中国汽车广告行业市场调研及发展规划分析报告

中国汽车广告行业市场调研及发展规划分析报告一、调研说明中商情报网全新发布的20112015年中国汽车广告行业市场调研及发展规划分析报告主要依据国家统计局、国家发改委、商务部、中国海关、国务院发展研究中心、行业协会、工商、税务、海关、国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调研资料，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析。首先，报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述，其次，对本行业的上下游产业链，市场供需状况及竞争格局等进行了细致的详尽剖析，接着报告中列出数家该行业的重点企业，并分析相关经营财务数据。最后，对该行业未来的发展前景，投资风险及投资策略给出科学的建议。本报告是行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察市场先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。二、报告目录第一部分汽车广告市场运行背景扫描第一章2011年中国汽车工业整体运行态势分析第一节2011年中国汽车工业发展总体概况一、中国汽车产业的发展阶段及特点二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一三、我国汽车产业国际化进程概述四、中国汽车工业投资控股情况分析五、中国汽车重点企业的五大发展模式第二节2011年金融危机环境下中国汽车产业发展探析一、金融危机对我国汽车产业的影响二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击三、中国汽车产业应对金融危机效果突出四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”第三节2011年中国汽车工业发展分析一、我国汽车工业经济运行指标分析二、2011年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析三、2011年中国重点汽车企业（集团）销售情况四、20072011年中国汽车市场价格变化分析第四节20072011年中国汽车产量统计分析一、20072010年全国汽车产量分析二、2011年16月全国及主要省份汽车产量分析三、2011年16月汽车产量集中度分析第五节2011年中国汽车制造重点企业财务指标分析一、一汽轿车股份有限公司二、上海汽车集团股份有限公司三、东风汽车股份有限公司四、重庆长安汽车股份有限公司第二章2011年中国汽车流通业运行总况第一节2010中国汽车流通行业综合分析一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演三、中国汽车流通领域业态分析四、我国汽车流通体制向品牌营销转变第二节2011年中国汽车流通的渠道分析一、我国汽车流通渠道酝酿变局二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌三、我国轿车流通渠道分析四、2011年汽车流通渠道新模式第三章2011年中国汽车销售市场深度剖析第一节2011年中国汽车销售概况一、中国汽车分网销售分析二、我国汽车销售业面临多业态转型三、我国汽车销售市场面临洗牌四、多家汽车企业变革销售网络促销五、汽车销售服务新法规的优势分析第二节20072011年中国汽车销售市场同比分析一、2007年我国汽车销售状况二、2008年全国汽车销量创新高三、2009年中国汽车销量分析四、2010年中国汽车销量情况分析五、2011年中国汽车销量分析六、同比分析第三节2011年各品牌汽车销售状况一、2011年宝马集团全球销量概况二、2011年奥迪销量增长情况三、2011年奔驰在中国销量创纪录四、2011年大众汽车销售状况五、2011年奇瑞汽车出口概况第四节2011年中国汽车销售模式分析一、汽车销售4S店集群新模式介绍二、二、三线城市青睐“超市式巡展”模式三、汽车销售模式有待变革四、汽车销售4S店存在的问题分析五、我国汽车销售必须打破传统模式六、“总量控制”或将改变汽车销售模式第五节2011年中国汽车销售中存在的问题及对策一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展二、我国汽车销售价格战原因及对策解析三、提高汽车销售服务水平的措施第二部分汽车广告市场深度剖析第四章2011年中国汽车广告市场整体运行态势分析第一章2011年中国汽车广告市场动态分析一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行二、汽车巅峰盛会第十届东莞车展9月29日钜献三、首届汽车节成交情况第二节2011年中国汽车广告营销媒介分析一、植入式广告1、影视剧植入广告2、央视春晚等大型活动植入广告二、报刊三、网络四、户外广告第五章2011年中国汽车广告市场深度调研第一节2011年中国汽车广告市场增长因素分析一