“u互动奥运季”系列活动推广方案下发.pptx

1、,1,2,伦敦奥运U互动推广契机,大事件,娱乐性,高关注,U互动奥运推广,全省十八个分公司（暂不包括汕尾、阳江）,3,推广目的,推广时间,活动地点及范围,借势本次奥运会，通过结合U互动产品进行一系列主题互动活动，整合现有媒体资源，线上线下活动联动，教育消费者U互动产品知识，达到推广和充分曝光品牌的目的。,6月15日启动-8月31日截止,活动主题U互动奥运季,4,U互动奥运季首届广东省百姓艺术健康舞,U互动奥运季我家有个嘉年华,U互动奥运季那些年，我们一起追过的奥运明星,U互动奥运季奇思妙想看奥运,U互动奥运季定格奥运的精彩瞬间,U互动活动进度规划,5,主题： U互动奥运季 那些年，我们一起追的

2、奥运明星,预热期,升温期,U互动奥运季,主题： U互动奥运季 在家看奥运的奇招妙想,线上活动,线下活动,6月15日,6月30日,7月25日,奥运赛事期,高潮期,主题： U互动奥运季 定格奥运精彩瞬间,建立活动专区（可投票）,8月25日,主题：U互动奥运季 首届广东省百姓艺术健康舞,主题：U互动奥运季 我家有个嘉年华,6,线下活动1,首届广东省百姓艺术健康舞,U互动奥运季,6月15日12月31日,7,“开心广场、百姓舞台”,大事件,内容一致,资源互补,“U互动奥运季”,合作单位： 广东省文学艺术界联合会 广东省广播电视网络股份有限公司,-2012首届广东省百姓艺术健康舞,广东省内18个地级市（暂

3、不包括阳江、汕尾、深圳）,8,合作目的,合作时间,合作范围,扩大百姓艺术健康舞大型群众舞蹈普及活动影响力 推动高清互动电视业务U互动品牌在全省范围内的宣传推广,2012年6月-12月,合作方式,广东广电网络作为活动“唯一指定活动视频互动平台提供商”,活动主题,9,“开心广场、百姓舞台”2012年首届广东省百姓艺术健康舞,“U互动奥运季”-首届广东省百姓艺术健康舞,省舞协,广东广电网络,10,活动分工,11,工作要求,在活动期间，要求广东省各地级以上市活动承办单位和广电网络各地级分公司作好相应的对接工作，并出台活动方案。 各地级以上市的对应机构于7月15日前分别向省舞协和广电网络公司总部上报当地

4、活动合作方案 落实百姓艺术健康舞大型群众舞蹈普及活动，在我省谱写关注全民健康、促进群众舞蹈发展的新篇章。,12,线下活动2,我家有个嘉年华,U互动奥运季,6月15日8月31日,POINT 1：增加体验,POINT 2 ：了解业务,POINT 3:扩大影响,让消费者从实际体验中感受产品的独特,扩大品牌的影响范围，引起更多消费者关注,让消费者全面了解产品的功能卖点，积累潜在用户,2、U互动奥运季-我家有个嘉年华,13,动画魔幻,互动游戏,未来达人,U互动奥运季之我家有个嘉年华,消费者领取时光护照/时光遥控器，进入会场开始体验，通过完成体验的程度获得相应的奖励时光魔盒一个，或者报装优惠。,14,2、

5、U互动奥运季-我家有个嘉年华,嘉年华问答专区（销售咨询）,嘉年华之产品体验,活动形式,奥运主题节目表演,鼓乐表演 儿童舞蹈 魔术表演 魔幻泡泡秀,体育竞赛 大家来找茬 猜时移动作 未来达人,活动咨询 产品咨询 资料收集,PART1：奥运主题节目表演 PART2：嘉年华之产品体验 PART3：嘉年华问答专区（销售咨询）,2、U互动奥运季-我家有个嘉年华,15,活动布置,形式：消费者领取活动印章劵，每参加一个活动可得印章一枚，参与所有活动者可获得时光魔盒一个。 时光魔盒：内含活动宣传资料和纪念品一份。 创意设计：此两个区域采用“时光魔盒”的概念进行包装，活动劵设计参考遥控器或护照外观。,时光魔盒,

