极光大数据中国婚恋交友app市场

1、中国婚恋交友app市场研究报告极光大数据2017.08 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.2关键发现7月份婚恋交友app用户规模为892万多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%春节、情人节期间各婚恋app数据飙升，显示出特殊节日对于婚恋交友需求有很大影响婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡福建省网民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3CHAPTER 01定性分析4主

2、流婚恋交友app上线时间轴2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线2010年，有缘网推出移动端app；2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线；2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现主流婚恋交友app上线时间2010.72010.072011.072011.072012.07有缘网到喜啦小恩爱世纪佳缘百合网2014.052014.012013.062012.112012.11恋恋恋爱记中国婚博会花田珍爱网2014.062014.062016.07想你单身在线恋爱君数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights

3、Reserved.5主流婚恋交友app类型划分目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类 对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体，维护关系类app主要面向已有恋爱对象的群体，婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户主流婚恋交友app类型划分通过多种方式，为用户进行对象匹配，帮助其寻找交友对象维护关系类代表app通过记录恋爱经历、完成互动游戏等方式，帮助用户经营婚恋关系帮助用户增长婚筹知识， 或为其提供婚礼策划筹备服务数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.代表app婚筹策划类代表app对象寻

4、觅类6主流婚恋交友app融资情况2016年，两家婚恋交友公司挂牌新三板 2014年11月，小恩爱、恋爱记完成A轮融资，有缘网完成C轮融资；2015 年3月，想你完成天使轮融资，12月，世纪佳缘被并购；2017年2月，珍爱网被并购 2016年8月，恋恋挂牌新三板，目前估值0.92亿人民币；11月，百合网挂牌新三板，目前估值65.34亿人民币；此外，珍爱网估值27.5亿人民币主流婚恋交友app估值及融资情况天使轮并购A轮C轮2015.032014.082014.102014.012015.122017.2数百万人民币一千万美元一千万人民币数千万人民币2.50亿美元1亿元及以上人民币2016.082

5、016.11新三板估值0.92亿人民币估值65.34亿人民币估值27.5亿人民币数据来源：根据企业或第三方机构公布信息整理，不保证其真实性 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.7婚恋交友渗透率及用户规模变化截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为892万 极光大数据显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%， 用户规模约为892万人婚恋交友行业用户规模及渗透率变化婚恋交友行业用户规模（万人）婚恋交友行业渗透率1.27%1.26%1.23% 1.23%1.21%1.13% 1.13%1.11%1.09

6、%1.09%1.06%113911311111111110920.99%101910181000985977955892201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705201706201707 数据来源：极光iAPP 取数周期：2016.08-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.CHAPTER 02运营数据97月婚恋交友市场渗透率top10 app小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1% 根据极光大数据统计，截至2017年7月最后一周

7、，市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%7月婚恋交友渗透率top10app7月最后一周各婚恋交友app市场渗透率1.0%小恩爱百合网世纪佳缘珍爱网有缘网0.1%恋爱记想你找对象花田到喜啦0.0%201702201703201704201705201706201707*渗透率 =当期安装有目标应用的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备定义为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备因各app渗透率差距较大，纵坐标轴采取对数刻度数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07 JIGUAN

8、G Confidential. All Rights Reserved.0.01%0.01%0.01%0.02%0.03%0.07%0.10%0.13%0.16%0.40%10渗透率top10 app(日新增用户数量)小恩爱日均新增用户量为2.95万，主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人 通过观察极光大数据发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万， 百合网为1.78万，世纪佳缘为1.18万 春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升婚恋交友市场渗透率top10 app-日新增用户量过去半年日新增用户均值单位：万人万6小恩爱百 合 网世纪佳缘珍 爱 网有 缘

9、 网找 对 象想你花 田到喜啦恋爱记春节情人节543210201702201703201704201705201706201707日新增用户：某日第一次安装目标app的用户数取数周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.0.080.110.130.200.230.400.581.181.782.9511渗透率top10 app(7天安装留存率)留存率top3 app：小恩爱、恋爱记、到喜啦 在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中，分别有73.3%、66.8%和60.9% 的用户在安装7天后仍保留了该app婚恋交友市场

