响水市某房地产建设项目可行性研究报告

目录一、项目总论11建设项目总论111项目名称112项目坐落位置113主要经济指标114项目概况115建设单位概况12建设项目的必要性13可行性研究结论及建议14可行性研究的编制依据二、市场分析21宏观经济形势分析211国际方面212国内方面22房地产市场分析22120082009年房地产市场运行特点222影响20082009年房地产市场的国际、国内因素分析2232010年本区域房地产市场展望23本区域房地产市场分析231回顾20082009年本区域房地产市场的情况2322010年本区域的房地产市场展望。24SWOT分析241项目的优势242项目的劣势243项目的市场机会244项目面临的威胁25项目的市场定位三、项目建设条件31项目建设的用地条件32项目建设的自然条件33市政配套条件四、项目规划设计方案41设计指导思想及设计特点42总平面设计43建筑设计及结构设计44经济技术指标五、项目的实施进度六、项目的销售方案策划61房地产营销渠道策略612分期广告策略613企业直接推销614委托代理推销615网络营销616房地产超市营销617项目营销活动建议62房地产营销促销策略63销售期营销计划64营销方案媒体的选择与分析641平面媒体642电视媒体643户外媒体644其它媒体65销售价格的市场定位七、项目总投资估算71估算依据和原则72总投资估算73总投资资金来源八、项目财务评价81财务效益82赢利能力分析821全部资金评价指标83不确定性分析831盈亏平衡分析832敏感性分析84经济效益综合测估九、项目综合评价及结论一、项目总论11建设项目总论111项目名称“XX国际”112项目坐落位置本案XX国际高尚住宅区位于XX城南，地块东起锦绣路，西至黄海路和XX实验小学用地东界，南齐六排河路，北至桃园路。交通便利，区位条件优越，周边配套相对成熟。113主要经济指标总占地面积10023公顷（150345亩，10022290平方米）容积率219289净用地面积2896647公顷绿地率304总建筑面积22458090平方米（地上21946230平方米，地下511860平方米），其中住宅建筑面积1946306平方米（含公共设施建筑248317平方米），商业用房建筑面积2389220平方米。114项目概况“XX国际”项目规划为高档商住项目，以住宅为主，辅以部分商铺。建筑总面积2245809万平方米。静谧、怡性自然的生态融入到社区生态环境当中，是第一国际品位的高档社区。住宅区规划面积1946306万平方米（含公共设施建筑248317万平方米），其中商业区规划面积238922万平方米，日照间距合理优化。位于XX城南片区CBD核心区，东至中国南北黄金通道204国道，南抱XX实验小学、XX公园、XX中医院，西临XX体育中心、XX二中，北接XX法院、检察院、工商局、新城商业街，新行政中心、四星级灌江国际大酒店都近在咫尺。步行过马路即可享受XX公园的静谧和优雅，1516户居民分享各自的私密阳光。115建设单位概况建设单位盐城富建置业有限公司公司隶属于富建集团有限公司，注册资金3000万元人民币，为有限责任公司，主要从事房地产项目开发。公司现有人员32人，其中有中高级职称人员21人，在房地产项目的市场调查、产品定位、项目策划、工程管理和营销方面有丰富的经验和较高的水平。公司下设办公室、财务部、项目开发部、工程管理部、营销部等。公司设立以来，始终按现代企业制度规范管理运作，先后在全国各地开发过近20多家楼盘，累计开发面积近200万平方米，具有丰富的房地产项目开发经验。盐城富建置业有限公司是独立的经济实体，作为本项目的法人单位，具有独立承担法律责任的能力。该公司董事长刘永辉为企业负责人，对该项目的策划、资金筹措、建设实施、生产经营、债务偿还等实行全过程负责，该公司为本项目的建设和运营成立了专门班子，其组成人员素质、内部组织结构，满足项目管理和技术上的要求，符合对建设项目法人责任制的要求。12建设项目的必要性加快XX的城市化进程，美化XX市容，扮靓城南片区，为建设新城南，做扎实的支持工作。繁荣房产市场，促进XX的经济发展。开拓新的商业以及投资机会，繁荣XX经济，为XX城南片区带来新的发展空间。13可行性研究结论及建议本项目最为关键的部分是各计算期即各季度的销售收入能否按照预期的计划实现。若销售进度能够实现甚至能够加快的话，项目的投资将更加有保障，财务收益状况也将会明显好于评估的结果，反之亦然。因此，项目的开发商对此应当给予足够的重视与关注，建立一支良好的销售队伍，加强促销手段，甚至是请专业的策划公司参与销售的策划，并根据销售情况适时调整工程的进度和建设投资。本项目另一关键的部分是建设投资。同样的能否按照预期的计划实现建设投资也将影响到项目的收益的实现。因此，开发商同样应当给予足够的重视与关注。特别是投资控制，应当在项目建设的全过程尽可能的降低建设成本，聘请相当专业的监理公司进行投资全过程的严格管理将是十分必要的。14可行性研究的编制依据（1）XX县规划和城市管理局建设用地规划设计要点及红线图（2）城市居住区规划设计规范（GB5018093）（3）江苏省城市规划管理技术规定（2004年版）（4）江苏省住宅设计标准（DGJ/J262006）（5）XX国际修建性详细规划设计（200912）（6）其它的国家有关现行设计规范及标准二、市场分析21宏观经济形势分析211国际方面受金融、房地产和就业三大市场的三重打击，世界经济发展进入低迷时期，各国政府和央行正在孤注一掷救助金融市场危机，然而信任和信贷危机并未就此结束。