天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究论文论文

天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究THESISSUBMITTEDTOHEBEIUNIVERSITYOFTECHNOLOGYFORTHEMASTERDEGREEOFBUSINESSADMINISTRATIONTIANJINBLUEHOPEBRANDPLANNINGOFLEISUREANDCULTURALBYWENYINGLISUPERVISORPROFBAOMINHUNOVEMBER20112河北工业大学工商管理硕士（MAB）学位论文天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究摘要国内外实践和历史发展经验都表明，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，休闲文化产业也必将逐步得到同步发展。天津市是我国北方典型的城市型经济和社会，虽然和北京市相比有一定差距，但近年来休闲文化产业也得到了快速发展。天津市休闲文化产业发展的一个重要趋势是，伴随着消费者越来越强调自我和对个性的追求，使得休闲文化市场日益多样化、个性化、细分化，休闲文化企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售方式竞争、服务竞争、品牌竞争和形象竞争等。本文研究目的是结合作者正在进行的一个新休闲文化企业拟建工作，对其“蓝希”品牌策划和商业化运作进行研究，提出策略方案。为此，本文首先对天津市休闲文化产业的发展历程和现状进行分析，把握天津市休闲文化产业发展的历史和需要借鉴的重点问题；其次，运用波特的SWOT分析方法进行了天津市休闲文化产业的竞争分析，并结合对天津市休闲文化企业“西岸”品牌实例分析，开展拟建休闲文化企业“蓝希”品牌的策划；最后，对拟建休闲文化企业“蓝希”品牌的商业化运作的重点问题进行研究，包括“蓝希”品牌企业选址与目标市场定位问题、蓝希”品牌企业运营问题和“蓝希”品牌企业建设投资与效益分析。关键词天津市休闲文化产业,竞争分析,拟建企业品牌策划,商业化运作I天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究TIANJINBLUEHOPEBRANDPLANNINGOFLEISUREANDCULTURALABSTRACTHISTORICALDEVELOPMENTOFINTERNATIONALPRACTICEANDEXPERIENCEHAVESHOWNTHATWITHRAPIDECONOMICDEVELOPMENTANDRISINGLIVINGSTANDARDS,LEISUREANDCULTURALINDUSTRIESWILLALSOGRADUALLYBEDEVELOPEDSIMULTANEOUSLYTIANJINISATYPICALCITYINNORTHERNCHINABASEDECONOMYANDSOCIETY,THOUGH,ANDBEIJING,COMPAREDWITHAGAP,BUTINRECENTYEARS,LEISUREANDCULTURALINDUSTRYHASBEENRAPIDDEVELOPMENTTIANJINSLEISUREANDCULTURALINDUSTRYISANIMPORTANTTREND,ALONGWITHTHEINCREASINGEMPHASISONCONSUMERSELFANDTHEPURSUITOFINDIVIDUALITY,MAKINGTHEMARKETINCREASINGLYDIVERSELEISUREANDCULTURE,PERSONALITY,SEGMENTATION,LEISUREANDCULTURALCOMPETITIONBETWEENENTERPRISESFROMTHESIZEOFSTRENGTHOFCOMPETITION,QUALITYCOMPETITION,TECHNOLOGICALCOMPETITIONANDGRADUALLYTURNEDTOCOMPETEFORSALES,SERVICES,COMPETITION,COMPETITIONANDBRANDIMAGECOMPETITIONTHISONGOINGSTUDYAIMSTOCOMBINETHEAUTHOROFANEWLEISUREANDCULTURALENTERPRISESPROPOSEDWORK,ITS“BLUEXI“BRANDPLANNINGANDCOMMERCIALOPERATIONSINCONDUCTINGRESEARCHSTRATEGICPLANTOTHISEND,THISISTHEFIRSTLEISUREANDCULTURALINDUSTRIESINTIANJINANDTHEDEVELOPMENTPROCESSTOANALYZETHESITUATION,GRASPTHELEISUREANDCULTURALINDUSTRIESINTIANJINANDTHENEEDTODRAWONTHEHISTORICALDEVELOPMENTOFTHEKEYISSUESSECONDLY,THEUSEOFPORTERSSWOTANALYSISMETHODINTIANJINLEISURECULTURALINDUSTRYCOMPETITIVEANALYSIS,COMBINEDWITHLEISUREANDCULTURALENTERPRISESINTIANJIN,“WESTBANK“BRANDCASESTUDIES,LEISUREANDCULTURALENTERPRISESTOCARRYOUTTHEPROPOSED“BLUEHOPE“BRANDPLANNINGFINALLY,THEPROPOSEDLEISUREANDCULTURALENTERPRISES“BLUEHOPE“BRANDBUSINESSOPERATIONOFTHEKEYISSUESOFRESEARCH,INCLUDING“BLUEXIBRANDSSITEANDTARGETMARKETPOSITIONING,ANDBLUEHOPE“BRANDBUSINESSOPERATIONSISSUESAND“BLUEHOPE“BRANDBUSINESSCAPITALINVESTMENTANDBENEFITANALYSISKEYWORDSTIANJINLEISUREANDCULTURALINDUSTRIES,COMPETITIVEANALYSIS,THEPROPOSEDBRANDPLANNING,COMMERCIALOPERATIONII河北工业大学工商管理硕士（MAB）学位论文目录第一章绪论111课题研究的目的和意义1111课题研究的目的1112课题研究的意义112国内外相关研究评述113主要研究的内容2131市场需求与竞争分析（客户群体研究）2132休闲文化品牌的名称、形象、定位、价值、构架3第二章天津市休闲文化产业发展历程与现状分析421休闲文化产业的内涵与特点4211休闲文化产业的内涵4212休闲文化产业的特点422国内外休闲文化产业发展历程5221国外休闲文化产业的发展5222国内休闲文化产业发展623天津市休闲文化产业发展现状分析7231天津市文化产业的规模和结构8232天津市文化产业发展的地域特色和独特文化9233天津市文化产业跨越式发展10第三章天津市休闲文化产业竞争分析与“蓝希”品牌策划1031天津市休闲文化产业竞争分析12311优势与劣势分析SW12312机会与威胁的分析OT1332天津市休闲文化企业“蓝希”品牌策划15321规划以核心价值为中心的品牌识别系统15322优选品牌化战略与品牌架构15323目标客户17324坚持改革创新1733天津市“西岸”品牌案例分析18331西岸文化产业资源优势18332“西岸”品牌推广策划19333“西岸”品牌营销活动19第四章天津市“蓝希”品牌商业化运作2241“蓝希”品牌企业目标市场定位22411市场细分22III天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究412目标市场的策略19413目标市场策略的考虑因素24414市场的差异性2542天津“蓝希”品牌企业运营分析25421市场分析25422目标市场地域环境分析26423政策环境分析28424竞争分析29425消费者分析29426店面商圈评估29427长期目标2943“蓝希”品牌企业建设投资与效益分析30431品牌带动战略的利润增值30432投资经济评价分析31第五章研究结论与展望33参考文献34致谢IV35河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文第一章绪论11课题研究的目的和意义111课题研究的目的课题主要研究目的是分析当今市场现状，明确休闲文化品牌在社会和消费者心中的位置，为该休闲文化企业提供理论和方法，并为同类企业提供借鉴。建设消费者心目中的休闲文化品牌，为消费者提供一个长期的稳定的利益和服务统一的服务质量保证。实现更大的产品销售竞争力。经受知名度、美誉度和忠诚度三个阶段的考验。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，逐渐拥有美誉度和忠诚度。112课题研究的意义课题研究的意义对城市发展起到了促进作用。休闲文化品牌的研究有助于拉动大众消费，调整产业结构，发展休闲产业，提高经济竞争力，促进城市发展。目前许多城市已经开始重视休闲文化活动的需要，为休闲事物预留相应的空间。树立品牌形象，适应消费者需求。休闲是从文化环境与物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活，消费者可以按照自己的喜好选择自己喜欢的有价值的休闲方式（即消费者的需求）当研究得知消费者需求，我们将准确定位品牌形象，当品牌有了一定价值以后，就成了消费者心中可感知的资产，就成了品牌的一种竞争优势。无论是服务还是产品为人所感知的资产越多，其品牌的价值就越大，企业也就可以从产品和服务中索取的更多。当消费者对品牌产生一种特有的感情，使品牌成为情感品牌，这样可以使品牌保持长久不衰。对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。不断创新，永远立于不败之地。通过对休闲文化品牌的研究可以活跃思想，触发创意，在宽松的环境下保持愉悦的心情。设身处地的分析研究，不断创新。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。12国内外相关研究评述20世纪90年代是新技术与知识经济飞速发展的时代，在一定意义上知识经济就是文化经济。现代科学技术使传统文化的产品形式、展示方式、消费市场得以极大地拓展，发1天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究达国家利用文化这一新型的经济助动器，展开全球攻势，在经济全球化的进行曲中伴随着文化全球化的乐章。