美孚润滑油传播推广方案

1、美孚润滑油广播推广方案,2012.6,目,录,传播简报,传播策略,节目框架,合作模式,行程报价,传播简报,传播目的,扩大产品知名度，加深产品诉,求理解，提升美誉度与口碑，促进销售,传播形式,打破常规节目版块，辟出版块,冠名播出，集中栏目形式聚集黑霸王,栏目形式,特约冠名、主持人与嘉宾互动,车主及店长访谈、润滑油讲解专题、冠名,片花广告等,传播周期,7.1-9.2(10,期，每周日一期,传播策略软硬结合,产品优势,保养间隔长，长期保持发动机清洁，强抗氧化性，有效防变稠防积炭，耗油量低；高温,高剪环境高稳定性，减少磨损，防抛光拉缸，延长引擎寿命,传播策略,采取贴切、活泼、灵活的角度与形式，结合司机

2、关心的问题与产品优势，有机完美地植入,迅速构建卓越的传播力，逐步加深与受众之间的沟通认可；同时保持硬广持续投播，增强认知强度,硬广配合宣传，构建卓越产品力,建立起最为广泛的信息，突出产品,优势性能,加大,美孚黑霸王,的知名,度与美誉度,围绕润滑油相关话题的炒作深,度软广植入，在,润物细无声,之,中，引领听众关注，提升目标,受众对于,黑霸王产品优势的认,知,及使用倾向性,软性公,关,硬性推,广,4,节目整体框架,常规节目,板块,1,常规节目,板块,2,货车及汽车用品新闻,3,分钟,广告,90,秒,货车导购,测试等,1,分钟,13,分钟,口播新闻,常规硬广插播,常规商用车专题,节目,美孚冠名,广告

3、,30,秒,美孚定制,节目版块,3,特约润滑油讲堂,我爱我车,3,分钟,美孚冠名硬广,美孚特约专题,美孚冠名情景剧,情景剧：美孚知我“心,90,秒,美孚冠名温馨小贴士,30,秒,美孚冠名片花,定制节目头尾冠名播出，中间特约专题，多种形式凸显特约冠名版块,定制节目前面版块组织商用车内容铺垫、结合货车节目衬托润滑油话题,节目合作模式介绍,形式,维护、用油知识讲解，融入产品优势,美孚大讲堂,目的,增强贴近性，提升好感美誉度,冠名“温馨提示,美孚“夏季送清凉”温馨提示安全行,车、注意防暑、注意机油等,增加提及底、知名度、美誉度,提升产品形象,特约专题,广,软性植入,我爱我车,温馨提示,节目总冠名,情景

4、剧,主持人、嘉宾、车队长、经销店,车主互动，植入产品利益点,增强可信度，提升好感度,示例：“以下由美孚黑霸王特约播出,广告,广告突出产品优势卖点,美孚知我心（以广播剧形式,增强知名度，塑造领先形象,节目冠名,美孚呵护发动机的“芯”，同样也知道司机的心,加强影响力,巧妙植入产品优势的同时，提升好感度、美誉度,传播行程规划,美孚黑霸王爱车天天汇传播规划,详细见排期,区,形式,域,专题,栏目名称,传播主题,时长,3,频次,总频次,总时长,180,180,家电,家电台,台,美孚大讲堂,产品亮点植入知识讲解,我爱我车,店长及车主等互动访谈,3,90,30,30,美孚知我,心,呵护机器，关爱司机,情景剧,

5、硬广,美孚温馨小贴士,人文关怀，科学用油,节目冠名,硬广,冠名露出，产品亮点,超值报价,栏目名称,刊例价,RMB,折扣,净价,RMB,频次,净价总计,总时长,刊例价总计,180,家电,台,美孚大讲堂,127,680.00,我爱我车,美孚知我,心,127,680.00,75,800.00,美孚温馨小贴士,节目冠名,硬广,58,800.00,58,800.00,集,媒体数量,与,媒体质量,属性于一身的优质媒体平台,四大媒介价值,覆盖,地级市,以,25-45,岁的高,收入、高学历,全国,覆盖,受众,精准,黄金,渠道,男性听众为主,广播领域强势汽车媒体平台,收听,近,8,成的播出频,率同时段车上收,强

6、势,80,以上的播出,频率为交通汽车,听排名位居前三,频率,专业的广播录音棚、专业的录音设备、资深主持人加盟的录音师、强大的后,期制作团队，保证了顶级的创作水准,传播价值,5,顶级的广告创作水准,10,全新改版,全新的节目风格，适应城市移动族群最主流的收听习惯,搭建客户与受众的纽带,全新节目风格适应快节奏的城市生,活，以碎片化的理念制作多档栏目,定位于中高端人群，提供多种渠道,与听众互动，全面提升节目的收听,体验。利用节目的品牌价值与影响,力，以绝无仅有的推广资源和专业,的媒体团队搭建客户与受众的纽带,快节奏,Fast rhythm,碎片化,Fragmentation,互动性,Interact

7、ive,偏中高端人群,In high-end crowd,11,合作价值,覆盖区域与宣传力度无可比拟，可构建起卓越的信息累积量,完善的节目播出网络,渗透至全国,180,多个城市,媒体合作价值,爱车天天汇播出网,络覆盖全国，听众规模,大，听众层次高，落地,电台媒体强势，收听靠,前，可以快速提升服务,品牌的知名度与影响力,开播,5,年积聚过亿的听众群,保证传播到达人群的高绝对值,直达目标受众,以中高端的汽车相关人群为核心听众,以交通台为主要的播出渠道,节目时段收听排名靠前,顶级的创意制作团队,规模化效应，降低了合作成本,落地电台拥有大批的移动听众,在各地拥有较高的节目影响力,顶级的内容创意及制作水准,合作性价比高,12,传播价值,紧抓客户推广精髓，结合车语媒体优势全面打造企业互动广播媒体平台,推品,牌,全国覆盖，品牌强大曝光量和收听率,吸引受众，品牌内涵高体验全升华,高互动性，品牌植入形成差异化传播,合作多元，潜移默化影响受众偏好,核心推