2010年西安九形道第四季度创意推广沟通

1、,九形道Logo,九形道2010年第四季度创意推广沟通,性格沟通西安 创意影响营销,Impact of marketing communication and creative character of Xian,蓄客期的创意传播,创作说明 此轮推广目的旨在提升九形道的关注度和品牌认知度，为项目开盘进行暖场。推广内容包括网络推广、活动公关、渠道传播三大类。引用时下关注度高的话题和热门活动。通过网络传播和活动推广两种营销方式，把这些热门活动的特色与九形道相结合。 创意亮点在于把九形道与流行、时尚、个性等词汇联系起来，以网络文摘和时尚活动等方式进行推广。结合热点活动的创意让项目为人们所熟知。以最节

2、约的成本取得最有效的传播效果！,三大创意沟通方式,1、网络推广 2、活动公关 3、渠道传播,七大个性推广招数,网络类 推广博客微博 网络广告投放 趣味图片互动,活动类 个性雕塑艺术展 有性格创意市集 九形道性格讲坛,个性宣传物发放或植入式广告投放,渠道类,网络推广,1、博客微博炒作 2、网络广告投放 3、趣味图片互动,网络推广,博客微博炒作,网络推广方案一,时尚青年个性蜗居大PK,方案概况：,炒作目的： 针对九形道网络博客、微博，挖掘新颖主题与项目特点相结。 通过网络推广让人们加深对九形道项目的了解，吸引更多的意 向客户来到现场了解项目。提高项目关注度和推广目的,炒作对象： 参与发布个性居家和

3、参与评论的网友,炒作方式：（1）在博客、微博内发表博文推广个性蜗居。,（3）访问关注度高的博客、微博,（2）以九形道的个性户型为平台，征集网友 发布 个性蜗居展示，附带联系方式,（4）评定网友展示中的最有个性小户型，并赠送九形道相 关礼物及购房优惠,网络推广方案二：,网络个性达人秀,方案概况：,炒作目的：增加博客、微博互动，通过主题活动的开展， 让网友对项目中的户型特点有很全面的了解。,参加对象：参与发布个性靓照和参与评论的网友,活动方式： （1）博客、微博通知征集城市个性靓照,（2）评选最有个性靓照展示及个性言语展示,（3）运用九形人格学说区分个性照片类型 （4）通过照片的刷选和评选，最终选

4、出最具代表九型性格的人物拍摄,听说像我家这样是克隆出来！我就不信！,达人宣言：,达人：YY家,达人博客：,达人QQ：,我是皇后！,达人宣言：,达人：小S,达人博客：,达人QQ：,我是小新我怕谁！,达人宣言：,达人：,新新弟,达人博客：,达人QQ：,网络广告投放,网络推广方案三：,方案概况：,投放网站：西安当地知名房地产网站、西安房地产相关bbs论坛,投放内容：九形道个性广告（点击链接九形道介绍，博客）,投放目的：通过趣味广告链接及投放相应的网络广告，提升九形道项目在 网站中对于需要在西安购房者对九形道项目的进一步了解。,趣味图片互动,网络推广方案三：,互动概况：,（1）制作动态趣味图片，以九形

5、道字眼或logo为模板，以搞笑话语给予诠释。,（2）通过qq，msn及各大论坛等聊天系统群发，进行推广。,互动流程:,把九形道logo形象，以趣味生动的动态图片通过应用到QQ表情、论坛 签名图片中，通过此类趣味性的互动引起人们对九形道的好奇和好感， 从而零成本地博取高眼球的广告宣传效果。,扒开大雪覆盖就看到九形道的字眼，吸引眼球，引发猜想,（动态图片展示）,活动公关,1、个性雕塑艺术展 2、有性格创意集市 3、九形道性格讲坛,活动公关方案1,个性雕塑艺术展,活动思路： 作为一个标榜性格社区，我们的客户群体都是偏年轻购房群体及投资客体，举办特定的艺术主题活动，与我们的客户群体进行心灵沟通，雕塑艺