近几年来，多数国家的政府已经意识到了发展休闲文化产业的重要性，许多国家的政府及研究机构展开了多层次、多形式、多目标的休闲文化产业研究。我们对文化产业进行研究，需要对文化产业概念的内涵和外延进行界定，分析文化产业的性质以及功能，探讨文化产业的政策和战略，还有对文化产业的区域研究、行业研究、个案研究、人文理论研究和比较研究等等。对文化产业的研究西方发达国家已经走过了六七十年的历程，而我国在这一方面的研究才刚刚起步。一些国家、地区，还有国际组织已相继建立起完备的决策和研究机构，并且拥有一批专业的研究人员，建立起了相关的网站，甚至一些基金会、私人团体和公司也纷纷参与到了对文化产业的研究之中，很多城市、大学及其下属院系、科研院所也争相设立了专门的文化产业研究机构。尤其是近几年，世界各国都纷纷把关注的目光投向了文化产业，专家学者们更是以专著、报刊、会议、网络、统计机构和决策机构发表的年度报告等多种形式为载体，纷纷对这一新兴的文化产业展开了热烈的讨论。英国哲学家罗伯特罗素说“能否聪明地用闲是对文明的最终思考。”休闲是一种人生智慧，休闲文化消费也日益成为经济发展、社会进步和民众生活水平高低的重要标志。文化产业既凝聚人心，又关切民生，还可以直接贡献经济增长。文化表面看是软实力，实际却是硬实力。国际经验表明，越是发达国家，文化消费比重越高，文化产业对GDP的贡献越大。据研究，当人均GDP突破3000美元以后，社会对文化产品的消费会有大的突破，人均GDP越高，文化消费占的比例越大。我国的休闲文化产业于20世纪80年代初悄然兴起，这是市场经济发展的必然产物，改革开放20多年来，中国经济持续发展，人民生活水平不断提高，人们用于休闲文化方面的消费支出也越来越多，对休闲文化产的服务质量和水平的要求也越来越高，并且呈现多元化的趋势，也就决定了对文化的消费需求将呈现快速上扬的态势。党的十七届五中全会提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化与经济、政治等相互交融，日益成为经济社会发展的重要战略资源国家之间综合国力的激烈竞争，正日益聚集于以文化为核心的软实力的竞争。资源消耗低、环境污染小、以创业为核心的文化产业，正在成为转变经济发展方式的新亮点。13主要研究的内容131市场需求与竞争分析（客户群体研究）根据美国一些权威人士的预测，休闲文化将成为下一个席卷世界各地的经济大潮。天津这个发展中的城市正在快速的加入到此行列，近年来，天津河西区把加快文化产业发展2河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文作为推进文化大区建设的重要举措，通过大力引进文化产业项目，创新文化产业载体，全力打造休闲文化品牌，全面推动文化大发展大繁荣，不断增强城区文化实力和竞争力。132休闲文化品牌的名称、形象、定位、价值、构架品牌作为企业或者产品的标志，远远不只是一个名字，一个符号，它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通和交流。3天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究第二章天津市休闲文化产业发展历程与现状分析21休闲文化产业的内涵与特点211休闲文化产业的内涵休闲文化是人类生活的一种重要特征。它不仅是一个国家生产力水平高低的标志，更是衡量社会文明的尺度；是人的一种崭新的生活方式、生活态度。已成为全社会关注的领域。人们在飞速发展的时代面前，价值观发生了新的调整和变化。据专家的研究预测，到2015年，发达国家将全面进入“休闲时代”。我国虽然是发展中国家，但改革发展的飞速变化，休闲与休闲产业的发展势头趋势也超乎人的想象。面对即将到来的休闲时代，对一些传统意义上的旅游城市的整体发展和形象定位，提出了更高的要求。正是在这一大背景之下，具有全球意义的大众化休闲时代正在到来。因此，积极地引导人们文明、健康、科学的休闲度假，已成为中国社会现实急迫需要研究解决的重要课题。民族精神和文化价值通常凝结在文化的品牌上。每一个国家和民族都有自己的文化价值体系，都希望在世界民族之林树立起自己的文化形象，用勤劳和智慧创造出自己的文化精品。文化品牌是“宣传队”，是“播种机”，是一个国家和民族的精神、价值和观念的重要载体，激起一个民族强烈的自豪感、认同感和归属感，引领着民族文化走向美好的未来。中华民族的文化品牌也是中外文化交流的桥梁，它是世界文化的重要组成部分，是人类文化宝库中一颗熠熠闪耀的明珠。文化产业发展的重要成果是文化品牌。它具有独特性、战略性和稀缺性。文化品牌不但能满足人们日益增长的精神文化需求，而且能实现文化的经济价值。我们能够有多少得到市场承认的，受到消费者欢迎的文化品牌就是文化产业发展的重要成果。我们的目标是，通过市场机制，在满足人民精神文化需求的条件下实现经济效益和社会效益的有机统一。因此，文化品牌的数量和质量不仅能够检验文化产业对经济发展的直接贡献率，也能衡量文化产业发展的成熟度。文化品牌检验着一个国家是否也是一个文化强国。因为科技实力、经济实力、军事实力以及文化软实力等共同组成了一个国家的综合国力。而文化品牌正是文化软实力的代表，也是文化强国的重要标志。它一方面体现了一个国家创造文化品牌的能力，另一方面对社会经济和科技的发展有了很大的促进作用，体现了一个国家原始的创新能力。