第二章 体育传播与平面媒体PPT课件

1、第二章 体育传播与平面媒体,体育传播学,第二讲 体育传播与平面媒体,内容提要：,本章主要以体育传播中平面媒体的体育信息传播作为研究对象。介绍体育传播中与平面媒体相关的一些基本概念、基本规律、内容涉及平面媒体的早期体育传播，体育传播中平面媒体的传播信息、传播渠道、传播功能以及不同平面媒体的体育传播的受众接受、传播特征等。特别对平面媒体中体育传播进行了重点研究和论述。,本章内容：,第一节 早期平面媒体的体育传播 第二节 体育传播中的平面媒体 第三节 体育传播中平面媒体的变化与趋势,第一节 早期平面媒体的体育传播,首先要知道什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的角度传递信息，相对

2、于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多角度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的角度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。其实平面媒体是最近一二十年才逐渐为传播学界广为运用的一个概念。现在传播学界用平面媒体、电子媒体、网络媒体去称呼各种传媒。平面是相对于立体而言的，今天的平面媒体一定意义上就是我们传统所说的印刷媒体，它应当包括报纸、期刊、书籍等。,虽然说人类古代的报纸也有一些消息，甚至是有一些角斗等体育

3、竞技消息，但是古代的报纸知识掌握在少数的人能看，而且在上流社会中流动，所以说人类历史上很长时间段内，阅读书籍、接受教育、了解讯息等权利都被少数特权阶层所垄断，体育信息的传播更是同样的不顺畅，所以这个时候的报纸，书籍都不算是真正意义上的大众传播媒介。但是资本主义工商业的发展给大众传播的产生和发展提供了必要的历史条件。随着资本主义工商业的发展，社会规模逐渐扩大，社会变动的速度也加快，一切国家的生产和消费都变成了世界性的，而且人与人、国家与国家之间的联系更加紧密了，特别是新兴的城市的崛起而且城市人口数量的迅速递增，城市市民对社会的关注程度日益提高，对信息的需求大大的增加，这些因素为大众传播的产生提供

4、了必要的历史条件。,还有就是资本家为了训练熟练的雇用劳动者他们开办了大批的工读学校和贫民学校，这个为大众传播准备了具有一定文化水平的读者群。还有资本主义的发展为大众传播提供了交通、邮路、印刷、纸张等物质技术条件、物质技术条件的保障。印刷术的发明是信息传播史上的里程碑意义的事件，特别是中国是最早发明印刷术的，可是中国没有将这个广泛应用到信息传播当中来。,现代印刷报刊产生的标志就是1457年，德国纽伦堡出现了最早的印刷新闻纸。 1476年，英国有了第一架欧式印刷机，以后新闻纸、新闻书、报纸、刊物不断涌现，书籍也开始大规模印刷了。资本主义的发展和城市的兴起也使人们对体育产生了新的需求，文艺的福星、宗

5、教改革和启蒙运动动摇了教会的教育体系（教会教育，即教会学校教育。通常是指欧洲中世纪有基督教会设立和管辖的学校。主要有僧侣学校、大主教学校和教区学校。主要以培养对上帝虔诚和服从教权与政权的教士为目的。其教育内容只要是“三科”：修辞、文法、辩证法。,“四学”：算术、几何、天文、音乐。合称“七艺”。其各个科目都贯穿着神学。）和禁欲主义的身体观（在古希腊社会，很多战士和运动员要进行严格纪律的训练形式就是放弃对更高的智慧、情感或精神的追求的训练，以求得到最完美的健康体质和优雅体态。）体育在人的发展、教育和社会生活领域中的价值与意义得到充分的肯定和体现。这些社会背景和历史条件为体育信息的大众传播奠定了基础