预计未来几年世界经济增长将可望保持在30的水平。其中发达经济体将于2008年和2009年陷入或接近衰退，2010年的随后时间世界经济复苏将是一个渐进的过程。目前的救助计划无法支撑股市以及金融市场的根本稳定，因此无法解决世界经济的核心问题。世界经济需要在深层次上进行结构调整的同时，找到实现新一轮经济发展的增长点。金融危机和世界经济增长放缓，也将对我国金融市场、外贸出口和物价产生多方面影响。212国内方面A、2009年经济情况回顾2009年国内经济情况可以用16字进行总体评价增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善。增长较快。初步核算，2009年GDP比上年增长9。价格回稳。2月份，物价上涨演绎出一个高峰，CPI当月涨幅达到87。结构优化。在国民经济实现较快增长的同时，第一产业特别是农业有了很好的发展。2009年节能减排也取得了积极进展。民生改善。2008年，全年城镇居民人均可支配收入增长145，实际增长84；农村居民人均纯收入名义增长15，实际增长8。虽然中国受到了金融危机的影响，但经济水平仍然基本维持了较高的发展水平。但是国内经济的发展依然有如下的问题结构矛盾、体制缺陷和增长方式粗放的综合反映产业结构剧烈变动导致市场供求出现新的失衡；体制缺陷导致盲目投资和低水平扩张（投资体制、财税体制、金融体制、土地管理体制、政府职能等关键领域的改革不到位）；经济增长方式仍然比较粗放。B对2010年主要指标的预测下调2010年CPI、PPI增长预测。受食品价格特别是肉禽及其制品价格大幅回落影响，2010年我国CPI将负增长11左右。受大宗商品价格暴跌和总需求增速快速回落影响，2010年我国PPI将负增长35左右。下调2010年投资、消费、出口增长速度。投资名义增速下调至13，实际增速上调至172，消费名义增速下调至95，实际增速下调至106，出口增速下调至85。下调基准利率预测，下调人民币汇率预测。存款基准利率下调至144，贷款基准利率下调至531，人民币汇率下调至690。下调农民人均纯收入增速度至90。下调GDP增长率至81。随着2008年7月中旬国际大宗商品价格泡沫的破灭，上半年还肆虐全球的通货膨胀，四季度急剧转变为日益迫近的通货紧缩威胁。2010年，在世界经济陷入衰退、国内周期性调整的双重压力下，中国经济将步入典型通货紧缩，物价水平负增长将成为2010年中国经济的显著特征。为此，我们对2010年投资、消费、出口、居民收入、GDP增速等主要宏观经济指标的增速预测值进行调整。22房地产市场分析在国际金融市场动荡、国内经济增速放缓的背景下，2010年，国家宏观调控政策作用显现，房地产市场景气回落。市场供给方资金链条绷紧，需求方处于明显观望状态，商品房交易量大幅下降，房价上涨幅度逐步放缓。22120082009年房地产市场运行特点A、房地产开发企业资金链条绷紧，企业资金来源增速明显回落，个人按揭贷款已出现负增长从资金供给总量来看，房地产资金在2007年第四季度达到一个顶峰，2009年较2007年环比开始出现下降。同时，资金供给的增长率从2007年第四季度已经开始大幅下降，从12月份的319，降到17月份的191，下降了128个百分点。这种趋势估计仍将持续。从资金来源看，房地产商的资金主要来自国内贷款、外资、自筹资金、订金和预付款、个人按揭及其他。2008年以来，开发企业自筹资金同比仍有较快增长，且增幅不断增加，但其余类型的资金来源增幅均有显著下降。到2008年7月，原本第一季度增长较快的国内贷款也急剧萎缩，同比增长为157，与上年3040的增幅相去甚远，订金及预付款增幅为97，也和前期差距很大。尤其值得注意的是，由于需求者观望情绪浓厚，商品房成交量大幅下降，个人按揭贷款到7月份已经为负增长，同比减少57。由此可见，房地产资金供给的情况已经不容乐观。房地产资金来源的趋紧主要原因在于几个方面。首先是银行贷款的减少。从紧的货币政策使贷款的成本增加，同时，银行对房地产行业波动性的忧虑也使其进一步收缩对房地产市场的贷款，以避免承受因为房地产市场衰退所带来的风险。其次是需求的下降。需求量的下降必然带来预付款、订金数量与个人按揭贷款的减少。B、房屋新开工、竣工和施工面积增幅快速下降，土地购置面积增速回落房地产新开工、竣工和施工方面的数据显示，2008年第一季度，三者的同比增幅达到259、269和275，较上年同期增幅都有显著上升。到第二季度，这种情况出现了明显改变，房地产投资开发的减缓作用开始显现，新开工、竣工和施工面积的同比增幅下降到了191、138和241；7月份，三者的增幅已下降至151、136和225。土地购置面积、新开工面积、施工面积增幅的下降，正是房地产投资减缓的重要表现，而这种投资减缓的趋势正在继续蔓延，预计第四季度这几项指标仍将继续下跌。这种投资减缓的状况必将会影响到以后年度房地产市场供应量。C、需求方观望，居民购房意愿低，全国住房成交量出现大幅下降受国内宏观经济景气下降、房地产市场低迷以及从紧的货币政策的影响，居民购房意愿显著降低，观望情绪浓厚。