6、咨询（促销）区,运营管理区,咨询（促销）区,观众区,舞台表演区,物资管理区,产品体验区1,产品体验区2,活动劵（遥控器或护照）,16,2、U互动奥运季-我家有个嘉年华,活动形式,嘉年华之产品体验-时移互动游戏,产品体验区时移/回看/点播,互动游戏猜时移动作：表演人员十秒之内做出十个动作，提问观众某一秒对应动作 目的：通过肢体动作的形式将时移优势具象化，简单容易操作，增添与消费者互动的趣味性。,1S 2S 3S 4S,互动游戏大家来找茬：主持人播放一段片段，并提出相关问题，由观众作答。问题如：刚才短片中出现了几个苹果？ 目的：通过问答形式，让消费者自主回忆，真正将时移优势突显出来。,17,嘉年华

7、之产品体验亲子竞赛，跑赢奥运,产品体验区2,18,体感游戏参照wii，让参赛人员通过电视机玩体育竞赛游戏,竞赛游戏在小区内开展各项易操作、气氛热烈的亲子竞赛：如篮球、射门比赛、跑步比赛等 如：未来足球明星，奥运我最大等,乒乓球人机对抗赛参照wii，让参与者通过电视机玩乒乓球体感游戏，并进行比赛。,嘉年华之产品体验角色扮演，未来达人,产品体验区未来达人,形式：小朋友角色扮演一个未来主人翁的一天，体验U互动资讯360、电视阅读、游戏地带、财经证劵、电视购彩、电视银行、自助服务等功能。 目的：通过孩子角色扮演的互动，更深入浅出地突出产品的功能。,观众区,未来电视主播：阅读资讯360播报新闻 给未来自

8、己的一封信：把想对以后长大了的自己说的话写来，通过电视邮箱寄出。 未来证劵专家：体验证劵炒股功能 可以满足孩子参与大人世界的渴望，家长从孩子身上又可以收获成就感。,产品体验区2,19,20,活动场地要求,各地市成熟、聚人气的社区,活动分工,2、U互动奥运季-我家有个嘉年华,21,前期预热： 线上活动1,那些年，我们一起追的奥运明星,U互动奥运季,6月05日6月30日,U互动奥运季那些年，我们一起追的奥运明星,那些年，我们一起追的女孩是最近非常火爆的电影，而那些年，我们一起在电视里关注奥运，曾经疯狂喜欢过某个体育明星，因为某个体育明星而爱上这个体育项目。因此让网友说出自己当年喜欢的体育明星，为自

9、己的偶像加油鼓气，体现当年在电视中关注他，而U互动唤起你当年看电视追奥运明星的时候，同时转发给朋友形成裂变传播；,22,活动内容：,U互动表白体：,“_! 想当年，在电视前看奥运_比赛时的第一眼就喜欢上了你，喜欢你的_喜欢你的_，甚至_，你就是我当年心中的奥运冠军！”,U互动奥运季那些年，我们一起追的奥运明星,活动推广流程,23,预热期：,征集选拔期：,投票传播期：,发布具有吸引力的活动帖作为活动预热 还记得守在电视机前看奥运的时期吗,活动开始，征集作品，邀请红人转发活动，从作品中选出优秀作品前10名,前10名设置投票，同步在minisite展示，票数前6名将获得U互动提供的丰厚奖品,6月5日

10、6月10日,6月11日6月21日,6月21日6月30日,24,升温阶段：线上活动2,在家看奥运的奇招妙想,U互动奥运季,7月1日7月28日,U互动奥运季在家看奥运的奇招妙想,看奥运也可以不那么单调乏味 因工作加班，琐事耽搁，常错过精彩节目及比赛的开场，无法及时收看直播！ 老公要看排球赛，老婆要看体操赛，怎么办？ 大家来聊聊如何在家看奥运的奇招妙想，同好友一起分享，扩散传播。,25,活动内容：,其中植入产品利益点（时移、回看、高清、点播、3D），告知网友如何更好地看奥运,以#U互动奥运季#为主题，大胆分享在家看奥运的奇思妙想，U互动，并三位好友，发表微博。,穿泳装看奥运！,边奥运边干家务也不怕错

11、过精彩,叫上一大帮朋友看奥运喝小酒开party！,U互动奥运季在家看奥运的奇招妙想,活动推广流程,26,7月1日7月5日,7月5日7月15日,7月15日7月25日,预热期：,征集选拔期：,投票传播期：,发布具有吸引力的活动帖作为活动预热 看奥运也可以不那么单调乏味,活动开始，征集作品，邀请红人转发活动，从作品中选出优秀作品前10名,前10名设置投票，同步在minisite展示票数前6名将获得U互动提供的丰厚奖品,27,高潮阶段：线上活动3,定格奥运精彩瞬间,U互动奥运季,7月28日8月31日,U互动奥运季定格奥运的精彩瞬间,28,活动内容1： 配合线下U互动奥运全民运动活动，让网友线下参与活动

12、，线上分享，配合举办的广场舞活动将训练花絮选手事迹上传至微博，体现U互动的高清流畅记录运动时精彩瞬间,活动内容2： 也可以上传奥运赛程的精彩瞬间，通过我们高清互动平台的自定义模板和宣传频道，呈现全民娱乐的氛围，同时作为线下活动的线上曝光配合宣传。,活动流程,29,4、微博互动活动,U互动奥运季定格奥运的精彩瞬间,上传线下全民奥运共跳广场舞时的动感精彩瞬间至微博,分享竞猜奥运各项赛程、奥运冠军。 “我心目中的奥运冠军”,从中选出最动感的瞬间、最搞笑的瞬间、最激动的瞬间.获奖选手将获得U互动神秘奖品,7月15日7月28日,7月28日8月31日,U互动奥运季线上活动参与流程,30,活动参与流程：,进

13、入微博活动页面,参与活动，以#U互动奥运季#为关键词， 填写U互动表白体，写下当年一起追的奥运明星的感受，U互动，并三位好友,投票前10名网友送出U互动 神秘奖品,发送至微博，分享给好友，拉动好友来参与投票,点击广告,U互动奥运季线上活动奖项设置,奖项设置,31,U互动礼品卡（回看功能）,U互动礼品卡 （点播功能）,U互动礼品卡 （全功能）,32,那些年我们一起追的奥运明星,【那些年，我们一起追的奥运明星】,那些年，我们一起在电视前关看奥运 曾经疯狂喜欢过某个体育明星 因为某个体育明星而爱上这个体育项目 说说出自己当年喜欢的体育明星，唤起当年电视前的记忆,#那些年，我们一起追的奥运明星#,#那

14、些年，我们一起追的奥运明星#,标题,活动简介,活动内容展示,网友参与同步展示,微活动demo,例：那些年，我们一起追的奥运明星,33,优惠资费,线下活动优惠资费形式,U互动奥运季,1、报装优惠 2、促销 3、礼品卡,注：具体活动优惠幅度由分公司根据具体实际情况自行调整,34,活动分工,35,宣传推广（全程配合推广）,新媒体推广 自有资源推广 线上、线下推广,新媒体推广1MINISITE开设主题页面，链接至微博活动，为活动引流,36,更换以奥运为主题的背景和专栏。增加包装用户对此活动了解，增加报名率 开辟投票专栏和评论专区。,新媒体推广2U互动微博更换奥运背景模板,37,将线下的广场舞剪辑制作成

15、病毒视频，扩散传播,38,病毒视频,上传至视频网站,分享到社交媒体,剪辑成病毒视频,自有资源推广1高清互动平台设置专区,39,U互动奥运季 2012首届广东省百姓艺术健康舞,把活动和产品链接起来 用于增加初期市民对此活动了解。 可和新媒体资源同步，扩大影响 放映广场舞宣传片号召市民报名。 后期可进行：如投票、传照片、放映视频、打分等功能。,自有资源推广2 导视频道,40,活动和产品紧密联系 在特定时间段开辟专栏，用于播放各地的实时赛况、精彩视频、人物花絮等。不用开通高清互动也能收到 移植新媒体内容，扩大影响,导视快讯：热烈祝贺2012年首届百姓艺术健康舞拉开序幕,佛山新闻,线上、线下推广,41,广泛曝光活动 导流目标受众,电台联动,自有渠道,营业厅,电台联动： 与当地电台联动，扩大影响范围