叁拾隽刻 统帅发布会

1、ME AND MY LEADER2018统帅核心客户表彰大会创意执行案青岛叁时隽刻文化传播 家电下乡的后下乡时代20072016在经历了家电下乡最初的热情之后当生活被智能化的浪潮革新重组 谁还想在三四线城市领跑家电市场? 消费者对产品的品牌、性能、服务越来越重视，不再盲目追逐低价产品，农民消费已经越来越成熟和理性。 统帅的战场转移 新目标受众群体整体层次提升From 年轻群体To 年轻新锐高端群体 因此，统帅需要提出明确的产品差异化卖点USPTOPIC ONE如何在用户个人成长、成熟的过程中与品牌的成长去建构连结？TOPIC TWO如何通过一场会议正面解决产品格局认知重塑？年轻&新锐用户特色高

2、端&多彩市场需求T O P ICO N E 如何在用户个人成长、成熟的过程中与品牌的成长去建构连结？ 品牌思维的演进：分享信念与价值现代品牌思维是强调品牌个性，现在80、90消费者是强调个性的消费一族，品牌个性就是反映使用者个性的名片。在营销应用上品牌建设的目的，就是要针对目标客群，除了传递理性价值外，也要打动用户的情感面，让目标客群产生更大的共鸣，让品牌从这些用户身上获得更高的价值。3.0体验与分享的感动2.0品牌个性1.0功能利益 年轻高端新锐群体 洞察：年轻的个性雄心互联网给了年轻人更多不同的思想。创业、直播、代购、Uber等自信、独立已经是85后年轻人普遍生活方式他们是具有冒险精神的消

3、费者，他们对货架上不断更新的产品饶有兴趣。只要产品满足需求，品牌和价格都不是太大问题。此外，他们更爱在线上线下社交中分享购买新品的经历，人群比例高达68%。 年轻高端新锐群体 洞察：跨界的时尚英国艺术家Katie Eary与宜家合作推出了一款名叫GILTIG的系列限量产品，目前该系列已经在国内五个城市上线。宜家跨界时尚其实是从去年开始的。除了能丰富产品线以外，这也与时尚品牌大举进军家装领域造成的竞争压力有关。当宜家进行跨界合作之后，定位却更加时髦，这对年轻消费者产生了更大的吸引力。打个比方，统帅冰箱有个：不叫HelloKitty定制款叫Leader&HelloKitty跨界产品 年轻高端新锐群

4、体 洞察：分享情感法国人拿走了国产小白鞋“飞跃”，把价格从20卖到了1000。2005年，法国人帕特里斯巴斯蒂安，把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。法国人帕特里斯重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、的少林武僧“武术鞋”。那些“反Converse潮”的歪果年轻人，让这个中国血统的飞跃鞋，风靡整个欧洲。好故事 成就好营销，品牌内涵年轻人更执着于有情怀、有态度的产品普通顾客忠实用户 去了解 变喜欢 变热爱 观点：做年轻、有态度的产品范儿/个性态度时尚年轻就是Leader破界 重塑 未来T O P ICT WO 如如何通过一场发布会正面解决产品

5、格局认知重塑？, 各媒体整合方案造势，确立产品定位通过媒体支持，将活动的核心战略卖点形成有吸引力的战略传播点。600只耳朵和眼睛的发布会！ 行业权威定制家电趋势，产品质量标准通过行业领先的技术提升产品同类竞争力，同时利用定制跨界的产品， 深入市场打造未来年轻群体的特色产品。 工贸/员工鼓励企业内部，增加企业归属感通过这场时活动，重新唤起员工对于统帅的归属感，从而增加企业凝聚力。 客户提振信心，增加销量通过向用户展示领先科技，向客户传达统帅决心，从而提振客户信心，使其以年轻的姿态应对市场，从而提升销量。重新定义统帅 让影像贴近声音，让来宾的眼睛看到他耳朵听到的。,会议+晚宴 品牌荣誉、品牌优势等

6、视觉展示，提升客户对于统帅的品牌认知 细致周到的会议服务，以及富有调性的会议现场，增强客户对于统帅的品牌好感度 质感的家居化场景，提升统帅产品的调性，专家登台证言，加强客户的品牌信心 流程中发布会核心客户优惠政策以及客户优秀案例分享，获得客户品牌忠诚度 主视觉T O P ICT H RE E 会 议 呈 现ME AND MY LEADER勇于表达自我，不拘泥于现实。这些特立独行的年轻人，都拥有着自信而强大的内心。“ME AND MY LEADER”，这次核心客户会议，带你进入 4篇个性鲜明的统帅故事，让你从四个方面了解统帅轻时尚，悠生活。ME AND MY LEADER 我和我的目的地【前期接