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣第二节2011年中国汽车广告市场监测一、中国汽车广告市场规模分析二、中国汽车广告总体投放情况三、中国汽车广告与其它行业投放同比第三节2011年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言二、消费者对明星代言车型关注度三、选择代言明星应注重明星与车型契合度第四节2011年中国汽车广告市场专家观点一、汽车广告随市场回温品牌媒体“聚焦”效应明显二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待第五节2011年中国汽车广告市场策略分析一、电视平面汽车广告传播两大策略1、电视广告全国覆盖地面突围2、平面广告深度沟通地面活动二、互联网汽车企业营销传播突围的利器1、互联网告别替补，首发出场2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介第三部分汽车广告细分领域透析第六章2011年中国汽车市场植入式广告营销透析第一节植入式广告与汽车营销一、植入式广告的概述二、植入式广告与汽车营销三、植入式汽车广告与中国影视四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨第二节2011年中国汽车植入式广告市场探析一、汽车植入式广告电影剧情打“内战”二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式三、植入式广告汽车营销别样风景第三节2011年汽车广告植入影视行业评析一、雪佛兰CAMARO变形金刚二、新飞度爱情左灯右行三、斯柯达明锐疯狂的赛车四、斯巴鲁非诚勿扰五、路虎卫士古墓丽影六、阿斯顿马丁007系列第七章2011年度汽车行业互联网广告市场扫描第一节汽车网络营销阐述一、中国汽车网络营销的网民基础二、汽车网络营销的优势三、中国汽车网络营销的问题第二节2011年中国汽车互联网广告透析一、汽车互联网广告投放回暖二、汽车行业互联网营销时代全面到来三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠第三节2011年中国汽车互联网广告深度分析一、汽车互联网广告总量二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析三、汽车各广告形式互联网广告分析四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析1、前10品牌广告形式选择策略2、前10品牌网站类型选择策略3、前10品牌广告投放TOP5媒体名单第八章2011年中国汽车网络广告及网站流量监测第一节2011年中国汽车网络广告动态聚焦一、汽车厂商网络广告投放力度加大二、汽车经销商网络广告投放注重经济性三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定第二节2011年中国汽车网络广告市场深度剖析一、2011年中国汽车网络广告投放情况及同比分析二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析四、门户和垂直网站竞争加剧五、汽车网络广告媒体监测分析第三节2011年中国汽车网络广告模式调研一、全屏广告二、通栏广告三、弹出窗口广告四、画中画广告五、高楼巨幅广告六、漂浮广告第四节2011年中国汽车厂商品牌广告主投放情况一、东风日产二、德国大众三、上海通用四、一汽马自达五、其它第九章2011年中国汽车报刊广告扫描第一节2011年中国汽车报告广告运行总况一、近两年中国汽车报刊广告投入情况二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低第二节2011年中国汽车报刊广告市场深度剖析一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析二、汽车行业广告对各媒体贡献度三、2011年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点1、汽车行业广告区域及城市广告变化2、汽车行业广告媒体分布3、汽车行业广告投放媒体类别分布4、汽车行业广告版面规格变化第十章2011年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析第一节中级轿车篇一、中级轿车报刊广告媒体类别特征二、中级轿车报刊广告版面规格变化三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析五、投入广告额变化六、全国/城市广告额分配七、各媒体类别广告分配八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体第二节中高级轿车篇一、广告版面规格特征二、媒体类别选择三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略五、投入广告额变化六、全国/城市广告额分配七、各媒体类别广