【毕业设计】浅析“无印良品”的设计理念

毕业设计（论文）论文题目浅析“无印良品”的设计理念目录摘要1引言21“无中生有”无印良品的诞生背景211无印良品的发展312无印良品的原始理念313有理由的便宜414无品牌、优质产品515现代无印良品的变化52艺术总监原研哉521原研哉简介522原研哉的设计理念623设计即“空”63无印良品的设计理念731无亦所有原研哉732无意识设计深泽直人933无印良品的空间杉本贵志1034品牌特征104无印良品的设计对生活的影响1241“好的产品”1242“好的展示环境”1243对人们生活方式的影响12结束语12参考文献13致谢14浅析“无印良品”的设计理念【摘要】无印良品MUJI”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。文质彬彬，无印良品设计中追求的精髓所在。文与质的精神内涵，在无印良品的很多设计思路中得到了尽善尽美的体现。一些经典设计至今还为人们称道。本文以“无印良品”的设计灵感为出发点，系统的分析和阐述其成功的理念和这一理念诞生的缘由。通过论述，让设计师透过无印良品看到真正的设计中“文”与“质”的灵感源头，以及消费者内心最深层次对于生活的需求，既平静、安详与和谐。透过对无印良品设计的深入分析，解明无印良品设计的深层次内涵。【关键词】无印良品东方哲学极简主义以人为本“无”中生有引言“无印良品”作为一个来自日本的本土品牌，目前是拥有着千余种商品品牌，在其背后所包涵的并不只是品牌的含义，而是人们对生活的方式以及对生活所持态度的一种体现、一种思考。无印良品以文与质的内在和外在统一，呈现给消费者一种无品牌概念、但是质量过硬的产品。产品外观上文的体现含蓄内敛，和当今追求奢华设计的理念截然不同。产品使用色彩单一，专门把品牌的个性突出化，或是在品牌上附加一种特定的美学意识在其中，它抛开了一切外在的装饰，继续简化，删除标记，删除所有不必要的程序和颜色，简单的包装，没有属于自己独特的材料，试图恢复事物最简单的样子，且易于使用，这正是无印良品在设计中文的体现。通过文的体现，呈现给消费者的质则包含了无印良品返璞归真的价值形象。“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”出自孔子论语雍也。对于质与文的解释，古今国学大师们有很多立意和追求。但是总体来说，如果说一个人或是一种包装设计，完全的采用质朴，而不追一丝一毫外在的修饰，那么因为其过于粗陋，而像是一个没有丝毫涵养的“乡野人”；但是如果只是追求文采，而不追求质朴，却又像是宗庙里的文书员，一切都按部就班，中规中矩，没有新意。只有文与质结合，才能说设计所要表现的内容是符合大众审美的需求和适用的需求。两者不可偏废这种追求也就是人们对于君子的解读文质彬彬1“无中生有”无印良品的诞生背景1980年，创始人堤清二在东京西友商场的食品生活卖场开辟小专柜，首次推出“MUJI”品牌。1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，反响甚佳。当时全球经济低迷，日本处于泡沫经济时代，那个时候从产品到人心都是浮华的。人们对于产品的要求不但要品质好，而且要有很好的设计。这个时候无印良品脱颖而出，他们的创立的本意就是让产品回归产品本来的质地和样式，对于产品的设计追求至简，对于产品本身的品质如实的告诉消费者，产品的问题在哪里，优点在哪里。正是这样一种初创的追求延续至今，才使得无印良品成为一个知名品牌。和所有品牌的策略不同，无印良品在设计上反其道而行，只是追求大道至简的设计精髓和理念。而对于人们对于各类产品真实的需求，无印良品知道，只要能够让消费者回归自然、静谧的生活，他们的产品就是成功的。这一理念带领无印良品走到了今天名牌的地位和角色。他是一个出色的品牌，可在他的产品上，你找不到任何标签，甚至，如果不放在自己的商场销售，你不会知道他的品牌，除了店招和纸袋上的LOGO之外，产品没有品牌的任何痕迹。他就是无印良品MUJI，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。下图中的无印良品标识，从简单中传达一种文与质内在与外在统一的信息。图11无印良品标识11无印良品的发展1980年秋天无印良品挂牌开业，而田中一光先生从生活中的每一个细节捕捉了这一传奇的诞生。在企业清二的支持下，成为西友集团的一分子，并于。