北辰实业广告媒体投放方案

北辰实业广告媒体投放方案一、关于奥哲二、行业分析与广告目的三、相关媒体分析四、媒体投放流程五、初步报价六、效果评估七、客户案例八、奥哲全业务介绍九、联系我们奥哲国际简介公司雄厚实力奥哲国际全称奥哲国际广告有限公司，隶属于奥哲国际集团，奥哲国际旗下运营广告行业第一专业门户网站，广告买卖网（1ADMAIMAI4）和网络公关支持的网站，软文发布网（RWFBNET）,行业性专业媒体网站有报纸广告网（BAOZHI001），杂志广告网（ZAZHI001CN）。为客户提供品牌全案推广代理，媒介资源整合代理，网络公关策划与执行，媒体监测定制数据支持和市场调研，VI视觉传导和礼品包装设计，互联网域名的销售等综合性服务。奥哲国际简介公司雄厚实力网络口碑炒作、门户网站新闻报道和线下活动等公关服务拥有着大量媒体较低的购买价格和良好的排期平面，广电，户外及新兴，网络不同的媒介策略根据客户的产品特点，进行受众分析提供跨区域，跨媒体，分时，分众的整合推广策略制定与媒介执行拥有丰富的媒体资源和置换资源拥有行业门户平台雄厚实力此次针对北京地区进行广告投放，其广告目的为1、杂志以行业性为主，针对高端人群进行广告推广和宣传，来促进别墅的销售。2、报纸以区域性为主，广泛地在北京地区进行铺盖，来达到良好的销售效果。同时结合当前房地产的行情，配合报纸软文以及网络软文的投放，来刺激目标人群购买欲望。广告目的广告投放建议1、2010年4月17日，中央政府出台了“新国十条”，从抑制需求和增加供给两方面同时进行调控。市场也于此新政前后出现分化，受此影响，住宅市场急剧降温，土地市场则趋于理性。2、北京疯涨的房价得到初步遏制，消费者对房价预期增强，观望情绪浓厚，新楼盘销售萎靡不振。市场处于量跌价滞阶段。3、新政出台后成交量迅速下滑，只能说明政策暂时拉住了房价过快上涨的缰绳，房价仍在高位运行。尽管这一轮调控被业内普遍称为“史上最严厉”的房地产调控，但这次政策也只是一个短期政策，房价短期内不会大幅上涨，但长期而言房价依旧看涨。财富杂志作为一名具有影响力和高收入的读者，一翻开财富（中文版），您就将领悟到富足生活之道。个人投资/财富管理随着中国的富裕和高财富净值人群越来越庞大，个人投资和财富管理成为一个广受关注的话题。除了内地的证券市场、房地产等投资品种之外，2007年年终香港恒生指数也开始为内地投资者服务。财富（中文版）带你走进越来越多样化的投资世界，并邀请专家就个人投资喝理财规划提供建议。发行量15万份/期出版周期月刊提要该行业的目标受众为高端人群。因此，选择北京地区房地产、金融等行业性杂志，同时，直投性DM杂志也应考虑。财经杂志财经是由SEEC（中国证券市场研究设计中心中国证监会的前身）于1998年创立的一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性商业财经类刊物。秉承“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。财经杂志于1998年4月创刊。现在已成为中国经济和金融类媒体中最受尊重的杂志。财经每月隔周周一出版面市，同时出版电子版。财经报道以新闻的独家性和权威性见长，对中国经济改革产生深远影响，受到中央高层、经济学界、金融界、企业界及海内外传媒的广泛关注，并在传媒业中赢得极高商誉。先后数十篇有关中国经济改革重头报道的郑重发表，使本刊成为传媒业内最具转载价值的财经类新闻期刊。发行量30万/期出版周期半月刊商界杂志商界杂志伴随中国经济的成长S以成功商人的经营故事励志，以精彩纷呈的商界生活启迪，期均发行量60万册，覆盖国内所有大中城市、85以上的中小城市、港澳台等地区，并连续12年保持中国发行量最大的桂冠，其发行量比同类财经期刊市场排名第25名销售总和还要多，市场优势明显。中国最具权威的招商杂志；商业财经领域最具价值的主流媒体；一本国内发行最大的商业财经杂志；一本伴随中产阶层一起成长的杂志；一本我们精心打造了十年仍在努力进取的杂志；出版周期月刊安家杂志作为北京乃至全国最有影响力的房地产专业杂志，以其专业性、前瞻性和超大信息量而著名，被誉为“中国地产杂志的旗帜，与时俱进的楼市百科全书”。