电通-2018领克01全年推广方案终

1、 01新 品 上 市 推 广 方 案 完整版132页PPTt easerkv t vc 我们期待 消费者看这 条VIDEO时 是什么感受？ 延续母品牌调性， 继续塑造“ b o r n g l o b a l ” 的视觉印象， 以制造对 0 1 车型的好感和期待。因此v i d e o 中的场景除了上海等， 还包含纽约、 柏林、 巴塞罗那等的国外大都市。 城市内的取景， 除了现代化繁华的一面， 也包含传统的一面， 通过对立制造视觉张力。 目标人群的形象个性开放、 年轻活力， 通过情节设置表现他们创造都市生活的全新可能。 同时， 通过个别较成熟的形象， 强调心态的年轻， 以避免把车型格局做轻挑、

2、 做小。 01 is not just 01 0 1 不仅仅是数字， 更是一个符号。 通 过 演 绎 目 标 人 群 充 满 个 性 的 生 活 片 段 ， 表 现 年轻人 以 开 放 的 心 态 ， 不 断 创 造 都 市 全新 可能， 在 前期抛出 0 1 概念后， 定义和丰富 0 1 的内涵。 纽 约 ， 时 代 广 场 某 大 楼 。 年 轻 人 进 入 电 梯 按 下 0 1 层 ， 下 楼 电 梯 开 门 ， 门 外 是 一 个 盛 大 的 星 球 大 战 派 对 。 年 轻 人 坐 进 0 1 ， 跟 随车 辆 ， C o s p l a y 的 陌 生 朋 友 上 车 与 他

3、一 起 狂 欢 ， 通 过 网 络 热 点 ， 把 照 片 实 时 分 享 到 网 上 。 能 量 晶 体 尾 灯 亮 起 ， 仿 佛 人 们 满 格 的 热 情 。 S u p e r ： 0 1 I s N o t A F l o o r 巴 塞 罗 那 的 海 滩 ， 男 生 驾 驶 0 1 带 女 友 庆 祝 纪 念 日 。中 控 屏 上 的 日 期 从 JU L . 3 1 跳 到 A U G . 0 1 ， 车 内 氛 围 灯 顿 时 亮 起 。 女 友 与 他 相 视 而 笑 ， 男 生 帅 气 地 一 个 响 指 ， 沙 滩 上 出 现 0 1 字 样 的 焰 火 。0 1 种

4、 新 玩 法 ， 爱 情 才 会 有 更 多 新 鲜 感 。 S u p e r ： 0 1 I s N o t A D a t e 城 市 的 不 同 时 间 ， 不 同 地 点 ， 不 同 的 都 市 年 轻 人 ， 不 同 的 0 1 车 型 ：落 地 镜 前 ， 女 生 把 时 尚 杂 志 扔 到 一 边 ， 搭 配 了 一 身 帅 气 的 服 装 。 女 生 驾 驶 0 1 行 驶 在 大 桥 上 。几 辆 自 行 车 和 0 1 并 驾 齐 驱 。 0 1 停 入 车 位 ， 几 个 滑 板 青 年 从 背 后 滑 出 S u p e r ： B e 0 1 S t y l e 伦

5、 敦 碎 片 大 厦 顶 楼 ， 年 轻 人 点 亮 派 对 灯 火 。 道 光 滑 过 0 1 前 脸 的 都 市 天 际 线 ， 与 远 方 熠 熠 生 辉 的 都 市 天 际 遥 相 呼 应 。 S u p e r ： 0 1 I s N o t J u s t 0 1L y n k &C o 0 1 N o tI d e n t i t yI sA n0 10 10 1I s N o t A Po s i t i o nFl o oI sr I s N o t 0A1 N o t AD a t e F r o m0 1L e t s S t a r t Be0 1St y l e0 1

6、I s0 1N o t Ju s t& C o 0 1 Ly n k在 演 绎 产 品 形 象 的 同 时自然 融入 0 1 产品 u s p ： 外观、 内饰 动力操控、 智能驾驶 汽车分享 互联娱乐、 无限流量 l aunchkv三张k v 在展现 0 1 产品形象的同时， 分别从豪华、 智能、 便捷三个角度， 指向 0 1 的产品力 商业模式 videov i d e o 中截取片段， 发展为系列视频， 每条带一个商业模式。 主 从l a u n c h题0 1 种生活 另一种生活， 以都市中具有 0 1 精神的年轻人为主人公， 通过再现他们的生活情景、 个性的独白， 探讨和演绎都市全新

7、可能。 商业模式融入其中， 其本身就是都市全新可能之一。 巴塞罗那 Ti k k a ： 画家， 前广告人， 玩偶艺术家Ti k k a 出现在他的乱糟糟却充满艺术气息的工作室 他 和 朋 友 们 h i g h 、 骑 行 、 潜 水 、 通 宵 工 作 、 时 不 时用手机A PP查看透明电商流程 0 1 送 车 上 门 ， T i k k a 驾 驶 0 1 ， 与 女 友 庆 祝 纪 念 日 ， 开启新的都市之旅。 01 种生活另一种生活3 0 s 系 列 v i d e o V O ： 每天我都做一件不一样的 事。 走一条从没走过的路， 认识一个新朋友 ， 做一个新的设计 用纯粹的方

8、式， 去感受都市里 那些未知的、 新的、 好玩的 这样， 创作， 才会有不间断的 灵感。 巴黎 W e i w e i ， 乐队鼓手， 1 6 场巡演， 爱好宠物、 旅游 W e i w e i 在自己的工作室 & 家里。 遛狗 ， 被 狗溜 ； 在 电脑 上 创作 ； 行走 在老 城区 ， 逛二手唱 片店 ； 和 乐队 的朋 友 们一 起 排练 ； 邀约朋 友来 家里 分 享音 乐 ， 同 时 也 会 把 自 己 的 0 1 汽 车 分 享 给 朋 友 。 V O ： 女生打鼓不多，01 种生活另一种生活3 0 s 系 列 v i d e o 不过谁也没规定女生不能打鼓 。 闲了， 偶尔打会

9、儿鼓； 忙起来， 一天都在练。不然就是去逛唱片店， 你会发现， 分享就是一加一大于二的过程 。 每个都市都有它的节奏 我要做最独特的律动 O p t i o n1都市2 4 H So ci al LYNK&CO 01 一款潮流新生，宣扬个性的汽车 目的是什么？ 1、“01”强视觉符号建立，赋予人格属性 2、嫁接产品的精神属性，实现品牌价值输出 3、与目标消费者建立情感沟通，体验产品性能 4、全网圈粉，为正式预定储备势能 怎么玩？1、活动造势 2、霸屏 3、顺势预定 4、正式上市 LYNK &CO 01，与你一起从0到1 燃情内容，刷爆朋友圈从态度T恤到态度短视频，情感共鸣引发朋友圈的疯狂转发，讨论。 查看详情链接H5， 开启预定模式