成都花牌坊可行性研究报告

第一部分成都宏观市场及房地产市场综述一、宏观成都1、整体经济快速稳定发展作为西南地区的重镇，四川省省会，成都经济一直保持着快速、稳定、健康的发展。在市场消费需求上升等积极影响下，成都市整个房地产市场将会更有序的发展。房地产市场需求规模将处于进一步扩大的进程中，目前成都市正在进行大规模的城市建设，住宅、商业等房地产项目的供应都处于快速增长的状态中，整体经济环境的发展有利于需求规模的稳定增长、有利于吸引外来投资，减少地产投资风险，保证投资收益的实现。正由于投资环境的改善，大量外来资金进入成都市的房地产市场，国内一些品牌地产商将加大投资于此。2成都总体规划成都是四川省省会，全省政治、经济、文化中心，我国西南地区的科技、金融、商贸中心和交通、通信枢纽，是重要的旅游中心城市和国家级历史文化名城。成都位于我国的西南地区，是国家级历史文化名城，我国西南地区的科技、金融、商贸中心及交通、通信枢纽，我国西部地区重要的旅游中心城市。行政管辖范围包括9个区、4个县级市、6个县。全市土地面积12390平方千米。规划中成都分三个层次第一层次为中心城，面积为598平方千米；第二层次为中心城周边的4区、2县，面积为2662平方千米；第三层次包括规划范围内除一、二层次以外的都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、新津县、大邑县、蒲江县，以及双流县南部地区，总面积为9130平方千米。规划重点是第一、二层次构成都市区。规划中中心城区的城市人口规模如下至2000年，非农业人口规模205万人，实际居住人口230万人；至2005年，非农业人口规模223万人，实际居住人口250万人；至2010年，非农业人口规模242万人，实际居住人口270万人；至2020年，非农业人口规模278万人，实际居住人口310万人；规划中中心城市建设用地规模分别为至2000年，172平方千米；至2005年，200平方千米；至2010年，226平方千米；至2020年，248平方千米；主要用地（2020年）居住用地3093，工业用地1435，道路用地1755，公共设施用地1474，公共绿地1141（规划期限19952020年）。总体规划中确定的“五路一桥”及外环路工程，目前已完成一半以上，已初步形成向东、向南发展的态势。府南河延伸整治工程及沙河综合整治工程已启动。轨道客运系统（地铁）已立项。与国土规划结合，对规划的非建设用地进行了界定和控制。规划全面地指导了各专业规划的开展。住区建设坚持中高标准，以规模体量适度的多层住宅为主。每户家庭拥有一套设施基本齐全、居住环境良好的住宅，2020年人均居住建筑面积达到40平方米。调整居住用地结构，新区建设与旧城改造相结合，合理布局，集中开发，形成规模，避免零星开发建设。主城区居住用地分为36个片区，其中中心城区22片，周边组团14片。坚持住房开发市场化、集约化的原则，强化政府导向作用，形成针对不同收入群体的住宅供给体系。重点加强经济适用房建设管理，妥善解决城市化过程中大量新增城市人口的居住问题。按照城市建设标准分阶段改造城市边缘地区村庄，逐步将农村村民转为城市居民。近期（2010年）绿地建设力争达到“国家园林城市”标准，实现城市绿化覆盖率35，绿地率30，人均公共绿地8平方米；中期（2015年）实现城市绿化覆盖率40，绿地率35，人均公共绿地9平方米；远期（2020年）实现城市绿化覆盖率42，绿地率38，人均公共绿地10平方米。建构“蓝脉绿网、四圈八片”的主城区园林绿地系统。“蓝脉绿网”沿城市重点景观河道和主要城市道路设置绿化带，与城市公园、街头绿地、居住区绿地、广场相结合，构筑相互联通的绿色网络；“四圈八片”四圈指府南河环城公园、二环路绿地、三环路和铁路环线绿地、四环路绿地，八片指三环路和四环路之间的绿化开敞区。给水2020年人均综合用水指标达到500升/人日。供水管网主要采用环网结构。水六、七厂为主水厂，总供水规模将达到500万立方米/日，一般水厂仅作调峰。逐步淘汰水二厂、水五厂等水厂和其它取用地下水的水厂。排水采用雨污水分流制，形成独立的雨水排水系统。中心城区规划六个污水处理厂，2020年污水处理总量达212万吨/日；周边组团规划六个污水处理厂，2020年污水处理总量达102万吨/日。强化“一主两次多核”的轴向开放型城市空间体系和非均衡轴向拓展的带状空间形态，空间布局以中心城为核心南北展开。二、成都房地产市场发展状况政府的连续几道政策，使得全国各地的房价迅速得到控制。目前来看，市场处于胶着状态。即卖家咬住价格不放松，买家期待价格的后续下降。但总体市场的价格并没有下降或下降有限。首先是开发商，成熟的开发商往往并不会在单个项目上追求过高的利润，尤其是大型的开发商，越来越重视资金流量的控制，希望通过快速的资金流转来提高资金利用率。但就市场上目前在售项目来说，要么是销售到中期，要么是新开项目。对于销售到中期的项目，因前期已经销售一部分，后期如果降价，给前期业主没办法交代，企业品牌也会受到很大影响。对于新开项目，大多是通过拍卖获取的土地，成本压力较大，降价没有空间。于是，开发商在追求资金快速流转与降价切实难行的矛盾中徘徊。其次是消费者，这是整个房地产参与主体中最为弱势的群体。房地产永远具有两重属性，即功能属性和投资属性。