安家杂志发行量112万册（北京市公证处公证），由于房地产具有地域性特征，目前主要集中在北京发行，因而也成为迄今为止全国单一城市发行量最大的高档行业杂志。安家杂志在“直接影响购房人的同时，首先直接影响10万业内人士并通过他们间接影响100万购房人”的定位原则指导下，细分市场，主抓高端，其广告发布效果在京城地产广告媒体中名列前茅，在北京国际商务节上获得“中国房地产业最具广告投放价值期刊媒体”殊荣。出版周期月刊安家杂志地产杂志地产杂志正式创办于2001年12月，由新地产策划机构出版，是北京乃至全国发行量最大、资讯最多、最具影响力的综合性房地产时尚杂志。地产杂志致力于当前楼市最热门话题、最受关注的热点的专题报道，创新开拓了站在时尚前沿的家居、设计、生活方式专刊，提供包括别墅、公寓、住宅、写字楼、商铺等实用的楼盘资讯信息，直接对购房者有极强的参考意义。除了北京外，地产也力图向读者提供全国重点城市的物业信息。发行量10万份/期出版周期月刊目标读者行业高端人群。北京月讯杂志北京月讯是北京月讯杂志社的旗舰刊物。由北京市政府主办，是最权威的英文旅游文化杂志，品牌优势明显。北京月讯在外国人集中的酒店、写字楼、公寓等地免费发放；通过直投发行到外国驻华使馆、驻华国际组织、外国驻京商社；通过政府交换名单寄赠给政府各级领导；通过寄赠发行到部分外资企业；在各大写字楼中的2200家企业摆放；在高档的餐饮、娱乐场所摆放。北京月讯的读者群比较稳定，1892的读者阅读时间在2年以上；有着较好的的读者基础，重度读者比例达33以上；拥有众多有广告价值的国家公务员、高层管理人员和专业人士；刊物对读者有着非常强的吸引力，有667的读者在过去一年加入杂志读者群行列。北京月讯在读者市场中的位置及品牌的影响力处于领先位置，提及率为3816，阅读率为36。读者的忠诚度较高，主要表现在3333的读者阅读刊物的一年以上；有70的读者会细读感兴趣的内容。发行量5万册/期出版周期月刊北京漫步杂志北京漫步是北京交通台直属平面媒体是北京地区最具影响力的城市资讯杂志。北京漫步杂志是北京交通台直属平面媒体，是唯一政府指定投放在北京近7万辆出租车的生活杂志，是覆盖京城最广泛区域、接触最多层面读者、信息到达率最高的杂志媒体。首都近70000辆TAXI每天载客160万人次（根据北京运输管理局统计）。此外，在京城各大酒吧，写字楼，高档会所，北京漫步都有所覆盖。品牌精神版块时尚，内容互动，权威观点与平民式的亲切。定位根据消费者阅读习惯，分门别类，各取所需。北京漫步定位为最贴近消费者的杂志。发行量6万份/期出版周期月刊中国房地产市场杂志中国房地产市场杂志是由中国房地产市场杂志社编辑出版的面向两岸三地发行的有关房地产市场方面研究、报道的期刊，是以中国经典地产为目标对象，反映中国高端房地产行情动态、新闻、市场走向、国际先进经验的月度性刊物杂志。我们依照“客观公正、全面科学、实事求是、及时有效”的编辑宗旨，力求在专业性、权威性、实用性、可读性上体现本刊风格，为读者提供最详实、最快捷的服务信息。发行量2万/册目标读者业内人士的高端人群。出版周期月刊LP地标是一本迎合高层次消费者的顶级奢侈地产类双语杂志（英文和简体中文相对照）。该杂志面向在亚太地区以及世界上最有吸引力的房产市场上（如伦敦、法国里维埃拉地区、巴黎、纽约、迈阿密、迪拜等地）寻求顶级住宅的超级富豪们。阅读人群国内外富豪成功人士。年龄大约3560岁左右性别男占64，女占36发行周期1季1刊。LP地标杂志中国之翼为双语月刊，针对中国的常飞旅客的兴趣所在，提供旅游和高尚生活方式等方面的文章。中国之翼的发行范围包括中国国际航空公司所有航班机上座椅后背的报刊袋，该公司在北京首都市国际机场的头等舱和公务舱休息室，以及该公司在全国设立的办事处。该杂志的出版日期为每月1日，目前发行量为36万册。读者群体主要是富裕和受过良好教育的中年中国人，这一群体在事业上追求成功，在生活上追求品位，有拥有高档产品的欲望和能力。