同策_上海新城高行项目市场定位与产品营销全程策略报告

同策_上海新城高行项目市场定位与产品营销全程策略报告高行项目制胜方略新城新城高行项目制胜关键关键一区域内在售项目现实市场状况及对本项目的参考价值是什么关键二区域内主要购房客源及本项目未来目标客户可挖掘的机会点在哪里关键三7090新政下本项目产品定位的可能性有多少本项目产品策略制定原则原则一以已知及可挖掘客户需求为项目开发的绝对基础原则二以产品创新与竞争项目形成错位竞争获得本项目市场分额本次产品策略制定的创新点规范要求下的以可挖掘客户为绝对导向的创新产品策略一段时间以来，经过反复讨论及逻辑推导，我们为本项目的产品策略制定赋予了一个明确的精神区域市场属性解读项目客源定位推导项目产品定位建议项目定价经济测算报告核心导读区域市场。属性解读区域市场属性解读分析框架关键步骤成果现状未来本项目地块基本特征周边环境及配套设施与周边竞争项目关系“7090”新政限制外高桥新市政规划未来周边产业发展未来区域市场成熟度未来市场供求大方向区域市场原有客源难以支撑本项目需调整构成结构外部导入以及产业客源将成为本项目挖掘重点ONE区域市场属性解读现状项目地块基本特征金地本项目地块为外高桥新市镇范围内E01和E02地块，地块中间未来以莱阳路相隔。地块东、南、西侧均为规划道路，北侧为建设中的洲海路。目前地块南侧分布有高压线、西侧沿浦东北路为化工区，北侧则为集装箱仓库，现状条件不是非常理想。地块东南侧为金地建设开发的另一住宅项目，将成为小范围内本项目最直接竞争对手。ONE区域市场属性解读现状交通支撑条件2007年底轨道交通6号线2009年军工路隧道2007年底洲海路2006年底五洲大道2005年底翔殷路隧道1993年杨浦大桥竣工时间主要交通干道配套名称目前本项目地块周边交通配套比较缺乏，与外界和浦西的联络仅依靠杨浦大桥和翔殷路隧道。去年底的五洲大道与翔殷路隧道贯通以及未来建设的军工路隧道使得该区域车行至浦西更加方便，但仍缺乏公共交通的支撑。今年底6号线通车加强了高桥区域和整个浦东地区的沟通，与2号线实现换乘也使该区域能更便捷地到达市中心。本项目北侧的洲海路预计2007年底全线通车，而这条道路为本项目周边的一条主要交通干道，因此其通车将会对本项目带来非常积极的影响。结论点1交通支撑使得本地块具备客源导入基础ONE区域市场属性解读现状区域竞品市场描述目前板块内主要的的项目包括高桥新城、仁恒家园、连城新苑、证大家园、幸福小镇、绿地崴廉公寓、春江花悦园以及东源名都。其中靠近金桥地段的高桥区域项目较多，集中了6个项目；其余两个项目则集中在北部靠近外高桥保税区。ONE区域市场属性解读现状区域竞品市场特质产品类型多层、小高层14FF66FF260证大家园小高层1FF66FF6211连城新苑电梯多层、叠加（一期）1FF66FF0562高桥新城多层、小高层、联排1FF66FF5733幸福小镇小高层、叠加1FF66FF5140绿地崴廉公寓小高层含动迁1FF66FF488FF66FF2春江花悦园小高层含动迁2FF66FF137东源名都产品容积率总建（万平米）项目名称结论点2地块应超越区域产品现状、走品质化竞争区域项目多以小高层公寓为绝对主力产品，且雷同性大。跳出区域现状，走高品质、差异化产品竞争路线是本项目产品定位的最佳出路。ONE区域市场属性解读现状区域竞品市场特质成交均价10000元/平米上下70008000元/平米结论点3区域项目存在价格上升空间品牌、规模效应、产品力及外部客源导入成为支撑项目价格上升的重要因素ONE区域市场属性解读现状区域竞品市场特质成交比例1931728934361111241088010111证大家园4651584743401619181986403427连城新苑361721221167高桥新恒家园127913182269133110424927幸福小镇68388176745674745853781926911绿地崴廉公寓54273333231730144217351124春江花悦园619541235110302415东源名都07年3月07年2月07年1月06年12月06年11月06年10月06年9月06年8月06年7月06年6月06年5月06年4月06年3月06年2月06年1月项目名称区域内持续成交且成交最为活跃的项目是连城新苑和绿地崴廉公寓。