212休闲文化产业的特点1产业文化行为文化产业必须进行大规模的商业运作，通过有效的市场化和产业化组织形态对可经营性文化资源进行持续的再生产和扩大再生产。4河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文2企业经营方式文化产业追求利润最大化，以文化企业（公司）形态经营，自负盈亏，在提升企业竞争力的过程中，不断提高文化生产和经营的效益。3文化价值的市场转换性文化产业通过市场使文化价值转为商业价值，又通过产品、服务的市场消费来实现文化价值的社会传播。4文化与经济双重功能既要体现文化的经济属性，实现文化的经济价值，又要重视文化的精神价值，发挥文化的意识形态功能。5高技术高智力含量多种技术运用使文化艺术品可以批量生产，文化产业是知识经济的典型形态。22国内外休闲文化产业发展历程221国外休闲文化产业的发展休闲文化产业最初产生于19世纪的欧美，20世纪80年代开始进入快速发展的时期，并逐渐成为社会重要的支柱产业。我们可以说，休闲文化产业是工业化社会高度发达的产物。随着人们生活水平的提高，居民收入的很大一部分用来满足更高层次的娱乐休闲的需要。根据恩格尔系数,居民在食品上支出的比重越小,这个国家居民的福利水平就越高。反之,居民用于其他方面支出的比重必然越高。1990年,全美国消费者用于服务方面和娱乐性商品的消费额是2800亿美元,占全部消费开支的7。其实这在人们的全部休闲消费中只占了很小的部分，因为大部分的休闲支出被划到了其它类别中。如在交通运输方面消费掉的4580亿美元中,休闲旅行就占到了三分之一以上在机动车的运行里程数上,用于休闲的也占到了三分之一以上。在飞机乘客中有60是在作休闲旅行,而非业务旅行。如果这样计算,那么在服装、餐饮、住房和教育方面的消费支出中,大部分也可以划入休闲支出。如果把这些开支加起来,估计用于休闲的将会达到10000亿美元以上,大约占到全部消费开支的三分之一。所以，休闲已在美国的经济活动中高踞榜首。与休闲活动紧密相连的“无烟工业”旅游业也蓬勃发展,成为世界最大的产业之一。世界上许多国家既是经济强国同时也是旅游强国,比如法国、美国、西班牙等。从整个世界来看,旅游业每年可以创造30000亿美元的产值,就美国来说，旅游业上交给国家的税收就超过了6000亿美元。如果我们把休闲产业的定义扩大到包括其相关服务和物质产品所有业务的总和,那么名列全美国前三项的最大产业就是旅游业,6210亿美元卫生保健业,6040亿美元教育业,3310亿美元。如果从旅游业总开销中去掉业务旅行,然后加上居民在家庭和当地社区的休闲消费这一部分,就可以得到将近10000亿美元的休闲消费总量。休闲文化产业对整个国民经济的发展起到推动作用越来越明显。根据我们得到的统计数据,在美国的旅行和旅游业中工作的职员超过900万。大约有25万个左右的公共服务类的工作岗位分布在全联邦、各州、县和当地的公园、娱乐场所、以及其它休闲机构,还5天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究有近200万个艺术家、作家、职业运动员和演艺界人士位列其中。我们可以将用于休闲方面的消费折合成工作职位进行统计，这是对全部休闲工作的一个最简单的也是最行之有效的估计方法。如果一个工作职位（全职）的创造需要4万美元的消费开支,那么10000亿美元的休闲消费就可以创造出2500万个工作岗位。有关数据业已表明,在美国的国民生产总值中，休闲产业位列第一,它所创造的就业人口占全部劳动力的四分之一。我们再看看西班牙，它的休闲产业目前已经成为全国的第四大产业部门,所创造的收入已占到国内生产总值的415,另外，休闲产业5年来还为西班牙人民创造了76万个就业职位。越来越多的政府和民间投资涌入休闲文化产业。仅以西班牙为例,“休闲公司”是越办越多,据统计,该国的“休闲公司”在最近5年内达到9万多家，增加了38行业收入的增长幅度达到34,是其他经济部门的增长幅度所难以企及的。目前已经有一些休闲公司准备进军国际性休闲市场。城市的经济发展已经开始转向了休闲业，并且更加依赖休闲活动的繁荣兴旺。在国外,为人们的休闲而进行的各类服务活动和生产活动发展非常迅速，尤其在大中城市,各类休闲活动深知成为经济活动能够运行的重要条件。许多国家在都市的湖、河、港口附近区域进行商业开发，建立了一系列娱乐设施、餐饮服务、体育竞技等,另外还充分开发和利用了旅游观光、名胜古迹的资源,在节假日和各类庆典场合开展商业倾销等等。所有这一切高雅艺术的蓬勃发展,无不反映出经济模式正在逐步向休闲方向转变。222国内休闲文化产业发展我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的文化资源。改革开放初期，我国一些文化事业率先开展经营活动，部分文化单位试行企业化管理，文化的社会属性开始显现，进入90年代以后，党和国家明确提出建立社会主义市场经济体制，发展包括文化在内的第三产业，文化进入快速发展时期。在2000年召开的第十五届五中全会上，中央第一次在正式文件中使用了“文化产业”这一术语，是一个具有里程碑意义的事件。在以后的各项重要会议中政府都会无一例外地提到文化产业，甚至把它上升到国策的高度。正是在这样的大环境下，我国的文化产业得到了迅猛的发展，短短几十年就取得了举世瞩目的巨大成就。我们的祖国历史悠久，文化灿烂，56个民族谱写出了中华民族辉煌璀璨的文化。每一个地方都有自己独特的地理情况、民族风情、以及历史资源，所以各大城市在发展具有自己地方特色的文化产业方面，都各具优势。