受政府政策与舆论导向的影响，新进入投资者锐减，原有投资者则由需求方转达为供应方。而对自用需求，绝大多数需求者认为未来房地产价格不可能上涨，下降的可能性较大。这就使得消费者的观望情绪较为浓厚。在久盼不下的情况下，犹豫不决的市场特征非常明显。在买方期望下降而开发商难以下降的情况下，当前房地产市场的价格仍然相对稳定，但成交量一直较为低迷，市场处于“胶着”状态。这种状态沿续下去，无外乎三个结果，一是大多数开发商开始下调价格，则房价会进入下降通道，消费者更加持币观望，会使房地产整个行业“硬着陆”，几年之内难以复苏，目前来看这种可能性较小。二是市场彻底恢复，房价开始继续上涨。但就市场总量来看，全国范围近期有一个土地集中放量的过程，近期市场供应量较大，供过于求的局面短期难以改变，因此这种结果也难以出现。三是大多数开发商坚持了当前价格水平，不作大的变化，则消费者观望一段时间后会恢复信心，由犹豫转向购买，成交量缓慢回升，目前来看，这种倾向较为明显。总体来说，市场会在目前的价格的基础上略微下调，并在缺乏交易量的情况下，前行并稳步回升。这种状况至少会待续到明年中期。1、2005年成都房地产综述从以上二表统计数据显示，在2005年3月的关于稳定住房价格通知出台后的短短两个月之后，政府继续重拳出击，建设部等七部委联合行动对房地产市场进行更为细化的调控，房产市场一时出现更大的恐慌与不确定氛围。在这项政策出台后，成都房产市场也未能幸免，69月的房产开发投资一直处于低位，市场不够乐观。与此同时，商品住宅新开工面积也与投资开发表现出一致，3月与6、7、8、9月新开工面积出现大幅减少。但我们还可以看到，从去年10月份开始，房产市场又恢复信心，新开工面积大增增加，新政带来的观望效应逐渐淡去。2、市政发展动态大成都规划浮出水面按照规划，2020年，成都将形成包括成都绕城高速公路以内区域，面积近600平方公里的“中心城区”以及包括市域内中心城五城区、高新区和新都、青白江、龙泉、华阳、东升、温江、郫县区域在内，面积3681平方公里的“都市区”，这意味着成都将以多中心组团式的扩张方式取代单中心圈层式扩张方式，城市结构由单一的特大城市向城乡体化转变。成都地铁时代来临1992年，成都开始着手地铁工程的前期工作2005年9月11日，成都地铁1号线一期工程可行性研究报告通过国家发改委委托的专家组评审，目前国家发改委已批复，成都地铁一期工程全面动工。成都市初步计划地铁1号线一期工程于2009年底全线试通车，2010年7月完成一期工程全线建设，提交国家验收，正式通车。新政无疑是05年中国房地产市场最为引人关注的一个词语。回顾新政对成都房产市场的影响，可以发现，新政的确对广大消费者的购房行为产生了一定影响，并对房产市场造成了一定冲击。在新政刚出台后的几个月中，成都房地产开发投资以及销售均出现不同程度的下跌，但这种局面并未维持太久的时间，从10月开始，消费出现回暖，市场出现复苏。在诸多利好因素的影响之下，相信这样的局面还会在成都得以继续。但可以肯定的是，在经历了这次政策调控风波之后，消费者的购房行为将会更加理智，开发商在憧憬未来市场繁荣的同时，投资行为也应更加合理。3、成都房地产市场新盘综述城中05年住宅供应仅8516万平方米，供应量有所减少，供应类型包括商业地产、写字楼、小户型、（超）高层电梯公寓以及一些边角余料上修建的小规模多层项目；出于土地供应方面的原因，整体价格一直是各区域的领头羊；城南和城西也以其最为成熟的环境继续担当购房者首选区域的角色；受国家宏观调控的影响，大多数楼盘在推出产品的时候均比较谨慎，即便是规模不大，也采取分期分批次甚至是分单元推出的模式，从而造就了不少“开盘售罄”的楼市新闻；在开盘时间的选择上开发商更是小心翼翼，在消费者持币观望的同时，开发商也捂盘观望，拉锯战由此展开。04年，房地产市场较为火爆，开发商在产品设计方面重视不够，因此在户型方面一直没有很大的进步，“火柴盒”小户型也一度畅销；05年在投资需求得到抑制的情况下，开发商开始为真实需求打造产品，因此在户型设计方面更加注重功能的分区，最明显的变化是，05年的小户型单套面积有所增大，5060平方米的套一比例增大，“火柴盒”单间比例减少，功能划分较以前更加明显和合理；另外，在居家户型中，除传统的通风采光要求外，观景面更大的户型受到市场的欢迎，包括观景露台、转角窗、入户花园等产品细节均成为产品的增值点。供应总况主城区占552005年全年，成都市新开住宅楼盘247个，新增供应面积为158961万。其中成都都市区新增楼盘144个，新增供应面积88032万，占到总体供应的55，郊区新增住宅楼盘在数量和体量上均小于市区。月度走势波动较大，下半年相对平稳城西和城南作为成熟社区聚集的两个区域，仍然是成都新盘供应的热点区域，新增供应量为52853万，占到05年新增楼盘供应的3325；成都市区新增供应整体外移，主要集中在23环之间，供应面积为47978万，占到总体供应的3018；4、成都住宅户型特点及发展趋势各面积段户型供应情况抽样调查结果显示40以下的小户型逐渐淡出市场。120144以上的户型为市场供应主力户型。房地产交易中心显示数据，成都市2005年111月，6090的户型共成交1795套，占总成交户数的2661，是成交量最大的面积段，90120面积段的户型共成交1690套，交易量居第二。而交易户数最少的面积段是180以上的户型，共321套，仅占111月总成交户数的476。