告分配八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体35第三节越野车篇一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略二、投入广告额变化三、全国/城市广告额分配四、各媒体类别广告分配五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体第四部分汽车广告市场前景预测第十一章20112015年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望第一节20112015年中国汽车广告行业前景分析一、中国汽车工业前景预测二、中国汽车广告市场前景分析第二节20112015年中国汽车广告行业发展趋势分析一、汽车营销趋势分析区域营销新能源二、汽车网络广告的趋势三、汽车植入式广告趋势第三节20112015年中国汽车广告行业市场预测分析一、汽车广告行业市场规模预测二、汽车广告市场盈利预测分析第十二章2011年中国汽车广告市场发展环境分析（PEST分析法）第一节2011年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP季度更新二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（季度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、财政收支状况（年度更新）八、中国汇率调整（人民币升值）十一、存贷款基准利率调整情况十二、存款准备金率调整情况十三、社会消费品零售总额十四、对外贸易进出口第二节2011年中国汽车广告行业政策环境分析一、汽车广告投入与市场监管二、中国汽车广告相关政策分析1、汽车产业政策及影响分析2、广告产业政策及影响分析三、其它政策分析第三节2011年中国汽车广告行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第十三章20112015年中国汽车广告行业投资战略研究第一节2011年中国汽车广告投资概况一、汽车广告投资环境分析二、汽车广告投资回报率的理性思考第二节20112015年中国汽车广告行业投资机会分析一、汽车广告投资价值研究二、汽车广告投资可行性分析第三节20112015年中国汽车广告行业投资风险预警一、宏观调控政策风险二、市场竞争风险三、市场运营机制风险第四节权威专家投资建议图表目录（部分）图表2011年中国汽车行业品牌网络广告投入TOP20图表20012007年汽车报刊广告总额及年度增长情况图表2008年各季度汽车销量与汽车报刊广告变化图表2008年110月汽车主要产品类别报刊广告总量及变动情况图表0511年中国广告市场营收规模/增长率图表0711年各媒体营收规模/增长率图表0511年汽车市场月度销量图表0611年汽车市场年销量/增长率及2011年预测图表2011年汽车主要车型销量的同比增长率图表2011年前10月汽车行业主要车型与去年同期相比的增量及增长率图表2011年汽车行业报纸报告/杂志广告/销量市场增长率图表11年各国千人汽车保有量图表2011年全国人口比比例图表80后人群未来购车需求比例图表潜在消费者预计购车价位图表0211年汽车报刊广告投放额/增长率图表0211年汽车报纸广告刊登情况图表0211年汽车杂志广告刊登情况图表0711年汽车报刊广告各区域市场份额变化图表11年汽车行业平面媒体广告前20城市广告额及增长率图表0811年汽车行业广告在各报纸类别的份额及增长率图表0811年汽车行业广告在各杂志类别的份额及增长率图表0711年报纸广告版面规格的份额变化图表0711年杂志广告版面规格的份额变化图表11年中级轿车杂志广告版面规格占比的变化图表0711年凯美瑞报纸广告各版面规格占比变化图表0711年凯美瑞杂志广告各版面规格占比变化图表0711年中级轿车重点品牌平面媒体广告投放额图表11年中级轿车重点品牌广告额在全国/各城市媒体的分布图表11年中级轿车重点品牌在各杂志类别的广告费用占比图表11年中高级轿车广告各版面规格占比图表11年中级轿车广告各版面规格占比图表11年中高级轿车杂志广告版面规格占比的变化图表0711年中高级轿车重点品牌平面媒体广告投放额图表11年110月份中高级轿车广告额前10品牌广告频次/每则费用图表11年SUV重点品牌在各报纸类别的广告费用占比图表11年SUV重点品牌广告费用在各杂志类别的占比图表0811年汽车广告在各类型网站的投放费用单位亿元图表0811年汽车广告各种广告形式的投放费用单位亿元图表消费者汽车信息的主要来源比例图表消费者选择喜欢媒体的原因比例图表2011年部分上市新车图表11年汽车行业在各媒体的广告额及贡献度单位万元图表11年汽车行业平面媒体广告刊登额前30强媒体名单图表各类别报纸广告刊登额TOP10媒体名单以及各媒体在同类报纸的市场份额图表各类别杂志广告刊登额TOP10媒体名单以及各媒体在同类杂志的市场份额图表11年中级轿车报刊广告媒体类别分布图表中级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单图表0709