尽管开发商动用了打折，买房赠装修、赠汽车、赠电器，无理由退房等多种促销方式，仍难打破购房者观望情绪，启动市场。D、全国房价上涨幅度逐步放缓，“珠三角”部分热点城市已出现房价回落“珠三角”部分热点城市已经率先成为房价下降的区域。深圳房屋销售价格同比增速从2009年6月份出现下降，8月同比下降已达到64，二手住房下降幅度更大，8月份，同比增速下降149。8月份，广州房屋销售价格增速同比也出现下降，下降18。E、地方经济受到较大影响，部分地方政府积极出手救市房地产投资是投资的重要组成部分，从全国的平均水平看，占到固定资产投资的25左右，在有些城市超过50。对于地方政府而言，房地产投资的下滑和交易量的萎缩，已明显影响到地方政府的土地出让金收入和税收收入。面对这种情况，部分二线城市和个别省纷纷出台了鼓励买房的政策。沈阳市政府宣布了一系列“暖市”方案，包括将重启购房补贴政策、提高住房公积金贷款的年限和限额等；河南省政府规定，自9月1日起，河南省居民购买商品房可减免房地产交易契税、降低首付房款、延长贷款期限等，同时可享受到商业银行所提供的房贷最优惠利率；厦门、长沙、成都等地也相继出台包括购房入户、免税降税、购房补贴等购房优惠措施；盐城市也出台了救市的一揽子计划，希望刺激房地产市场消费，挽回楼市的颓势。F、住房保障工作进一步加强，各地取得一定进展2008年的政府工作报告，明确提出抓紧建立住房保障体系，指出解决城市低收入群体住房难，靠廉租住房和经济适用住房；帮助中等收入家庭解决住房难，是增加中低价位、中小套型普通商品住房。而中央政府一直以来强调的住房保障问题在此次机构改革中亦得到体现，根据国务院机构改革方案，组建住房和城乡建设部，并专门成立住房保障司来负责此项工作。一系列支持保障性住房的政策法规也相继出台。2月4日，中国人民银行、银监会发布经济适用住房开发贷款管理办法，明确了经济适用住房开发贷款的定位、借贷主体资格等一系列问题。3月3日，财政部、国家税务总局关于廉租住房经济适用住房和住房租赁有关税收政策的通知中指出，个人购买经济适用住房，在法定税率基础上减半征收契税；廉租住房经营管理单位的租金收入，免征营业税、房产税；对个人出租住房所得减征10的个人所得税。3月21日，住房和城乡建设部发布关于加强廉租住房质量管理的通知，对确保廉租住房的质量、解决城市低收入家庭住房困难等方面作了具体要求。随后，住房和城乡建设部发出通知称，规划部门要充分考虑低收入家庭生活和就业方面的实际情况，廉租住房项目应采取配套建设与集中建设相结合的办法进行，尽可能安排在近期重点发展区域、产业集中区域和公共交通便利的区域。地方住房保障工作也取得一定进展。如上海市2009年住房建设计划中，规定经济适用住房和廉租住房分布，优先在交通便利、基础设施和公共配套设施完善的区域安排供地，主要集中在轨道交通沿线、中环线和外环线附近建设，特别是该计划中还提到，结合中心城区产业调整、工厂置换来安排一定量的廉租房和经济适用房用地；广州市住房建设规划中指出，2008年将供应保障型住房用地0509平方公里，规划建筑面积100万180万平方米，2009年计划供应同类用地08101平方公里，规划建筑面积158万200万平方米；珠海市政府出台20082010年珠海市解决城市低收入家庭住房困难总体规划方案，决定在未来3年，推出1899套廉租住房，新建5072套经济适用住房，通过实物配租、货币补贴以及提供经济适用住房等多种形式，解决全市低收入家庭和其他困难群体的住房问题，并将城市低收入家庭住房解困与政府考核挂钩；2月18日，北京市建设委员会正式公布限价商品住房管理办法（试行），首批限价房源16377套也将在10月15日前完成选房。222影响20082009年房地产市场的国际、国内因素分析A美国次贷危机引发国际金融市场动荡，间接影响国内房地产市场2007年4月，以美国第二大次级房贷公司新世纪金融公司破产事件为标志，美国爆发了次贷危机。2008年3月，美国第五大投行贝尔斯登被摩根大通以约24亿美元收购。此后，次贷危机愈演愈烈，一发不可收拾，2008年9月，华尔街上5家独立的投资银行全军覆没，最大的保险公司美国国际集团（AIG）陷入现金危机，地方银行也出现倒闭现象。美国次贷及其衍生品已经形成了全球性的市场，持有者遍及全世界。美国大型金融机构也往往发展为跨国公司。因此，次贷危机所带来的金融动荡并不局限于美国本土，各国股市、债市、汇市及各类相关衍生品市场等也随之产生联动，形成席卷全球的金融风暴。美国金融危机，将不可避免地影响我国房地产业。以次贷危机为导火索，美国经济明显收缩。8月份包括工厂、矿业和公共事业在内的美国工业生产下降了11，连续两个月下降。美国商品零售额在7月份下降05后，8月份再次下降03。世界经济的影响将加剧我国经济的减速和结构调整，我国经济存在着过快下滑的风险，从而影响我国股票市场和房地产市场。B经济增长速度放慢已成为国家宏观经济的主题，房地产行业同样不能幸免2008年，我国宏观经济开始走向调整，并存在快速下滑的风险。首先，世界经济增长放缓，我国出口减速的态势已基本确立。其次，受出口增长回落的影响，加上从紧的货币政策、资本市场不景气等因素，企业资金链趋于紧张，市场自主性投资需求在减弱。