对比目前的供需情况，我们不难看出90以下的中小户型,供需失衡2005年111月,90以下的户型成交总户数为3205户,占总成交户数的4751，接近五成比重，而从新盘供应来看，100以下的户型供应比重仅占2313，面向大众的经济型中小户型供需严重失衡，现实供应难以满足实际需求，特别是目前一些中高端楼盘一味将目标投向中大户型开发，忽视了大众需求，颇有曲高和寡之势。平层的供应户数占到被调查楼盘供应总户数的91。目前在售楼盘中,绝大多数仍以平层作为主力产品，跃层和错层仅作为楼盘的补充少量安插在内，以满足不同客户的差异化需求，但是在调查中，没有一个楼盘是以跃层或错层户型为主。2005年12月，成交的新增商品住宅中，90100左右的户型最受购房者青睐。而本次调查结果显示，4080的户型在新增商品住宅中占的比重并不大。由此直接导致了许多有该面积段需求的购房者将购房目标转向二手房市场，使5090的户型成为二手房市场2005年12月的成交主体。2006年由于国家稳定房价的目标，房地产市场价格相对稳定，更多的购房者会选择购买新房；国家的政策方向偏向新增商品房面积比起去年有所减小；新增商品住宅在开发时，开发商应加大对市场需求研究，填补市场供应空缺。我们推荐80110面积段的户型为主力户型。180以上的大户型供应尽量减少。第二部分环境部分本项目地处成都市金牛区西安街道，位于成都西区，一环路以内项目地块南面紧邻新开发的西府花园。本项目北侧紧邻花牌坊街，东西两侧为部分旧宅为了较详细地了解项目周边区域内的环境特征、交通状况、公建配套等一系列的情况，本次市场调查环境踏街范围定为东至玉带桥，西面及北面至二环，南临通惠门路。按照市场调查的“有效、相关”之重要原则，市场研究人员以本项目所在地为出发点，以步行两公里的路程为半径，进行辐射式踏街市调，利用采集的环境信息，分析本项目总体环境方面的优势与劣势，以便在项目推广过程中扬长避短。而个案市场调查的样本选取，则根据本项目的地理位置及基本规划信息，选取本项目的可比案例共4个由于该地区新开可比楼盘较少。一、市调区域地理概况根据对成都市房地产板块的划分可知，本项目地处西区,属于骡马市板块边缘，该板块正是成都市府近期重点开发培植的新骡马市商圈,具体包括成都罗马国际金贸中心、太平洋百货、铂金城及百盛公司。项目所属板块规划定位为以金融、办公、信息、及高档住宅小区为主；目前该板块开发的最大特点为住宅区档次高、分布集中，所处地位又在西面,从而更加确立成都“富人区”的形象。其区域主要特征如下（1）、从发展阶段上看，近期新项目西府花园及新城市广场项目为代表，花牌坊物业的开发已经迈入产品细分的阶段。（2）、从现有开发及花牌坊区域地块条件上看，近期花牌坊版块房地产开发土地将极为稀少,可开发地块都在二环以外（3）、从开发档次上看，目前花牌坊版块正在成都人印象中的富人区。（4）、从产品上看，面对市场竞争，花牌坊版块市场的细分已越来越明显，同一档次可以设计不同产品类型，同一种产品类型可能又有不同的定位，而且卖点越来越丰富，在未来的市场中，产品细分趋势必将继续发展。二、项目周边道路现状分析本次市调区域东至玉带桥，西面及北面至一,二环，南临通惠门路。紧邻花牌坊路是一条双向八车道,并划分单独非机动车道的主干道,其连接着二环,一环,和人民路，由此路辐射出纵横交错的交通体系，很大程度上保证本区域内的交通环境。项目附近干道虽然路况良好，也存在些问题，道路快慢车道划分，但机动车、非机动车不遵守交通法规,车辆混行及机动车随意占道停车的不良现象时有发生，这可能给高峰时段的机动车辆通行带来一定障碍，从一定程度上影响了交通状况；这可能直接影响到小区居民日后出行问题，而最先影响的将是本项目开工后，施工车辆的进出；由于目前项目附近的道路机动车通行数量尚未完全达到饱和，故对项目周边的道路状况要求不高，但随着项目进程的不断推进，其所带来的不便将逐步显现，上述道路的利空因素，这有待于我们在小区出入动线的设计上加以考虑并扬长避短。三、交通现状分析区域内公共交通较为便捷，公交线路数量充足；其中途径项目周边的公交线路总计11条，其中主要的公交站点均集中于花牌坊干道沿线，如可至五桂桥地区的4路（五桂桥茶店子）、；可至市中心地区的62线（九眼桥金沙总心）；可到达北火车站场的34线（火车北站火车北站）；可至城南的93线（九里堤紫荆南路）等，便于区域内居民到达成都市区的各个主要地区。除上述普通市区线路外，更有位火车北站及金沙长途运输枢纽站，可提供跨县乃至跨省的长途车业务；为区域内居民出行提供了极大的便利。但同时值得注意的一个现象是，部分公交线路在运营高峰时段较拥堵，可能会对交通出行带来一定压力。通过实地观测调研得知，从本项目步行公交车站上客集中点仅需二至三分钟左右，而从项目至成都国际机场实际距离约为30公里左右，至春熙路商业圈实际距离约为6公里左右，交通出行十分方便。