奥利奥2010路演策划案---奥利奥新品上市策划推广.ppt

1、“看谁能泡到”2010年奥利奥 路演活动策划,2009年11月22日,内容,内容,活动导引,项目背景 活动概况 准备工作 活动流程 场内整体效果 附件,活动目的,2010年，奥利奥新品上市，推动奥利奥产品的消费者忠诚度及影响力； 通过与线上活动的完美配合，将线上互动活动带到实际的现场，让消费者在活动现场感受奥利奥给他们带去的快乐； 现场通过丰富的互动游戏，将奥利奥“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的经典与美妙生动演绎； 现场丰富的派样促销以及动态展示，将2010年奥利奥与“姚明”协作的效应发挥到最大，在“姚明”的带动下，展开新一轮的奥利奥风暴； 配合卖场内各种形式的买赠促销活动，直接促进2010年奥利

2、奥新产品的销售，为10年奥利奥在中国市场上稳固并进一步提高市场占有率，培养并加强消费者的品牌忠诚度；,内容,活动目的,活动主题,活动组织形式： 全国30个城市重点KA室外路演； 北京 上海 重点城市繁华地点路演； 活动时间： 2010年4月10日-4月30日 计3个周末 活动地点： 北京、青岛、郑州、大连、济南、天津、武汉、长沙、哈尔滨、沈阳、上海 杭州、无锡、苏州、常州、南京、绍兴、嘉兴、宁波、南通 、广州、佛山、中山、深圳、成都、西安、重庆、昆明、福州、厦门,活动概况,产品试吃,消费者互动,产品知识问答,即买即赠,现场互动,看谁能泡到,多媒体互动,现场抽奖,看谁能泡到,活动项目介绍,奥利奥

3、创意食谱,亲密一刻拍照,看谁能泡到-2010年奥利奥通过妙趣横生 别致互动的消费者路演活动，使消费者将奥利奥的美妙带到生活中的时时刻刻； 现场游戏互动使我们的目标消费群体按照兴趣参与不同的互动项目，使得消费者在品尝奥利奥的同时更深切体会“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的产品文化； 整个的特装设计以及场地功能分区，也仅仅围绕着我们此次活动的主题： 挑战姚明 “看谁能泡到”； 通过合理的奖品鼓励，让消费者不仅在活动中体会到快乐，更能增加他们的热情； 现场的消费者互动、买赠、品尝、抽奖等活动，在推广奥利奥文化的同时，也能很好的配合店内实时销售； 同时配合线上的活动，前期在通过线上报名参加现场活动的，设置特

4、殊奖励，并积极的推介线上活动； 备注: 依据消费者群体的不同，参与特定的活动项目； 整个活动，从人员配备，到场地安排，以及活动项目都绝对保证现场安全；,挑战姚明 “看谁能泡到”,活动内容：投掷游戏 适宜人群：6-12岁孩子及家长 比赛规则： 每组参与人数：3名 背景区域设置移动牛奶杯，参与者手持奥利奥饼干在3m远固定位置向内投掷； 限定时间3分钟，成功投掷最多的为获胜者，依次为二 三名； 奖品推荐： - 待定 其他: 此项活动中的奖品需由主办方提供 比赛过程需全程用数码相机记录,活动内容：投掷游戏 适宜人群：6-12岁孩子及家长 比赛规则： 每组参与人数：3对母子 现场设置卡通牛奶杯，由家长手

5、持牛奶杯，孩子手持奥利奥饼干； 固定位置，孩子投掷饼干，家长用牛奶杯接住饼干； 限定时间3分钟，成功投掷最多的为获胜者，依次为二 三名； 奖品推荐： - 待定 其他: 此项活动中的奖品需由主办方提供 比赛过程需全程用数码相机记录,活动内容：拍照游戏 适宜年龄：家长及孩子 游戏规则： 场地中我们设置姚明立人造型，根据姚明演示的奥利奥“扭一扭 舔一舔 泡一泡”动作，参与者模仿； 现场活动照片可以上传到奥利奥指定活动平台参与评选（须征得同意）； 现场工作人员准备立拍得相机，随机拍照送给参与者，让家长及孩子留下这美好瞬间； 奖品推荐： - 立拍得照片 其他: 准备活动所需立拍得相机及相纸 所上传图片须