如四川的宜宾市积极开发利用自己的生态资源，在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。从文化产业这个方面来说，文化产业的内涵也是非常广泛的，由于国家出台了大量有利的政策法规，中国各个行业的文化产业取得了不菲的成绩。比如在图书出版业，2009年10月，中国将以主宾国的身份列席参加法兰克福国际书展，这具有极其重要的意义，因为6河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文这是中国第一次成为这个素有出版业“奥运会”之称的书展主宾国，这一事件标志着中国出版业开始融入世界，从此，中国的出版产业将会利用国际书展这一平台，开展国际交流与合作，扩大图书版权贸易。这一切都充分显示了中国出版业在新中国成立60年来，尤其是改革开放30年来所取得的辉煌成就。从个别地区来看，北京、上海、广州等文化产业发展尤为繁荣。北京798艺术区，是21世纪初在原有工业建筑闲置空间的基础上逐渐发展起来，总建筑面积4600平方米，以当代艺术为特色的艺术区，汇集了画廊、设计使其、艺术展示空间、艺术家工作室等众多文化艺术元素，已成为中国文化艺术的展览、展示中心。截止目前，入驻北京798艺术区的影视传媒、出版以及艺术家、画廊等文化机构500余家。上海大剧院1998年建成开幕，总建筑面积63万平方米，提升了上海演出市场的新局面，营造了一个高雅艺术的演出中心，每年大剧院要上演230250场的节目，目前已成为上海展示对外文化形象的重要窗口。2011年4月15日，全国政协委员、凤凰卫视董事局主席刘长乐透露，董事局已决定筹组6至8亿美元4053亿元人民币私募基金，投入内地文化产业的发展，定名“凤凰文化产业基金。改革开放30年来，中国文化市场基本形成了由电影市场、娱乐市场、艺术品市场、演出市场、网络文化市场、音像市场等组成的文化市场体系，目前我国文化产业在国民经济中的贡献已占据一定份额。23天津市休闲文化产业发展现状分析天津是一座被国务院命名的历史文化名城，在600多年的发展过程中，积淀了深厚的文化底蕴。天津在近现代历史中占有十分特殊而又重要的地位，它拥有众多的历史文化名人、大量的近现代文化遗存、风格独特的中西建筑和重大历史事件的见证地，这些都是可供开发利用的丰富的历史文化资源；天津还是闻名全国的戏剧、曲艺之乡，拥有全国一流的专业院团，艺术门类齐全，另外影视新闻出版实力雄厚，文化产品影响广泛；从地理位置上来说，天津的地位也是十分重要的，它地处京津冀城市群的交汇点，处于环渤海的中心位置，可以连接国内外、联系南北方、沟通东西部，天津的空港、海港、铁路、公路形成密集的网络，具有明显的区位优势；天津的教育在全国名列前茅，职业教育、高等院校、社会培训网络健全，为文化产业的发展壮大培养了大量的优秀人才；国家还赋予了滨海新区多项先行先试政策，鼓励该区进一步开发，这一政策给天津文化产业的发展提供了良好的创新氛围。市委、市政府高度重视文化建设。近几年来，大力繁荣艺术创作生产，一批优秀精神文化产品在全国获奖并产生重要影响；深化文化体制改革，推进经营性文化事业单位转企改制，组建了一批直接面向市场的文化企业，活跃了文化市场，也使得这一市场更加开放和多元。项目带动战略的实施，建设了一批文化大项目和好项目，最终形成了风格各异的7天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究文化产业聚集区；转变行政管理体制和政府职能，制定扶持政策，文化市场管理效能明显提高；加快了对公共文化服务体系的建设，推行各项文化惠民工作，新建和改造了一批市级重点文化设施，这些都为文化产业的发展打下了坚实的基础。在现代市场经济高度发达的今天，文化不再仅仅是个单纯的文化问题，而是一个与经济交融，以产业的形式表现出来的一个经济问题。文化产业作为市场经济下形成的新兴产业，已在综合实力竞争中表现出越来越重要的地位和作用。近年来，天津把加快发展文化产业作为转变经济发展方式的重要手段与措施，创新机制搭建载体平台、科技平台和资本平台，通过加快文化产业重大载体建设，加强科技与文化融合，创新金融扶持形式，积极培育文化产业经济增长点，文化产业增加值年均增速保持在30以上。231天津市文化产业的规模和结构（一）总体情况1从业人员。2004年我市文化产业从业人员为1363万人，占全市社会从业人员的比重为258，2005年为1344万人，比重为248，2006年为1318万人，比重为234。无论是绝对量还是比重均有一定程度下降，这主要是受“文化用品、设备及相关文化产品的生产行业”的影响，该行业在我市文化产业中所占比重较大，而其从业人员连续两年下降幅度超过7。2增加值。2004年我市文化产业实现增加值6691亿元，占当年地区生产总值的215，2005年实现8017亿元，占当年地区生产总值的217，2006年实现10289亿元，占当年地区生产总值的236，总体规模上呈现快速增长趋势。3与全国水平比较。我市文化产业从业人员数量尽管有所减少，但在社会从业人员中所占的比重始终高于全国水平，2004年高出126个百分点，2006年高出086个百分点。文化产业增加值在GDP中所占的比重在2004年时与全国水平相当，但2006年略低于全国水平（低007个百分点）。（二）分层情况核心层主要包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务以及文化艺术服务，因而是名副其实的文化产业核心。