2006年电子商务市场营销策划模拟题

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 2006年电子商务市场营销策划模拟题考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。一、单项选择题（在每小题的备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分）1在市场营销策划的诸因素中，属于策划核心的是（ ）a目标 b信息c程序 d创意2企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和（ ）a市场营销环境策划 b市场营销策略策划c企业战略策划3在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率高的业务单位是（ ）a明星类业务 b问题类业

2、务c现金牛类业务 d瘦狗类业务4困难型业务单位是属于（ ）a高机会和低威胁的业务单位 b高机会和高威胁的业务单位c低机会和高威胁的业务单位 d低机会和低风险的业务单位5在市场调查中，通过对特定活动的实际运行进行观察来收集资料的方法是（ ）a实地访问法 b观察法c实验法 d问卷调查法6对市场营销调研人员的管理是指（ ）a调研前管理 b调研过程中管理c调研后管理 d整个过程管理7在企业市场营销组合策略中最基础也是最关键的因素是（ ）a产品 b价格c分销 d促销8企业市场营销活动的中心目标是（ ）a实现最大利润 b实现最大的市场占有率c打败其他竞争对手 d满足消费者需求9企业将几种有关联性的产品放在

3、同一包装物内的包装策略是（ ）a类似包装策略 b配套包装策略c再使用包装策略 d附赠品包装策略10能够综合反映本企业与主要竞争对手实力对比状况，体现企业产品市场占有率的稳定及发展情况的指标是（ ）a产品的行业销售增长率 b企业产品市场占有率c企业产品的相对市场占有率 d利润率11对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（ ）a中观策划b微观策划c宏观策划d战略策划12由供应商、企业和中介机构组成的系统是（ ）a核心市场营销系统b企业内部管理系统c市场营销策略系统d营销环境系统13下面哪种方法不是实地调研的方法（ ）a观察法b计算机访问法c访问法d案头调研法14使一种产品或一个品牌广泛用于

4、各类顾客群从而谋求市场广域效益的市场营销策略是（ ）a目标市场营销b定制营销c个性营销d反市场细分15企业收购和兼并若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营规模，这种增长战略是（ ）a同心多样化b水平一体化c前向一体化d水平多角化16需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（ ）a明星类b问题类c现金牛类d瘦狗类17企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这种策略是（ ）a类似包装策略b等级包装策略c配套包装策略d组合包装策略18企业对不同的产品使用不同的品牌名称，这种决策是（ ）a多品牌决策b个别品牌决策c统一品牌决策d品牌延伸决策19如果用经验判断法来判断某产品的生命周期

5、，当普及率在5%50%之间，该产品可能处于生命周期的（ ）a引入期b成长期c成熟期d衰退期20在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（ ）a集中策略b收缩策略c转移策略d维持策略21在市场营销策划的诸因素中，属于策划起点的是（ ）。a目标 b信息c程序 d创意22负责宏观策划的部门是企业的（ ）。a最高管理部门 b业务管理部门c各独立子公司 d业务执行者23在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率低的业务单位是（ ）。a明星类业务 b问题类业务c现金牛类业务 d瘦狗类业务24成熟型业务单位是属于（ ）。a高机会和低威胁的业务单位b高机会和高威胁的业

6、务单位c低机会和高威胁的业务单位d低机会和低风险的业务单位25在各种市场调研方法中，唯一能够用于因果关系调研的方法是（ ）。a观察法 b访问法c实验法 d实地走访法26以竞争双方都希望采取行动使自己损失最小，即最大损失最小化准则为基本依据的数学推断模型是（ ）。a微分推断 b博弈推断c统计推断 d数学规划推断27在各种环境机会中符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（ ）。a环境机会 b显性机会c企业机会 d行业市场机会28企业制定其战略规划时，首要的任务是明确（ ）。a利润目标 b市场占有率目标c企业的经营方向 d销售增长率29企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是（ ）。a个别品牌 b统一品牌c个别的统一品牌 d统一的个别品牌30