C货币政策持续收紧，对房地产供需双方影响深远为保持宏观经济健康平稳发展，防止因流动性过剩、投资过热导致通货膨胀加速并诱发经济过热甚至出现危机，我国自2006年开始实施从紧的货币政策，通过加息、上调存款准备金率和加大中央银行票据发行力度等手段，控制银行信贷增长速度，改善货币总体过剩状况。从紧的货币政策的作用在2008年开始显现，对供给和需求的共同抑制导致房地产投资缩减，消费需求降低，市场交易量下降。首先，货币紧缩导致房地产市场供给下降。目前我国房地产开发商对银行贷款的依赖度很高，加息使房地产开发商尤其是中小型房地产开发商从银行获得资金的难度加大，开发商融资成本上升。开发商资金链的紧张，引致房地产投资减少，新增供给减少。其次，利率提高以及2007年9月份执行的提高第二套住宅首付比例及贷款利率的政策则在一定程度上抑制了房地产市场需求，特别是投资、投机需求以及部分改善性需求，这在宏观上导致需求量下降。在供求两方受到抑制的同时，房价涨幅也出现明显回落。在这种情形之下，中央并未放松对房地产市场的调控。2008年7月29日，央行、银监会联合下发关于金融促进节约集约用地的通知，要求严格开展建设项目贷款管理和商业性房地产信贷管理，优先支持廉租住房、经济适用住房、限价商品住房及建筑面积在90平方米以下的中小套型普通商品住房建设。此通知的发布显现了央行执行国家宏观趋紧政策的决心和力度，是银行监管机构防范房地产行业可能出现的金融风险而作出的未雨绸缪的举措，同时也预示了未来一段时间内房地产融资难度的增加。2232010年房地产市场展望2010年，房地产市场将步入较长时间的调整期。需求方短期内难以走出观望，开发企业将会迎来一轮“洗牌”，房价面临进一步回调。在从紧的货币政策作用下，“断供”、“烂尾楼”等风险出现的可能性加大。此外，随着住房结构调整及各项住房保障政策的落实，中低收入家庭住房困难问题将得到进一步解决。需求方短期内难以走出观望，开发企业会迎来一轮“洗牌”，在供需双方作用下，短期内房价面临进一步回调在从紧的货币政策作用下，“断供”、“烂尾楼”等风险出现的可能性加大从长期看，随着宏观经济形势的转好，房地产市场供求关系紧张的状况有可能再次出现中小套型住房、保障性住房逐步入市，中低收入家庭住房困难问题将得到进一步解决。23项目区域的房地产市场分析231回顾近两年项目区域的房地产市场情况A20082009年项目区域的地产市场分析2008年房地产调控政策似乎从未如此深入体现在房地产行业当中，一方面过往宏观调控政策的滞后效应集中爆发在2008年，另一方面由地产泡沫所引起的美国次贷危机带来的金融风暴不仅仅给中国资本市场及房地产市场带来心理层面的冲击。全国房地产价格增势普遍趋缓，商品房销售回落，特别是前期涨幅过高、泡沫成分较大的一线城市房价出现较大幅度的下跌，一系列因素也逐渐影响到XX县房地产市场的运行。近几年来，项目区域的房地产业呈现加速发展态势，XX县房价是否存在泡沫，是否存在大的降价空间，正确看待，对促进XX县地产业持续、健康发展具有重要意义。从2008年下半年起，由于受到金融危机、中国房地产市场政策调控和一线城市价格回落等多种因素影响，一向成交平稳的XX房地产市场也加重了观望的气氛，但由于长XX县购房刚性需求旺盛，这种观望气氛在国家相继出台的利好政策中得以缓和。准确地说XX县房地产市场不存在市场泡沫，也就不存在大的降价空间，更何况XX县房地产市场一直以自住需求为绝对主导。事实也如此，在去年周边城市诸如盐城、连云港、宿迁等地房价大幅上涨的情况下，XX县的房价依然保持在一个相对稳定的水平。当然我们不否认目前市场供大于求的现状，特别是在次贷危机影响全球、经济放缓、全国房地产市场调整的大背景下，XX县房地产市场避免不了消费者观望、成交量有所下滑的事实。作为市场参与的主体，购房者、开发商、政府都要有所作为。对购房者来说，要清醒认识到XX县房价下降的空间并不大，也要正确对待个别楼盘因资金紧张而降价促销的行为，该出手时就出手；对开发商来说，则要根据市场适时调整产品结构，做好品牌维护，多做“加法”，提高产品品质；健康、稳定发展的房地产市场对于市场参与主体来说是个“多赢”的市场。2322010年XX房地产市场的展望。2010年全国经济仍将有望实现平稳较快发展，但速度将有所回落。在大的发展趋势上，XX县与全国保持一致，影响经济增长的几项主要因素预期情况也与全国存在共性。其中房地产业有望有8个楼盘售楼部对外公开和开盘，销售状况可能得到改善。2010年下半年严峻复杂宏观形势的挑战，全县房地产行业以加快建设新XX为目标，城市面貌在全面整治中有机更新，城市品位在加快建设中深刻变化。2010年XX县将紧紧抓住省市重点开发灌河流域的契机，重点开发城南新区，快速将城南建设成为XX新的行政中心和CBD中央商务区。房地产业要科学研判市场走势，及时调整引导策略、加大市场秩序监管力度。同时，根据市场实际需求，保持土地合理的供应量和供应比例，确保XX县房地产价格和市场的稳定。2010年的XX的地产市场整体上波澜不惊,政府目前的房地产政策已经和前期发生了比较大的变化，主要体现在对房地产发展的基本政策上，国家已经逐渐认识到房地产市场的重要性以及民生性，所以既会逐渐加大对房地产市场的关注，又会抓好社会保障领域的推进，一方面出台社会保障房计划，稳定整个市场预期和调整市场供应结构，另一方面加大对社会保障领域的教育医疗以及社会保险等方面的投入，消除市场远期消费的压力和担忧，从而促使社会整体消费观念的转变和消费能力的提升。