广电科学发展观论文--浅谈县级电视节目发展

1/7广电科学发展观论文浅谈县级电视节目发展县级电视节目生产应注重本土化浅谈县级电视节目发展李顺成随着高新技术的日新月异，络新媒体迅速崛起，在扑天盖地的信息传媒中，广播电视做为传统媒体，其发展面临着新的压力与挑战。县级电视台在全国中央、省市等大台的挤压下，处于竞争弱势，在夹缝中谋生存，求发展。如何在恶劣的环境中孤军突围，争得属于自己的一片天空，一席之地，成为众家县级电视台苦苦追寻的目标。近几年来，献县电视台面对广电发展新形势，静心沉思，逐步探索，在开发、策划、制作电视节目中注重本土化，节目从形式到内容，最大限度满足当地收视群众的收视习惯、品味，倾力打造一道当地“土系”文化大餐。形式多样的电视节目呈现出了蓬勃的生命力，与观众形成了良好的互动，受到了群众的欢迎、当地政府的肯定，并实现了经济效益和社会效益并驾齐飞。献县电视台闯出了一条县级台节目发展的特色之路。注重节目本土化是自身生存的需要十几年前，农村生活单调，文化匮乏，电视是百姓休闲、娱乐、了解国家大事的重要途径。当时农民收看电视，主2/7要靠无线接收，节目套数少，选择节目空间小，县级电视台生产什么节目，老百姓就看什么节目，且看的津津有味。如今，各级电视台纷纷上星，不断扩大有效覆盖面，以及随着有线电视“村村通”工程的进展，有线电视如“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。县级有线电视节目套数大都达三十多套，有的甚至更多，观众从被动的收视者变成了主动的选择者，节目套数越多，观众就越挑剔。电视市场也由卖方转为买方，观众成了电视业的上帝，众家上星台激烈的受视观众争夺战就悄然而起，可谓“八仙过海，各显神通”，纷纷使出浑身解数，千方百计提高节目收视率，扩大影响力。与此同时，随着络传媒的迅速发展，电脑与宽带带给百姓的诱惑并不亚于十几年前观众对电视的依赖，在中央及省市大台的挤压与“一晓天下”并存的困境下，县级电视台的生存提上了重要议事日程。那么县级电视台的出路在何方呢纵观献县电视台三年三步跨越式的发展，电视节目的改版、更新，起到了重要的推动作用。节目是县级电视台的立台之本，是一切工作的中心，因为观众最终的选择仍是取决于节目的质量与品味。县级电视台在困境中求生存，在“山重水复”中寻找到“柳暗花明”，关键是立足本土，做好定位，为什么人，为哪些人生产制3/7作节目，也就是了解、分析受众的需求。县级电视台顾名思义，是当地县域的电视台，受上星条件和无线发射功率的限制，受视观众主要集中在本县及周边县市，也就要结合自身实际情况和受视群众的需求来办电视节目，办好电视节目。找准当地节目切入点，以点带面，全面开花，丰富电视荧屏，满足当地人们多元化、个性化的文化需求，从而牢牢抓住当地观众，才能使自身得以立足，得以生存。注重节目本土化是自身发展的需要人员、设备是电视节目生产的必要条件。目前，县级电视台无论是人员还是设备，都无法与中央台、省台相比。虽然近几年来，县级电视台硬件、软件有所改善，但与上级台相比仍有很大差距，一是从业人员学历层次偏低，知识面狭窄，素质参差不齐，大多非专业出身，缺乏一定电视节目开发、制作、经营驾驭能力，难以迅速适应广电发展的新形势，新要求。二是设备落后，因财力原因，设备更新换代慢，有的设备老化，超期服役。尽管县级电视台节目生产条件简陋、落后，但也不能盲目跟风，刻意模仿，大台有什么，我台就有什么。或者节目生产无视形势的发展，人们生活水平的提高，观众审美心理的变化，墨守成规，电视内容与其它台雷同，且质量低下，没有自己的频道定位、特色、看点，结果可想而4/7知本台观众逐渐流失，节目收视率直线下降。