其月均去化套数达到了4050套。绿地崴廉公寓作为区域标杆项目，其成交情况也是区域内最为活跃的。其品牌知名度、规模效应以及丰富的产品线是其成功主要因素，也支撑了其价格的稳步上升。ONE区域市场属性解读现状区域竞品市场特质去化速度10FF66FF9163114FF66FF62151FF66FF5221FF66FF732595FF66FF4108FF66FF09证大家园9FF66FF4132115FF66FF42128FF66FF3329FF66FF541391FF66FF23106FF66FF43连城新苑7FF66FF351137FF66FF65159FF66FF87FF66FF351113FF66FF17133FF66FF79高桥新城14FF66FF6102140FF66FF55149FF66FF61仁恒家园8FF66FF512793FF66FF81134FF66FF089FF66FF714674FF66FF63103FF66FF22幸福小镇20FF66FF3304113FF66FF06152FF66FF0225FF66FF137784FF66FF4111FF66FF88绿地崴廉公寓12FF66FF9193112FF66FF1130FF66FF578FF66FF713089FF66FF2893FF66FF73春江花悦园3FF66FF241137FF66FF52139FF66FF315FF66FF87696FF66FF83117FF66FF48东源名都月均去化套数套数面积段月均去化套数套数面积段三室二厅二室二厅月均去化56FF66FF41132234三室二厅84FF66FF98413486二室二厅去化率成交套数供应套数整体供求100FF66FF001313复式83FF66FF1784101四房二厅95FF66FF54535560三室二厅99FF66FF6310651069二室二厅100FF66FF00118118一室二厅去化率成交套数供应套数整体供求区域内竞品项目整体二房去化速度明显高于三房去化速度统计成交最为活跃的两个项目开盘至今整体供求情况，二房的去化率高于三房ONE101115224877证大家园85472411连城新苑4924741112高桥新城1247102仁恒家园5306419166756357幸福小镇25661629511532412667149绿地崴廉公寓7112212010春江花悦园11414630东源名都200以上180200150180160以上150160150以下140以上130140120130100120100以下120以上1001209010090以下80以上7080607060以下复式4R3R2R1R户型面积区域市场属性解读现状区域竞品市场特质面积配比结论点4调控政策导致现实区域客源出现断层目前区域竞争市场主力成交户型为2R90110平方米、3R100130平方米ONE区域市场属性解读现状区域竞品市场特质总价落点10100000复式144000004R501341894433R18132367607295202R000013891R100W以上90100W8090W7080W6070W60W以下总价段结论点5总价承受能力是二房去化好于三房的主要原因之一区域两房主力总价落点在7090万左右、三房主力总价落点在90万以上ONE区域市场属性解读现状分析结论区域市场属性解读的机会点1现有区域客源结构需要调整，我们需要跳出区域现有客源结构来看本项目地块区域市场属性解读的机会点2控制总价有可能可以成为本项目未来去化的有效手段ONE区域市场属性解读未来外高桥新市镇规划整体外高桥新市镇规划东至杨高北路、南至赵家沟、西至浦东北路、北至高桥港。