性别男占38，女占62年龄25以下的占8，2535占18，3545占33，4555占26，55以上占15国籍中国人占79，外国人占8，海外华人占13月收入2000以下的占13，20005000的占32，500010000的占35，10000以上的占20通信占18，车占19，地产占31，科技占10，时尚占9，学校及洒店占8，其它占5教育水平高中占14，专科占35，大学占26，硕士占19，博士占6职位经理占31，总经理占20，企业家占13，专业人士占18，公职人员占9，其他占9。中国之翼杂志环球企业家杂志定位国际化的中国本土商业杂志理念推动中国商业国际化宗旨环球企业家拥抱国际化潮流，为采访报道世界级企业家最频密的国内商业杂志，也是第一份以在华跨国公司为首要报道对象的商业杂志，并同时关注具国际竞争力及国际化冲动的内资公司，为所有因中国而联系的商业精英，建成一个无国别的精神社区。读者主要来自内外资企业的中层高管理者、政府官员及其他第三方机构人士。发行量14万份/期出版周期月刊星之盟杂志商家投资回报新高以最优性价比，创造最佳广告效果。覆盖巨量航空受众整合多家航空资源与传媒力量，受众面充分延伸。开放平台优势倍增吸引更多航空传媒加入，平台资源与优势将不断扩大。汇聚多股传媒力量独家经营上海航空、深圳航空、厦门航空、新航空四本航机杂志广告的“联合投放”。整合多家航空资源覆盖上海航空、深圳航空、厦门航空、山航空所有航空旅客。航空基地分布均衡星之盟传媒的航空基地覆盖均衡。精准覆盖最有价值的受众群80的星之盟传媒受众来自中国东、南部沿海经济发达地区的航空乘客，代表各行业顶尖的人才，一直是各媒体重点争取的广告受众。发行量大，有效阅读率高星之盟传媒所拥有的四本航机杂志，月发行量逾20万册，2006年广告受众逾2600万，2007年可达3000万。第一财经（CBN）成立于2003年7月，是中国唯一跨媒体、跨地域、跨行业的专业财经资讯供应商。第一财经致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。目前，第一财经品牌旗下的媒体平台包括广播、电视、日报、周刊、网站、研究院。第一财经的衍生产品包括财经资讯产品和财经公关产品。财经资讯产品包括由第一财经研究院自主研发的财经资讯、宏观及行业研究报告、指数以及企业咨询业务等。财经公关产品包括论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形态。发行量20万份/期出版周刊第一财经周刊财智生活原财富生活，杂志创刊于2007年月，由中国工商银行股份有限公司主管，中国工商银行个人金融业务部与中国工商银行股份有限公司长春金融研修学院联办，由现代商业银行杂志社出版发行，是中国工商银行专为“理财金账户”客户服务的理财专业杂志。财富生活杂志以中国工商银行近三百万的“理财金账户”客户为服务对象，同时，杂志还密切关注收藏投资、时尚潮流、旅游休闲等生活话题，是中产阶层理财投资与时尚生活的风向标。凭借权威、专业、敏锐、新潮的特点，财富生活已经成为工商银行“理财金账户”客户的必读杂志。2008年财富生活杂志在原有发行量的基础上，将全面覆盖全国工商银行13400多个营业网点、3000多个贵宾理财中心、300多万优质客户。现寻求战略合作伙伴，利用现有资源，互惠互利，实现共赢财智生活杂志三联生活周刊的读者对象主要是受过高等教育、关心时代发展进程，不断从中寻找自己的新型知识分子。他们是在推动社会发展进步中起积极作用的主流人群，有较宽的视野，敏感于社会变革；有与时代发展同步的新观念；有自己的专业领域，会阅读专业杂志。有着新经济中成功的新媒体之称的三联生活周刊，既在中国社会主流阶层拥有了固定和忠实的读者群，受到中国各类专业知识分子，包括中国传媒业同行的热情肯定，也得到了国际、国内汽车、IT、家电、金融、房地产和医药、保健等行业知名企业的青睐，保证了杂志广告发布的品牌层次和忠信度。发行量37万份/期出版周期一周一次三联生活周刊杂志新京报是由光明日报和南方日报2个党报报业集团联合主办的综合类大型城市日报。2003年11月11日正式创刊，是中国第一家得到国家有关部门正式批准的跨地区经营的报纸，是一份高度密集覆盖北京市场的强势新主流纸质媒体。