6、术展作为新时代潮流个性的一种代表，是年轻群体比较热于参与的一种活动。雕塑艺术展也与我们九形道性格社区所要表达的个性也是朝晖相应。,活动主题： 艺术与性格 九形道雕塑艺术展 活动目的： 邀请西安美术学院老师生在售楼部举行艺术展，传达九行道新锐性格的 项目特色信息，吸引年轻消费群体，聚集人气，让客户更加详尽地了解 九行道的独特概念和具体项目信息、产品信息，在客户心中 树立楼盘独 具魅力的差异性，在西安造成一定影响力。 参加对象： 西安美术学院、媒体单位及意向购房者,活动布置：销售部内部设置两个区，一个成品展览区， 一个即兴创作区。 成品展览区，提供作品让群体欣赏。即兴创作区，提供一个可以自由发挥创

7、作的空间。,九型人格雕塑,个性艺术展示,现场即兴区人群 可以自己制作，互动,性格创意市集,活动公关方案2,活动思路： 创意集市是以年轻人为主体，无需任何投资，统一配置“摊档”配置，售卖 的东西要求“个性、新鲜、潮流”的品，时尚的或怀旧的、日用的或休闲娱乐的 平面的或空间的、物理的产品或是影视的网络的作品不分类别流派，条件 只 有两个：一是原创、二是具有商业价值。但要从海选中突围而出，拼的就是 “创意设计”有多独特有多亮。 创意集市也就是国内在近年刚兴起的新集市， 受广大年轻人的追捧。创意集市创意个性理念与我们九形道个性社区理念不谋 而合，创意集市活动必将会引起大量年轻群体的关注和参与 。,活动

8、主题：性格创意集市 活动目的： 借助创意集市来吸引广大年轻消费的关注和参与。 传达九行道新锐性格的项目特色信息，吸引年轻消 费群体，聚集人气，积累更多客户资料，让客户更 加详尽地了解九行道的独特概念和具体项目信息。 参加对象： 开发商及广大年轻群体及媒体单位,活动布置： 销售部门口设置一个集市销售区，有参加选手提供作品 让群体欣赏或者相互交易。,创意市集现场,九形道性格讲坛,活动公关方案3,活动思路： 性格大讲坛是让广大人群充分了解九型人格，经过测试了解自己 属于哪种人格。九型人格大讲堂有利于广大人群了解九型人格，进而对 我们九形道性格社区的深入认识，让客户更加详尽地了解九行道的独特 概念和具

9、体项目信息。,活动布置： 销售部内部设置一个大区，椅子环绕四周。 用投影机播 放九型人格大讲堂内容。,填写人格测试表,现场互动，疑难解答,工作人员现场讲解,人格测试完毕后每个人根据自己人格， 每个人发放一本趣味九型人格证,渠道传播,个性宣传物发放或植入式广告投放,渠道一：,宣传区域：城市高薪区写字楼与热闹商圈地带百货,宣传物料：设计一种类似名为“个性猛男证”、“个性美女证”这 类证书，证书内部附带九形道相关介绍。九形人格测试图等。,宣传方式：写字楼电梯展示项目广告，热闹商圈派发宣传证书。,宣传对象：目标针对项目周边热闹地区、高薪人群。,电梯广告,派发创意宣传资料区域： 高薪区写字楼与金鹰百货等

10、热闹商圈,渠道二：,宣传区域：休闲消费场所（咖啡厅、酒楼等）,宣传物料：附有九形道logo的寄语卡片、贺卡,宣传对象：休闲消费场所消费者,宣传方式：向咖啡厅、酒楼等高级消费场所赠送寄语卡片，放 置在桌面消费者可触及到的地方，比如桌面或者收 银台上。,寄语卡片,渠道三：,宣传方式：手机短信传播,宣传区域：指定商圈、热闹地段,短信内容：宣传项目特色、展示近期活动、关注项目网站,宣传媒体：中国移动、中国联通业务部（代理短信区域群发部门）,趣味手机短信传播：,九形道个性女性九大标准：上得了厅堂，下得了厨房，杀得了木马，翻得了围墙，开得起好车，买得起好房，斗得过小三，打得过流氓，最后还要很坚强。,做龙的传人，谴责钓鱼岛事件日本恶性示威！九行道征集血性的西安儿女抵制日货，转发给您的十位好友！,个性时代！您还宅在家，或是窝在办公室吗？西安九形道让你展示自我个性的盛宴，具体活动