失去观众，意味着决定县级台发展的重要支柱广告的流失，将失去阵地，失去生命力，从蓬勃走向暗淡，走向死亡。“知已知彼，才能百战不殆”。县级电视台有自己的劣势，同样也有自己的优势处于基层，扎根于广大百姓之中。只有立足于本县，充分挖掘地方资源，发挥基层优势，热情服务“三农”，围绕受众需求生产电视节目，围绕受众反映改进节目或更新节目，拉近电视与观众的心理距离，构建电视与观众的和谐关系，推动和促进县级电视节目形式不断出新，节目质量不断提升，节目收视率不断提高，从而带动县级电视事业的蓬勃发展，年年“更上一层楼”。短短几年，献县广电事业从小到大、由弱到强，龙头节目拉动了经济创收的迅猛增长，经济创收由原来的不足百万元上升到近千万元，广告收入连续两年跻入河北省县级收入十强。注重节目本土化是受视群众的需要广大电视观众关注“国事、天下事”，更多的关注“家事”，关注身边的人和事。这就需要县级电视台在“节目为王”指导思想下，大力倡导节目生产的针对性，制作符合本地审美习惯或品味的电视节目，充分挖掘本地资源，就地取材，努力作出影响力大、收视率高、群众喜闻乐见的电视节目，提供给观众风味可口的信息、知识和娱乐，努力打5/7造家庭联系社会的平台，百姓观天下、看社会、了解家乡的窗口，极大满足受视群众生产、生活的需要。一是新闻节目精品化。既关注“国计”，又注重“民生”，弘扬主旋律，传播党的路线方针政策、当地决策部署，展现时代风貌，鼓舞人心，充分发挥喉舌作用，架起党和政府与群众沟通的桥梁。献县新闻增加信息量、含金量，摆脱以会议报道为主的新闻报道模式，新闻记者“眼睛向上”变为“眼睛下移”，深入基层农村，抓典型鲜活新闻；善于抓住群众关心关注的热点难点问题，深度报道引导，解决群众的急难盼怨。社会新闻栏目百姓十分钟把镜头对准广大百姓，话语权交给百姓，关注百姓身边的人和事。形式上，变字正腔圆的“读”新闻为“说”新闻，增强主持人与观众的互动，让观众参与到节目中来。新闻节目找准切入点，准确把握焦点，不断打造亮点，强化看点，严肃不失活泼，板正不失趣味，以新颖的形式，全新的面貌，时时给观众带来新的收获。二是专题节目平民化。县级电视台针对不同的受众开设了不同的专题栏目，诸如农业节目、文化节目，受众大部分为农民。一般来说，农民文化相对水平低，理解能力差，他们愿意了解与自己切身利益相关的东西，所以编排节目，本着通俗易懂、活泼生动的原则，把节目办到农民心坎上。献县电视台农村天地自开播十多年以来，节目收视率6/7一直居高不下，深受观众欢迎。该栏目根据节气时令，重点安排农业生产中的科技知识，并邀请农技人员解答农民在种养植养殖中遇到的各种问题。同时邀请致富能手，走进演播间，畅谈致富经验，增强节目的可信度和参与性，观众纷纷来信说农村天地真是我们的好朋友，我们需要啥他送啥。近年来，献县电视台推出的系列文化专题节目话说献县两千年、漫话献县地名、献县姓氏的由来、正在消逝的风景线等将本地观众想知想看想听的话题搬上荧屏，全面介绍献县悠久灿烂的历史文化和浓郁的风土人情，激发广大人民群众热爱家乡、建设家乡、发展家乡的热情，有力促进了文化兴县的步伐。文化节目播出后，引起全县及周边县市观众的极大反响，献县电视台节目收视率创下了历史新高，进一步提高了台影响力。话说献县两千年、漫话献县地名两个专题片文字稿合编为献县古今谈，已由中国文史出版社出版，音像作品由河北音像出版社出版。献县姓氏的由来专题文字稿也即将结集付梓，出版发行。三是文娱节目个性化。星光大道、快乐大本营、超级女声等一批名牌文娱节目以独特个性定位，深得广大观众的喜爱。县级电视台不能简单的学大台，模仿大台，那样则人云亦云，节目成本高且容易出现雷同现象，难以7/7标新立异，节目生命力受到严重威胁，县级电视台应该挖掘本