“无印良品”这一名词，是撰稿人日暮真三首次提出的，但由田中一光先生最后明确。尽管八十年代的日本经济属于历史中泡沫经济时代，人们追求浮华的外表甚至多于追求内在的品质，但无印良品从来不改变自己对于简约设计的追求。在20世纪后期，当众多的品牌强调附加价值功能的时候，无印良品仍然保留了他们对简洁风格一贯的偏爱。最终以极高的销售额来证明了这一东方式营销理念的成功，和极简包装的文化内涵。现今在中国“无印良品”已经被很多人接受和认可。人们对于“无印良品”的认可，更多的是来自于它的理念。由于商品的多元化，很多商品在品质和价格上已经难分高下，而“无印良品”凭借着自己独特的文化主张，被消费者习惯性的认为是价格和品质都能获得保证的名牌产品。随着社会商品的越来越丰富，无印良品的也不得不走自己理念下的名牌战略。而秉承设计为先导的理念在当今无印良品的产品中一直没有褪色。12无印良品的原始理念无印良品的内涵，正是早期的设计大师田中一光先生留下的杰作，是他通过生活中的每一个细节所提炼出来的审美意识。田中一光先生在1981年为无印设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰“鲑鱼就是一整条”。过去日本的鲑鱼罐头去掉鱼头鱼尾，只取中间最肥美的鱼腹。虽然只是有头和尾巴组成的鲑鱼，但是简约的背后依然是不变的美味。边角料制作的三文鱼如实的高速消费者，但是对于美味的追求却没有改变。低价有它产生的原因，但是美味却是源自于对于至简的追求。这两幅图简洁明了，但是也带有早期包装设计中过于粗陋的痕迹。但是对于当时的那个年代来说，这一作品体现了无印良品产品的核心精神，既质朴和适用的追求。随着整个包装设计行业的发展，无印良品的设计在不脱离指“质”的前提下，在设计作品构思上越来越体现出一种精神性内涵的质地，就好像是对于君子的解读，文质彬彬既有质朴的体现，又有文思的创意，每一幅作品都好像是一幅精心构思的唯美艺术品，其中蕴藏的精神内涵令人久久回味。无印推出的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调“无浪费”，“利用最大化”。正是“无印”最原始的理念。图121981年田中一光设计的两幅海报13有理由的便宜“合理就便宜”一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格简朴的设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美高品质不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。14无品牌、优质产品无印在日文中是没有花纹，MUJI“无印”意为“NOBRAND”无品牌，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品成为闻名世界“NOBRAND”无品牌，做到了古人“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。无印良品并非传统意义上的名牌他不以个性或流行为商品，不为制造煽动强烈偏好的商品而存在，不鼓吹“独爱此物”或“非此不可”，强调“有此已佳”，无需“最好”，仅需“足够好”。15现代无印良品的变化在世界品牌标志WORLDBRANDLAB，简称WBL所独家发布的世界前500强排行榜中，MULI排名在400位，排名超过中国知名企业，例如中国石化、中国国际航空等等。在28家世界知名服饰品牌类排行榜中，无印良品位居20位，排名在我们较为熟知的圣罗兰、LEE等世界品牌之前。但是圣罗兰、LEE等虽然被人们熟知，但是其品牌却被大量的盗版、仿造，以致在大街上随处可见这种看似世界知名的品牌。但是无印良品从诞生到现在一直没有人盗版，这其中的原因就是无印良品没有着重去塑造自己的品牌。没有品牌就意味着无印良品没有象征品牌的标志，这显然就没有去仿制无印良品的必要了。没有标签就不能盗版吗是的，因为没有可以盗版的标志。尽管如此，无印良品却是一种质量过硬的商品，无论从舒适、外观、功能上都很完美，这也是人们喜欢并且接受无印良品的理由。日本流通新闻，对具有自主能力的，年龄在29岁到32岁之间的消费者，在好感度上做了调查，其结果表明无印良品能够给消费者一种安全的购物感，提供最新的商品体验，以及价格合理等特点，使无印良品品牌的好感度在511，使无印良品成为众多产品好感度的首位。