交通线路附表线路名称起始站点运营类型运营时间途径线路4五桂桥茶店子公交站双层单层大巴5502300五桂桥,双桥子,水碾河,东风大桥,大慈寺路,春熙路,人民西路,东城根上街,羊市街,西大街,西月城街,花牌坊街,西门车站,营门口立交,五里村,茶店子,茶店子西口,三环路成灌立交桥,三环路羊犀立交桥,茶店子公交站7十里店公交站昌源路大巴6002130成南公交站,十里店,二仙桥东路,二仙桥,上涧槽,东站停车场,新风路东,新风路西,府青路二环立交桥,府表路一环立交桥,游乐园,红星路一段,红星路口,玉沙路,太升路,文化宫27成仁公交站成仁公交站空调大巴5452300成仁公交站,牛王庙,水碾河,一环路东三段,新鸿路口,建设路口,一环路东一段,一环路北四段,梁家巷,人民北路,人民北路一段,火车北站,人民北路二段,人民北路,西藏二所西北桥,沙湾,恒博医院,金房集团抚琴小区,青羊小区,中医附院,青羊宫,百花中心站,五块石,高升桥,一环路南四段,衣冠庙,磨子桥,成仁公交站34火车北站火车北站空调大巴5452300火车北站,人民北路北三段,人民北路,梁家巷,一环路东四段,建设路,新鸿路,新华路口南,水碾河,牛王庙,九眼桥,红瓦寺,一环路南一段,一环路南四段,磨子桥,省体育馆,衣冠庙,一环路南四段,高升桥,一环路西一段,百花中心站,青羊宫,中医附院,青羊小区,西门车站,沙湾,西北桥,人民北路,人民北路北二段,火车北站线路名称起始站点运营类型运营时间途径线路37金沙公交站红星路广场北路大巴金沙公交站，56红砂村公交站九里堤公交站大巴空调大巴600930成龙路,狮子山,沙河大桥,静居寺,二环路东四段,顺江路,九眼桥,合江亭,东门大桥,城守东大街,盐市口,中西顺城街,顺城大街北,文武路西,青龙街,八宝街,北巷子,西门车站台票,金沙路,沙湾路,西南交大,交大路西,香榭里62九眼桥金沙中心站空调大巴6002130九眼桥,牛王庙,天仙桥北街,武城大街,红星路口,太升路口,文武路口,文武路西,青龙街,八宝街,北巷子,西门车站,营门口立交桥东,营门口立交桥南,二环路羊西线口,府南新区,双清中路南,金沙中心站93九里堤公交站紫荆南路大巴630800九里堤公交站,香榭里,交大路西,西南交大,会展中心,沙湾路,通锦桥,金仙桥,西月城,长顺下街,长顺上街,小南街北,小南街西,大石东路,双元街,双楠路,红牌楼,广福桥街,肖家河沿街,芳草西街,玉林南路,桐梓路小区,紫荆南路98万科魅力之城土桥大巴双层车6301100土桥新街,金周路北口,土桥二队,金牛宾馆,金牛坝路,茶店子西口,茶店子,五里村,营门口立交桥东,西门车站西口,花牌坊,北巷子,八宝街,羊市街,东城根上街,总府路,大慈寺,东风大桥,水碾河,双桥子,双林中横路,万年场,联合小区,双庆路口,多宝寺,三砖厂,建材路,建材路西线路名称起始站点运营类型运营时间途径线路340千禧花园高新起步园大巴6302000千禧花园,九里堤北路,群星路,银河北路,营门口立交桥东路,西门车站,花牌坊街,西月城街同仁路口,实业街,长顺上街,小南街北站,锦里中路,浆洗街,小天北街,玉林中路,芳草东街,芳草街,神仙村西路,紫荆西路,高棚子,科园南一路,高新起步园341茶店子公交站跳蹬河南路大巴6302000茶店子公交站,三环路羊犀立交桥北,三环路成灌立交桥南,茶店子西口站,茶店子,五里村,营门口立交桥东路,金鱼街,抚琴路西口,一环路口,槐树街口,羊市街口,西玉龙街,白丝街,冻青路,红星路口,武城大街,天祥寺街,玉双路,双桥路,双桥北二街,经华路,双桥路东,万年场,万年场公交宿舍,跳蹬河,跳蹬河路口,跳蹬河南路四、公建配套分析本区域内商业分布的特点为“东高西低”，即以骡马市商圈为界，其东侧商业配套设施的数量及品质均优于其西面地区，这主要是由于骡马市商圈已经历百年，商业底蕴深厚。项目区域由于主干道路幅较宽，车流量远大于人流量，又处于骡马市商圈末端，从一定程度上影响其沿线的商业氛围。干道沿线配套数量较为零散，无法形成集中的规模大型商业群。但干道部分已逐渐形成了较大规模的特色商业，如枫桥晓月美食休闲广场等，商业氛围相对浓厚。干道沿线随着几个新楼盘建立后，配套发展了大规模的商业项目，如引入百佳，好又多大型超市，个别住宅小区附带大规模商业步行街，如新城市广场，离本项目仅十分钟左右的步行距离。1、商业网点由于区域内交通干道，路幅宽，车流量极大，从一定程度上影响了沿线商业氛围的形成，导致区域内商业大型设施数量较少。区域内商业设施形态主要以中小型沿街商铺为主，经营的业种趋于单一，主要以经营日常消费类商业为主，如食品、服装等，档次趋于大众化，充分迎合了附近居民中层次的消费需要。区域内商业设施分布平均，基于道路原因无法形成商圈效应，商业基本分布在干道沿线；另外，大型商业圈骡马市与玉带桥汇合地有着完整的商业配套设施，其后期更有着大量新增商业设施出现，包括大型的购物中心、娱乐总汇等。区域内其余路段商业网点数量较为分散。由于本项目与上述百年商圈步行距离控制在15分钟之内，以及其商业设施的辐射范围均包括本项目，可有效弥补本项目附近大型商业设施缺乏的不足。从经营业态而言，超市与便利店在该区域内发展缓慢，便利连锁机构鲜见于各主要街道，现有的部分连锁超市经营规模较小。超市与便利店在满足居民日常购物需要方面有不同与大型购物中心的特殊优势，因此在本项目商业部分招商过程中，可考虑便利店与酒店这类经营业态，以方便居民就近购买日常用品及美食的需要。商业网点附表道路名称主要商业网点（超市、商场、专卖店、专营店）青龙街太平洋百货、家乐福超市、铂金城、铜锣湾歌城八宝街九龙宾馆、恒昌酒店西大街百盛百货、百佳超市、夏威夷商业广场西月城路好利来西点房石灰街好又多超市、苏宁电器一环路永乐电器、欧尚超市餐饮及休闲娱乐场所该区域内餐饮类商业设施较多，主要集中于八宝街及西大街两侧，另外在西月城路干道两侧也有较多餐饮设施，区域内餐饮设施多以走大众路线的川派火锅店及汤煲店为主，这非常符合成都本地居民喜辣、喜食火锅的饮食习惯；其中较知名的是位于西大街上的川江号子火锅,重庆三棵树火锅，及位于通锦桥路上的南粥北面等，平日食客众多，生意火爆，很好的解决了周边居民日常生活的需要。