目前区域内大多数在售项目都属新市镇规划范围之内。对区域的利好调性高规划中的外高桥新市镇将发展成为外高桥功能区政治、经济、文化、信息中心；宜居宜业的新市镇典范；精致典雅的生态型国际化社区；怡情野趣的都市绿色文化乐园。人口导入外高桥新市镇是新规划的一片区域，分属于高桥、高东、高行三镇，目前有居住人口2FF66FF9万人，预计到2020年新市镇人口规模达在15FF66FF9万人。ONE区域市场属性解读未来外高桥新市镇规划本项目周边洲海路商务发展轴线张杨北路生活轴线两大轴线新市镇规划范围内有洲海路商务发展轴线和张杨北路生活轴线。本项目地块北侧直接毗邻洲海路、东侧与张样北路靠近，两大轴线发展将会对本项目产生直接有利影响。配套建设本项目地块向南至五洲大道的小范围内，在未来23年的时间内将建成市民公园、体育中心、文化艺术中心、中小学校。结论点1外高桥新市镇规划从大范围和小环境上对本项目形成了有力支撑区域市场属性解读未来产业及交通规划结论点2交通格局的改变提升了本项目区位依托产业发展的能力本项目距离外高桥约5KM金桥约6KM陆家嘴约13FF66FF5KM五角场约6KM五洲大道5分钟翔殷路隧道本项目东侧洲海路、杨高北路口即是6号线洲海路站。由6号线贯穿高行外高桥五角场高行金桥陆家嘴中环线内环线外环线6号线ONE区域市场属性解读未来产业经济及人口规模结论点3产业发展带来有力支撑了区域房地产市场的长远发展备注代表项目产业功能定位区域甲级写字楼众多，区域工作人员受教育程度高，外籍人员比例相对较高金贸、中银、汇丰金融为核心的现代服务业金融中心陆家嘴依托周边高校发展科技园区，商业发展可直接辐射北部上海万达、百联、创智天地商业、科技园区城市副中心五角场光电子、仪器、精密化工11008000035金桥物流、国际贸易、制造业8600余170,000104外高桥保税区行业外籍工作人员区内企业从业人数500强企业产业区域陆家嘴外高桥金桥高行宝钢五角场ONE区域市场属性解读未来五角场及区域竞品趋势五角场目前主要在售项目都集中在新江湾城板块，受规划利好影响成交价格一路上扬目前新江湾城边缘区域项目的成交价格已上升到接近10000元/平米的水平，中心区域的合生江湾国际公寓更是已经超过13000元/平米并呈现继续上扬的态势。06年底华润获得的新江湾城C2地块，其成本价就高达1100012000元/平米。结论点4价格挤压为本项目导入五角场客源提供又一可能ONE区域市场属性解读未来五角场及区域竞品趋势0证大家园受社保案影响后续开发搁置约10东源名都约3春江花悦园约60其他约3FF66FF5连城新苑0幸福小镇约20绿地崴廉公寓南部（近金桥）约15金地项目中部约55高桥新城约4FF66FF3仁恒家园北部（近外高桥）市场竞争性后续供应量（万）项目名称区域区域未来对本项目形成最直接竞争影响的应该是位于五洲大道、张杨北路的金地项目该项目略早于本项目启动，其容积率与本项目类似，同受7090政策影响，本项目须在一定程度上与其形成差异绿地崴廉公寓后续仍有约20万平米左右的供应量，对本项目有一定竞争影响。未来区域可能形成品牌开发商鼎立的局面ONE区域市场属性解读未来金地策划方案略读项目市场定位市场的领袖级别开拓者项目的产品线组合高层公寓花园住宅应对7090政策的主要解决方案“偷”面积ONE区域市场属性解读未来金地策划方案略读套型设计解决思路花园住宅1F高层公寓2R舒适紧凑特点地下室卖点空中花园退台送露台、挑高送面积，规避90风险丰富高层公寓产品线花园住宅2F、3F、4F花园住宅5F高层公寓紧凑3R功能合理、定位清晰功能齐备、面积紧凑90M2以上90M2以下户型设计舒适型产品线花园住宅小高层政策型产品线（2R、3R）高层公寓舒适3RONE区域市场属性解读未来分析结论区域市场属性解读的机会点3跳出完全“拼搭偷面积”的7090应对思维以未来客源需求为主要原则，以总价控制为导向，充分挖掘市场潜力ONE项目客源。