无印良品之所以可以赢得市场，占据有利地位，是因为其优质的质量和良好的设计，让消费者觉得它的品牌与一线品牌在品质上毫无区别。当今的无印良品还是坚守自己一贯秉承的理念，但是它却已经发展成为确确实实的名牌产品。2艺术总监原研哉21原研哉简介原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。原研哉于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划以外，还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。22原研哉的设计理念原研哉在做的，是在修正现存的设计概念，将设计推向一个更高的层次。原研哉的过人之处，是在于他精准的洞察力，他往往能够透彻地消化身边环境带来的讯息，再将这些无形的讯息转化为大众所能明白的、看得见的影像，这一种能力不是一般的设计师所拥有的。原研哉的现代平面艺术设计追求一种极简、回归自然的艺术设计风格，在设计理念上，他把对“视、听、触、嗅、味”等“五感”的演绎、对人性化的阐述、对禅意的追求、对艺术品的再创造等生活理念融入到其艺术创作中去。同时，他在自己的艺术创作过程中，注重把日本传统的文化习俗、设计经验和现代设计的发展、人们的生活观念衔接起来，用符号与象征性的方式整合表达了他“无中生有”的空灵艺术境界，因此我们说，原研哉的艺术设计是在平凡简单中挖掘深刻的哲学意义与生活内涵。23设计即“空”“通过尽可能简单的设计，创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西，让18岁的小单身和60多岁的老夫妇都觉得这个挺好，”原研哉说“这就是无印良品的质量。”这种理念指导下的产品外形单调，与时尚和潮流无关，无印良品一度被称作“无设计”。但使用者从中却发现了日常生活中无形的舒适，越来越多的人从而认识到什么才是设计的本质。“我们关心的是那些工作、休息、共享今天这个星球的人用现实的期望创造其生活空间，在其服饰上获得快乐，吃安全的食物，睡觉，偶尔旅行，面对顺境和逆境，欢笑和泪水的普通人，”原研哉说“在我们的工作中，资本主义的逻辑被人性的逻辑微微超越。”3无印良品的设计理念31无亦所有原研哉图31地平线系列海报地平线在设计理念上秉承了无印良品一贯的表达风格简洁、简约、极致。在设计上，原研哉先生运用了一种还原本质的设计方式，在设计风格上凸显出世界虚无、包含一切的本质特征，“以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线之上空无一物，但又蕴含所有。因为从地平线出发，可以看到天地之间所有的景象，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现。”无即是“空”，“空”不仅指形式的简单、逻辑的复杂。空还提供了一个让我们的想象力自由发挥的空间，大大丰富了我们的感知力以及相互理解力。空并不意味着“没东西”或“没能量”。在很多情况下，其实它指的是一种状态，将来可能会被内容填满。从中反应出强烈的禅宗哲学，其中的内涵为“冥想”、“洞察”、“顿悟”。作为无印良品这个品牌的开发者之一的原研哉曾经说过，“无中生有”设计思想上的再设计，就是无印良品的品牌定位思想。无，并不是什么都没有，而是在现有产品的基础上提出一种不需要任何外在修饰的思想。冥想需要对产品本身内涵进行定位，从无的基础上产生一种能够给设计师遐想，同样也能够给消费者遐想的精神内涵；洞察，就是要让产品能够从众多的同质化产品中脱颖而出，消费者可以洞察到设计师那种独具匠心的设计和构思；顿悟，就是对产品内涵的一种再创造，使人一看到产品就能体会到，或许此类产品不是最好的，但是却是自己最需要的。在当今消费爆炸的时代，人们已经看惯了各种精良的构思和设想，回过头来，人们反而需要一种简约和平实的回归。而这正是无印良品成功的禅宗理念运用。32无意识设计深泽直人“无意识设计”（WITHOUTTHOUGHT）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即“将无意识的行动转化为可见之物”。“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。“无意识设计”还体现了“象以圜生、简约细腻”的特色，即在设计中注重环境、注重细节，形体由环境来决定并力求简洁明了，让消费者享受操作一件新产品的惬意。