蓝风设计公司企划案

蓝风设计公司企划案蓝风设计公司的创建与运作是天津市在环保工业方面和设计相结合的最为宏大的一次革命性尝试，也是为了激发人们的环保意识和对这些利用环境的资源优势为人们造福的企业更深刻的认识。因为蓝风设计公司面对的是以环境资源为优势而取得成绩的各个企业，不光是针对企业也是在面对消费者，让消费者更关注环境资源，为社会进步贡献力量。无论是设计公司自身发展需要，还是为在社会环境保护和开发中起带动作用，在创建之初和具体运作过程中，适时适情导入并实施设计公司形象识别战略，不可或缺，意义深远。尤其是对于从真正意义上实现“形象建设、企业兴业”的初衷起到事半功倍的效果。21世纪是设计的世纪。蓝风设计公司在为企业塑造形象提高人们的认知以及着力树立自身品牌和形象的同时，有必要首先设计一下自我。而形象识别战略（CI）应该说是首选的设计工具。其道理就在于以适应现代社会日益激烈的市场竞争为目的的CI战略体系，在树立整体形象、张扬个性、发挥品牌效应、拓展市场、提升竟争力等方面具有独特而不可或缺的作用。CI的建立、导入和运作可以解决蓝风设计公司生存发展矛盾，可以将蓝风公司的多种信息要素和资源优势进行统一定位、统一体现、统一步骤，可以通过理念建立进行各项管理的沟通，可以选择最为科学的表现形式展示自我个性。一言以蔽之，CI是塑造蓝风设计公司个性的关键。当然，在把握这个关键之前，形象化理解企业概念也是必要的。实践证明，一个品牌就是一个世界。“形象建设、企业兴业”也就是一个崭新的世界的创建到一个稳定的世界的兴旺的过程。公司创建之初，“蓝风设计”不过是一个有别于其它单位字号的信息符号。而真正成为品牌并切实发挥品牌效应，还必须把握其本质、确立其形式、明确其象征，等等。品牌的本质在于蓝风设计公司的人化。即公司的人化过程就是公司上升为品牌的过程；品牌的形式在于人化的蓝风设计。即没有形象的蓝风不能成为品牌。可见，成功的品牌是区别蓝风设计公司的独一无二的名字和符号，更是超越设计公司本身并具有丰富内涵的标志。品牌前面是创新，上面是气质，底下是服务，左面是血型，右面是性格，表面是形象，基础是星座，核心是质量，持久靠管理，背后是文化。从这个意义上分析，制约品牌当然也可以理解为提升品牌的因素很多，但，品牌的动力之源（也是主轴线）无外乎科项目、创新、质量、服务和文化等要素，甚至可以这样理解品牌竞争归根结底就是文化的竞争。那么，具体到蓝风设计的品牌竞争的成功与否，主要体现在项目独到设计色彩和创新层次等这些大文化要素的多少和高低上。而且，不可忽视的是，品牌所需要的人化过程相对快捷的手段恰恰就是文化。所以，围绕蓝风设计公司“形象建立、企业兴业”这个主题而确立和实施CI的重中之重也应该落脚于文化上，通过具体的区域特征、企业文化、现代人关注的文化等手段揭示蓝风设计公司的创新和服务的功效之所在就是在人们很少关注的环境资源的利用的企业的产品，凭借环保文化色彩渲染蓝风设计的品牌个性。运用文化手段、强调文化色彩的CI策划，要求在对整个统一化系统（CIS）各个具体层面进行剖析和立意时，注重文化的强化渗透且贯穿始终，而且，这种相当比例文化格式、文化气息的剖析和立意是针对大系统的各个环节进行的，而不是孤立的。其具体体现在蓝风设计公司的理念识别（MI）、活动识别（BI）、视觉识别（VI）、和听觉识别（AI）四个方面。一、公司理念识别（MI）MI是CI的核心。作为蓝风设计的精神理念的主旨灵魂，整个形象识别的宏观指导思想，MI应贯穿于公司的过去（创建背景等）、现在和未来。根据设计公司的创建背景和发展前景以及现代利用环境资源再造的企业的发展需要，其理念识别主要包括设计公司的责任感、精神、规章制度以及活动领域，细化内容应涉及创业宗旨、设计公司精神、服务信条、发展目标、经营策略、设计公司个性等等。拟就设计主旨“风驰电掣，”（形神兼备）其具体创意如下1、创业宗旨开发头脑，创造价值2、设计公司精神A、做出最好的设计。B、生活有我更激越，事业有我更精彩C、蓝风设计，超越卓越3、服务信条A、我的出现你的成功B、蓝风离你最近C、感触蓝风，收获创意。D、360度全方位服务4、发展目标更新，更美，更有创意。5、经营策略精心筑巢，诚心引凤，热心待客，齐心发展。6、蓝风个性外向型/乐观向上，开放张扬。山之豪迈、水之宽容。二、设计公司活动识别（BI）BI是CI的动态部分，MI的行为体现。在秉承统一性和个性化的特点的同时，以公司的内部行为和外部行为来考察分析设计BI。包括管理方针、员工教育和工作环境的设计与治理，还有项目招商、服务推介、等资源征转等公共关系活动以及各类营销活动和公益性、文化性社会活动等。可以说，BI是蓝风设计公司内部产生强大凝聚力、亲和力，对外形成巨大影响力、感召力的物化基础。一般而言，在设计公司精神和经营理念确立同时，要着重完善工作管理方式和市场运作手段，而且，在管理过程中和市场运作过程中，要切实将拟订的“精神”和“理念”贯穿始终。也就是说，管理行为、工作行为和营销行为，即一切乐园活动，都要体现出这种“精神”，都要符合这种“理念”。