定位推导项目客源定位推导区域现有客源结构主要数据来源绿地崴廉公寓、幸福小镇、连城新苑、仁恒家园由区域在售项目了解到目前主要客源由区域及外部导入客户构成，其中区域客源占到70左右。区域客源主要由金桥、外高桥的产业客源及工作和生活在高行本地的客源组成，目前以本地客源比例最高。杨浦和浦东其他区域客源由于目前板块交通尚未发展成熟，故所占比例不大。由于轨道交通尚未开通，目前板块对于金桥产业客源导入比较有限五洲大道与翔殷路隧道于去年底全线贯通，其对于杨浦客源的挖掘潜力尚未完全显现TWO项目客源定位推导区域现有客源结构主要数据来源绿地崴廉公寓、幸福小镇、连城新苑、仁恒家园3045岁的成交客户占了较大比例，由此可见本区域置业主力人群为中青年。其中青年人以分户需求以及产业客源的过渡性购房需求为主，这部分需求集中在一房和二房。目前区域内一房供应较少，但绿地威廉公寓推出49套的64平米左右的一房推出即售罄，存在市场机会。年龄层次稍长的客户以仁恒家园为代表，经济承受能力强，呈现明显的换房和长期投资倾向，区域分布集中性弱。TWO项目客源定位推导本项目客源定位区域属性变化导致客源类型改变土地属性变化影响结果交通属性配套属性人口属性轨道立体交通体系形成生活配套、环境逐步完善人口导入，外来常驻人口增加板块辐射扩大生活功能增强人口密度增加交通导入型配套导入型产业属性周边产业与轨道输入产业人口导入产业导入型TWO项目客源定位推导本项目客源定位未来客户基本描述配套导入型改善现有生活环境区域现有客源浦东北部高行区域低密度产品紧凑公寓舒适公寓未来导入客源交通导入型杨浦浦东其他区域改善中年分户青年产业导入型金桥外高桥高管改善长期投资普通员工过渡性首次置业TWO项目客源定位推导本项目客源定位未来客户结构预判外高桥、金桥中端产业人群杨浦、浦东其他区域青年置业人群杨浦、浦东其他区域改善需求客群核心客层60竞争性客层25机会客层15区域现有改善需求客群外高桥、金桥产业区高管产业客源导入比例杨浦及浦东其他区域导入比例TWO项目客源定位推导本项目客源定位未来客户消费偏好描述中年青年中年青年高端中端舒适公寓紧凑公寓舒适公寓低密度产品紧凑公寓舒适公寓低密度产品紧凑公寓主力需求工作及生活在高行本地杨浦的教育产业从业人员；浦东陆家嘴区域金融、信息、咨询等从业人员等；金桥出口加工区生物医药、电子信息；外高桥保税区物流仓储、生产加工、国际贸易等外贸行业可能改善现有居住环境分户需求基本为首次置业改善现有居住环境分户需求基本为首次置业改善住房长期投资基本为首次置业或过渡性购房购买用途想改善居住环境又不愿意离开现有居住区域，有一定经济承受能力适婚年龄急需分户，经济承受能力有限，但对住房功能实用性要求较高需要改善居住环境但经济承受能力有限；或具有相当经济实力看中高行规划前景受到本区域价格挤压，由交通配套改善而导入年龄稍长、收入水平高、非首次购房；少部分外籍高管人员新上海人，工作时间不长但有父母首付支持，或者工作一定年限收入水平较高置业客群区域本地杨浦及浦东其他区域产业客户客源分类TWO项目产品。定位建议项目产品定位建议地块自身条件解析基本技术指标建筑面积90平方米房型占70其他45米限高70年使用年限居住用地性质绿化率住宅1FF66FF6（两地块独立）商业1容积率住宅126924FF66FF8122666FF66FF56平米商业6629FF66FF9平米合计256221FF66FF26平米总建面积住宅7932876666FF66FF6平米商业6629FF66FF9平米合计162624FF66FF5平米占地面积高行板块所在板块洲海路南侧莱阳路两侧项目地址容积率解析独立别墅0FF66FF3双拼别墅0FF66FF350FF66FF5独院别墅0FF66FF40FF66FF5联排别墅0FF66FF50FF66FF7花园洋房0FF66FF71FF66FF0叠加别墅0FF66FF70FF66FF9多层公寓0FF66FF91FF66FF2小高层公寓1FF66FF2结论点1中大型规模、以中小户型为主、产品组合灵活性偏弱THREE项目产品定位建议地块自身条件解析项目地块SWOT分析90以下户型