营销星球汽车之家2016品牌传播方案final微信xboxun2017_h

1、 Agenda 整体品牌梳理 汽车电商的新时代年轻姑娘们的车生活 汽车之家的媒介策略思考打造有性格的品牌沟通阵地服务团队 Part4.汽车之家的媒介策略思考 打破常规的汽车之家媒介策略 不仅仅是曝光和点击，让媒介发挥更大的作用和 26mil42mil18mil优信二手 车 新晋的土豪们烧钱正火 合适的媒体正在拒绝我 们平常自主平台孕育客户Campaign引导流量 DailyCampaign他们把我们当对手数据来源：艾瑞瓜子二手车 易车网 现状是什么 和哪些（二手）卖车的 汽车之家不单是一个品牌还是一个有着丰富内容、用户和 创造持续内容能力的媒体更是一个“车品牌”的汇聚地 我们有什么些车 201

2、6媒介我们做 什么 化零为2.整按需合纵1.3.对话连横娱乐2016媒介我们做 什么 化零为2.整按需合纵1.3.对话连横娱乐 Campaign 精汽车之家媒体矩阵 汽车品牌媒体资源媒体伙伴 用户基数合纵连横 合纵建立汽车品牌联盟，将海量的汽车品牌广告和汽车之家产生关联 联合活动77亿 品牌专区资源交换 数据来源：梅花网2015年汽车行业统计万千车主评价尽在 合纵品牌共同打造冲击力形式每家小投入，合力成大钱，大家同受益 数据来源：梅花网2015年汽车行业统计自主品牌日 借用汽车之家自身最强资源内容 直接与非竞争高价值媒体平台合作，形成内容联盟用户覆盖量 No.211.56% 用户覆盖量 No.

3、37.54% 数据来源：Tracking Data 2015.12 延伸： 联手女性喜爱的媒体圈，建立长期和短期的沟通平台汽车之家 女性用户 媒体矩 阵 长期长期工具型内容型2016媒介我们做 什么 化零为2.整按需合纵1.3.对话连横娱乐 娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户 一个属于汽车属于汽车之家的 大娱乐IP？ 娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户汽车之家死忠用户种子用户汽车之家粉丝 一个属于汽车属于汽车之家的 大娱乐真我巅峰 演唱会 无限接近 何 不更进一步 潜在基础具备放大可能 汽车之家十周年 用户微电影 10年+ 人与车的海量故事IP视频媒体共建汽车厂商投入2016媒

4、介我们做 什么 化零为2.整按需合纵1.3.对话连横娱乐 有效利用汽车之家“潜”用户的行为和需求根据需求Push信息，按需CallBack回用户用户A看 大 众关注迈腾 浏览迈腾的价格情况用户B看 MINI 关注Smart 浏览小型车的价格情况海量的用户和海量的需求组合同一广告位给我看我想要的信息 广告版本2 广告版本1 不变的基本元素排布Logo，产品，价格活动主题 变的元素 卖点，价格数字， 呈现形式 Part5.打造有性格的品牌沟通阵地 梳理 汽车之家微信官方账号的定位及作 整体微信官方账号搭建及内容策略 汽车之家品牌知名度高，但微信平台知名度与竞品差异不大 汽车之家易车商城太平洋汽车网

5、爱卡汽车 腾讯汽车 交互服务03神聚合服务大神评测大神导购大神精选（滑雪） 社会神热点 车之家 生活场景 购车之家、团 测 大神精选 英菲尼迪评 招商银行 Part6.服务团队 Marketers who have managed some of the worlds biggest brands in ChinaA UniqueTeamof Digital MarketersDigital media operators who have built and led some of Chinas largest digital media operationsDigital technica

6、l specialists who have built some of Chinas most complex digital platforms: SNS, social games, mobile games, etc.Digital creative talent & innovators who have driven Chinas digital engagement from the very beginningChris Tung President Previously Marketing VP PepsiCo Yi-Chung Tay CEO Previously Mark

7、eting VP PepsiCo Freddie Yuan CCO Previously OgilvyOne JWT Saatchi & Saatchi Gao Da Yong CTO Previously Founder of FlashEClark Sun VP Media Previously Account Director Allyes Tony Yang SVP Strategy Previously Marketing Director PepsiCo Michael Chang Managing Director Previously Ogilvy&Mathe

8、rLi Jun Qiang National Technical Director Previously Senior Technical Manager RenRen Kevin Zhu Managing Director Previously Account Director Tencent Allen Li ECD & Partner Previously Can Create Tribal DDB OgilvyOne 138 Yi-ChungTayCEO张茂霖 华北总经理袁学智CC0客户部创意部媒介部策略 & SOCIAL技术部项目管理高级互动研发经理 陆翔 PHP开发工程师 高级前端开发工程师 李沛 Tech Team x50% ACD x100%李宁 资深客户经理x100% 策划经理 x50%关希伦 项目经理 x25%李娇娇 总监50%文案x100%焦文琳 客户经理x100% 杨建飞 资深客户执行x100% 马智 媒介策划x100% 李彤 媒介购买x50% 孟凡宏Traffic x35% 徐芳 Artx150%Designerx100%