从上述的几点分析可以看出，2010年XX的房地产市场不可能大起大落，而是2009年调整的延续，市场将会在稳定发展中逐渐走出低谷。232需求状况（市场问卷调查及分析）依据需要调查的事项，我们就所关注的问题，经过小组成员的讨论在最后的市场调查问卷中设计了如下的问题（共15个）1消费者您现在的家庭居住人口2您打算什么时候购买住房3您现在的家庭月收入4您购房时希望选择的区域位置5你在购房时希望选择（现房、期房）6您比较喜欢哪种楼型7您在购房时所接受的价格8您对户型的选择9您希望选择的面积10您在购房时最关注的因素是（多选）11您购房时希望周围有何配套设施12您希望采用的付款方式13您在选择户型时对装修的要求是14您认为小区合理的车位标准是15您购房的主要信息来源是（多选）最后经过市场问卷的调查发放，在所有发放的100份问卷中我们收到80份有效的问卷，以下是我对所收到的市场调查问卷的结果以及相关的分析1接受调查居民家庭居住人口家庭人口1人2人3人4人4人以上所选人数102032108所占百分率125254012510数据分析如上图所示，很明显在我们所调查的人中间，家庭人口为3人的居多，23人的占到总调查对象的65。而接近88的被调查者的家庭人口在24人以上。所选人2人3人4人4人以上2接受调查居民买房时间时间1年内13年35年5年后所选人数1141235所占百分率137551252875625数据分析在接受调查的人中间有超过一半的人表示在13年内会买房，在5年内买房的人达到94，这很好的说明，大多数的的被调查者有强烈的购房意向。145129614512961年内13年35年5年后3接受调查居民家庭居月收入收入状况2千以下23千345千456千6千以上所选人数102123206所占百分率125262528752575数据分析被调查者的家庭收入水平普遍在2000元/月以上，其中30006000元/月的占到被调查对象的六成。102123206125262528752575051015202530352千以下23千345千456千6千以上所选人数所占百分率4接受调查居民的理想购房位置位置城内城东城南城西城北所选人数201023918所占百分率25001250287511252250数据分析在被调查者中间有大多数人选择了城南，。很好的说明对于大多数的购房者来说，城南有着很强的吸引力。所选人数城内东郊南郊西郊北郊5接受调查居民对现期房的接受程度选项现房期房末房所选人数48284所占百分率60355数据分析很明显的，更多的人愿意选择现房，达到60。所选人数现房60期房35末房56接受调查居民的理想的楼型楼型12层34层56层6层以上所选人数27291212所占百分率337536251515数据分析被调查者选择高层和34层的比较多，所占比大致想同，也就是说，选择14层的人占多数，有70之多。051015202530354012层下34层56层6层以上所选人数所占百分率7接受调查居民所能接收的价位价位142千23千34千4千以上所选人数3525155所占百分率437531251875625数据分析被调查者能够接受的价位在14003000元/平方米之间的占多数，14002000元平方米的占4375，20003000元/平方米的战3125，合在一起就是说，有超过七成五的人可以接受14003000元/平方米的价格。而选择能够接受3000元/平方米以上的消费者不多。05101520253035404550152千23千34千4千以上所选人数所占百分率8接受调查居民的理想的户型户型一室一厅二室一厅二室二厅三室一厅三室二厅四室二厅复式结构跃层结构所选人数37202312645所占百分率37587525287515755625数据分析选择三室一厅的被调查者比较多占到2875，另外选择两室一厅、两室两厅、三室二厅的人所占比例分别是875、25、15，选择四室两厅的人占75。9接受调查居民的希望面积面积50以下518081100101130131150150以上所选人数362128157所占百分率375752625351875875数据分析选择81100、101130、131150的人比较多，分别占被调查者的2625、35和1875，这个数据与之前选择的户型有密切的关系。应该说是比较合理的。10接受调查居民购房考虑的关键因素（多选）关注因素位置价格交通户型配套设施周遍环境小区规模及发展趋势房屋质量物业管理品牌与开发商实力所选人数6109134861086所占百分率7512511251625510751251075数据分析在消费者购房时最关注的因素一栏中，通过上图很明显的，有五个方面是最多人关心的，按照比例它们是价格125、位置75、周遍环境10、交通1125、户型1625。而最不被人关心的却是小区规模与开发商的势实力和配套设施，它们分别只有75和5。11接受调查居民购房要求的配套设施选择设施购物医疗咖啡吧、茶座金融健身、美容餐饮所选人数1815914915所占百分率2251875112517511251875数据分析明显地希望有购物和医疗设施的人最多，分别占225和1875。而其余选项选择所占的比例比较接近。12接受调查居民购房时付款方式付款方式一次性付款分期付款按揭付款所选人数202337所占百分率2528754625数据分析被调查者有近一半的人选择按揭购房，占到总数的4625，选择分期付款和一次性付款的比例比较接近，分别是2875和25。