以功能性、实用性为主注重面积有效利用的多种手法90以上户型尽可能增加产品附加值，从竞争、机会客源需求出发同质化竞争激烈（未来地块南侧的金地项目将对本项目形成直接竞争影响）以总价控制为导向契合核心客源需求，丰富产品线扩大需求机会客源威胁THREATEN以差异化高品质产品打开市场，以开发商品牌效应和自身规模形成区域地标项目项目处于外高桥新市镇规划住宅核心区域，同过规划的宣传起到提升区位的口碑和认同度，扩大项目客源辐射半径以新市镇规划的大型生态绿地为机会点，弱化客户对区域内化工厂的抗性品牌开发商陆续进驻，提升区域整体市场价值外高桥新市镇规划对项目周边配套改善支持力度大，公园、学校、文化中心等都将在未来二三年内建成处于价格洼地（相对周边金桥、杨浦黄兴板块均价过万，本区域价格偏低，有利于导入受价格挤压的客户）以良好规划前景和自身产品优势，导入更多外部及产业客源机会OPPORTUNITY五洲大道和张扬北路的噪音影响附近工程较多，一段时间内环境受到影响石油管道厂等工业设施带来的负面心理影响（厂区对心理影响一时难以消除）目前生活配套缺乏未来交通便利（五洲大道通翔殷隧道、洲海路贯通、轨道6号线、规划中军工路隧道等）地块形状方正，体量较大（便于规划，具备做规模社区的条件）附近有大型绿地规划（周边574万方的城市绿地），将极大程度上改善区域生态环境SWOT分析劣势WEAK优势STRENGTHTHREE项目产品定位建议产品定位关系推导推导逻辑项目分析客源分析竞争分析市场分析产品定位THREE项目产品定位建议产品定位关系推导定位要素楼盘产品打造在符合政策要求的前提下，要具备市场潜力，顺应区域开发元素因子市场基本面产品点市场分析宏观调控区域市场“7090”政策决定本案方向宏观调控影响供求、价格新市镇规划带动板块发展供求基本平衡供略小于求区域客源的低密度产品需求低密度紧凑型产品点一前瞻性和市场潜力产品点二THREE打造具有区域竞争力的楼盘是本案产品部分取胜市场的重要元素之一元素因子市场基本面产品点描述竞争分析创新度区域楼盘产品附加值有限偷面积、拼搭凑等渐成主流竞品楼盘产品形态单一楼盘品质区域成交受楼盘品质影响大住宅市场产品精细化的趋势整体风格定位影响项目品质知名度开发商资质深，区域影响大具有丰富的开发经验有打造高品质楼盘的意愿建立符合项目定位的风格特征产品点四注重楼盘的品质和细节打造高端物业产品点三开发商品牌的异地塑造和忠诚度培养产品点五根据新政对户型设计进行创新和改进产品点七丰富产品形态拉大产品线，规避风险产品点六THREE元素因子市场基本面产品点描述建筑规划和户型设计上要针对不同层次的客源需求进行设计和创新交通导入杨浦客源对高品质居住要求满足低密度产品的需求区域客源改善居住环境二次置业适婚分户需求产业导入企业高官对高品质居住需求普通员工购置过渡型房源少量长期投资需求满足舒适型产品的需求产品点八产品点九满足紧凑型客源的需求产品点十客源分析THREE位于高行生活居住区轴心位置地块自身条件良好区域规划带动板块住宅市场发展目前项目地块小环境较差，生活配套等建设尚不完善地块西侧的化工厂和南侧的高压线以及周边的厂区将产生重大的影响目前板块内的住宅市场处在起步阶段，居住氛围不浓厚两块地平衡开发，成为本案产品规划中的限制条件项目所处的高行位于高桥板块中心位置，住宅产业即将全面启动靠近金桥、外高桥工业园区，产业优势可以导入大量的客源项目周边未来有望建设成集商务、居住、绿化为一体的综合功能区轨道交通的建设落成将导入更多人群金桥与外高桥居住氛围成熟，对本案所处的高行板块产生较大的竞争压力金地集团在本案周边成功的竞拍一宗土地，未来有可能对本项目产生威胁内在特质市场环境有利因素不利因素发挥优势克服威胁把握优势规避劣势产品点十一规避化工厂环境干扰，从规划上营造浓厚的生态居住氛围产品点十二在规划上保持地块的完整性的同时，保证两块地的平衡开发THREE前瞻性和市场潜力产品点二建立符合项目定位的风格特征产品点四注重楼盘的品质和细节打造高端物业产品点三开发商品牌的异地塑造和忠