年凯美瑞报刊广告形式的占比变化图表中级轿车竞争品牌报纸广告刊登TOP10媒体图表中级轿车竞争品牌杂志广告刊登TOP10媒体图表09年中高级轿车报刊广告媒体类别分布图表中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单图表09年中高级轿车重点品牌广告额在全国/各城市媒体的分布图表09年中高级轿车重点品牌在各报纸/杂志类别的广告费用占比图表中高级轿车竞争品牌报纸广告刊登TOP10媒体图表中高级轿车竞争品牌杂志广告刊登TOP10媒体图表09年SUV重点品牌广告额在全国/各城市媒体的分布图表SUV竞争品牌报纸广告刊登TOP10媒体名单图表SUV竞争品牌杂志广告刊登TOP10媒体名单图表09年前10汽车品牌各种广告形式的投放费用比例图表09年前10汽车品牌在各类型网站的投放费用比例图表09年前10汽车品牌广告投放TOP5媒体图表20052011年上半年中国GDP总量及增长趋势图图表200904201106年中国月度CPI、PPI指数走势图图表20052011年上半年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表20052011年上半年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表19782009中国城乡居民恩格尔系数对比表图表19782009中国城乡居民恩格尔系数走势图图表20092011年一季度我国工业增加值分季度增速图表20052011年上半年我国全社会固定投资额走势图图表20052011年上半年我国财政收入支出走势图图表2011年美元兑人民币汇率中间价图表20092011年上半年中国货币供应量月度走势图图表20012011年6月中国外汇储备走势图图表19902011年央行存款利率调整统计表图表19902011年央行贷款利率调整统计表图表我国历年存款准备金率调整情况统计表图表20052011年上半年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表20052011年上半年我国货物进出口总额走势图图表20052011年上半年中国货物进口总额和出口总额走势图图表19782009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图图表19782009年我国总人口数量增长趋势图图表2009年人口数量及其构成图表20052010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图图表20012010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图图表19782009年中国城镇化率走势图图表20052010年我国研究与试验发展（RD）经费支出走势图图表略更多图表见报告正文访问中商情报网HTTP/WWWASKCICOM报告在线阅读HTTP/WWWASKCICOM/REPORTS/2011/08/15103920134906SHTML三、研究机构中商情报网（HTTP/WWWASKCICOM）是中国行业市场研究咨询、市场调研咨询、企业上市IPO咨询及并购重组决策咨询、项目可行性报告、项目商业计划书、项目投资咨询等专业的服务机构。致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场研究人士、咨询行业人士、投资银行专家、个人投资者等提供各行业丰富翔实的市场研究报告和商业竞争情报数据；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、兼并重组决策及战略咨询服务。中商情报网从创建之初就矢志成为中国专业的商业信息收集、研究、传播的资讯情报服务机构，通过多年的积累中商情报网已经构建了包括政府部门、行业协会、专业调查公司、自有调查网络等多种渠道、多层面的数据来源；建立起上百个行业及企业的庞大商业情报数据库；并形成了多十种专业研究分析模型和研究方法；中商情报网始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论和研究数据广泛被媒体采用。目前公司与国家相关数据部门、行业协会等权威机构建立了良好的合作关系，同时与多家国际著名咨询服务机构建立了战略伙伴关系。并与国内外众多基金公司、证券公司、PE、VC机构、律师事务所、会计师事务所结成战略合作伙伴。公司还拥有近10多年来对各行业追踪研究的海量信息数据积累。建立了多种海量数据库,分为宏观经济数据库，行业月度财务数据库，产品产量数据库，产业进出口数据库，企业财务数据库等。并将这些数据及时更新与核实。可以保证数据的全面、权威、公正、客观。多年来，中商情报网为上万家企业事业提供了专业的投资咨询、信息咨询及研究报告服务，并得到客户的广泛认可；我们坚信您也可以从中商情报网提供的资讯产品中洞察商业潜在的价值和风险，提高您的决策支持效率。中商情报网管理团队和中商情报网的战略合伙人一直致力于为客户提供高价值的企业咨询服务解决方案。服务内容研究咨询行业研究报告、行业投资咨询报告、市场调查项目咨询项目计