10、渗透率top10app-7天留存率均值小恩爱73.3%恋爱记66.8%到喜啦60.9%花田60.1%想你59.9%珍爱网59.7%世纪佳缘59.3%百合网57.4%有缘网49.4%找对象46.4%留存率： 某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.12渗透率top10 app(app独占率)婚恋交友app独占率最高为小恩爱 极光大数据显示，在婚恋交友app中，小恩爱独占率高达97.9%；恋爱记和到喜啦分别居于二、三位婚恋交友市场渗透率top10app

11、-app独占率小恩爱97.9%恋爱记88.2%到喜啦87.3%想你83.4%有缘网72.2%百合网70.9%珍爱网69.9%世纪佳缘68.1%花田67.7%找对象66.5%独占率： 只安装某款app且未安装同类其他app的用户数除以安装该app的总用户数数据来源：极光大数据取数周期：2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.13市场渗透率top3 app(DAU)小恩爱日均DAU约为百合网的3倍 2017年2月至2017年7月，小恩爱DAU均值约为64.6万，百合网约为20.3万， 世纪佳缘约为14.4万 春节、情人节前后，小恩爱、百合

12、网和世纪佳缘app DAU均有明显提升小恩爱、百合网和世纪佳缘过去半年DAU变化趋势单位：万人10090807060小恩爱50百合网40世纪佳缘3020世纪佳缘过去半年DAU均值100201702201703201704201705201706201707数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.春节情人节64.6百合网过去半年DAU均值14.4小恩爱过去半年DAU均值CHAPTER 03用户画像15婚恋交友app用户画像婚恋交友用户：男女比例约为2:3，近三成用户为20-24岁 婚恋交友a

13、pp用户对音乐、美食和旅游较感兴趣，最关注的话题分别为同城交友、二次元和校园社区婚恋交友app用户画像年龄 兴趣爱好14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁2.4%17.9%29.1%23.8%18.3%8.5%音乐92.9%美食63.9%旅游49.9% 社交风格同城交友62.4%性别二次元33.5%39.7%60.3%校园社区24.1%数据来源：极光大数据取数周期：2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.16婚恋交友app用户画像婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型 极光大数据显示，婚恋交友用户偏好度前

14、三位应用为小恩爱、支付宝和美团 婚恋交友用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，3款出自vivo，一款小米旗下产品，一款华为旗下产品婚恋交友app用户偏好度分析应用偏好度安卓机型偏好度44.1% 4.59%小恩爱OPPO R92.94%支付宝31.8%30.3%OPPO R9s2.24%美团OPPO R9 Plus29.3%1.39%手机淘宝vivo X728.7%1.12%新浪微博vivo X919.9%18.7%0.88%0.87%美图秀秀vivo X7 PlusQQOPPO R7s17.5%0.68%百度网盘小米 MI 5王者荣耀17.4%17.3%OPPO R9s Plus0.6

15、6%0.63%爱奇艺华为 Mate 8*偏好度取数范围：在婚恋交友app整体用户中达到渗透率top1000的应用或渗透率top1000的安卓机型*应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用整体网民的安装占比； 机型偏好度=单个机型在目标人群中的使用占比-单个机型整体网民的使用占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.17婚恋交友app用户画像婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户偏好陌陌 极光大数据显示，婚恋交友app女性用户相比全国女性网民，偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app；男性用户偏好陌陌、58同城等app婚恋交

