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文档简介

1、打造强势品牌,余明阳博士讲座纪要,一：世界经济形势,21世纪是品牌与品牌的竞争,八十年代：杂牌与杂牌的混战 无品牌时代 盲目品牌时代,九十年代：牌对杂牌的淘汰战,二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战 国际竞争国内化 国内竞争国际化,二：品牌的定位,定位是品牌核心价值的基础,定位的清晰决定战略的清晰 战略的清晰决定品牌核心价值的清晰,三：品牌的理念,品牌构成的五大要素,识别,个性,品牌,信心,设计,注册,品牌的理念是品牌核心价值的灵魂,品牌理念 理念决定道路 性格决定命运,CEO：品牌的灵魂人物,慰问 员工,CEO,言而 有信,行业 交流,顾问 咨询,小鬼 当道,名流 交际,专业 学习,首尾 呼应,突

2、击 值班,接受 采访,修养 盘点,市场 考察,CEO的时间表,四：品牌的战略个性,多元化：品牌定位的挑战之一,多元化与专业化 多元化不是绝对的 专业化是绝对的 专业化是多元化的基础 越是多元化越需专业化 忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁 疯狂,质量重于速度（大企业的必然代价）,1.多元化的诱因之一：盈利丰厚 2.多元化的诱因之二：盈利困难,品牌的延伸：品牌定位挑战之二,品牌延伸,品牌 强势度,产品 相关性,市场 复杂性,决定品牌延伸的三个要素,品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三,1.波导的失败2.霞飞失败的教训,男女消费的差别男：方位结果结构 女：色彩过程功能,五：团队建设,优秀团

3、队的整合： A方向 B目标 C调节机制 D知识结构，能力结构高度融合西游记唐僧团队(成功团队),六：品牌的传播,1、 品牌的名字 2、 品牌的性格 3 、品牌终端的营造,广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点,广告,投放量：有一个基本的市场预期，,投放的时长，投放的媒体。,记忆点：事物 广告词 情节给观看者留下记忆，,诉求点：针对品牌性格 抓住消费者心理特点 不能只做血统 满足消费需求,记忆点点要清晰,总结： 品牌要具有知名度和美誉度，这都只是品牌表层识别，品牌的核心价值才是品牌的根本意义所在，它不仅决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌持久有序的发展。中国的品牌战略已经初步完成了品牌常识的普及工作，

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