6、、创造了条件。之后出版了很多关于体育方面的著作，这里面大多都是体操等的理论。,1西方： 公元前59年，罗马公报角斗竞技的体育 信息； 1457年，德国出现印刷新闻纸； 1476年，英国的印刷机； 18世纪末，体育著作纷出； 19世纪，美国运动杂志； 1883年，普利策在报社设立专门体育部，配 备专门体育记者、体育编辑。,2我国：,我国体育信息传播较早的记录就是早期的一些著作当中记载有关身心健康的问题以及多种卫生保健方面的措施等的记载。中国近代最早从资产阶级全面教育的意义来认识和阐述体育的，是近代资产阶级改良主义运动的领袖康有为的乌托邦式的著作、就是理想主义色彩的著作大同书里。而且中国的基督教青

7、年会干事创办了体育季刊的同时，另外编撰了一些体育运动的教科书。这是早期的体育的著作。体操是最早传入中国的近代体育运动项目，中国最早的一批体育运动的译著也是有关体操的，之后又诞生了很多关于体操及武术等体育的著作。,古代论养生、长寿的书籍； 1910年，精武体育会，武术书籍； 1918年，体育周报； 1921年体育季刊。,第二节 体育传播中的平面媒体,体育信息的分类： 管理与决策信息； 教学训练信息； 运动竞赛信息； 体育科学信息； 体育设施信息； 体育经济信息。 平面媒体传播体育信息的特点： 知识性；综合性。,1平面媒体传播的信息,2体育传播中的各类平面媒体,报纸：报纸是以刊载新闻和时事评论为主

8、的、以较短定期间隔连续向公众发行的散页出版物。 专业体育报纸；传播信息仅限于体育领域的报纸，都是以体育新闻为主的报纸。这种专业体育报纸又可分为综合传播体育信息的报纸和传播某一类的、某一种体育运动项目信息及相关信息的报纸。比如，中国体育报创刊于1958年，是全国惟一以体育新闻报道为主的日报。中国体育报拥有全国最强的体育新闻采编队伍，拥有众多知名记者、优秀编辑及著名专栏评论家。体坛周报于1988年创办，南方体育是南方报业集团旗下的一份体育类报纸，于2000年创刊。 但时间到了2005年，由于转型过快以及过分的自我膨胀，南方体育于2005年8月30号停刊，黯然退场。还有足球等报刊。,综合类报纸中的体

9、育专栏；目前我国的许多综合性大报都开辟了体育版面和体育专栏，而且它们占报纸整个版面的比例也已经越来越大。这些报纸既有面向全国发行的综合类报纸，又有省市级的综合类报纸，既有党政机关报，又有晚报、都市报等一些报刊。 其他与体育有关的专业报纸。比如，医学、养生等和体育有着密切联系的专业报纸，这些专业报纸传播的某些信息就是体育运动领域的信息，或者和体育研究有着间接联系。,期刊：期刊也称杂志，是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期的连续出版物。出版周期一般不超过一年，有统一的板式和外形，开辟有多种栏目，由众多作者的作品汇集而成。 体育学术刊物； 综合性体育学术刊物：主要刊登体育学术论文、

10、研究报告等方面的信息，具有较强的学术性和技术性。比如，体育高等院校的学报。 运动技术刊物；主要刊登运动训练的理论和方法，有关技术、战术的文章，报道各种训练和比赛的情况，介绍各项运动的历史和现状以及优秀运动员和运动成绩。比如，篮球、体操等。,体育教育刊物；主要刊登学校体育，尤其是中小学体育教学的情况和经验，系统介绍体育教学的理论和方法，读者主要是体育教育工作者。比如，体育教育等。 体育基础学科理论刊物：各学科的学术理论刊物，能及时反映各基础学科的研究方向和研究动态学术成果。比如，中国体育科技等。 体育普及性刊物；主要向广大体育爱好者和一般读者普及体育知识，介绍锻炼身体的方法。比如运动休闲等刊物。

11、 体育文献检索类刊物。主要为体育信息的需求者提供查找体育文献的线索、路径、方法等信息的刊物。比如，全国中文体育期刊篇名目录等。,书籍：装订成册的著作。有封面、序言、目录、正文，也是品种最多、数量最大的出版物之一。 体育学术著作；就体育学科领域内某一现象、问题进行系统、深入、全面的论述和探讨的著作，它可以是专家、学者的个人或集体的专著、编著，也可以是体育研究的论文集。 体育教材；根据教学大纲，针对教学需求而编写的体育教学用书。 体育科普类读物；以满足体育爱好者的信息需求和向一般读者传播体育知识，普及体育运动，提高身体素质为目的的书籍。 体育工具书。包括各种体育类词典、字典、百科全书、年鉴、手册、