图32带凹槽的雨伞这种雨伞与普通雨伞的唯一不同就是在伞把上有一个凹口。许多老人习惯于在走路时用雨伞代替拐杖，当他们再拎着其他东西时，就可以把东西挂在弯钩处，以达到节省体力的目的。图33CD播放器这是一个酷似排气扇的CD播放器，特别之处在于它的开关是一个拉绳。这种设计的目的更多考虑的是人们的怀旧心理，过去的电灯多为拉绳开关，许多人在小时候都有过反复拉动开关让电灯不断地开闭的经历。而此时在拽动这款播放器的拉绳时，不再是灯光的明暗，代之以美妙音乐的响起。这种伴随着音乐的怀旧体验是非常美妙的。33无印良品的空间杉本贵志杉本贵志，是享负盛名的室内设计师。是广受尊崇的美术及设计的学者及教授担任日本MUSASHINOART大学时装设计及陈列学系的教授。1973年在东京创办著名的室内设计公司SUPERPOTATO。公司以多项杰出的大型餐饮及零售设计项目而举世知名。他巧妙地将新旧文化融会贯通至其设计项目上遍布亚洲的凯悦大酒店HYATTHOTELS正是其得意之作位于吉隆坡、曼谷、上海及香港的香格里拉大酒店SHANGRILAHOTELSRESORTS著名的无印良品MUJI亦是SUPERPOTATO的代表作之一。图34杉本贵志的设计作品“我不做刻意的设计，所以看似华丽的大吊灯上都是汤婆子”杉本贵志说。34品牌特征341材料的选择“无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品穿着舒适的服装以及让生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。当下，我们生活中的商品呈现两极化趋势。一方面采用新奇材料、独特造型、吸引眼球的商品，强调稀有性提高品牌口碑，赢得欢迎昂贵价格的消费群。另一方面则将价格降到极致，他们采用最廉价的材料，极力简化生产流程，在生产成本低的国家进行生产。无印良品，则不同，他寻找最合适的材料和制法，摸索最合适的外形，体现原本这一宗旨。342工艺的检测无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减成本真正做到产品的品质才是根本所在。343包装的简洁无印良品使用最简单的材料、生产流程和方式，从“简单”中诞生出一种新的价值观美学。而且，虽然省掉了许多不必要的生产程序，但却引入了丰富多彩的材料与处理技术，它的产品无论选材还是包装设计风格，都秉承自然至上的理念。无印良品创造了一种全新的理性消费价值，不是“这个好”而是“这样就好”。虽说简化制程能够达到节省成本的效果，但这并非无印良品的唯一目标。相反的，我们在素材的选用和加工技术上格外用心，因为唯有如此，才能达到让消费者享受实惠用品的远大目标。我们承托一种事物需要另外一种事物作为背景，以更好的显示主题。从繁琐中能够看出简约，一般的设计师都可以做到；但是从简约中看出丰富的内涵，却需要设计师设计思想的饱满和充实。无印良品的每一个作品，恰恰是从简约的设计当中体现出一种独特的人文内涵。这种设计体现在无印良品的各种产品设计当中。这也正符合消费者对于事物宁静中追求饱满内涵的追求。而“这样就好”的禅宗理念，真正抓住了人们需要平和与宁静的心态，使整个设计呈现出一种，对于消费者可能不是必须的产品，但是消费者想要需要这一产品的局面。图35无印良品纸袋设计上图是无印良品的一种纸袋设计，这一看似极其简单，一般消费者使用过后就会丢弃的物品，也被无印良品的设计师紧紧抓住。极简的设计构思让整个纸袋的折叠过程映入消费者眼中。一种遐想由此产生原来纸袋也可以有这样多的细节存在。4无印良品的设计对生活的影响41“好的产品”“无印良品”所有的设计都是用最天然的材料，最简洁的设计，拿掉商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单的包装，简单到只剩下物质的本身和功能本身。所有商品的颜色都很素雅。无印良品在素材的选择上非常的严格，设计师非常注重素材的质感和安全性，他们首先考虑使用最多的日常生活用品，然后再重新审视那些不太惹人注意，但功能和质感并存的素材。42“好的展示环境”无印良品在商品展示“家”的概念展示的淋漓尽致。他们先把所有的商品放在同一区域，再按照家的布局摆放这些物品，调整后的卖场给顾客的感觉就像进入了理想中的家一样。同时，无印良品也注重卖场的整体气氛和格调布局。把不同使用功能的商品整合到一个固定的空间，并给它一个无意的模式，让消费的人们体验这种营造出来的“家”的意境