另外在八宝街沿线辅有适量经营中式餐饮的中高档酒楼、酒家，主要经营各地方口味的餐饮，但由于档次及价位相对较高，故食客数量相对稀少。西大街还配备一些休闲餐饮及各国的美食,丰富居民饮食文化该区域内休闲娱乐设施较多，据实地调查后得知，所经营业种主要分为三类美容保健类、休闲茶坊类及大型娱乐城；其中以美容保健类设施数量最多，仅在干道沿线就有不下10家左右。美容保健机构发展蓬勃，应是成都居民的日常生活消费习惯所致。大型娱乐设施分布在青龙街，三洞桥路等较繁华的地段，其余路段设有适量的休闲茶坊，辅有公众网吧、休闲浴场及桑拿中心等，但场所分布较散。步行距离适当，居民日常娱乐需要都能得到方便的解决。餐饮及娱乐设施附表道路名称主要餐饮机构青龙街罗曼大酒店、八宝大酒店八宝街九龙宾馆、恒昌酒家西大街川江号子火锅店，巴西烧烤，欧湖岛，味千拉面，元绿寿司，西月城路老地方酒店，泰至宾馆，邀月茶楼。石灰街肯德鸡花牌坊街枫桥晓月商业广场,三江会所,一环路大盘鸡、景立歌城三栋桥路海蓝晴天浴场、面道、六品老灶3、教育文化机构本次市调区域内的教育机构数量较多，基础教育与高等教育机构数量相当。据实地了解，主要有成都市政建院，树德中学、成都电子机械高等专科学院，实验外国语学校，金牛实验中学，十八中学，以及西南交通大学，西南财经大学等西南知名学府。高等教育设施可有效提升区域的人文品质，但从实用性而言，基础教育设施则为住宅区的必须配套设施。区域内的住宅小区多数配套幼儿园设施，可满足居民中学龄前儿童的就近教育需要。小学及中学均为就近入学，因此中、小学的配套数量和质量也可有效增加住宅项目的卖点。就本项目附近配套的中小学数量及质量而言，已可基本满足居民子女的就近入学需要。4、社会医疗设施本区域内医疗设施较多，均为正规的大型医疗机构，这很大程度上可以保证本项目小区住户的求医保健问题。换言之，可能对本项目的销售产生一定有利影响。此外，区域内药店数量也较多，主要大道上都有大型药房，因此能保障居民保健购药的需求。社会医疗设施附表道路名称主要医疗、医药设施青龙街第三人民医院一环路西门皮肤病专科石灰街金牛区第二人民医院5、金融、邮电机构区域内金融场所分布相对集中，在西月城街沿线集中大量银行，道路沿线企事业单位相对较多，如市建设局、军区质监所,四川电力等；由此带动了不少相关金融配套设施，如中国农业银行、中国工商银行、上海建设银行、中国银行、招商银行等，几大知名银行均坐落于此。另外中国电信及中国联通的营业厅也位于此处。上述金融机构与本项目所在地距离较近，基本可照顾到本项目居民今后此方面的需求。该区域内其他金融设施也齐全，如邮政局、证券交易所等。金融及邮政机构附表五、区域环境综述项目所在区域为成都市重点发展成熟区域，区域内的商业配套、学校、均配备齐全。道路路况上佳，交通体系完整，但项目临近干道道路功能设置欠考，影响本项目交通出入动线的布置。交通便利，公交线路众多，出行方便。商业网点分布平均，部分路段已是百年商业街及有些路段渐渐形成美食街概念。商业设施数量可满足周边居民日常生活需要。现阶段娱乐、医疗、文教等相关设施仍较齐全，几年后还有较大改善。区域内绿化覆盖率中等，生态环境一般，通过政府规划筹建，将来生态环境可赋予本项目相当的产品附加值。随着高新区的规划和市府招商成功。产业的发展不仅能带来大量居住需求，也可吸引道路名称主要金融、邮电机构西月城路证券交易所、中国电信营业厅、建设银行、中国银行、中国农业银行石灰街兴业银行、中国工商银行、邮局,中国联通的营业厅其他区域的人士进入该区域发展。产业发展的进程及程度将直接影响区域内居住物业市场的表现。第三部分市场部分此次市场调查针对本项目所在的花牌坊板块内的在售楼盘进行了详细的调查，并根据板块内各楼盘的产品特性、去化特征、客源特征进行分析，概括了板块内市场特征。一、项目市场分析1、客源根据此次调查的楼盘销售情况来看，目前成都市西区住宅物业整体销售情况良好，目前整体销售率已达90左右，大部分物业的销售速度属平稳去化。区域内楼盘的客户来源呈现以成都本地买家（包括长期在成都工作的外地人士）为主，外地买家以四川地区、浙江一带为主为辅的特征。购房用途以自住者居多，投资客户仍属少数。大多数成都本地买家比较注重住宅物业的地段及品质，偏好传统高尚住宅区及高品质楼宇。对楼房的居住实用性、舒适性、内部及周边配套的齐全度等问题较为敏感。目前随着城市的发展及消费观念的转变，越来越多的客户开户注意住宅区的升值潜力，自住、投资两相宜的物业更受青睐。外地买家在成都住宅客户中目前并非主力客户，但这一部分客户的比例正在上升。此购买群体主要分为两部分，一部分是以投资为目的的外地投资客户，这部分客户看重整个成都巨大发展潜力，十分注重投资收益，多投资在成都的高档富人区及住宅二级市场上租售情况较好和换手率较高的物业小区及升值空间明显的中高档物业。另一部分购房者购房的原因比较复杂，包括在本区域就读生的陪读家庭及成都市以外的人士，或为子女购房转户口的外地人士等。2、楼盘品质卓越、区位环境理想且具有一定升值潜力的物业最受买家欢迎。