12、指南等。,3平面媒体的传播特征,视觉媒体：文字、图片、线条、色彩、版面设计、页面装帧 报纸、书籍、杂志刊物等作为占有空间的物质实体，以负载有序的线性的文字符号来传播，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、线条、色彩、版面设计、页面装帧等来传递信息，受传者也凭借视觉来进行阅读。所以说平面媒体比较适宜于用来传播高深的观念、复杂的思想、琐碎的情报和严谨的材料，也适用于传播篇幅长的，准备作为证信的的或不紧急的信息材料。所以报纸利用这一个优点，在信息增生、信息变化迅速的传播环境下，在广播电视不断提出挑战的背景下，充分发挥自身的优势，以解释性报道、述评新闻等深度报道的方式积极探索信息传播的新天地，以保持平面媒

13、体自身旺盛的生命力来吸引更多的观众。,记录性好，保存性强：书籍刊物报纸 由于书刊报纸都印刷在固定的纸张上，所以书刊、报纸可以被读者反复多次地阅读与接受，读者能够把自己所需的信息保存好，以便日后查阅，进行深入研究，因此平面媒体的阅读率和传阅率相对来说都比较高。从平面媒体内部的恒久性排序来说，书籍要强于刊物，而刊物又强于报纸。,选择性强：时间、地点、顺序、方式、速度 读者可以根据自己的习惯、爱好，自由选择决定阅读书刊报纸的时间、地点、顺序、方式、速度，尤其是还可以挑选阅读的内容，平面媒体的这些特点都给读者带来了极大的方便，也是其他媒介难以比较的。,时效性差，渗透性差，直观性差 时效性差：平面媒体的

14、物理特点决定了它制作程序的繁多、传播周期长，而以无线电波来进行信号传播的电子媒介，比如，广播、电视、网络等传播迅速，时效性强。 渗透性差：在信息的传播过程当中，平面媒体受交通条件的限制大，不像以电波传播的电子媒介那样传播范围广，可以“无限传播”。 直观性差：平面媒体不能像电子媒体那样，可以给受众提供声音、图像画面，它既没有广播生动活泼、亲切感人的语音音响，更没有电视把人的视觉、听觉结合起来，将现场直接呈现于受众面前的传播效果。,受众范围有限：文化水平 由于平面媒体主要是以文字符号进行传播的，它的受众范围就受到文化水平的限制。电子媒体在这方面具有传播优势，从不识字的文盲到高级知识分子，都可以成为

15、它们的受众。 从印刷媒体发展的历史来看，而且印刷术发明并在全世界推广之后，最早出现的印刷媒体就是书籍。而且报纸是从期刊发展而来的，而期刊又是从书籍分化出来的。我国一直用“报”来统称期刊杂志，很长时间内，报纸和期刊并没有多大区别，但随着社会的发展，人们生活节奏的加快，受众对传播信息的媒体也提出了更高的要求，因此，书籍、刊物、报纸分类更加的明确了。,4.体育传播中平面媒体的受众分类,按接触媒体的类别：报纸读者，刊物读者，书籍读者 按接触媒体的频率：稳定受众，不稳定受众 按年龄、性别：少年、青年、中年、老年、男性、女性 按地域：城市、农村 按职业：体育管理人员，体育科研人员，体育教学人员，教练员，裁判员，运动员，体育院校学生，一般体育爱好者,5.体育传播中平面媒体的传播功能,指导功能：体育运动的意义、奥林匹克的精神、主旨等。 教育功能：体育知识、体育技能的获得。 文化功能：对本土体育文化的传承，对外来体育文化的引领，对人类实践的发掘、探索。 娱乐功能：放松、休息，欣赏技术与造型的美,第三节 体育传播中平面媒体的变