换言之，“精神”和“理念”毕竟是线型的、务虚的，只有通过有形的行为才能编织成一张张精彩而不失特色的市场之网，才能行之有效地创造实实在在的经济效益和社会价值。譬如如何在公司的具体活动中理解和体现“服务信条我的出现，你的成功”或“360度全方位服务”呢其中的释义和具体要求是相当深远、相当深刻的。对外。它是一种许诺，还是一种坦诚，更是一种综合实力的体现。既符合现代设计公司建设和发展要求的同时，还洋溢着极强的能为人接受的时尚文化色彩，煽情、大气而不乏亲和力。对内。它是一种自信，也是一种规范，更是一种不断提升自我的鞭策。可以说，在顺应时代节拍和公司管理趋势的同时，还体现出一环保为主的特色以及设计公司的自我激情化、个性化服务色彩。从另一个角度分析，现代服务理念已经不再拘泥于面面俱到的传统服务层面上。顾客的看似逆反实则正常的服务需求心理显示面面俱到往往是样样不到。那么，作为提供创意的公司，着力将“优秀创意”视作服务的重要砝码、诉求对象，所实现的无疑是被服务者心理需求上的一种平衡。实际上，诸多设计公司（包括其他企业）确定的发展目标、企业精神之类的理念都是具体活动中不可忽视而应该重点把握和尽力发挥的要素。“让我们做的更好”这些字眼，我们会不加思索地意识到这是PHILIPS还有“真诚到永远”，我们会马上想到海尔。具体例证，不一而足。蓝风设计也应该有自己的活动识别，也应该让更多的人，更大的市场透过特定的活动识别更加关注和乐于接受“蓝风设计”。值得一提的是，“蓝风设计”恰恰应该是目前最直白，也是最见效的BI。一方面，其直意赋予自身较强的信息传达力和实际操作功效；另一方面，“蓝风设计”随着成功的起步及人为的包装宣传，会自然而巧妙地将这一简约精确的称谓传播开来的，并为最终实现品牌效应夯实基础。可以说，“蓝风设计”具备相当厚实的活动识别内涵和相当广阔的活动识别外延。在此基础上，适时适情设立和运用相应的BI也会起到锦上添花的作用。如1、我的出现你的成功蓝风设计2、蓝风离你最近3、360度全方位为您服务鉴于此，时时处处将“蓝风设计”及其辅助活动识别展现在办公招牌、蓝风设计公司的环境招贴、公关标识、广告标志等等上面，会增强市场冲击力，迅速传递信息。特别是在适时适情参与和开展业内活动和社会活动中，巧打“蓝风设计”这块招牌，并不断积淀其文化内涵，会尽快缩短由字号到品牌的过程。三、蓝风设计视觉识别（VI）VI是CI的静态部分，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，科学、准确、形象、美感地将乐园的精神、服务、文化等抽象理念，传达给蓝风设计的关系者、市场和社会，从而在视觉传达方面树立相当固定、统一的形象概念。VI包括基本要素和应用要素两大部分。（一）基本要素名称、标志、专用字体、标准色、辅助色、广告用语、象征图形、吉祥物等。另外，也可以考虑蓝风设计吉祥物的VI设计。（建议考虑风车造型或造型。）（二）应用要素主要是将上述的基本要素灵活应用到与乐园相关联的多个环节。如办公用品、公关纪念品、环境装点、广告、服装、运输工具等等。建议目前不要片面追求VI应用要素的“大而全”。应从办公环境、自身网络、名片、信封、信笺、宣传册、工装、运输工具、及平面广告等方面少而精地着手。应考虑蓝风设计宣传手册和员工手册的设计和制作。特别提示VI设计与应用应考虑其目标性原则、普遍性原则、3E（工程学、经济学、美学）原则及合法原则。即必须在对蓝风设计实际情况深入了解后，根据蓝风设计不同阶段追求的不同的外部形象目标进行创意设计（一般而言，蓝风设计需要经历的阶段表现在VI设计上为创新形象、发展形象和竞争形象）。在此基础上，设计要符合公司的宗旨，同时要具有国际性。（其设计的技术要求和合法性不在涉及）四、听觉识别（AI）AI设计是最晚引入CI的一个内容。作为听觉识别，是在根据人们对视觉与听觉记忆比较后得出的一种CI方法。（见下图）视听记忆保持比较图示3小时后3天后注听7010视7220视听结合8565AI主要包括蓝风设计的主题音乐（蓝风设计团队歌曲、形象歌曲等）、标识音乐（广告音乐、宣传音乐）、主题音乐扩展、商标名称和广告导语背景音乐（音乐片段）等。考虑公司初建，可暂时不涉及上述内容。建议制作蓝风设计广播推介（充分运用人声、音乐和音效多重元素），经常性在蓝风设计公司区域内播放。也可同步考虑以蓝风设计公司综合介绍为内容的VCD制作。五、补充说明CI战略的四大构成要素是互为因果，相辅相成的统一整体。以MI为主导的BI、VI、AI开发设计，需要建立在规范化、统一化的富有创造性的基础之上的共同的理念准则来策划导入并实施管理。形象地说，如果将CI比作一个人，则MI是脑，BI是行，VI是眼，AI是耳。概括地说，CI战略所解决的是蓝风设计公司主体的“自我认知”和“自我塑造”并通过相应的手段传达开来。从这个意义上讲，CI并不是万能的。在当今竞争年代，包括国内外市场，品牌的形象就代表现代蓝风设计（企业）的形象。品牌