如西府花园众多开发商随着成都市区土地开发的逐步深入，在一环以内已无大块土地出售竟拍,该地段的区位优势和环境优势将进一步显现。目前该地区住宅均价已过4500元/M2，价格在成都市整体市场中偏高，仍受买家欢迎，取得了90的销售率。3、价格根据从花牌坊板块内选取的可比项目分析，区域内价格落差不大。紧临本项目旁的西府花园凭借市场利好,竞争小，均价超过了4700元/M2。位于西大街上的鑫城价格也达到6000元/M2买一楼送跃层营康路沿线的凯瑞花都单价也达到了4200元/M2。总体而言，目前成都西区楼盘具体价格主要集中于42005200元/M2。需特别指出的是，目前西区高价住宅几乎全采用清水房无装修的交房标准，这与本地居民的消费理念及消费习惯有较大关系。4、此次调查所得的数据显示，目前住宅的总价主要集中于以下几个区段一房22万元/套以下；两房3438万元/套；三房4560万元/套的；四房5580万元/套。而以销售状况来看，较低总价的单元受到市场的欢迎，但从销售总量上来看，居住房型的二房和小三房销售较快，但是80万元/套的单位销售量不强，但存在极少数高收入,追求居住品质、身份感的客户群。5、房型及面积目前成都市场上住宅物业的房型种类呈多样化，且布局新颖。其中跃层、飘窗、露台等形式被广泛运用。从区域物业整体市场来看，目前以二房、三房最受市场青睐，二房的主力面积在7085M2。三房物业主力面积集中于95130M2。在面积规划上，主要为二房、三房为主，配有适量的跃层。一房和一房一厅凭借总价低和适宜投资两大优势成为销售速度相对最快的房型，但目前该地区处于饱和,新近开发的如新城市广场,鑫城等认为本地区住宅物业市场主流房型现应以居家型为主,从比例来看，面积在70130M2的二房或三房销售应为本地区销售主流的单元配置。根据市场需求,合理的控制面积范围,房型配比是本项目成功的关键因素虽然小二房、一房等小面积房型凭借低总价，能达到快速去化的效果，但在本地区数量饱和,在规划时应尽量避免比重过大。由于成都的地理及气候条件的影响，在建筑设计上，可灵活运用点式、板式、蝶式等多种形态，内部房型设计上限制较少，大部分新建住宅的房型常用以下几个元素入厅玄关卧室大飘窗主卧室阳台顶层露台当地新建住宅的房型设计中注重以下几点，也是高价位楼盘所普遍达到的标准平层层高通常在3米左右，跃式底层挑空。厅、卧、厨、卫全明。普通公寓的厅开间通常在40米左右，主卧开间通常也在38米左右。客厅附带的阳台面积一般在8M2左右；厨房面积一般控制在8M2，入厅玄关的面积一般控制在3M2左右。气候原因使采光充足成为房型设计中的关键点，大量运用阳台、大面积飘窗、凸窗等元素。房型设计中主要观景的需要，在主要观景房中设置阳台、露台或大面积窗。观景面主要设在餐厅、客厅、主卧这几个功能区中。主卧室进行功能分区，一般分为更衣区、卫生间、卧房区建筑形态及风格区域内住宅物业的建筑形态基本分为二种形态。其中以蝶式住宅居多，约占总调查数量的90，而板式建筑在成都本地还较为少见。由于成都本地的自然气候以阴沉天气为主，这导致购买者对朝向的要求并不强烈，并且板式建筑的建造成本较高，占地相对较大，因此在投资利益的驱使下，碟式建筑成为当地市场上最主流的建筑形态。板式建筑具有南北通透的采光条件及人居空间较宽等优点，有利于小区整体景观的塑造及观景点的分布，已越来越受到客户的认同从楼层形态上则分为四种形式高层、小高层、多层及别墅，其中主要形态多为多层及小高层，也有部分高层建筑。由于受地块开发许可及成都自然地质地貌等因素制约，区域内高层住宅物业较少，占整体的10左右，小高层占40左右，多层建筑占50左右。从建筑风格上看，目前成都市场上的楼盘基本上以走现代路线为主，其特征是外立面线条明快、风格清新简洁，用料上基本以高级面砖为主，几乎不使用粉刷涂料；色彩基本以鲜艳明朗的色调为主，以充分适应成都本地的天气条件。窗体均采用高级塑钢窗，充分凸显了现代风格建筑的硬朗线条。6、在设计上采用独特风格，能较为突出市场形象，会在销售初期，有力地推动了销售进程。现阶段成都的主流产品仍是采用现代风格，这是成都本地的发展商在产品风格上较多地参考了南方及华东地区的产品风格所致。7、产品规划以此次的市场调研结果分析得知，目前区域内在售住宅的小区规模均不大，普遍在10万平方米以下。受地区影响,规模效应不是本区域内多数高档楼盘的特征，小规模也使小高层景观可充分发挥效用。在小区的景观规划方面，大多数楼盘都有自我特色,营造出各式景观效果。区域内住宅项目的景观规划上注重中央景观区的打造，但忽略宅前绿化和其他公共部分的景观表现，在小品以及公共部分细节如指示标志、景观灯、路灯、垃圾箱等方面的设计较为忽视，整体协调性还有待提高二、项目分析选取项目周边四个具有代表性的项目进行具体的项目分析，分析其中的长处及不足，这些项目的发展思路及经验教训对本项目有很重要的借鉴作用，分别为西府花园、锦都三期、凯瑞花都、鑫城立方生活。