诚度培养产品点五丰富产品形态拉大产品线，规避风险产品点六以小高层多层联排作为推荐方案，售楼处、样板段的打造要突出整体定位风格，做精、做细，以细节取胜规划设计一通过欧式新古典主义等高品质建筑立面等来塑造和维护开发商的市场形象，同时提高区域客源对该种风格形态的认可度规划设计二产品点重组规划点简析THREE低密度紧凑型产品点一满足低密度产品的需求产品点八满足紧凑型客源的需求产品点十产品点十一规避化工厂环境干扰，从规划上营造浓厚的生态居住氛围产品点十二在规划上保持地块的完整性的同时，保证两块地的平衡开发根据新政对户型设计进行创新和改进产品点七满足舒适型面积的需求产品点九尽量以多层情景公寓和联排来满足市场对低密度产品的需求，以小高层来满足紧凑型需求规划设计三摒弃目前流行的拼、搭、凑设计手法，直接将户型做小、以精致取胜规划设计四摈弃大面积的核心景观，注重宅前组团绿化，为每一户营造生态居住氛围规划设计五产品点重组规划点简析THREE项目产品定位建议产品整体策划产品概念鉴于上述产品定位推导因素总结，本产品概念定位为新高桥生态型精致社区定位阐释产品档次区域标杆物业、中高档社区产品支撑精致户型精细配套精品园林精心物管THREE项目产品定位建议产品整体策划产品支撑新高桥生态型精致社区的四大支撑点精致规划大规划、小组团精致居所大居所、小套型精致立面大风格、小立面精致景观大景观、小风情THREE项目产品定位建议（方案一纯小高层公寓）精致规划大规划、小组团1FF66FF6容积率1FF66FF6容积率6600M2商业建筑面积130020M2总建筑面积10FF66FF74建筑密度127950M2建筑面积79416M2用地面积西块123420M2住宅建筑面积257970M2总建筑面积1FF66FF6容积率其中15FF66FF00建筑密度83287M2用地面积东块162703M2总用地面积方案一经济技术指标该方案采用纯小高层产品形态，建筑布局呈围合状，由十个小围合组成一个大围合，在满足两块地平衡开发的同时，保证了小区内的景观均好性。THREE人车分离原则，车行道沿园区周边环绕，经半地下车库，与每一幢楼宇的电梯口相连；园区的中央区域成为纯步行部分。人行景观带车行道路人行道路车行入口人行入口地库入口项目产品定位建议（方案一纯小高层公寓）大规划、小组团道路系统THREE景观设计要点把握组团景观不同的氛围营造，层次鲜明、移步易景。组团一组团二组团六组团三组团五组团四组团十组团九组团八组团七入口景观城市景观节点景观节点组团景观入口景观项目产品定位建议（方案一纯小高层公寓）大规划、小组团景观系统THREE项目产品定位建议（方案一纯小高层公寓）精致景观大景观、小风情THREETHREETHREETHREE项目产品定位建议（方案二小高层联排情景公寓）1FF66FF6容积率1FF66FF6容积率6660M2商业建筑面积129630M2总建筑面积17FF66FF74建筑密度127040M2建筑面积79416M2用地面积西块122970M2住宅建筑面积256670M2总建筑面积1FF66FF6容积率其中17FF66FF45建筑密度83287M2用地面积东块162703M2总用地面积方案二经济技术指标该方案产品形态为小高层、联排和6层低密度情景公寓，同时在小高层和情景公寓的建筑排布中，仍然坚持景观围合的排列方式，在达到景观均好性的同时，营造了浓厚的生态居住氛围精致规划大规划、小组团THREE小高层多层联排商业大规划、小组团产品形态分区项目产品定位建议（方案二小高层联排情景公寓）THREE人车分离原则，车行道沿园区周边环绕，经半地下车库，与每一幢楼宇的电梯口相连；园区的中央区域成为纯步行部分。