《HI,晚高峰》节目策划案

1、HI,晚高峰节目策划案 HI 晚高峰节目策划方案以及创意阐述 一、前言 HI 晚高峰！：晚高峰是一档集娱乐、服务为一体的晚高峰节目，充分体现“堵车不堵心”的节目理念，在娱乐、搞笑的氛围中，为下班路上的私家车主提供当天最新资讯、路况信息以及休闲、娱乐、购物指南，带来一路好心情。选择当天八小时内发生的社会民生、娱乐等新闻进行快乐再加工。互动话题选择和私家车主生活密切相关的事情。 二、节目概述 1.播出频率：肥城私家车 FM101.6 2.节目名称：HI 晚高峰 3.节目时间：周一至周五 17：3018：30 4.节目主持：李林 张宇 5.节目形态：直播(每周一至周五) 6.听众定位：年龄在 254

2、5 岁之间的车上人群 7.节目定位：以资讯互动打底，以主持人演绎的形式，用轻松、娱乐、实用的风格打造 一档伴随性节目。突出“嗨”的主题。 8.节目诉求：疏导堵在路上听众烦躁的内心，愉悦忙碌一天听众的 情绪，打造轻松动感实用的汽车调频生活。 三、 直播室内节目板块设置说明 固定环节 1 私家车听气象 内容为两地的具体天气情况，主持人播报实现。 内容简介： 天气预报本身作为一个独立的单元出现，5 点半-6 点半 可以出现 3 次左右。（可单独冠名 天气预报 .例如：四季变化，冷暖先知，XXX 企业提醒您，请随时注意天气变化） 2 私家车说路况 内容为时时、特殊路况信息，路况报道员报道路况（可冠名环

3、节：每次节目中报道路况，都提及 XXX 企业提醒您，请随时关注肥城路况）。 内容简介： 语音、文字路况发送到微信公众平台，每周报有效路况条数最多的送奖品来实现互动。 周一至周五 不固定环节（贯穿整个节目） 、 周一 晚高峰话题秀：每天结合时下热点抛出当日互动发散式话题，以新闻热门话题、生活话题由头为引发点，表现形式轻快、幽默、出乎意料。 （可以冠名。可由商家提供资料植入软文广告做话题） 、 周二 新闻 “听” 表情 ： 最新闻(诙谐解读、换个角度听世界)： 每天刷新短频快的“新闻表情”(如笑脸新闻、臭脸新闻、囧脸新闻、怒脸新闻等)；灵活运用设问、对比、先抑后扬、先扬后抑、引用等形式。 （资讯新

4、闻植入，新闻内容似广告、似节目，可融入地产、商业、旅游、交通、金融等客户的商业信息 ） 、 周三 晚高峰歌友会 ： 设置引导听众发散性思维、参与互动的唱歌环节，以发送微信语音的方式参与节目中，例如 歌曲改词、改曲等。 （KTV、餐饮等相关客户参与进来，可为 KTV 客户单独设计“*KTV 歌曲推荐”等小栏目特约等设置，也可奖品、联办等方式等） 、周四 下班微嗨皮 ： 微嗨皮版块以新微信、微博为主要观点，以草根百姓的视角，对当下热点事件发表观点，进行“歪评”“邪评”，传递草根立场却具有发散性、启示性的思想。传播方式更夸张更多元，音频元素独具个性。 （可为客户的新媒体做宣传，节目中可由主持人介绍客

5、户微信、微博内广告内容，也可植入客户广告） 、周五 私家车奇思妙想 “私家车奇思妙想”择取新闻故事或者生活中的案例，经过精心编排，给听众设计一道道开心测试题，或是脑筋急转弯，或是生活小常识，或是猜谜，既为听众送去惊喜，又舒缓了上班族遭遇堵车时的烦躁心情。 客户融入分析：此环节会为听众择选一道问题，贴近生活，娱乐与益智并举，贯穿节目始终。从话题提出到答案揭晓，全程高频度曝光，让参与品牌形象大增，听众在讨论话题时加深了对广告品牌的关注。“*品牌 奇思妙想”1.本身节目板块冠名 2.可由商家提供奖品互动，在节目最后送给参与的听众。3 可由商家提供资料植入软文广告做话题。 四 、 直播室外 hi 晚高

6、峰是一档互动打底的伴随性节目，节目定位决定节目的风格为娱乐搞笑轻松说、资讯融其中的感觉，除了直播室内节目表现形式外，特别重视和听众在路面上的多媒体时时互动。 1.时间：17:30 分、18:00 该活动的口号是“锁定晚高峰 幸运闪大灯”即每天通过直播间与外场连线、直播过程中，通过与外场记者连线，与正在收听“私家车广播”的汽车驾驶员即时互动。直播主持人先选择某路口，提示正在收听私家车广播的驾驶员闪亮大灯，主持人随机选择一辆闪亮大灯的汽车报出其车号，该车即为本时段的“幸运听众” 嗨 晚高峰一个小时的时间可以连线 2 次。主持人选到车牌并于节目中公告后，该车主回答今天的“通关暗语”，答对暗语即可 1

7、00 元现金奖励（客户提供，或其他等价值实物）。如第一时段因某种原因奖金未能送出，下个时段则累积为 200 元 奖金每天最高到 200，如第二次还未送出，则累计到明天，以此累计。以此活动增加广大车主的参与度和节目收听率以及客户品牌的曝光率。 “通关暗语”为商家冠名播出，如“搬新居，娶新娘”车主需要回答出“闫氏家居最吉祥，地址在南外环万联国际”即为通关，其他类似：主持人提问“闫氏家居广场 “献”金狂欢 ” 车主回答“7 月 8 号到 9 号钜惠肥城，疯狂返现 48 小时 ” 2.时间：18:15 分 外场环节：吃货团： 环节内容：全城美食大搜索，珍馐美味任您吃！ 方式 1：私家车广播通过广播和微

8、信周一到周五召集听众，全程介绍酒店特色、软植入酒店位置、环境、特色菜、优惠活动等，周六主持人安排与所召集到的人一起去酒店享用晚餐。带队主持人和直播间即时连线介绍饭店风格，请饭店负责人介绍饭店菜品特色，请吃货团成员描述饭菜的味道和参加活动的心情。所有参与人员将这些以文字和图片以及视频的方式发送到微信平台，相关负责人发送。 方式 2：主持人在指定的时间位于酒店的门口，通过电话连线直播间方式，不透露酒店名称，只是通过酒店外观，包括描述酒店特色菜、就餐环境、优惠活动等内容，营造神秘感氛围，通过周围环境来描述出酒店的位置。同时节目中主持人呼吁听众去寻找主持人，只要找到按照描述的地点找到主持人，就可与主持人共进晚餐，人员召集结束后，主持人公布酒店名称和位置、电话。带队主持人和直播间即时连线介绍饭店风格，请饭店负责人介绍饭店菜品特色，请吃货团成员描述饭菜的味道和参加活动的心情。所有参与人员将这些以文字和图片以及视频的方式发送到微信平台，相关负责人发送。 五、其他说明： 1.HI 晚高峰是以互动为主轻松伴随节目，服务于开车行走在下班路上的听众，主要针对私家车群体，每天有一个主题作为主线，贯穿新闻资讯、服务、娱乐元素、互动于一身，内容贴近百姓，用有趣轻松的表达方式将社会热点、新闻资讯进行融合，根据需要随时天