7、待】 我和我的游乐园【外场互动】 我和我的【展区互动】 我和我的梦想【流程环节】 我和我的目的地 不徐不疾地前行；只遵循内心真实自我，不卑不亢不刻意迎合。 每天一款倒计时海报，提前为会议预热 管家式接待服务 尊贵贴心服务贯穿始终，航班及天气提醒、温馨问候卡、接机、入驻接待、会议及就餐提醒、送机等； 英式专业管家，增加客户尊贵体验，宾至如归亲爱的朋友，您好，明天白天晴，青岛气温18- 23，请您注意增减衣物。我们将会有工作人员在机场（车站）等待您的到来，联系人：* 电话：186*。若您选择自驾到达酒店， 期待您的到来，晚安。尊敬的海尔热水器贵宾：您好，我是统帅家电为您指派的国际管家，我谨代表统帅

8、家电欢迎您参加本次18年统帅核心客户表彰大会，您的航班将于x月x日x时x分于某地某某机场起飞，将于于x月x日x时x分抵达青岛流亭机场，青岛当地气温预计X，建议您增加外套，我将于青岛流亭机场1号航站楼，出站口等候您的到来，祝您旅途愉快！我和我的游乐园 随性自然，以游乐园的概念来阐述统帅追求年轻时尚的态度。 中间悬挂轻时尚悠生活主题，让到场嘉宾更加深刻的了解统帅做年轻化产品的态度。入口拱门搭配雾屏，科技与时尚共存，时尚生活从此开始。签到采用趣味签到形式。来宾可以使用签到笔在背板进行签到，签到后，可以来到旁边拿起拳击套，打碎墙上的画面，领取一件创意小礼品。此签到形式寓意年轻就该拥有一往无前，随性自然

9、的态度。几何体企业背板，搭配年轻时尚元素，搭配统帅文字。当下，年轻人的习惯就是看手机，本次活动，采用手机造型，配合程序软件，让到场嘉宾就跟往常浏览手机一样浏览统帅用户故事。本次方案通过四个方面来展示统帅做年轻时尚产品的态度，所以我们的精神堡垒也采用这种手法，通过不同色彩的搭配来展示统帅做年轻时尚产品的态度。我和我的 展区的规划代表着一种年轻的生活态度，以及一种年轻的生活方式 卫生间门口透明处运用光影效果，结合3D技术，展示热水器热水器的瞬热、大水量等技术特点。厨电展示区，现场打造开放式厨房，邀请米其林大厨现场为到场嘉宾做简单烹饪，展示统帅厨电的优势以及冰箱保鲜能力。客厅展示处。统帅电视不间断得

10、播放统帅整套家电详细信息。我和我的梦想 会议环节，展望未来，与客户一起共谋统帅发展之路的新思路、新契机【入场】伴随着乐队的的演艺，嘉宾步入到了一个时尚科技的空间【签到】入场签到，展区参观 感知 开场节目主持人开场领 导 致 辞专 家 致 辞策略发布优秀客户案例分享优秀客户颁奖纳新仪式合影留念 共享 08:3011:30TIME会议流程 创赢 开场节目舞者配合统帅主题曲Yo!Life 悠生活，以青春舞蹈的形式，将当下年轻人的生活态度、生活方式表达出来，传递统帅“轻时尚悠生活”的品牌理念。领导致辞统帅李总登台致辞，简述本次会议意义，感谢各位客户对于统帅的大力支持专家致辞中怡康总经理登台致辞，从市场

11、数据出发，为统帅品牌背书，证言统帅是年轻家电品牌引领者，鼓舞客户士气策略发布统帅领导登台，承接串场视频，通过回顾过往取得不俗业绩增强客户信息，并且发布新一年统帅策略， 使客户可以更好的配合统帅共创共赢。最后产品亮相时结合大屏，使用推拉屏的形式配合灯光以音乐以及视频。最终呈现产品。优秀客户案例分享汲取全国经销商日常生活的点滴，以百家之言讲述同一个故事，以平凡成就伟大，感恩经销商的勤恳务实，致敬平凡之心优秀客户颁奖奖杯推荐 承接视频创意，以入围年度杰出人物的形式，表彰优秀的经销商个人及团体，感恩经销商的付出，给予经销商荣誉感、认同感与归属感；纳新仪式 统帅核心客户俱乐部自16年成立以来，不断发展壮

