美特斯邦威品牌服饰广告策划书

美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”美丽，时尚；“特”独特，个性；“斯”在这里，专心、专注；“邦”国邦、故邦；“威”威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。只有不断地推陈出新，推出新品牌、新系列，抓住年轻人的胃口，才能使企业经久不衰。立足点1、充分而客观的市场调研；2、美特斯邦威已形成的品牌理念；3、科学而感性的广告创意。一中国服装品牌市场现状分析销量不亚于国外品牌在北京市最中心的黄金地段，前门商业街上，国产品牌ME仓储商场、超市及连锁店，采取开架式销售，价格低廉，所售服装以中低档为主，主要售卖非时装风格的产品如内衣、衬衫、牛仔裤等服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地由大型批发市场所支援的各种个体服装零售店，目前占据中国服装销售的最大份额。这一服装市场同时支援了中国最广阔的农村市场及部分城市的低档市场。从城市来看，上海、北京、大连和广州是全国中、高档服装重要分销中心。广东虎门和福建石狮由于邻近地区有大量服装工厂，近年已冒升成为全国知名的服装分销中心。此外，内地其他重点服装生产基地包括浙江、宁波、武汉等亦设有服装批发市场，为附近省市的重要服装采购渠道。此外，内地还有许多服装批发、零售专业市场可以作为服装销售的重要场所。C、国内未来消费特点根据迪智成顾问分析，今后的一段时期内，中国的服装市场还会持续不断的变化。首先，消费层次会持续变化。国内市场的消费能力在不断增加，国内城镇居民的可支配收入在不断的提高，整个2007年的增长速度接近13，农民的增长被估计为8。这位未来服装市场消费向中高档甚至奢侈品转移提供了基础。同时，居民消费档次划分日益清晰，由以中低档次为主转向中档需求为主，高档需求也占有一定的分额。其次，财富分配也会持续不断的变化，在我国的大城市有1500万的中产阶级，可支配年收入超过4000美元。因此，在未来一段时间内，高档品牌仍将继续以大城市为主要市场。再次，日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，人们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料为原料的服装将继续为消费者所青睐。衣服的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。人们更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。最后，随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带和女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，服装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。二、品牌自身现状分析1公司概况简介上海美特斯邦威服饰股份有限公司诞生于1995年，主要研发、采购和营销自主创立的“美特斯邦威”品牌休闲系列服饰。美特斯邦威，这五个字凝聚了公司创始人周成建先生深切的民族情节和执着的服饰情缘。美特斯邦威，代表公司坚定不移的两个目标为年轻消费者提供“个性时尚”的服饰产品，进而把品牌打造成国际休闲服市场一个领导品牌，扬国邦之威、扬中华之威。在周成建先生独特的虚拟经营理念的指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威迅速发展壮大。1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。目前，公司在全国设有专卖店1800家，拥有上海、北京、广州、哈尔滨、沈阳、天津、济南、西安、成都、重庆、昆明、南京、杭州、宁波、温州、福州、武汉和南昌等18家销售分公司，成为中国休闲服市场的龙头企业。美特斯邦威品牌将目标受众定位在1825岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。美特斯邦威的品牌精髓为“不走寻常路”。其旗下品牌有美特斯邦威、CHIN祺、MOOMOO、米喜迪、AMPM、ME实现净利润04亿元,公司四季度经营会趋好，一是经济环境的好转带来消费的回暖，二是前期订货会对加盟商没有强制压货，加盟商保守的订单使得目前部分畅销款在部分地区缺货，随着现货订货量有所增加。在下半年四季度业绩比预计有所增长。2、美邦服饰前景值得期待随着MB品牌运作的日益娴熟和MC品牌的逐步稳定定型，以及与国际可比公司的比较ZARA、HQQ网站世界排名第十一、中国排名第五、Q娱乐在中国同类网站排名第一且调查数据显示QQ网站各频道访问率都呈上升趋势。（3）交通媒体根据青年群体其所具有较强的流动性，为工作和学业以及各种社交聚会活动而进行日常流动是其行动表现的一部分，加之当今交通的便利性，户外媒体及交通媒体亦有较强的广告作用。其最大优点是能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准，我们将选择公交灯箱作为我们交通媒体的主要载体，以及公交车身的广告位置。（4）杂志媒体杂志媒体所具有的专业性读者是我们所看中的，但专业性越强读者的范围面就越狭窄，我们权衡专业性和广泛性，根据当代青年的知识文化水平和杂志本身受众的特点，考虑读者或青年一代作为杂志媒体投放对象，但基于发行量、群体接触习惯和市场反映来看，我们最终确定读者杂志。其全国发行并且始终领先的发行量和广泛良好的声誉在青年群体也如此等。（5）媒介组合策略充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。4广告投放形式广告最常见的投放方式有报纸，杂志，互联网，电视，户外广告，电视的成本费比较高一些。杂志营销覆盖面广泛，令顾客多加了解。汽车商家目前多采用的投放是融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩诸如此类的产品的文字介绍加形象广告的形式，此种形式属于常规形式，很多时候我们需要增加点个性化来突出自身的特色A促销活动促销是一种短期却集中的宣传手法，在短期内将企业想要宣传的理念传输给受众，企业在产品上可采取些大的促销活动，用宣传单、礼品等形式进行，此种形式给大众造成的亲和力最强。B横向结盟通过与其他行业著名品牌的结盟来宣传自己，通过结盟者的宣传来达到宣传自己的效果。C公益事业这是提升企业信誉度的方法，品牌服饰企业的良好形象可以通过这种办法建立。十一、广告费用预算1、费用预算项目制作与媒介金额（元）项目制作媒介金额（元）总策划广告整体策划报告80000广告制作电视胶片200000中央一套60天2次/天5000元600000中央三套60天2次/天5000元600000中央五套60天2次/天4500元540000因特网雅虎中国60天5000元300000搜狐网站60天5000元300000新浪网站60天5000元300000网易网站60天5000元300000杂志彩色插页5000报纸1/4版面10000报纸时尚周刊6次40000元240000人民日报6次50000元300000营销活动500000机动费用100000总计4120000十二效果监测办法用征询测量方法对广告的效果进行监测，这个方法在广告效果的评价中运用很普遍。产品的新发售广告活动推出之后，在来函索取产品目录的30消费者中，有多少人采取了购买行为。这两者之间的关系程度，可以用来作为广告效果的推断根