6、征得同意，并在报名时书面确认,奥利奥 创意食谱,活动内容：奥利奥创意食谱 适宜年龄：家长及孩子 游戏规则： 在活动区域设置相应卡夫旗下产品及相应辅料，由专业人员创意搭配出奥利奥美妙的创意食谱 现场邀请3位嘉宾上场自由发挥，搭配奥利奥创意食谱 每天上下午固定时间各设置一场 奖品: -待定 其他: 领取奖品时数码相机记录 准备相应物料,奥利奥 新品试吃,现场由促销人员免费提供奥利奥新品，供消费者品尝 独特的奥利奥新品带给消费者快乐的品鉴机会 奖品: -奥利奥 其他: 领取奖品时数码相机记录 派发产品固定，并确认数量，先到先得,奥利奥 幸运抽奖,在活动现场设置产品售卖区（不能设置的，与店内销售互动）

7、 现场设置抽奖转盘，消费者参与抽奖 凡购买卡夫产品的消费者，凭小票，按照购买产品金额，每（）元抽奖一次 现场设置1/2/3等奖，相应的奖品 奖品: -待定 其他: 领取奖品时数码相机记录 抽奖奖品固定，并确认数量，先到先得,参加比赛，需要提前报名，并根据工作人员排好的赛程参加 本次活动因场地限制，互动游戏期间，参与者在固定区域观看，并提示家长照顾好自己的孩子 为了保持比赛现场的环境卫生，随时清理现场垃圾。 在活动期间，请家长负责自己孩子安全和贵重物品。 比赛现场禁止饮食，游戏环节项目除外。,前期准备,前期准备,内容,备注,场地搭建和基础线路连接于前一天完成，所有物料提前到位，前一天进行检查与清

8、点,.布置路演现场,准 备 工 作,.对布置好的现场进行最后检查及调试,.彩排,检查是否一切准备就绪（物料：音响、演职人员到场情况）,营业之前，将整个过程贯穿一遍，进一步明确注意事项,活动流程,前期准备,前期准备,内容,人员,主持人、销售人员 执行人员,整理货品,销售人员做促销准备，执行人员到场检查，主持人化妆。,OPENING 主持人道开场白,主持人、音响师、促销员）,所有演职人员、商场保安现场协助,备注,调试音响，安排人员位置,邀请观众互动，礼品派发,邀请消费者参与互动问题,邀请消费者做游戏，在游戏区里进行游戏比赛,所有演职人员、商场保安现场协助,所有演职人员、商场保安现场协助,所有演职人

9、员、商场保安现场协助,表演前，最后明确各自职责及现场站位，重申现场应变措施。,场地启动，音乐起,背景音乐烘托气氛,场地启动，背景音乐起,背景音乐烘托气氛,活动流程,前期准备,内容,人员,所有演职人员、商场保安现场协助,OPENING 主持人道开场白,场地启动，音乐起,邀请专业人员现场讲解，咨询，配合现场抽奖。,所有演职人员、商场保安现场协助,所有演职人员、商场保安现场协助,备注,邀请观众互动，礼品派发,邀请消费者做游戏，在游戏区里进行游戏比赛,主持人道结束语结束本场活动,所有演职人员、商场保安现场协助,背景音乐烘托气氛,场地启动，抽奖背景音乐,场地启动，背景音乐起,活动流程,人员配置,设计方案

10、 A 40平米,设计方案 A 20平米,场地建议北京 上海,活动面积：室内200平米 日租价格：万一天(不含节假日) 周边环境:北京高端商业典范 日流量:20万人次, 商业面积12万平方米，高端消费群体聚集地,东方新天地（北京）,活动面积：室内400平米 日租价格：3万一天(不含节假日) 周边环境:北京西单商圈，潮流人士的聚集地 日流量:50万人次, 商业面积20万平方米,西单大悦城（北京）,活动面积：室内1000平米 日租价格：3万一天(不含节假日) 周边环境:北京西四环最大的商业综合体 日流量:60万人次, 商业面积高达55万平方米，大部分人群开车前来,金源燕莎（北京）,中山公园龙之梦（上海）,活动面积：室内100平米，室外80平米 日租价格：3万一天(不含节假日) 周边环境:地下1楼家乐福,地上龙之梦商城,有地铁2号线,轻轨3号线,4号线 日流量:50万人次,龙之梦的商业面积高达20万平方米,周边高档小区较多,五角场万达商业中心（上海）,活动面积：室内300平米， 日租价格：2万一天(不含节假日) 周边环境:五角场商圈核心地段,旁边是万达影城,沃尔玛超市等 日流量:40万人次,周边小区居多,年轻人为主,徐家汇港汇广场（上海）,活动面积：室内100平米 日租价格：5