该层2004年的从业人员为366万人，2005年为371万人，2006年为380万人，在全市文化产业从业人员中所占的比重分别为268、276、289，人数和比重均略有增长；该层三年来实现的增加值分别为2004年1647亿元、2005年2242亿元、2006年2412亿元，在全市文化产业增加值中所占的比重分别为246、280、234，其中2005年比重较高，这是特殊情况造成的，这一年某大型集团营业利润有较大调整，扣除此因素，核心层增加值在全市文化产业中比重呈小幅下降趋势。外围层包括三个方面，其一是以互联网信息为主要内容的网络文化服务，其二是以旅游、娱乐为主要内容的文化休闲娱乐服务，其三是以广告、文化商务代理等为主要内容的其他文化服务。该层2004年共有从业人员273万人，2005年为295万人，2006年为303万人，在全市文化产业从业人员中所占的比重分别为200、219、230，呈小幅增长趋8河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文势；该层三年来实现的增加值分别为2004年678亿元、2005年841亿元、2006年969亿元，在全市文化产业增加值中所占的比重分别为101、105、94，2006年增加值绝对量虽然有所增长，但幅度不及文化产业整体增长水平，因而比重有所下降。相关层包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动。该层2004年共有从业人员725万人，2005年为678万人，2006年为635万人，在全市文化产业从业人员中所占的比重分别为532、505、481，人数和比重均呈下降趋势；但该层三年来实现的增加值却大幅增长，2004年为4366亿元、2005年为4934亿元、2006年为6908亿元，在全市文化产业增加值中所占的比重分别为653、615、671。（三）分行业情况按照国家统计局的分类原则，文化产业所涉及的80个行业被归纳为9个大的类别，其中构成核心层与外围层的7个类别属于“文化服务”，构成相关层的2个类别属于“相关文化服务”。从实现的增加值来看，在9个大的行业类别中，文化用品、设备及相关文化产品的生产行业始终位居第一，2004年为3556亿元，2005年为3984亿元，2006年为5889亿元，在全市文化产业增加值中所占的比重分别为531、497、572，不仅占据半壁江山，而且增长势头强劲。出版发行和版权服务行业始终位居第二，三年来实现的增加值分别为939亿元、1087亿元、1215亿元，所占比重分别为140、136、118。文化用品、设备及相关文化产品的销售行业始终位居第三，三年来实现的增加值分别为811亿元、950亿元、1019亿元，所占比重分别为121、118、99。广播电影电视服务行业在2004年时位居第五，从2005年起超越文化休闲娱乐服务业提升至第四位，文化休闲娱乐服务业则从第四位降至第五位，其余依次是文化艺术服务、其他文化服务、网络文化服务、新闻服务。从吸纳的从业人员来看，在9个大的行业类别中，有4个类别的从业人员数量在万人以上。文化用品、设备及相关文化产品的生产行业连续三年位居第一，2004年为655万人，2005年为605万人，2006年为561万人，在全市文化产业从业人员中所占的比重分别为480、450、426，人数和比重均呈下降趋势。出版发行和版权服务行业始终位居第二，2004年为229万人，2005年为234万人，2006年为234万人，所占比重分别为168、174、178，基本保持平稳。位居第三的是文化休闲娱乐服务行业，2004年为157万人，2005年为166万人，2006年为177万人，所占比重分别为115、124、135，呈小幅增长之势。位居第四的是其他文化服务行业，2004年为108万人，2005年为120万人，2006年为114万人，所占比重分别为79、89、87。其余5个类别的从业人员数量加在一起只有2万余人。232天津市文化产业发展的地域特色和独特文化天津“地处九河要津，陆通七省舟车”，是南北运河的交汇于此处。天津文化产业的发展是依托在天津特有的地域文化之上。总的归纳起来天津这个城市具有很独特的文化现9天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究象中西合璧的皇家贵族文化。清末民初间，天津是北京的后花园，皇家的文化和西洋文化融合而生的中西合璧的皇家贵族文化特点，这在全国是独一无二的。鸦片战争以后，对外开放的九大口岸中，天津和上海一北一南，上海对西洋文化的引进、吸纳构成了十里洋场，是投资者的乐园。然而天津既有对外开放的早期外来文化的交流，又有清末民初倚仗北京皇家帝王文化，例如张园、静园，它们是西洋与中国古典文化的结合。天津是近代高等教育的发祥地，具有独一无二的教育文化历史强势。天津有近代中国的第一个官办学北洋大学堂和近代第一个民办大学南开大学，北洋大学和南开大学是全国大学文化研究的积淀。近代民族工业的发源地是天津，如近代锻造业、化学工业、机器制造业。从2003年开始起就想把上海打造成近代中国民族工业的发祥地，许多老厂房都被保护起来了，这方面工作我们一定要做好。明清两代商埠文化的集散地，特别是南北大运河的交汇点，从而构成天津的历史，其中有老劝业场、老百货大楼、老估衣街等商业建筑。最早的通商口岸之一的“租界文化”，天津是最早的通商口岸之一，传统建筑被保留完好，从而形成了自身的品牌，如大解放路、光明桥、日租界领事馆、奥租界领事馆、马可波罗广场，此外还有一个极为独特的，在全国乃至全世界都少有的，他见证了近代中国历史，浓缩了百年中国政治风云变幻的利顺德大饭店。