《经济学原理》2-需求、供给与价格.ppt

1、,经济学原理,需求、供给与价格,CHAPTER,2,第一节 需求理论,第二节 供给理论,第三节 均衡价格,第四节 价格理论的应用,超市里的商品价格,引导案例,几乎每个成年人都有超市购物的经历 。在超市，大多数消费者都很关心品 的价格，我们发现：当某种商品降价 销售时有很好的促销效果，许多人争 相购买，但一般情况下，商家不会同 时对所有商品降价促销。,超市里的商品价格,引导案例,通过观察你还会发现：最常见的降价 商品是服装而不是精盐；食品打折销 售的时间是傍晚；粮食让利销售时有 限量购买的规定；长期内商品的价格 是不断变动的，对于不同的商品的价 格变动，消费者的反应是不同的。作 为消费者，你明白

2、为什么超市会对不 同的商品使用不同的降价策略吗？ 消费者；商家；价格机制,第一节 需求理论,一、什么是需求 （一）需求的定义 需求是指消费者（或购买者）在一定时间 和不同价格水平下，愿意并且能够购买的 商品（包括劳务）的数量。,需求应具备的三个条件： 消费者“愿意买” 消费者不仅愿意而且要有钱买，是“能够买” 需求是特定时间内的需求，它强调时效性,（二）需求表,（三）需求曲线,（四）需求函数 需求函数是用公式表示的某一特定时期内消费者对商品的需求与决定需求量的各种因素之间的关系。 需求函数可以表达为： D = f(P,Pc,Ps,I,T,Pe,Ie),要想了解不同时间、不同市场、不同产品的需求

3、为什么不同，需要了解影响需求的因素 影响需求的因素： 1、商品本身的价格 2、其它影响因素 （1）消费者的收入 （2）相关商品的价格 （3）消费者偏好 （4）消费者对未来的预期,需求函数 D = f（P、Pc、Ps、I、T.） D = f（P）,市场需求与个人需求 市场需求是指在特定时期和某一特定市场上，所有消费者在每一种价格下对某种特定商品的需求的总 和，是个人需求的相加。,二、需求定理 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加，这就是需求定理,第一，其他条件不变主要是指收入不变、消费者偏好不变，相关商品

4、的价格不变，消费者预期不变。,第二，需求定理是建立在常识和经济理论基础之上的，并且经过了经验材料的检验和证明，几乎适用于一切商品。 但有两种情况例外： 一是炫耀性商品 二是吉芬商品,第三，任何一条市场需求曲线， 仅仅适用于某一个特定时期。,定理说明,三、需求的变动和需求量的变动 需求的变动 假定价格不变，其他因素发生变动引起某种商品消费量的增加或减少我们称为需求的变动。这种变动会引起需求曲线的移动。 需求是指在不同价格水平上的各种购买量的总称。,需求量的变动 在其他条件不变的情况下，由于价格变动引起某种商品消费量的增加或减少我们称为需求量的变动。 需求量通常是指在某一个特定价格下的消费者的购买

5、量。,替代效应与收入效应 替代效应和收入效应的贡献：进一步解释商品价格变化如何影响商品需求量。 商品价格变化对消费者的影响： 商品的相对价格改变 消费者实际收入水平改变 改变消费者的商品需求量,替代效应 （substitution effect）： 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动不改变消费者的效用水平。,知识扩展,替代效应,收入不变,收入效应,替代效应,收入效应,苹果需求下降,可口可乐便宜了， 我们收入的购买力增加了 “好消息！现在可口可乐便宜 了，我们收入的购买力增加了。 实际上是我们的收入相对增加 了，我们比以前更富了。我们可

6、以买更多的可口可乐和其他商 品。” （这是收入效应） “现在可口可乐的价格下降了， 我放弃雪碧可以得到更多的可口 可乐。” （这是替代效应）,可口可乐便宜了， 我们收入的购买力增加了 这两种效应的最后结果是：消费 者肯定购买更多可口可乐，因为 收入和替代效应都增加了可口可 乐的购买。但消费者是否更多购 买雪碧是难以确定的，因为收入 与替代效应在相反方向发生作用。,日本人“鬼”在哪里？ 1987年，福建省某机械厂要进口一套 设备，当时国际上有许多国家出售该 设备，价格为1000万1300万美元。 该厂预测经过艰苦谈判，最多能争取 到1200万美元，不料日本商人找上门 来，开价1000万美元。该厂