目标读者高学历、高收入、高话语权、高消费的社会中流砥柱，多为中国企业中层管理人员及以上人群。他们具有强烈的购买欲望和购买力，是高端消费品牌的忠实消费者。新京报发行量逾73万份。传阅率为38人，零售、征订、定向赠阅三管齐下，覆盖北京五环以内。法制晚报全面覆盖时政信息、地域新闻、热线新闻，经济消费等，及时准确地传达政府的声音，以贴近读者的新闻手段提供服务性、实用性的各种资讯。同时，法制晚报设置了若干的体育和娱乐版面，每天还有八个版的文化副刊，侧重于历史、家庭、游戏、生活方式及影视资讯。法晚不定期地推出各种专题报道，关注各类焦点、热点问题；黄金周期间，还会在节假日版量的基础上，推出每天8个版的“黄金周饕餮”专刊，以解您长假阅读之渴。发行量60万份/期出版周期晚报北京商报是北京日报报业集团主办的一份以财富新闻为主体，发行量最大的财经类商务日报。北京商报采用国际流行瘦型报彩色印刷，目标读者是从事现代商务活动以及关心商务活动的都市主流人群。在发行方面上开辟了独特的发行渠道；北京市邮局、100多个均价在8000元以上的楼盘的售楼处、48家北京汽修公司站点、北京市移动电话消费1000元/月以上的用户以及京城各大高档写字楼、高档商场、星级酒店、休闲场所、娱乐健身场所、证券营业部、各大银行营业部场所。发行量14万份/期传阅率46人（一份报纸）发行量80万份。发行区域北京。传阅率达469人每份。读者分析读者平均年龄为37岁，2544岁读者比重占502。读者男女比例基本持平，男性比例为51、女性为49。518的人拥有大专以上高等学历，高学历倾向性很强。663的人拥有固定工作，主要分布在商业和国家关等行业。拥有37的高职位人群。565的人是家庭中的最高收入者，532的人是购买耐用消费品或家用汽车、住房类大宗消费品的主要决策者。中国消费者报是由国家工商行政管理总局主管、中国消费者协会主办的以广大消费者为读者对象的全国性报纸，自1985年创刊以来，在“维护消费者合法权益，引导消费者合理消费”方面具有极高的权威性和广泛的影响力。中国消费者报下设中国消费网和全国打假网，并在全国各地设有记者站。中国消费者报目前为对开大报，彩色印刷，每周一、三、五出版。发行量30万出版周期周报北京晚报是由北京日报社主办并主管的综合性晚报。北京日报为日报，日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出32版，每周四出40版（楼宇周刊），涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。北京地区唯一进入日到达率前10位的平面媒体。平均每期读者人数高达393万，超过北京其他四家综合性日报读者人数的总和，其中92为主动读者，达到362万人，购买力最旺盛的25岁44岁读者达197万人，北京晚报高学历高收入读者人数遥遥领先于其他各大综合性日报。广告千人成本仅为83元，而其他同类报纸的千人成本为134318元。发行量115万份/期最高突破150万份平均每周阅读率高达536。京华时报是由人民日报社主管主办的一份全新的新闻类综合性都市日报，面向北京地区发行。京华时报创刊为彩印32版，并逐步发展为48版、80版，直至100版，刊发市民最为关注的新闻，提供市民最为关心的资讯，荟萃市民最为欣赏的娱乐。坚持“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活”的办报方针，全力打造“可读性、丰富性、实用性”三大特色。本报将通过京华时报在八大城区的近百个自办发行站，几千个报纸零售点和2000人的零售队伍，在每日清晨将报纸送到广大市民手中，成为每日最早和读者见面的报纸。发行量80万份/期传阅率享有668人/份北京晨报是北京日报报业集团报系当中的骨干报纸。作为首都第一张都市早报，北京晨报于年月日正式创刊，填补了北京地区早报市场的空白，创刊六年多以来，北京晨报一直以打造“精品主流都市报”为目标，使读者真切地感到“品位生活，从读晨报开始”。