园林文化，历史上天津居北方园林之冠，如与苏州、杭州遥相呼应园林文化水西庄。蜚声海内外，以近代天津爱国人士霍元甲为代表的“精武”文化。素有“曲艺之乡”传统的津味“市井文化”。233天津市文化产业跨越式发展实施项目带动，搭建文化产业平台。天津是一个工业化城市，主要是以制造业为主，因此调整经济结构的任务特别繁重。天津市政府制定了一整套振兴文化产业的长远的发展规划，近几年在陆续推出的高端化、高质化、高效化的重大项目中，适时地带动了重大产业文化项目的实施。天津始终认为只有发展文化产业才能建设文化强市。天津通过对文化产业载体的建设推动了文化产业的飞速发展，构建起文化发展的新优势。根据天津市文化体制改革工作，领导小组办公室的介绍，天津40个文化产业项目被第一批推出，总投资金额达359亿元，刚刚确定的第二批文化产业项目41项，预计总投资金额为2928亿元。天津的宏伟目标就是力争到“十二五”末发展出35个在全国具有有影响力的文化产业集团。为了使得各项任务落到实处，天津成立了打好文化大发展大繁荣攻坚战总指挥部，由天津市委常委、宣传部长肖怀远担任总指挥，各区县都建立起文化产业发展领导小组，形10河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文成市与区县两级联动的推进机制，评价地区发展水平和领导干部政绩的重要内容被定为文化产业的发展。目前，天津已经在建成的30个文化产业园区基地的基础上形成了文化产业集群。50余家动漫企业齐聚滨海高新技术开发区，有两个被国家广电总局授予“国家影视网络动漫实验园和国家影视网络动漫研究院”的国家级品牌。在中新生态城内建设的国家动漫产业综合示范园投资金额达到18亿元，目前已有华漫兄弟、盛大文学、中国传媒大学国际动画学院等40余家机构落户其间。此外，天津还大力加强与国家广电总局、新闻出版总署、文化部、中国文联等部委的合作，发挥国家给予滨海新区的先行先试的优惠政策，规划了一批大项目好项目，国家数字出版基地、团泊文化产业示范区、中国天津3D影视创意园区等项目即将破土动工。天津还在园区、基地发挥吸附聚集效应的同时培育了一批具有自主品牌、自主知识产权的高附加值文化骨干企业。正如天津神界漫画有限公司副董事长杜津疆所说“依托良好的发展政策、机制和环境，天津神界原创出四大名著系列及寻找自我的世界等漫画作品，畅销欧洲、日本、韩国等国际漫画市场。我们已逐步发展成为国内经营规模、创作规模、品牌影响力最大的原创性职业漫画公司。”通过构筑科技平台发展新兴文化产业天津加大对人文景观、历史遗存等文化资源的规划、整合、开发、利用。在大力发展资源依托型文化产业的同时，充分利用滨海新区综合配套改革试验区的优势，明确提出重点发展立体影视、新兴媒体、文化创意、数字出版、高新技术印刷复制以及动漫游戏等战略性新兴文化产业，着力打造高质化、高新化、高端化的文化产业。天津滨海高新技术开发区社会发展局副局长赵爽介绍，“文化创意科技”的发展模式是滨海高新区新的发展思路，开发区应该充分利用国家政策的优势和科技、人才优势，为动漫游戏产业发展搭建渲染系统、数据中心等科技平台。我们欣喜地看到目前高新区已经有51家骨干高新技术文化企业从事、动画制作、动漫产品设计、动漫软件开发、游戏产品开发以及漫画创作等工作，从业人员高达2000余人，已经具备了年产动画片5000分钟的创作实力。11天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究第三章天津市休闲文化产业竞争分析与“蓝希”品牌策划31天津市休闲文化产业竞争分析伴随着社会科技、经济等方面的快速发展，尤其是世界经济一体化、全球化休闲文化过程的加快，以及全球信息网络的不断建立和消费者需求的多样化，企业所处的环境将更加具有竞争力变得开放和动荡。这些变化无疑对很多企业都产生了深刻的影响。因此，环境分析变得越来越重要，正日益成为一种重要的企业职能。企业高层管理人员在适应性分析过程中，应在确定企业内外部各种变量的基础上，采用抑制性、脆弱性和问题性以及杠杆效应四个基本概念对这一模式进行分析。1杠杆效应，优势加上机会。杠杆效应在企业的内部优势与外部机会相互一致和适应时产生。通常在这样的情况下，企业可以利用自身已有的内部优势找到一些外部机会，使优势与机会充分结合在一起发挥出作用来。但是，机会通常是可遇而不可求稍瞬即逝的，因此企业必须敏锐地抓住机会并牢牢把握住时机，这样才能寻求更大的发展。2抑制性，机会加上劣势。抑制性指的是阻止、妨碍、控制与影响。当企业外部环境提供的机会与企业内部资源优势不相适应，或者不能相重叠时，企业的优势即使再大也难以发挥。此时，企业就需要提供和追加一些资源，通过这种方式来促进内部资源劣势向优势方面逐渐转化，迎合或适应外部机会。3脆弱性，优势加威胁。脆弱性指的是企业优势程度或强度的降低、减少。当外部环境对公司的优势构成威胁时，企业的优势得不到充分的发挥，就会出现优势不能显现的局面。此时，企业必须立刻努力克服这种威胁，来充分发挥自身的优势。4问题性，劣势加上威胁。当一个企业内部的劣势与它外部的威胁遇到一起时，企业就会面对异常严峻的挑战，如果对这个问题处理不恰当的话，就很有可能直接威胁到企业的发展。