7、厂长心 想，其中一定有鬼，但考察 结果 是，货真价实，无可挑剔，于是成交。 互补品 定价策略,日本人“鬼”在哪里？ 该设备使用一年后，许多零部件需要 更换，结果该厂发现国际上只有日本 企业生产的零部件型号相配。而日商 的供货价格提高了一倍，明知不合 理，该厂也不得不接受这个条件。几 年下来，整套设备比最早预期的1 200万美元价格高出了许多。 互补品 定价策略,一句谣传导致海南香蕉 价格暴跌 2007年3月中旬，一股寒流迅速 袭向海南香蕉产业，“吃香蕉会 致癌”的谣言传播迅速，使海南 蕉农大受其害，产品销路大受 挫折，香蕉价格大跌。 一些市县田头的收购价甚至降 到了0. 2元公斤，仍然乏人 间

8、津。 影响需求的因素 消费者偏好,政府政策与价格调控 对香烟需求量的影响 公共政策制定者常常想减少人们吸烟 的数量。公益广告、香烟盒上“有害 健康”的警示以及禁止在电视上做香 烟广告，都是为了在任何一种既定价 格水平时减少香烟需求量的政策。 公共政策制定者可以试着提高香烟的 价格。香烟价格上升l0%会引起需求 量减少4%。 还发现青少年对香烟价格特别敏感， 香烟价格上升l0%使青少年的吸烟量 减少12%。,引导案例,之前，楼盘只要开盘就抢光，好多是一口气买好几套。现在卖不动了。 煤炭业务是鄂尔多斯很多房地产企业的现金奶牛。然而现在，诸多中 小煤矿在被整合前不能开工，这一下子就断了好多企业的现金

9、流。 鄂尔多斯几乎全民放高利贷。一个房地产项目通常 4050的资金 来自民间资本，有的甚至一个楼盘所有资金都来自民间。楼市遇冷， 民间资金链断裂，民间财富或大量蒸发，引发金融事件。,神话,引导案例,从2006年起，鄂尔多斯房地产开始爆发。 楼市如此火爆，是因为本地人靠煤暴富之后，没找到比房地产更好的 投资手段。 然而，从2011年2月开始，房地产销售出现了很大的危机。 在鄂前旗，全部人口只有3万多，但是盖起来的房子足够七八万人居住。,神话,引导案例,资金链因何断裂？ 房子为什么卖不动？银行紧缩银根， 特别是煤炭整合对楼市的 影响非常大。 民间财富或缩水 鄂尔多斯的民间资本和地下金融很厉害， 几

10、乎是全民放贷。自从2011年上半年因 为资金链断裂出现多起金融案件， 民间资本一下子变得很紧张。,神话,第二节 供给理论,一、什么是供给 （一）供给的定义 供给是指厂商（生产者）在某一特定时期 内，在每一价格水平上愿意而且能够供应 的商品量。,理解供给要强调三点： 1、生产者愿意供给； 2、有供给能力； 3、特定时间内的供给。,（二）供给表,表示供给量与价格同方向变动，供给量随着价格的上涨而增加，随着价格的下跌而减少。,（三）供给曲线,影响供给的因素： 1、商品本身的价格 2、其它影响因素 （1）投入要素的价格 （2）技术 （3）预期 相关商品的价格（玉米小麦价格；种植） 政府政策（税收；05

11、年农业税收；环境税；补贴） 其他（气候；战争；）,（四）供给函数,供给函数是用公式表示的某一特定时期内商品的供给量与决定这一供给量的各种因素之间的关系。 与需求函数一样，我们不可能同时对各种影响供给的变量都进行分析，人们通常假设其他因素既定，就商品自身价格与供给量之间的关系进行局部均衡的分析。 S = f（P,Pc,Ps,I,T,Pe,Ie） Qs=f（P）,二、供给定理 供给定理是指在其他条件不变的情况 下，商品的供给量与价格之间同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上涨而增加，随着商品本身价格的下跌而减少。,第一，供给定理适用于大多数商品，但有一些特殊商品并不完全适用，如土地的供给、劳动力

12、的供给、有价证券的供给等；,第二，任何一条曲线只反映某一时期某种商品的供给状况；,第三，供给曲线向右上方倾斜一方面反映了厂商对最大利润的追求，另一方面也说明随着产量的增加，成本会相应地提高。,定理说明,市场供给,三、供给的变动和供给量的变动 供给量的变动是指其它条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变动。 供给的变动是指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给变动。,供给量的变动与供给的变动的比较,土豆价格与供给变化 来自农业部门的数据显示，今年内蒙 古自治区马铃薯种植面积1140多万 亩，比上年增加100万亩以上，平均 单产同比提高15%，预计鲜薯总产量 首次突破100