作为京城早报的领跑者，北京晨报以其领先的办报理念，一直影响着早报市场的发展。发行量40万份/期出版周期日报日报出版40万份/期发行量参考消息是一张由国家通讯社新华社主办、面向全国发行的新闻时事性日报。参考消息在北京地区的实际发行量仅次于个别平面媒体而领先于其它都市报。读者以男性为主，约占77。读者年龄结构趋于年轻化，主要以2544岁年龄段的读者为主体。订阅率为68，市场零售率为32，忠实读者所占比例高达946。读者受教育程度高，具有大专及以上学历的读者比例达65。在读者职业构成中，公务员、教师、军人、医生、企事业单位管理人员和专业技术人员等社会主流人群的比例非常高。发行量56万份/期出版周期日报华夏时报是一份立足北京、面向全国的纯写字间生活读物，目前为周一至周五出版。以主打北京泛CBD区域（商务中心区）为市场定位，覆盖北京，辐射全国，确立了“综合性日报商圈社区报“的办报定位，全力打造”中国第一份商圈社区报“，区域定位主要锁定在北京国贸、建国门、朝外、燕莎、王府井、西单、金融街、三元桥、大望桥等九大商圈组成的泛CBD“金钥匙商圈群”，目标读者为该区域内收入较高的年轻写字楼人群。北京泛CBD“金钥匙商圈群”聚集了国内外众多的知名企业、跨国公司，这些读者具有超强的消费能力和辐射带动作用。发行量1万份/期出版周期日报2010年9月北京地区五大媒体广告市场份额情况156366489762012662685北京商报175180682980452726377新京报1490831579193041638538北京晚报2289102452561739962786北京青年报33771467980948901373090京华时报市场份额9月份总收入分类广告（广告刊登额万元）工商广告（广告刊登额万元）媒体名称这只是一小部分，由于较多不一一列出。可网站查询/RWFBNET/上海科技网上海热线安居网上海信息网上海新闻网中国新闻网东方网中新网瑞丽女性网赛迪网北青网中国企业新闻网中华网雅虎中国中国经济新闻网中国教育网中国财经网环球网新民网慧聪网金融界凤凰网中华网新华网光明网中青网千龙网泡泡网中国网人民网搜狐新浪TOM腾讯网易奥哲国际公关组，是国内最早开展网络公关的团队之一，曾经服务过蒙牛，仁和药业，国美等客户，与国内知名4A公关公司如奥美等都有过深入的合作。从产品到品牌，从名人到事件，从正面到负面，都有过优秀的完成任务的记录。阶段阶段阶段广告投放流程预热期主要通过硬性广告配以软性文章在报刊媒体上进行形象宣传。行业性杂志同步跟进投放。广告投放策略通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效益”。导入期针对目标人群，进行引导和疏通信息渠道。以新闻性质的PR文章，宣传企业项目信息及品牌文化。大大提升公信度、认知度。以网络软文配合投放。以主流媒体为主，来进行招商投资等信息诉求。用相应杂志来进行投放。提升效果期诠释广告投放流程基于贵公司要开拓北京市场，进行招商投资。我公司真知灼见地作出相应的诠释一、为什么我们选择了这9份报纸答本次广告投放主要针对一期楼盘的市场导入。首先，我们考虑到此次别墅的销售计划重点是以北京为中心，向全国辐射。主要针对购买力强、文化层次高，有生活品味的高端群体。同时，根据我公司媒体库的优势资源，并进行详细的分析和调研。因此，我们推荐的广告投放策略是前期以硬性广告为主，进行全方位轰炸式的广告手段，对目标人群的覆盖。后期以软文为主导，进入门户性强的网站，（如新浪、搜狐）来辅助硬性广告更好的推广。二、为什么我们选择了这15本杂志答我们根据这11本杂志媒体的行业性和受众群体的特点，最大化体现出贵公司的别墅特点和品牌的强势。杂志是树立企业形象最好的媒体，这15本杂志的受众也分为行业内和跨行业人群，这将使项目在目标市场和受众群体中能更好更全面的推广。让广告效应在一定的范围和一定的时间里得到最大化体现。