252946一次性付款分期付款按揭付款13接受调查居民购房时对装修的要求装修程度厨卫精装全部精装毛坯房所选人数261836所占百分率32522545数据分析被调查对象倾向于选择毛坯房和厨卫精装的住房，所选比例分别是45和325，较少的人选择全部精装，只有225。14接受调查居民购房时对车位的要求要求情况不需要2万元/个25万元/个3万元/个2632518225364501020304050厨卫精装全部精装毛坯房所选人数所占百分率所选人数1047158所占百分率1255875187510数据分析被调查者有近八成的人选择购买车位，在选择需要车位的875的人中，有5875认为2万元/个的价格是比较合理的，1875的人选择25万元/个，只有10的人选择3万元/个车位的价格是合理的。15接受调查居民购房的主要信息来源电视报纸电台房交会房地产超市宣传单互联网中介机构已购房亲友其它所选人数15135465106106所占百分率187516256255756251257512575数据分析图中明显地显示，在购房的信息来源方面，电视，报纸，互联网和已购房亲友四个方面最多，它们所占的比例分别是1875，1625，125和125，因此这将在住房销售的时候为我们提出营销的方案提供参考。总的需求分析结果根据以上的调查数据，我们知道尽管XX县的房价不断上涨以及其他的因素的干扰，XX县房地产市场的需求依然是十分强劲的。在被调查的人中间，有775的人家庭人口在24人之间；打算在五年内买房的占9375，三年内买房的占65；625的人家庭月收入在3000元以上，月收入4500元以上的占325；2250的人愿意在城南地区买房；相当多的人更愿意买现房，占60；70的人愿意选择14层的房子；数据分析14002000元平方米的占4375，20003000元/平方米的战3125，合在一起就是说，有超过七成五的人可以接14003000元/平方米的价格,而而选择能够接受3000元/平方米以上的消费者不多。更多的人比较喜欢大的房子，有8875的人选择80平方米以上，625的人选择100平方米以上；人们比较喜欢三室一厅或是二室二厅，分别占2875和25，选择复式和跃层的只有1125；被调查者更关注住房的价格、位置、周遍环境、交通、户型，而对小区规模与开发商的实力不太感兴趣；被调查者最希望拥有的设施是购物与医疗设施，人们更多的希望用按揭的方式付款，希望购买毛坯房或是厨卫精装的住房；在875的希望拥有车位的人中，有5875认为2万元/个的价格是比较合理的,只有10的人认为3万元/个车位的价格是合理的；被调查者的人们通常从电视，报纸，互联网和已购房亲友四个方面的到有关的购房信息。233供给状况XX县城及周边地区共有楼盘20多个（分别是雅居苑、碧桂苑、中央花园、财富广场、盛都华城、亚美国际花园、清华园南园、恒美家园、东方花园、桃园小区、城南安置楼、长茂商城、佳都商贸城、华茂商城、半岛新都、金河湾）,其中在建楼盘10个,已清盘的楼盘8个,已开盘正在销售中的楼盘45个,XX县城的15个（其中安置房楼盘3个，商品房楼盘12个）,桥北长茂镇的楼盘5个,均价大多在2650元/平方米。XX县共有6067万人。周边常住人口1864万人（XX镇、XX经济开发区、小尖镇）,根据政府有关规划文件表明，到2010年，该区域人均住房建筑面积约3768平方米。依据该地区当前1864万人口计算2010年该地区需要住宅建筑面积（3768平方米/人3000平方米/人）1864万人14316万平方米。而该地区目前在建楼盘的建筑面积已经达到了80多万平方米,远远不能满足实际需求。加上房地产需求的火热情况和这几年收入不断提高的城市居民群体，我们认为XX县的房地产市场有还是相当的空间的。但由于外来房地产开发商的不断涌入以及本土开发商的不断发展，未来XX县房地产市场的竞争是相当的激烈的。综合数据来看，在国际、国内经济形势以及国家宏观调控政策的影响下，房地产市场将逐渐稳步回升,随着宏观经济形势的好转，房地产市场供求关系紧张的状况则有可能再次出现。24SWOT分析241项目的优势1地理环境优越交通便利，配套齐全“XX国际”项目位于XX县城南片区的核心区域XX县新行政中心和CBD中央商务区，与XX公园一路之隔，周边学校众多，配套设施齐全。东接我国南北交通要道204国道，南与占地200多亩的XX公园隔路相望，离新行政中心不到1公里，步行五分钟即可享受XX的繁华与喧嚣，自然生态融入到社区生态环境当中。建筑总面积22458090平方米，是个典型的高尚智能生态社区。配套设施齐全。公交站台、四星级酒店、公园、体育馆、大型商业街、医院、学校、菜场均分布在项目周边，配套的公共设施更为业主带来了休闲文化娱乐精神上的享受，西侧的体育馆和健身中心更是是热爱锻炼的居民周末锻炼的好去处。2户型新颖品味高雅小区户型设计多元化，通过排屋、多层、小高层和高层错落有致的无极限完美演绎建筑的和谐，满足了不同家庭结构的生活需求。极短进深、超大面宽的平面功能设计；双层中空玻璃与实墙、凸窗和阳台错落有致，形成富有韵律的虚实对比；卧室、客厅、厨房、浴室的通明设计，每户至少一个卫生间直接采光通风，空间宽敞舒适，现代人居的人文关怀极致体现，完美的社区配套，铸造了“XX国际”无与伦比的尊贵身份和无法复制的价值内涵，全面超越生活想象，提升居住品质，为众多投资、创业、工作、生活的人士提供了良好的生活居住环境。