16、友app用户不同性别应用偏好度分析女性用户偏好度top10应用男性用户应用偏好度top10应用61.0%35.1%小恩爱小恩爱31.8%美团美团41.4%39.6%38.4%38.4%新浪微博支付宝28.5%27.3%26.9%26.6%支付宝手机淘宝手机淘宝新浪微博美图秀秀陌陌36.2%33.5%26.4%Faceu激萌58同城百度网盘京东27.1%25.9%24.9%23.3%21.9%王者荣耀滴滴出行20.4%饿了么优酷*偏好度取数范围：在婚恋交友app整体用户中达到渗透率top1000的应用或渗透率top1000的安卓机型*女性用户应用偏好度=单个应用在女性目标人群中的安装占比-单个应

17、用在女性网民中的安装占比； 男性用户应用偏好度=单个应用在男性目标人群中的安装占比-单个应用在男性网民中的安装占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.18婚恋交友app用户画像婚恋交友app用户超1/3集中在二线城市，福建省用户对婚恋交友类app偏好度最高 极光大数据显示，婚恋交友app用户城市等级分布超1/3用户集中在二线城市；福建省用户对婚恋交友app偏好度最高，为2.12%婚恋交友app用户城市等级分布一线城市二线城市三线及以下城市婚恋交友用户城市等级分布国内移动网民城市等级分布婚恋交友app偏好度top5省级行政区域江苏省广东省湖南省数

18、据来源：极光大数据取数周期：2017.07*省级行政区域用户偏好度=此省级行政区域用户在目标人群中的占比-此省级行政区域网民在整体网民的占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.1.46%河南省1.69%1.76%1.81%2.12%福建省14.4%31.9%53.7%10.7%27.0%62.3%19婚恋交友app用户画像北京网民对于婚恋交友app偏好度最高 根据极光大数据统计，北京网民对婚恋交友app偏好度最高，偏好度为2.12%婚恋交友app偏好度top10城市2.12%1.69%0.92%广州市0.79%成都市0.75%西安市0.74%数

19、据来源：极光大数据取数周期：2017.07*城市偏好度=此城市用户在目标人群中的占比-此城市网民在整体网民中的占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.0.55%南京市深圳0.62%天津市广州0.71%郑州市0.74%武汉市武汉成都上海南京西安郑州深圳市天津上海市北京北京市20小恩爱用户画像超六成用户为20-29岁，最偏好OPPOR9机型 王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app 小恩爱用户兴趣爱好top3分别为音乐、美食和书籍 年龄 性别14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁1.1%13.8%33.0%34.6%13.

20、5%4.0%31.0%69.0% 兴趣爱好音乐93.7%美食60.3%书籍44.9% app偏好41.57%41.21%40.50%37.91%37.58%美团新浪微博手机淘宝支付宝王者荣耀 安卓机型偏好7.7%4.9%3.4%2.3%1.8%OPPO R9OPPO R9sOPPO R9 Plusvivo X7vivo X9*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型取数周期：2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.21百合网用户画像约六成用户为男性，偏好陌陌 百合网用户33.2%

21、为25-29岁 华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top5 年龄 性别14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁1.3%7.1%28.6%33.2%21.4%8.4%40.8%59.2% 兴趣爱好音乐83.2%美食49.6% app偏好16.9%书籍41.8%14.9%14.7%14.5%13.7%陌陌支付宝58同城京东应用宝 安卓机型偏好1.5%1.1%1.0%0.6%0.6%OPPO R9OPPO R9 PlusOPPO R9svivo X7华为 Mate 8*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型取数周期：

22、2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.22世纪佳缘用户画像男女比例较为均衡，偏好OPPO和华为机型 世纪佳缘用户最为偏好支付宝app，其次为美团和陌陌 世纪佳缘用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食 年龄 性别14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁0.7%6.6%27.3%35.2%23.2%7.0%47.9%52.1% 兴趣爱好音乐84.0%书籍52.6% app偏好美食51.3%21.7%20.5%19.7%19.5%18.6%美团陌陌手机淘宝滴滴出行支付宝 安卓机型偏好2.8%2.8%1.7%1.6%1.1%OPPO R9sOPPO R9OPPO R9 Plus华为 Mate 8华为 P9*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型取数周期：2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.23报告说明1.数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对