报纸媒体报价表（一）半版价格45000元2924彩色半版北京商报95600元（周三前）17245彩色A叠普通版新京报138000元（周三）1724彩色49版北京晚报199800元（周三后）3224彩色A4、A5、A7北京青年报125000元（周三）17245彩色A6810121416京华时报刊例价规格半版版色版位媒体名称报纸媒体报价表（二）普通版A叠普通版49版A4、A5、A7A6810121416版位北京商报新京报北京晚报北京青年报京华时报媒体名称1600元/篇6000元/篇6400元/篇4500元/篇4500元/篇通栏软文费用（第一阶段）800字软文价格杂志媒体报价142,000元内页全版星之盟182，000元内页整版中国之翼300,000元封面内页LP地标50,000元内页；210285中国房地产市场360,000元封面250215MM北京漫步45，000元整版215275北京月讯10，000元内页整版彩板210285地产120000元内容封面对应页210278安家52000元整1/2版100275商界75000元整1/3版71265财经100,755元1/2页；双色财富刊例价版面媒体名称注因篇幅有限，恕不能逐一报价，如进一步了解，请垂询51295558834效果预估广告效果，是在广告投放后进行调研和分析的出来的数据。其表现为广告到达率和目标受众的品牌认知度。而此次预估，是在媒体分析和媒体的市场占有率来进行的。是保守性效果预测。1、经过此次广告投放后，品牌认知度和美誉度有所提升，广告到达率应该达到23以上。广告到达率占目标受众读者的32以上。2、开拓市场潜在客户，有效正确的引导公众产生投资兴趣和投资意向。3、增加受众人群访问企业网站进行了解查询。4、按广告目标完成广告投放计划。在规定期限最大化地实现广告效益。不可预测的因素除外。图标清大学习吧、阳澄湖大闸蟹、天津极地海洋世界、暖倍儿、乐飞叶户外服饰、意大利红酒节、承德影视基地、王老吉、长安汽车。我们服务过的客户案例一阳澄湖大闸蟹（1）产品类别阳澄湖大闸蟹，又名金爪蟹。产于江苏苏州的昆山。蟹身不沾泥，俗称清水大蟹，体大膘肥，青壳白肚，金爪黄毛。肉质膏腻，十肢矫健，置于玻璃板上能迅速爬行。每逢金风送爽、菊花盛开之时，正是金爪蟹上市的旺季。农历9月的雌蟹、10月的雄蟹，性腺发育最佳。煮熟凝结，雌者成金黄色，雄者如白玉状，滋味鲜美。是享誉中国的名牌产品。产品分析阳澄湖大闸蟹在历史上就因其优良品质为文人骚客所赞颂，如今，在利益的驱使下，全国各地都有不少其他大闸蟹冒充阳澄湖大闸蟹，为了阳澄湖大闸蟹能在全国市场上得以证明真身。我们以“蟹身不沾泥，青壳白肚，金爪黄毛”来进行品牌诉求。使品牌美誉度和认知度大大的提升。目标人群普通消费者。节日送礼等人群。目标市场一二线城市。产品定位提升“阳澄大闸蟹”货真价实的品牌诉求。发布时间2010年8月初10月（3个月）广告形式全国晚报日报等报纸；投放数量8份报纸；投放20期；广告目标维护品牌形象，促进招商代理。配合全国配送等服务线。广告策略以全国性的日报和晚报进行投放，使广告到达率大大地提升。提炼出”阳澄大闸蟹“的特点和丰富饮食文化，增强其品牌的知名度、美誉度。以”送礼，送好礼，就送阳澄湖大闸蟹”为出发点，强化品牌形象。使潜在消费者形成消费意识，并产生消费行为。效果评估广告到达率43左右，到达目标受众的占23左右。品牌美誉度大大提升，品牌差异独树一帜，并形成良好的口碑营销。报纸读者群调研在不提示的情况下，有24受调者能想到用“阳澄湖大闸蟹”送礼并在大闸蟹中选择“阳澄湖大闸蟹”。在广告的提示后，能回忆到的人数达到55。案例一阳澄湖大闸蟹（2）案例二王老吉凉茶（1）产品类别在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。宣传主题届时“亚运有我，精彩之吉”来进行宣传推广“王老吉亚运之星“评选活动。使品牌在亚运结合起来进行营销策略。目标人群普通大众宣传目的让“王老吉亚运之星”评选活动开遍我国的神州大地，让每个人都能参与和分享此次盛事。此次投放广告进行宣传，旨在“亚运有我，精彩之吉”的参与性和分享性。发布时间201011月广告形式报纸（齐鲁晚报、京晚报、燕赵都市报、成都晚报、新京报等）投放数量20篇广告目标让每个人都能参与和分享此次盛会。广告策略初期以报纸软文来进行投放。在全国个大