人行景观带车行道路人行道路车行入口人行入口地库入口大规划、小组团道路系统项目产品定位建议（方案二小高层联排情景公寓）THREE景观设计要点入口处景观及区域内景观设计标识组团景观的营造景观节点的设计城市景观节点景观节点组团景观入口景观大规划、小组团景观系统项目产品定位建议（方案二小高层联排情景公寓）THREE项目产品定位建议（方案二小高层联排情景公寓）精致景观大景观、小风情THREETHREETHREETHREETHREE项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（方案一户型配比）总比例比例面积套数面积房型形态产品类型1001002480703006总计10FF66FF8827000180150160四房三卫8FF66FF3820790180115130三房二卫29FF66FF069FF66FF802430027090100二房二卫舒适型33FF66FF51831309788590三房一卫27FF66FF77688808117580二房一卫70FF66FF949FF66FF66239703725560一房一卫紧凑型小高层公寓主力户型二房7580三房8590THREE项目产品定位建议1001002500102871总计2FF66FF592FF66FF59648036180200联排别墅6FF66FF2015500100150160四房三卫5FF66FF0012500100120130三房二卫14FF66FF803FF66FF6090001008590二房二卫多层公寓12FF66FF5012FF66FF5031250250120130三房二卫舒适型30FF66FF12753108868590三房一卫29FF66FF47736809217580二房一卫70FF66FF1110FF66FF52262904785560一房一卫紧凑型小高层公寓总比例比例总面积套数面积户型建筑类型主力户型二房7580三房8590精致居所大居所、小套型（方案二户型配比）THREE小高层一梯二户得房率80小高层一梯三户得房率81二房75二房77项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE多层一梯二户得房率87项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE小高层一梯三户得房率80项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE小高层一梯四户得房率80小高层一梯三户得房率81项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE小高层一梯四户得房率80三房94项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE三房94一房5960二房73二房75小高层一梯四户得房率80项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE小高层一梯二户得房率80小高层一梯二户得房率82项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE多层一梯二户得房率88项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE小高层一梯二户得房率79项目产品定位建议精致居所大居所、小套型（户型参考）THREE项目产品定位建议精致立面大风格、小立面建筑立面设计原则建筑立面需符合打造具有区域影响力和市场潜力楼盘的标准立面要结合新市镇区域规划和住区整体规划，且符合区域内的整体建筑风貌迎合新市镇绿色生态规划，营造温馨、祥和的居住氛围历久铭新THREE优点该风格迎合本案小户型客源层需求，营造轻松、活泼、温馨、祥和的居住感觉。设计和施工难度相对较低。较多使用涂料，材料成本较低缺点同质化倾向严重，缺乏竞争力，易被替代，不利于本案打造具有区域影响力的定位项目产品定位建议大风格、小立面方案一现代主义风格THREE项目产品定位建议大风格、小立面方案一现代主义风格THREE项目产品定位建议大风格、小立面方案二新古典主义风格THREE优点建筑色彩凝重、浑厚，凸显高贵和品位，有利于本案打造地标楼盘，区域影响力较大，同时也有助于本案的快速去化和品牌建设。