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文档简介

2005PrenticeHall11-1第11章價格決策2005PrenticeHall11-2基本的訂價概念在真實的全球市場中齊一價格法則是非常受歡迎的。所有的顧客可在所有的地方用一致的價錢買到一樣品質的產品。全球市場存於足夠的產品及整合通路。2005PrenticeHall11-3全球訂價目標和策略全球行銷者有許多不同的訂價策略可供選擇。訂價的全面性目標應該對公司的全球消銷售獲利有所貢獻運用顧客導向的訂價策略諸如：市場吸脂、市場滲透、市場固守的目的增進消費者的價值認知。訂價目標與策略可能隨產品生命週期與特定國家競爭情勢而作調整變化：滲透訂價策略。市場吸脂。2005PrenticeHall11-4市場吸脂與財務目標市場吸脂：此訂價策略通常使用於產品生命週期的導入階段因為在導入階段產品的產量和競爭程度均受到限制。
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