13、0万吨。受种植面积扩大、 种植技术改善、气候良好、集中上市 等多种因素影响，内蒙古马铃薯出现 滞销现象。,土豆价格与供给变化 记者在内蒙古马铃薯主产地像包头、 武川、乌兰察布等地采访也了解到， 今年马铃薯的销售价格普遍比去年同 期下跌了30%-50%左右。现在农民的 马铃薯在地头的装车价只有2毛多， 比去年贱了一半还多。现在农民基 本上是在赔本的状态，而且还滞销。,休渔期政策与供给 海南为期两个月的伏季休渔解 禁开捕，海南市场上又恢复了 海洋捕捞产品的供给。从休渔 到解禁，影响最大的当然是海 洋捕捞产品的供给问题。根据 经济学的分析，要形成有效的 供给，必须同时具备供给的愿 望和供给的能力这两

14、大条件。,影响供给愿望的因素主要有： 供给品的价格，投入品的价格 以及预期等。实际上，供给品 的价格越高，投入品的价格越 低，预期赚到的利润越多，生 产者就会越倾向于多供给。,哪些因素影响供给的能力呢？ 主要有生产技术和经营管理等 因素。任何供给行为都是建立 在一定的技术水平的基础上 的，只有掌握了某种产品的生 产技术，生产者才有可能向市 场提供该种产品。不同的生产 技术所能生产的产品的数量和 质量也是有很大差别的。,政府政策可能是既影响到供给 愿望又影响到供给能力的一个 因素。比如，政府对某种产品 征税，如果税收不能完全转嫁 出去，就会影响该种产品供给 的积极性，同时也削弱了该种 产品的供给

15、能力。,政府有些政策可能是禁令，即不 准做什么，比如禁止供应毒品； 或在规定时间内不准做什么，比 如规定时间内休渔。以休渔为 例，休渔期内海鱼的供给就中 断了，但从渔业资源的可持续发 展来看，定期休渔是完全必要的。,通过一定时期的休渔，实现了渔 业资源的可持续供给。 通过休渔实现了生态、经济和社 会效益的综合发展。现在，休渔 在海南已变成渔民的自觉行动。 通过休渔，提高了渔民海洋捕捞 产品的长期供给能力。,第三节 均衡价格,一、均衡价格的含义 均衡价格是一种商品的需求价格与供给 价格相一致时的价格。,二、均衡价格的形成 均衡价格是由市场上对立而又不 停变化着的供求关系决定的，是 市场上供求双方

16、的竞争过程中自 发地形成的,均衡价格的形成,P1,均衡价格的形成,P1,当市场上某种商品的价格过高时， 高价会刺激生产者增加商品的供给 量，但会减少消费者的需求量，这 样就导致该商品的需求量少于供给 量，造成供过于求。供过于求会形 成一种迫使市场价格下降的压力， 促使生产者减少该商品的生产或供 给，使供给趋向于均衡点。,当市场上某种商品的价 格过低时，低价会刺激消费者增加消费量，但供给量会减少，这样就导致该商品的需求量大于供给量，造成供不应求。供不应求会形成价格上升的拉力，从而抑制需求刺激供给，使供求趋向于均衡。,三、需求和供给的变动对均衡的影响 （一）需求变动对市场均衡的影晌,（二）供给变动

17、对均衡价格和均衡数量的影响,一、限制价格 限制价格也称冻结价格或最高限价，它是指政府为了限制某种商品价格过度上涨损害消费者利益或为了抑制某些商品的生产而规定的该种商品的最高价格。它低于该种商品在市场上自发形成的均衡价格。,第四节 价格理论的应用,二、支持价格 支持价格又称价格支持或最低限价，它是指政府为了支持某一行业的生产而规定该行业的产品高于市场均衡价格的最低价格。,歌星的高收入合理吗？ 据相关媒体报道：部分歌星的出场费 如下：李克勤28万元、韩红30万元、 古巨基35万元、蔡依林50万元、周杰 伦100万元、郭富城65万元、黎明65 万元、张学友70万元、Twins40万元、 孙燕姿9万美元、张柏芝53万元、容 祖儿40万元、言承旭30万元、刘若英 35万元、陈慧琳50万元、周迅25万元、 S.H.E演唱会350万港币。 供求理论与歌星高收入,“洛阳纸贵” 在中国西晋，有一位著名的文学家叫 左思，他羡慕汉朝赋家班固、张衡的 成就，可是对他们的名作两都赋、 两京赋又有一点不服气，于是花 了十年的工夫，写了一篇三都赋 的大赋。写成之后，人们都惊叹它不 亚于班、张之作，一时竞相传抄，