3设计规划独特“XX国际”的设计规划充分的利用了自然天成的周边环境，以“建筑与环境、建筑与人文、建筑与生活、建筑与心灵”相和谐的设计理念，在总体规划布局和建筑风格上，以中国的传统文化作基调，巧妙地融入西洋文化精髓，形成现代中蕴含传统文化、传统中散发西洋美学的新型生态园林社区。以“诗意栖居”为园林景观的灵魂，创造了极高的视野绿地率，成片的绿地，极度宽敞的小区级道路、组团级道路及宅前道路，流畅有序，中心景观广场、儿童乐园、健身广场、社区会所一应俱全，置身闲庭信步的花园当中呼吸着旷野的气息，倍感清丽自然。242项目的劣势项目偏向南城区，完全开发需要一段时间；同时本项目开发相对较晚，缺少先发优势。243项目的市场机会1、为促进房地产市场健康稳定发展，合理引导住房消费与房地产开发建设，盐城市出台了盐城市人民政府关于促进房地产市场稳定健康发展的若干意见。新政策将降低公积金贷款首付比例、提高住房公积金贷款最高额度、延长公积金贷款期限、实行商品住房契税补贴和存量房交易税收补贴等作为促进居民合理的住房消费的重要举措。与此同时，新政允许房地产开发企业根据市场需要调整套型结构。新政策的出台将会给消费者带来极大的利益，届时XX县的房地产将会出现崭新的一面。2、江苏沿海开发上升为国家战略，加之江苏省重视灌河流域的开发和利用，XX迎来了巨大的发展机遇。3、XX县大力打造城南片区，整个城市的发展重心逐步南移，在城南将形成XX新的CBD地区和行政中心区。4、XX县城唯一的城南大型主题公园的全面开发和建设，将给本项目带来巨大的升值空间，全面提升了项目的品味和层次，“看得见风景的房子”将成为本项目最大的卖点。5、配套设施齐全。公交站台、四星级酒店、公园、体育馆、大型商业街、医院、学校、菜场均分布在项目周边。6、南连XX实验小学、北依XX二中，是典型的学区房，升值空间巨大。244项目面临的威胁全球经济的影响2008年的经济危机对房地产造成很的威胁，影响了房地产的发展。同行业的竞争房地产行业之间的竞争会影响产品的开发前景同类型物业的竞争已有相同商住项目的开发会对项目的需求量产生一定冲击和影响。245项目的市场定位“XX国际”拥有区别与其它居住小区的独特特点，它是XX县第一个超大规模的高品位的高档住宅项目；品味高雅、独特的人文景观小区，是XX中欧风格建筑的典范；是XX县第一个太阳能与建筑一体化的节能示范小区；是XX县第一个智能化、数字化示范小区，整个小区内全方位节能规划，照明系统为业主带来了现代化的舒适生活享受。该项目节能特点突出，是喜欢生态住宅小区的消费者最好的选择。三、项目建设条件31项目建设的用地条件项目建设用地位于XX县城南商业核心区，占地面积为10023公顷。32项目建设自然条件主要气候特点是四季分明，光照充足，雨量适中、雨热同期。四季之中春秋季短、冬夏季长、春季天气多变、夏季高温多雨、秋季天高气爽、冬季寒潮频袭。A气温年平均气温136，最高气温，最低气温。B风受东南季风影响较大。C日照历年日照时数为23997小时D霜期无霜期206天E降水历年平均降水量8953毫米33市政配套条件项目所在地市政基础设施与道路同步建设，具体内容包括给水、雨水、污水、电力、电信、集中管线，项目开发需要的市政接驳点可从邻近已建成的道路接驳。市政设施能够满足项目开发的要求。四、项目规划设计方案41设计指导思想及设计特点遵循“住宅为主，商业为辅，高档为主，中档为辅”的项目定位，充分利用项目东临204国道、地处XX县新城商业中心的地段优势，打造XX县城南的居住典范和商业旗舰。营造居住区的人文景观特色，打造绿色生态家园，以满足居民的使用功能为前提，达到整体环境的“经济，实用，美观”。真正贯彻“崇尚自然”的设计理念，与小区建筑协调统一，巧妙运用各种造园手法，使建筑座落在花园中，创造人与自然和谐共生的理想居住环境。42总平面设计平面设计简介本项目由共分为3个类型（商铺、住宅、公共服务设施）的房屋。其中一楼、裙楼二楼为商铺和公共服务用房；二楼非裙楼部分及三楼以上含三楼的部分全部为住宅。项目总体呈“L”字形布局，大门在南部沿六排河路的中央地段。本项目的楼层面积规划如下1、住宅部分多层8010105平方米，小高层4391245平方米，高层605981平方米，自行车库1252417平方米，轿车库751403平方米，地下汽车库车位189个。2、商业部分裙楼12层为规划为商铺。一层808847平方米二层1580373平方米本项目的裙楼12层规划为商铺，其他为住宅。由绿化、景观、人行道、车行道相通。小区除住宅外还设有会所、商网、车库、休闲中心及各类管理用房、配套设施等。总建筑面积为22458090平方米。43建筑设计及结构设计本项目小高层和高层占大部分，多层占的份额相对小一些。（1）根据建筑结构可靠度设计统一标准规定本工程的建筑结构安全等级为二级，设计使用年限为50年。根据建筑抗震设计规范，本工程的建筑抗震设防类别为丙类。（2）工程概述和结构选型本工程由商业、住宅和地下停车库组成。部分沿街为17层高层，一、二层裙房为商业用房，上部为住宅；其余均为砖混多层住宅及11层小高层。结构抗震等级剪力墙结构高层抗震等级为四级。商业用房框架结构的抗震等级为四级。