产业经济学刘玉国第3章3讲集中度度量产品差别化

1、衡量市场集中度的指标,绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数,1）产业集中度(concentration ratio) 集中度是指产业内规模处于前几位的厂商的生产、销售、资产或职工的累计数量占整个产业的比重。计算公式为： 其中：Cn为X产业内规模最大的前n家厂商的集中度，Xi为X产业内第i家厂商的生产额或销售额、或资产额、或职工人数，N为X产业的全部企业数。n为前n家企业数。 这一指数的测算相对比较容易，而且又能较好地反映产业内的生产集中状况，显示产业的垄断和竞争程度，因此是使用很广泛的反映市场结构的指数。但是，由于该指标只考察少数大厂商的

2、生产集中程度，而没有考察产业内厂商规模分布情况，故该指标在运用中还有一点不足。如果n取的数值不同，不同产业集中度的大小关系可能会变化,贝恩的市场结构分类,2010年度证券公司总资产排名 单位：万元,b.植草益的分类方法 由于国情不同，各国学者对本国产业垄断、竞争分类的具体标准不尽相同，但与贝恩的划分大致上一致。日本学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不同的市场结构作出如下分类（见表2）。 表2 植草益的市场结构分类,2）洛伦兹曲线（Lornen Figure） 洛伦兹曲线反映的是产业中由小到大厂商数量的累积百分比与其规模（市场占有率）的累积百分比之间的关系1。 如果洛伦兹曲线与对角线重合

3、，则说明该产业中所有企业都具有相同规模；如果洛伦兹曲线凸向右下角，则说明该产业中厂商规模分布是不均匀的，洛伦兹曲线偏离对角线的程度越大，则表明厂商规模分布的不均匀也越大。 在一个仅由少数几家规模相同厂商构成的产业中，其洛伦兹曲线和对角线重合，但该产业是高度集中的。这说明，洛伦兹曲线仅仅是对产业内厂商规模分布不均匀性的反映，或者说，它反映的是相对集中，而前面介绍的集中度计量的是绝对集中。还应该注意到，洛伦兹曲线不能有效地反映集中程度的变化情况。例如，产业中小厂商数目的减少使得剩余的厂商在规模上更接近了，于是产业内厂商规模分布不均匀度下降了，但集中度上升了,3）基尼系数（Gini Coeffiei

4、et） 基尼系数建立在洛伦兹曲线基础上，是把洛伦兹曲线所反映的不均匀度用数量表示出来。计算公式为： 基尼系数 = 其中：L为洛伦兹曲线与均匀分布线（对角线）之间的面积；M为洛伦兹曲线与右下方两条直角边（OX和XP）之间的面积。 基尼系数在0到1之间，基尼系数越小，说明厂商规模分布越接近于均等；基尼系数越大，则说明越不均等。基尼系数是对洛伦兹曲线的计量，因此它也存在与洛伦兹曲线类似的特点,4）赫芬达尔指数（Hirschman-Herfindahl index） 赫芬达尔指数也是一种反映产业中厂商规模分布的指标。计算公式为： 赫芬达尔指数 = 其中：N为产业中的厂商数目；Xi为第 i位厂商的规模；

5、T为产业的总规模。 赫芬达尔指数有如下特点： 当独家厂商垄断时，该指数等于l；当所有厂商规模相同时，该指数等于 1n。因而这一指数在 1n到 1之间变动。数值越大，表明厂商规模分布的不均匀度越高。 前几位厂商的XiT数值对指数影响大，后面小厂商的XiT数值对指数影响很小。所以，该指数具有前面几类指数的共同优点，既计量了绝对集中度也计量了相对集中度。 该指数能较好地计量全产业生产集中的变化情况。例如，某产业有A、B两家厂商，令 SA = XAT， SB = XBT，当这两家厂商合并时，恒有： （SA + SB）2 -（SA2 + SB2）= 2 SASB0，即（SA + SB）2 SA2 + S

6、B2 因此，只要厂商合并，该指数值就会增加；只要厂商分解，该指数值就会减少,罗森布鲁斯指数(Rosenbluth Index,能敏感反映相对规模较小的下位企业群的变化,五）熵（E）指数 熵指数（Entropy Index），简称E指数，是借用信息理论中熵的概念，它具有平均信息量的涵义。其定义式为： 式中：IE为熵指数；Si为第i企业的市场份额（销售额或增加值等）；n为该市场中的企业总数。 E指数与H指数存在某些共同点：二者均属综合指数， 即反映市场中所有企业的情况；二者均为企业的市场份额之和。E指数与H指数也存在某些不同点：二者分配给各个企业市场份额的权数不同，H指数的权数是市场份额的平方，而

