网络直播面临的问题及发展趋势

1、网络直播面临的问题及发展趋势 二一四届本科毕业论文 题 目： 络直播面临的问题及发展趋势 专业名称： 所在系别： 毕业时间： 学 号： 姓 名： 指导教师 及职称： 广播电视编导 艺术学院艺术传媒系 xxxx年7月 李亚希 沈阳音乐学院教务处印制 摘 要 络作为社会传播的巨大虚拟手段，正渐渐渗透到人们的生活中，影响着电视直播节目的变革与更新。如今，越来越多的节目通过导播端收集信号实时上传至络服务器，让更多的人足不出户就可以体会到现场的真实感，真正意义上的络时代已经来临。政府通过络进行公开执政，庭审让更多人清晰可见，络段子随点随看，大量信息正利用着络直播第一时间传递给受众，使受众大规模从传统媒体

2、向络平台靠拢。络直播在汲取了互联的快速，便捷优势的同时，一些络缺陷也显现出来，大量媒体为了吸引受众眼球，谋求利益最大化，在内容上放宽了限制，一些鱼龙混杂的节目寄生于络直播中，俗化络环境，降低了络的安全性，其直播内容过于固态化，模式化，缺乏创新。络硬件设施的不完善，大大降低了节目的输送质量，没有从真正意义上满足受众的心理需求 。络直播必然会成为未来流行发展趋势。本文对络直播问题及发展趋势进行了归纳和分析。 关键词:使用与满足 互动直播 商业新模式 目 录 一.络直播分类 1.络电视直播 2.络互动直播 3.络图文直播 二.络直播面临的问题 1.受众群体的使用与满足 （使用与满足的因果连锁模式）

3、（一）受众接受渠道受限 （络直播未与电视媒体融合） （二）受众未知心理欲求 （受众需求得不到满足） 2.被禁锢住的络电视直播 （络电视直播的硬件设施） （一）络的带宽要求高 （二）络的传播成本昂贵 （三）直播的互动性差 3.络互动直播的暴风涌现 （络互动直播的监管疏忽） （一）络直播内容的模式化，固态化 （二）络直播者的利益至上 （三）络直播环境的黑暗面 三.络直播发展趋势 1.络直播会成为商业新模式 2.络直播成为收看视频的流行趋势 3.实名制付费观看互动 4.络直播工作方式创新 5.络直播节目制作创新 四.络直播改进的对策及建议 1.法律的完善 2.内容的规范 3.络硬件配置的提升 引 言

4、 随着络时代的不断进步发展，互联正悄无声息的占领着人们的生活，各行各业的发展离不开络这条隐形导线。络直播作为新兴媒体方式，已成为各大媒体谋求发展的实用工具，络直播定会跻身媒体市场榜首，拉动络经济，成为商业新模式。然而，现阶段的络直播仍然存在一些问题如受众群体受限，播放平台单一，络监管力度不够等。 一.络直播分类 1.络电视直播 相对于传统直播媒体来讲，络电视直播以互联为基础，扩大了电视直播的选择空间，使受众有了更自由的操作时间，不仅方便了广大群众生活而且也拓宽了大众的观看平台。络电视的出现给大众带来了一种新的电视观看方式，实现了电视随时观看随时播放随时暂停的便利方式。 络电视直播即通过互联为受

5、众提供方便快捷的电视收看平台。通俗地说，之前只能通过电视收看的节目，现如今可通过络随时收看，不受时间，地点限制，随意操控。随着络的发展，电视直播不断扩大规模及方向，各大卫视均已拥有络直播电视信源，大众通过络即可及时收看到电视直播节目，实现了“实时，快速”这一理念。 络电视直播的盛行，使得互联上兴起各式各样的直播平台为大众提供在线直播。例，360电视直播，hao123影视，pps络电视等各大直播平台。据最新络数据调查，pps络电视是最受欢迎的络直播平台，其收看人数已超过一亿，占络直播行业比例1/3。络电视的出现加快了络创新的步伐，提高了全民观看直播节目的比重，络直播已经成为受众不可或缺的电视观看

6、模式。 2.络互动直播 从早期的文字交流到语音聊天再到视频通话，随着互动方式的不断更新，一方面推动着互联的发展，另一方面也扩大了媒体娱乐行业的影响。人们对于娱乐的支出也在逐年加大，近一年来，互动直播软件以其新颖，新奇的娱乐模式流行于各种收看终端，吸引了广大受众，主播也因直播间的高关注人数而爆红络。络互动直播成为大众娱乐的新方式，也成为快速吸引大众眼球的捷径，更成为一种新的赚钱方法，商业模式。 络互动直播是指含有互动内容的络直播，经历了从早期的文字互动到语音互动再到视频互动的过程。百度络1999年腾讯qq的出现打开络互动直播的先河，让文字聊天成为主流方式。xxxx年，微信推出语音聊天，让实时聊天

7、成为交流新趋势。从此，视频 互动应运而生。xxxx年，156万人实时在线互动，观看了yy四周年庆，视频互动直播因此掀起热潮。 3.络图文直播 图文直播是络直播的一种形式，在缺少视频的情况下，用文字描述即时比赛或新闻现场报道，同时配上现场采集的图片，以增强直播现场的直观感受。络图文直播仅仅利用文字和图片简单客观的描述出需要表达的含义，因此，相对于互动直播来说，点击率低，收看人数少，局限面大。只有当图文直播内容是热门事件时，才会引起受众好奇心，进行索引。常见的图文直播有新闻报道，赛事描述以及产品发布会介绍，政审公开等图文直播。虽然图文直播缺乏个性化，但其在某种意义上保留了媒体的传统思想。 二.络直

8、播面临的问题 1.受众群体的使用与满足 使用与满足模式是从受众角度出发，通过分析受众的接触动机以及这些接触满足了受众什么样的需求，来考察传播媒介给人们带来的心理和行为上的效用。使用与满足理论诞生于xxxx年代，随着当时电视广播的出现，受众对于传媒产生了严重的依赖心理，使得大量的学者开始研究受众行为及心理需求。 “使用与满足”模式揭示了受众在使用传媒时的个人心理，个人兴趣及内在性格等因素，而施拉姆也说过要重视受众的经济水平，文化程度，社会背景，价值观念等，如果大家在现实生活中某些欲求得不到满足，人们就会转向虚拟世界寻找“替代满足”而传媒正是一个很好的替代品，因此传媒的发展离不开受众，经营者必须拓宽络渠道，满足受众的未知心理需求。 （一）受众接受渠道受限 络直播未与电视媒体融合 络传播，是社会新兴的媒体传播手段，伴随着互联的迅猛发展，络传播成为必不可少的传播手段，络成为最快捷方便的传播方式，而络传播仍然离不开大众媒体的老大哥，电视。电视依然是大众依赖性最高的媒介。我们要知道，是大众使用电视，而不是电视使用大众。我们要不断满足受众的需求，更新技术手段，从而使受众有所期待，方能维持媒体的宝贵地位。 从当初的无线电模拟信号电视到