西府花园地理位置成都市花牌坊街王家巷发展商成都市蜀信实业有限公司物业规模30亩小区规划共由5幢111层小高层组成建筑风格现代建筑形态点式小高层低层/多层/小高层100形态配比（）高层/容积率3绿化率315总户数500户车位数337个售价4800元/M2车位价8万/个物业管理费用1215元/月/M2套内面积范围538190M2一房二厅一卫5365M2二房二厅一卫7689M2三房二厅二卫106146M2主力房型复式142190M2外墙高级面砖、局部高级涂料建材装修内墙室内顶棚采用腻子抹面，地面为水泥砂浆找平拉毛面层门窗入户门采用高级防火防盗门，室内预留门洞，外门窗设计为彩色铝合金配白玻会所及相关配套多功能健身房、茶坊、美容中心、棋牌室、儿童游乐室、酒吧等销售率100开盘日期2005年04月09日交房期2006年07月项目分析西府花园地处一环内花牌坊街王家巷，上风上水的西大街黄金地段，距一环路150米，距骡马市商圈五分钟车程，距通惠门十分钟车程，距火车北站二十分钟车程与一环路保持100米，紧邻永陵博物馆，琴台古径，文化气息较为浓厚。附近有4、34、37、62、98等数十路公交线路经过。出则尽享都市的繁华便利，退则静享人居的优越舒适。其中住宅规划量约在56万平方米左右，该项目由实力雄厚的成都蜀信实业有限公司投资兴建，目前已全部售罄。推出的住宅由5幢111层小高层组成，均为清水房。值得一提的是，项目定位为市中心的高品质花园洋房，精心设计的大型中庭景观园林，二十余种创新的户型，一梯两户，户户超大弧形观景阳台，拥有大型会所、2个游泳池、活动广场、星极物管等完善配套，本案由马海（建筑顾问）有限公司代理小区景观设计，该公司的设计理念是“处处是景，窗窗见景”。西府花园，户户超大私家花园设计，引领别具风情的格调居住。所有外立面凌空挑出宽25M、长4M的弧型观景阳台，全通透刚化玻璃加钢柱栏杆设计，不仅使楼宇外观更加靓丽，更可保证社区主景观庭院。在空间价值的再创造基础上，更增设生活小阳台俯瞰市中心繁华景象。如此前后花园不同的感觉给人以前后景观两重天的生活意境，纵观全城。市中心纯生态花园洋房，有50200平方米的套型，房型有一房、二房、三房、四房等，房型选择面较多，以其主推的三房二厅二卫为例，北侧主卧室附带180度观景阳台，视野宽阔，南侧次卧附带低台飘窗，做到窗窗见景；厨房朝南带工作阳台，使工作之余得到放松。值得一提的是小区的停车位，107的住宅车位比，车库设进出两车道，可停车337辆，方便业主停车。东西两侧道路分别设置车行出口及入口，避免车流交叉。北面临道路中段，设地下车库入口，紧临小区主车道设置地下车库出口；形成小区人车完全分流，确保出行与散步互不干扰，也消除了安全隐患。小区的物管也是该盘较有特色，西府花园率先导入五星级服务体系，将“人本”服务理念落实到居家生活每一细节，为业主提供各类公共性综合服务，公共性事业服务，专项配套有尝服务。贴心、细心、安心、诚心、尽心，五星级的物业服务，给你更专业的体贴。智能保安系统，以高科技手段创造现代贴心服务。24小时私家服服务。随时提供洗衣、家具清洁等各种服务。本案住宅均价4800元/M2，单价从4600元/M2至5000元/M2，跃层单价约为4900元/M2，周边暂无相同可比新楼盘，但从附近已售楼盘价格来看，价格稍高，但其优质的社区配套，价格还算能接受；商铺的均价为10000元/M2，单价从6100元/M2至12000元/M2，因商铺靠里，不临主干道，人流量甚少，综合看来，价格偏高。项目主要客户为本地实力人士，从小户型到跃层，有着多种可供选择的户型，也是西府花园的一个卖点虽然价格在5000元/M2左右，但相对经济势力好的客户，还是很容易接受。加上强有力的媒体和广告，使得西府花园在房产市场较有但有一点值得商榷的是，小区临街商铺，基本属于死胡同，人流量少，也只有小区少量业主会经过；住宅单价也较其它楼盘高，也导致该盘销售期比附近楼盘长了许多时间。锦都三期地理位置成都通惠门路3号（下同仁路口）发展商四川鼎鑫置业有限责任公司物业规模约30万平方米小区规划共由10幢25层高层，15幢35层多层组成建筑风格现代建筑形态点式高层低层20多层/小高层/形态配比（）高层80项目分析锦都地处一环路内，城市中心，悠游于浣花风景区与宽窄巷子历史文化保护区之间，。该项目由四川鼎鑫置业有限责任公司开发，以其独特的文化和建筑品味，获得多项殊荣。整个小区约30万平方米，由10幢25层高层和15幢35层商业用房组成，高层物业均为现代风格点式建筑，多层物业为仿古建筑，具有通风良好、地形处理灵活、自由、占地面积小等优点，由于成都特殊的地理和气候环境，点式容积率5左右绿化率40总户数约1400户车位数800个售价5500元/M2车位价8万左右/个物业管理费用15元/月/M2套内面积范围50180M2二房二厅一卫8593M2主力房型三房二厅二卫112132M2外墙采用通体砖，预留装修布线所需孔洞，外墙通风孔安装不锈钢百叶，内墙室内顶棚采用腻子抹面，地面为水泥地面建材装修门窗落地窗、外飘窗窗框与防护栏均100竖向对齐，误差范围小于5MM会所及相关配套锦都二期商业街销售率99开盘日期2005年12月交房期2007年04月建筑的弊端并不会对住户的采光、采阳带来影响。现阶段该项目主推的房型为90120M2的三房二厅二卫，单套总价在5060万元不等。房型设计均十分合理，生活动线分布清晰，以三房二厅二卫为例，主卧、客卧及客厅均为朝南明室，采光较好，其中住房入户都带有8平方米的阳台，客厅带8平方米左右的露台，观景效果佳。北南侧厨房两端打通，其北侧为餐厅。另一侧为工作露台，方便了住户日常生活。多样的产品使购房客户更方便地选择心仪的居处，同时也使销售情况得到很好的提升。