7、E指数根据的是市场份额的对数；二者都对大企业分配较重的权数，但重要程度有所区别。总的说，H指数和E指数都有较好的理论背景和实用性,CCI指数（Comprehensive concentration index,这里需要对以上各种集中量度指标作一总的评价。 严格地说，这些集中量度指标都不是完善无缺的。其中的基本问题是量度的对象并不十分清晰。这引起指标可用于预测企业的市场行为 ，然而企业行为既受企业数目的影响，又受规模分布不均程度的影响。好的集中指数应能区分轻重地综合所有有关信息，这显然是难度很大的工作。 另一方面，理想的集中指数，应直接依据严格的寡头垄断理论。事实上，这种理想的产业组织理论尚未出

8、现，因而多数集中指数都还只是经验性公式。通常各种集中指数都是相互关联的。例如，对100个行业的数据计算各种集中指数，据此进行的集中程度排序，结果可能非常接近。如果真是这样，则无需关注哪一集中指数最好。如果不是这样，则表明有必要对集中指数有选择地使用,2011年国内汽车销售市场占有率 2012-01-29 09:51:52 来源：前瞻产业研究院,2008年基本型乘用车（轿车）前十家生产企业销量排名单位：辆，,2009.1.14 新浪汽车综合报道，数据来源于中国汽车工业协会,影响中国工业集中度的因素,传统的资源配置格局的制约 现行体制及政策的影响,产品差别化,1产品差别化的含义 产品差别化是指在同

9、类产品的生产中，不同厂商所提供的产品所具有的不同特点和差异。 厂商制造差别产品的目的是为了引起购买者对该厂商产品的特殊偏好，从而在市场竞争中占据有利地位。因此对厂商来说，产品差别化是一种经营手段，一种非价格竞争手段。例如，生产牙膏的厂商可以通过各种方法使其生产的牙膏和同类产品相比具有特色（双氟、儿童防龋、清凉薄荷口味等），以致对一部分消费者产生强烈吸引力，专爱使用该厂商生产的牙膏。又比如，用同样原料生产的同种款式的T恤衫，其中一些缝上甲企业的商标，另一些缝上乙企业的商标，就会被认为是不同的产品。如果消费者对甲商标有偏好，尽管价格高一些，但只要在一定的范围内，宁愿多付些钱也要买甲企业的产品,产品

10、差别化的重要性在于对买者需求造成影响，使消费者对某些厂商或某些牌号的产品产生偏好并宁愿多支付钱。这样一来，同一产业内不同厂商所生产的产品就减少了可替代性，从而带来市场竞争的不完全性和寡占或垄断。 产品差别化与产品之间的替代性是基本同等的概念、同类产品因他们对于需求者来说互相可以替代，所以被归为同类。 完全的替代性是指产品之间在使用性能、结构、外观、广告宣传以及售后服务等方面不存在任何差别，需求者完全把他们视为同一的产品。因此，说两个产品是完全替代的也就是说这两个产品无差别。但现实中无差别的产品或完全替代性几乎是不存在的，同类产品之间是不完全替代关系或部分替代关系，也即他们几乎都是差别化产品,2

11、形成产品差别化的因素 （1）产品的物理性差异。 产品的用途本质相同，但性能、构造、外观等有所不同，直接影响产品的使用效果。 （2）买方的主观差异。 即由于厂商的广告、宣传等促销活动而引起买方对这一产品的偏好； 或买方受消费潮流的影响而对某种产品产生偏好； 或者是由于买方对产品不够了解而产生的主观差异。 （3）对买方的服务差异。 包括向买方提供有关信息、发送服务、技术维修服务、提供信用支持等。在这些服务方面的差异会引起买方对商品的不同偏好。 （4）地理位置差异。 因厂商或销售点的位置不同而给买方带来的购买时间、方便程度、运输成本的差异，这也会造成买方在产品选择上的差异。 （5）特殊促销活动差异。

12、 如赠礼品、配附件、进行有奖销售等活动而造成买方在产品选择上的差异,有时，人们喜欢把“真实的”产品差异和“人为的”产品差异两者区分开来。 真实的产品差别指产品自然特性的差异，如提供相同功能的两种不同品牌的洗衣粉，它们的实际化学性能可能有差异； 人为的产品差异是指产品内容相同但包装材料、商标名称以及广告费用等不同； 另外，厂商也能根据地点的不同和为产品销售所提供的服务的不同而把他们的产品区别开来。 但更重要的是，消费者认为，在任何一类产品中，单个产品之间存在着相当大的差异；消费者有时宁愿买某些价格更高的产品而不愿买另一些产品，认为那些价格反映了产品明显的质量差异,值得注意的是，产品存在差别是由于消费者认为它们不同。也就是，尽管某品牌产品从化学角度看同另一品牌产品是相同的，但如果消费者认为产品不同并相应地进行购买，那么产品实际上便存在差别；相反地，如果消费者将化学上或物理上不同的产品视作相同，那么从经济目的而言这些产品是同质的：“消费者总是正确的”。 通过以上分析，我们可以将