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文档简介

1、经济金融财务贸易词库系列文库广告的分类经济金融是人类活动重要组成，在社会生产中有重要地位。本文提供“广告的分类”的现代视点解读，以供大家了解。广告的分类广告可按四种标准分类。第一种是按目标受众分类。尽管目标受众也有许多类型，但主要的两大类无外乎于消费者和业务人员。出现在电视、广播、报纸、杂志上的广告大多是针对最终用户消费者的。有些广告的对象虽然只是购买者(如婴儿用品、宠物、食品)，但也属于消费者广告类。针对业务人员的的广告主要刊登在专业利物和专业杂志上，或通过信函直接邮寄到商务组织，甚至展现在特定产品的展销洽谈会上。业务类广告包括四种类型：(1)工业广告。此类广告的对象是购买或影响购买工业品(

2、包括服务)的人。(2)贸易广告。制造商常用贸易广告来促进批发商、零售商等中间商经销他们的产品。(3)专业广告。这类广告针对教师、会计师、医生、建筑师、工程师、律师等专业人员。(4)农业广告。在农业大国里，有不少针对庄园主和农民的广告，主要用于推销农用产品。分类的第二种标准是地理位置，因而有：(1)国际广告。即针对外国市场的广告。(2)全国性广告。即面向全国几块地区的广告。(3)地区性广告。即针对某一个地区的广告。有的杂志通过地区版刊载这类广告。(4)地方广告。即只以某一城、镇为诉求范围的广告。由于这类广告经常由零售商发起，故常被称为“零售广告”。第三种分类标准是媒介种类。依此标准分类就有报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、灯箱广告、路牌广告、交通广告等等。第四种分类标准是广告目的。按此标准看，相对于商业广告的是非商业广告，如弘扬文明、批评丑恶的公益广告，为某项主张游说或候选人争取选票的政治广告。企业除了做产品(包括服务)广告外，也做一些非产品广告，即企业形象广告，以取得消费者的信任，同样是推销产品，有的广告明示产品价格、出售期限和地点，催促消费者

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