值得一提的是其小区文化尤其有特色，附近有近400亩的宽窄巷子历史文化保护街区改造计划，和通惠门的琴台古路，为整个项目的品质带来一定提升。小区内另开辟商业街，商业街目前正在招商阶段，将来可使小区居民享受到。其一期自2004年6月开盘，不足2个月已全部售完；二期为锦都商业街，在建过程中；三期2005年12月开盘，销售势头良好，已达95，平层仅余3户90，尚余少量跃层，目前价格5500元/平方米，跃层因有大面积平台，价格均在6800元/平方米，目前一次付款享有99折优惠。其主要的客源来自本地的实力人士及外地驻本地的企业高层及私营业主，基本购房后以自住为主，有少量用于投资。项目旁边2000多年历史的宽窄巷子，以其深厚的文化底蕴，一直是文人骚客的聚集地，在本世纪三、四十年代，这是更是成都的上流居住区，公馆文化的发源地。成都文化中的“西贵”，也让购买该小区的业主深感荣耀。该盘不足的地方就是小区整体建筑密度偏高，有种压意感，绿化面积偏小，栋距小，朝向杂乱。凯瑞花都地理位置成都市营康路63号发展商四川通瑞实业有限公司物业规模61万平方米小区规划三幢181的高层建筑风格现代建筑形态点式高层低层/形态配比多层/小高层/（）高层100容积率450绿化率35总户数502户车位数350个售价4200元/M2车位价8万左右/个物业管理费用1215元/月/M2套内面积范围512419282一房二厅一卫5156M2二房二厅二卫8692M2主力房型三房二厅二卫103120M2跃层140192M2外墙高级环保墙砖，商场裙楼花岗石内墙内墙顶棚采用水泥沙浆找平，刮腻子；地面为水泥沙浆找平建材装修门窗入户高级防盗门，内门留门洞，外墙门窗为彩色铝合金会所及相关配套无会所，但社区内配置篮球场、羽毛球场、游泳池、儿童游乐场和全民健身设施销售率100开盘日期2005年11月15日交房期2006年09月项目分析凯瑞花都项目位于营康路63号，距一、二环路均为200米左右。项目总用地面积24亩，总建筑面积61447，绿化面积6000，总户数为502户，机动车位350个。小区由2000的健康休闲社区公园及18亩高品质住宅区两大部分组成。建筑主体采用框架剪力墙结构，由凯旋座、瑞景座、花语座三大组团构成宽景18层电梯洋房。凯瑞花都采用围而不合的建筑布局，考虑城市主要风向、日照程度，设三大间距空间，使城市风流顺利穿越而过，阳光遍及每个家庭，来自城系生态区的富氧成分充分融金社区每个角落。建筑立面以乳白色、淡黄色、配以咖啡色线条点缀极具现代感，同时富涵精致、典雅风格，色彩清丽线条明快。小区周边市政服务设施齐全，除项目本身拥有的4000的商业配套以外，还配有多功能会所，及周边的购物超市、学校、医院等。交通便利，北临营门口路，贯穿骡马市营门口立交桥，东南靠金鱼街，直通餐饮一条街西沿线。小区的景观设置可圈可点小区景观由成都市卓景胜地景观工程有限公司设计，小区景观分为三大主题，分别为小区西侧的花都趣园，平临营康路的花都情景街以及小区内部的中庭景观，让您在城市中坐拥属于自己的小森林。位于小区西侧的花都趣园占地1300以健身休闲为主，园内拥有一个标准羽毛球场、四个乒乓球桌、提供健身器材的休闲健康广场以及楠竹林增加了休闲氛围并提供可休息的座椅。在凯旋座和花语座前打造了一条花都情景街，占地为700，地面采用高档花岗石地铺，配名贵乔木、灌木及花池搭配而成。沿着花都情景街到达19米宽的小区步行主入口，展现在你眼前的是有文化底蕴和人文气息的门架飞瀑及两旁的叠水瀑布和镂空艺术灯柱。透过门架飞瀑您将看到体现三星堆文化及图腾柱，从上俯视小区入口景观呈花瓶状，通过小区情景小道映入眼帘的是小区占地4000的中庭花园。中庭花园以绿化和流水贯穿整个小区，文化广场的右侧为500游泳休闲区。游泳池分为成人区和儿童戏水区。水岸平台、假山及喷水阳关走廊搭配其间，景观中心为名贵高大乔木、灌木形成错落感与儿童沙滩嬉戏地相呼应。文化广场的左侧为流水景区、亲水台阶、休闲凉亭和石雕小品穿插其间。小区休闲道路采用花岗石地铺，穿插绿化与水景之间，给人以情景归家路的感觉，让人在工作之余自由心情得以释放。小区采用人车分流，机动车出入口位于项目的南北两侧，车位面积8000由地上和地下组成，地面生态停车场位于篮球场两侧，考虑有少量的生态停车位，地下车库分布在凯旋座、瑞景座和中庭花园地下，可坐电梯直接到车库。凯瑞花都在户型设计中本着空间的简约、清爽、流畅与实用相结合的设计理念，户型多达28种，由5124M19282M不等，以套一、套二、套三和顶跃为主，提供给主人清晰的理念与高品质的环境。倡导的是“在繁华都市中享受优雅生活”本项目销售均价为4200元/M2，开盘四个月，销售率为100左右，本案住宅均价4200元/，价格在40604400元/，附近半年内无新盘，较相邻二环内新盘而言，价格较适中，现已全部售完。商铺均价12000元/，因相对靠里，径深18左右，隔成小铺，销售较慢。楼盘由ORANGEPOWER橙色力量公司整合推广。凯瑞花都的客户以本地居民居多，辅有小部分外来投资客。物业管理方面，小区运用单元可视对讲、磁卡门禁，周界红外线，集中水电表等先进设备，“人性、温馨、细致、专业”关注每一个容易被忽视的细节，协助解决业主日常生活中的一切难题。小区位于一、二环间，西门，风水宝地，在成都购房者眼中，风水较好，小区内部环境尚佳。唯一不足的是小区主入口位于营康街，相对