（3）采用的主要结构材料混凝土地下室底板和外挡墙C35，S6柱由下至上为C35C25,梁、板由下至上为C30C25。钢筋HPB235钢筋FYFY210N/MM2,HRB335钢筋FYFY300N/MM2,HRB400钢筋FYFY360N/MM2。地下室外挡墙厚为400300MM（4）拟采用的基础形式高层采用桩基础，多层采用浅基础。所有基础形式均由地质报告最后确定。（5）楼面均布活荷载标准值不上人屋面05KN/M2屋顶花园30KN/M2上人屋面20KN/M2卫生间25KN/M2出挑阳台、楼梯、走道35KN/M2大堂、超市、电梯厅35KN/M2电梯机房70KN/M244经济技术指标项目经济技术指标项目单位数值总占地面积公顷10023净用地面积公顷2896647总建筑面积平方米2245809（其中地上21946230，地下511860）住宅建筑面积平方米1946306商铺建筑面积平方米248317公建筑面积平方米2389220建筑基底面积平方米2896644容积率219建筑密度289其中绿地率304总居住户数户1516总居住人口人2187机动车车位数个590（其中地上71地下189室内330）非机动车个3180五、项目的实施进度项目建设规模较大，但是考虑到项目投资可能遇到的风险，因此项目全部规划建设部分将同时进行施工以尽快地实现收益。项目具体的施工建设进度的,安排如下表项目实施进度计划表2010年2011年2012年第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度第二季度第三季度第四季度一期工程1月8月二期工程7月8月三期工程7月6月六、项目的销售方案策划61房地产营销渠道策略目前我国房地产行业中，房地产营销渠道策略可以大致分为企业直接推销委托代理推销以及近几年兴起的网络营销房地产超市等。611总体广告策略对于项目的住宅部分来说，应当通过广告的文化气息塑造项目的文化品位，使项目具有既现代又不张扬，既宁静又不沉闷的现代都市生活小区。而对于项目商业方面的广告则应当突出建设城南商业街的主题，应当尽可能多的强调项目的优势，特点和与其他同类型的物业的不同之处。同时项目的广告还应当要体现发展商周到、细致、处处为用户着想的专业理念。对于项目的商业部分来说，应当积极的营造城市新的商业消费场所，宣传新的城市商圈，突出项目的特点、区位以及营造的理念等，争取眼球的关注，形成积极的商业氛围。612分期广告策略引导试销期广告原则是给信息通过做“XX国际”的形象，转移公众对其它楼盘的视线，形成公众对小区的期待心理，并在适当的时候做内部认购或者是预售，对老客户以及关注此楼盘的人士以优惠的价格先期销售，以引导目标客户对楼盘的态度与看法。公开强销期广告原则是给感觉因“XX国际”是为先期期楼，本阶段可通过做形象，扩大诉求面，塑造项目的文化品位，项目的特点，完成小区的形象塑造与积淀，通过促销活动，使公众对项目形成新的认知，为后续楼盘的发售打下基础，和开发潜在客源。销售冲刺期根据销售进度、市场状况及对手的动态，确定届时的广告策略。613企业直接推销企业直接推销，是指房地产开发企业通过自己的营销人员直接推销其房地产产品的行为，也称为直销或自销。直接推销的优势在于它可以帮助房地产开发企业节省一笔数量可观的委托代理推销的费用（相当于售价的1530），但推销经验的不足和推销网络的缺乏也是这种销售渠道的致命缺陷。由于我国房地产市场正处于起步阶段，房地产市场的运行机制尚不健全，必需的人才与管理经验还有待于积累发掘。所以目前它还是我国房地产销售的主要渠道，在房地产市场发展的将来，它依然会占据重要位置。614委托代理推销委托代理推销，是指房地产开发企业委托房地产代理推销商来推销其房地产产品的行为。所谓房地产代理推销商，是指接受房地产开发企业的委托，寻找消费者，介绍房地产，提供咨询，促成房地产成效的中间商。委托代理商可以分为企业代理商和个人代理商，前者是指由多人组成的具备法人资格的代理机构，后者是指中介代理的个人，即经纪人。615网络营销网络营销是信息时代和电子商务的发展的产物，目前它也运用到了房地产市场营销上，目前国内出现了一些以房地产为主要内容的网站，如搜房网中房网等，它们为房地产企业和消费者提供了全新的信息沟通渠道；同时，许多房地产商也利用INTERNET网络资源，进行网络营销。通过互联网双向式交流，可以打破地域限制，进行远程信息传播，面广量大，其营销内容详实生动、图文并茂，可以全方位地展示房地产品的外形和内部结构，同时还可以进行室内装饰和家具布置的模拟，为潜在购房者提供了诸多方便。随着电子商务的进一步发展，网络营销将成为房地产市场上一种具有相当潜力和发展空间的营销策略。616房地产超市营销房地产超市营销是最近上海等地出现的一种全新的营销渠道。它的出现表明我国房地产销售开始告别传统的开发商自产自销的单一模式，进入一个以超市为显著特征的商品零售时期。有专家认为，房地产超市是我国楼市营销理念方式的一次改革和突破，为解决当前商品房销售困难带来了新的思路和转机。617项目营销活动建议楼盘展示印发宣传品发送售楼书现场广告和广告围栅楼盘推出庆典仪式现场展示样板房组织客户视察建筑项目工程工地网络营销给予购房者一定的实物或者现金的折扣62房地产营销促销策略房地产促销策略，是指房地产开发商为了推动房地产租售而面向消费者或用户传递房地产产品信息的一系列宣传