12、大，本次会议要为俱乐部现场纳新，邀请统帅领导与纳新客户代表登台，通过多米诺骨牌的形式进行仪式，骨牌推到后显示统帅LOGO，宣布统帅核心客户俱乐部更新完毕。合影留念 【 室内合影】建议选址舞台，空间广阔，配合主信息露出，具有纪念意义； 【 户外合影】建议选址酒店露台，背向酒店&，具有青岛地域特色，值得留存感念；18：00-19：00嘉宾到场，暖场片播放18：55-19：00主持人画外音口播19：00-19：05主持人登台致开场词19：05-19：20激光舞蹈19：20-19：25主持人串场，邀请统帅领导 18:0020:40TIME晚宴流程19：25-19：40统帅领导致辞、祝酒19：40-19

13、：55串场魔术表演19：55-20：10主持人串场，微信小游戏“猜歌大闯关”活动举行20：10-20：25串场街舞表演20：25-20：35主持人串场，举行微信抽奖20：35-20：40主持人致闭幕词，到场嘉宾合影留念青春统帅向尚出发T hec o m m a n d e rin c h i e fof y o u t hs etout1、对接并确认宴会人数2、对接并确认宴会桌椅、餐具、桌花摆放的位置、数量、颜色3、对接并确认参加宴会的宾客忌口情况4、对接并确认厨师师傅的工作人数、工作时间等5、对接并确认宴会主持人的主持词、演艺节目详单等内容6、对接并确定各个环节的细节排练晚宴准备事项青春统帅

14、向尚出发T hec o m m a n d e rin c h i e fof y o u t hs etout晚宴开场节目激光舞蹈，动感的音乐配合青春的舞姿，活力开场，点燃现场热情。晚宴开场节目青春统帅向尚出发T hec o m m a n d e rin c h i e fof y o u t hs etout晚宴串场节目魔术表演，神奇的魔术表演，用以营造现场氛围。晚宴串场节目青春统帅向尚出发T hec o m m a n d e rin c h i e fof y o u t hs etout晚宴串场节目街舞表演，自如跃动的乐曲旋律配以富有态度的街舞舞姿，完美地诠释了统帅的品牌调性。晚宴

15、串场节目青春统帅向尚出发T hec o m m a n d e rin c h i e fof y o u t hs etout猜歌大闯关游戏规则：每桌推举一位代表，在大屏幕前互动，歌声响起时，举手示意，猜对即送出小礼品，猜错则要唱一首歌曲以示惩罚。推荐指数：以“猜歌大闯关”作为晚宴互动小游戏，烘托现场氛围。晚宴互动游戏青春统帅向尚出发T hec o m m a n d e rin c h i e fof y o u t hs etout推荐指数：以小玩偶作为互动小游戏的奖品， 符合年轻时尚的统帅的风格，且烘托现场氛围。推荐指数：以青岛土特产金钩海米作为互动小游戏的奖品，烘托现场氛围。晚宴互动

16、小礼品青春统帅T h e c o m m a n d e r向尚出发in c h i e f of y o u t h s e t out抽奖规则：晚宴抽奖采用扫描二维码，微信大屏幕快速转动的方法进行抽奖，第一位抽到的嘉宾即为一等奖。推荐指数：晚宴抽奖推荐微信抽奖的方式，既年轻又时尚，符合统帅的品牌调性。晚 宴抽 奖青春统帅向尚出发T h e c o m m a n d e r in c h i e f of y o u t h s e t out抽奖产品的选择契合“青春统帅，向尚出发”的理念一等奖：一名型号： I p h o n eI p a dP r o三等奖：3名型号：Gbl蓝牙音箱二等

17、奖：二名型号：IphoneIwatch抽奖奖品推荐T O P ICF O UR 延 展 物 料随手礼推荐崂山绿茶蓝牙耳机手持按摩器延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料T O P ICFive 公 司 简 介关于我们S A N S Y M E D I AABOUT US叁时传播机构是一家专注传播领域的创新型企业。以用户需求为导向，整合线上线下优质资源，为客户提供虚实结合的全传播服务，运用自身原创数字化娱乐IP与优化的创意服务机制，为上亿的粉丝和用户持续提供高质量的传播服务，未来旨在打造持续且高效的传播服务标准，深挖区域市场，为客户打造最优传播策略。S A N S YM E D I A团队架构CASE SHOWS项目总控张财务总监谭红钰资源总监设计总监客户总监高策划总监高级客户经理张梦琪客户经理杨 慧客户执行王聪聪客户执行宋鹏敏行业意见领袖执行一线团队财务经理谭红钰财务专员姜斌资源专员王崇宇资源专员张宏磊华远名3D设计冷雨涵资深平面设计孙姿娴刘 阳策划专员曹 雨文案专员周 颖媒体编辑S A N S YM E D I A案例展示CASE SHOWS2018海尔热水器专业渠道峰会S A N S YM E D I A案例展示CASE SHOWS海尔洗护产业中国区2018年年会S A N S YM E D I A案例展示CASE SHOWS