311优势与劣势分析SW优势，国家政府扶植文化产业，在很多方面提供便利条件，如文化产业开设场地的选择，租金以及政策等；文化产业需求呈上升趋势，市场越来越宽广；越来越多的消费者苦于寻找适合自己的休闲文化场而煞费苦心；品牌效应，统一采购，确保物品的质量，并可以保证自己的价格优势；注重服务工作，一切以消费者需求为根本出发点，当在相同市场上的两个不同企业都可以向同一顾客群体提供服务和产品时，如果其中的一个企业能够拥有更高的利润率或赢利潜力，那么这个企业就会比另外一个企业在这个竞争激烈的市场上更具有竞争优势。也就是说，竞争优势是指一个企业具备了超越它竞争对手的能力，借助这种能力企业就可以很容易的实现它的主要目标赢利。12河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文竞争优势也不一定就可以体现在较高的赢利率上，因为有时企业更加希望可以增加自己所占有的市场份额，或者以各种福利多奖励自己的管理人员或者雇员。竞争优势是指消费者眼中的一个企业或者它所生产的产品和其竞争对手的任何优越的东西相比较更具有优势，它可以是产品的大小、质量、适用性，可靠性、形象与风格以及态度的热情与否、服务的及时与否等等。虽然我们说竞争优势是指一个企业与其竞争对手相比，有更强的综合优势，但我们认为更有意义的是明确一个企业在哪一方面具有优势，只有这样才可以扬长避短，以实击虚。企业是一个完整的实体，而且它的竞争优势十分的广泛，所以，企业在进行优势劣势分析的时候必须从每个价值链的所有环节上入手，将企业与它的竞争对手进行详细的比较。例如所生产的产品是否新颖别致，制造工艺是否精细复杂，产品的销售渠道是否畅通宽广，还有价格有没有竞争力等等。如果一个企业在某一方面或几个方面的优势正是该企业应具备的关键的成功因素，那么，该企业的综合竞争和其对手相比就会具有更大的优势。当然，衡量一个企业及其产品是否真正具有竞争优势，只能站在企业潜在用户的角度上。企业在维持它的竞争优势的过程中，必须深刻了解自己的资源优势和竞争能力，从而采取相应的措施。因为如果一个企业在某一方面具有了竞争优势，就一定会引起它的竞争对手的关注。首先，一个企业在创建之初，在经过一段时间的努力之后，一般会建立某种竞争优势；接着就处于维持这种竞争优势的阶段，此时，竞争对手开始逐渐做出反应；而后，如果竞争对手对企业的优势所在进行直接进攻，或采取其它更为有力的策略，就会削弱企业的这种优势。而影响一个企业的竞争优势的持续时间有三个关键因素第一个是建立起这种优势需要多长时间；第二是能够获得的优势究竟有多大；第三是竞争对手能做出相应的有力反应需要多长时间；如果企业能清楚地分这三个因素，就会明确自己在建立和维持企业竞争优势中的地位了。劣势，一个品牌的建设是需要特色的产品和服务，要经过漫长的时间积累才能得到消费者得认可和感知，要想缩短这一时间距离需要我们大家做好周全的准备工作，仔细研究每一个工作环节，提高工作热情，加快实现目标的步伐。312机会与威胁的分析OT机会，据专家的研究预测，到2015年，发达国家将全面进入“休闲时代”。我国虽然是发展中国家，但改革发展的飞速变化，休闲与休闲产业的发展势头趋势也超乎人的想象。面对即将到来的休闲时代，对一些传统意义上的旅游城市的整体发展和形象定位，提出了更高的要求。正是在这一大背景之下，具有全球意义的大众化休闲时代正在到来。因此，积极地引导人们文明、健康、科学的休闲度假，已成为中国社会现实急迫需要研究解决的重要课题。环境发展的趋势可以分为两大类一类是环境威胁另一类是环境机会。我们认为，环境威胁就是环境中一种所带有的不利于企业发展的趋势对企业形成的挑战，有些冲击和影响是共性的，如果不采取一定的战略行为，这种不13内部能力外部因素优势STRENGTHS劣势WEAKNESSES1品牌效应，统一采购，确保物品的质量并可以保证自己的价格优势。2统一名称覆盖面广，顾客对连锁经营（统3文化产业需求呈上升趋势，市场越来越宽广。4多元化经营，满足消费者的不同消费需求。5注重服务工作，一切以消费者需求为根本出发点。5优越的地理位置。1一个新品牌的建设需要经过时间的积累才能逐渐得到消费者的认可和感知。2市场调研及经营管理的专家不足。34巨大的业务拓展可能导致某些领域的控制力不强。机会OPPORTUNITIESSO战略WO战略1、国家政府扶植文化产业，在很多方面提供便利条件场地，租金，相关政策2、随着“休闲文化时代”的到来，消费者需求的不断增加。3但改革发展的飞速变化，休闲文化产业的发展势头趋势也超乎人的想象。当企业的内部优势与外部机会相互一致和适应时，我们要抓住这一机会，将产品的大小、花式、质量、可靠性、适用性，风格和形象等等一切工作做到尽善尽美。用我们及时周全的服务和热情的态度赢得每一位消费者的心。当企业外部环境提供的机会与企业内部资源优势不相适应时，我们要加强对优秀人才的培养，优秀人才是商业上成功的关键因投入时间和金钱对优秀员工进行培训并建立忠诚度。威胁THREATSST战略WT战略1越来越多的小型书吧，餐厅，咖啡馆，艺术馆等一涌而出，琳琅满目，让消费者应接不暇，无从选择2好的品牌容易被复制，从而构成潜在的威胁。3技术工人和熟练工的流失。当外部环境对企业的优势构成威胁时，企业的优势得不到充分的发挥，就会出现优势不能显现的局面。这时我们要冷静思考，积极创新，让竞争对手无法超越。培养一支精英团队，遇到困难时齐心合力。1当内部劣势遇到外部威胁时，我们大家要做好周全的准备工作，仔细研究每一个工作环节，提高工作热情，用良好的口碑赢得市场。加快实现目标的步伐。2聘请管理顾问，大力推进企业文化建设，建立科学合理的绩效考核，与薪酬制度。天津市蓝希休闲文化企业品牌策略研究利的趋势将会削弱公司在市场中的