缺点对设计要求较高，多使用面砖和石材，材料成本较高，且施工难度大，施工周期长较适用于本案所在区域对欧陆风情的青睐项目定价。经济测算项目定价经济测算产品定价价格推导系统建立结论1、以比较竞品的综合评估价格作为项目当前市场的基准价格P02、通过市场的年增长幅度系数I，预判产品上市预售时的价格2007FF66FF42007FF66FF102008FF66FF62009FF66FF3现在年FF66FF月前期68个月结构封顶68个月912个月交竣工获准预售上市价格交房入住购房者的价值诉求竞品价格综合评估P0P假设6号线开通价值点提炼新市镇雏形形成品牌价值GDP的增长产业经济的发展市政建设的完善城市家庭的建设人民币升值增长幅度系数FOUR项目定价经济测算产品定价现实价格公寓980080007100100007800830085007300最近成交均价108FF66FF595FF66FF4590102FF66FF2598FF66FF3098FF66FF9592FF66FF2594FF66FF1100合计9FF66FF50FF66FF959FF66FF80FF66FF9890FF66FF99FF66FF50FF66FF951019FF66FF50FF66FF959FF66FF20FF66FF9290FF66FF910主题提炼4FF66FF750FF66FF954FF66FF90FF66FF984FF66FF50FF66FF961FF66FF24FF66FF90FF66FF984FF66FF750FF66FF954FF66FF50FF66FF94FF66FF50FF66FF95小区内部景观90FF66FF990FF66FF98FF66FF50FF66FF8590FF66FF910110190FF66FF990FF66FF910外部景观景观环境514FF66FF750FF66FF954FF66FF50FF66FF95FF66FF51FF66FF14FF66FF50FF66FF9514FF66FF50FF66FF94FF66FF750FF66FF955立面风格特色121FF66FF2111FF66FF190FF66FF912FF66FF01FF66FF2111FF66FF1111FF66FF1111FF66FF19FF66FF50FF66FF9510户型设计121FF66FF24FF66FF50FF66FF94FF66FF80FF66FF9561FF66FF25FF66FF81FF66FF155FF66FF751FF66FF154FF66FF50FF66FF94FF66FF60FF66FF925品牌知名度产品品质181FF66FF213FF66FF80FF66FF9214FF66FF30FF66FF9513FF66FF50FF66FF915FF66FF751FF66FF0516FF66FF51FF66FF113FF66FF50FF66FF916FF66FF51FF66FF115建筑规模17FF66FF31FF66FF1514FF66FF250FF66FF9513FF66FF50FF66FF917FF66FF31FF66FF1513FF66FF200FF66FF8813FF66FF200FF66FF88130FF66FF85130FF66FF8515与轨道交通距离514FF66FF750FF66FF954FF66FF50FF66FF951514FF66FF750FF66FF954FF66FF50FF66FF94FF66FF50FF66FF95与交通主干道距离交通条件11FF66FF01FF66FF19FF66FF500FF66FF959FF66FF000FF66FF99FF66FF500FF66FF959FF66FF00FF66FF99FF66FF00FF66FF99FF66FF000FF66FF99FF66FF000FF66FF910规划配套支撑