2020年7月浙江自考文化产业创意与策划试题及答案解析

1、精品自学考 料推荐浙江省自考2018 年 7 月文化产业创意与策划试题课程代码： 04125一、名词解释 (本大题共 3 小题，每小题4 分，共 12 分 )1文化产业策划2文化产品3推进策略二、填空题 ( 本大题共 5 小题，每空1 分，共 10 分 )请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1人们总是按照被具体化了的文化消费需求，形成具体的消费动机，再选择满足文化需求的 _和_。2文化产业是以 _和 _为生产和消费对象的特殊产业。3博客就是 _。它的内容通常是_的。4纸质传媒产业主要指_业、出版业和 _业。5品牌定位是企业为自己的产品或服务选定特定的_和特定的 _。三、单项选择题

2、 (本大题共 15 小题，每小题2 分，共 30 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1不属于冲动性消费需求的刺激因素的选项的是（）A. 广告宣传B.现场氛围C.营销方式D.消费习惯2哪项文化旅游创意与实际不符？（）A. 日本的沐浴文化B.萨克森安哈特的“罗马之路”C.上海的近代老工业区D.乌镇的“江南水乡”3不属于动漫产业的范畴的是（）1精品自学考 料推荐A. 物流B.电视C.玩具D.电影4广告创意的实质是（）A. 符合公众心理B.倡导时尚潮流C.体现时代特征D.迎合主流生活5“ Just Do It！”是哪家运动品

3、牌公司的广告语？（）A.Adidas B.NikeC.ReebokD.Kappa6不属于弗洛依德精神分析理论的三大核心概念的是（）A. 真我B.超我C.自我D.本我7下列哪项不属于播客的定义？（）A. 独立可下载的媒体文件B.发布格式为RSS2.0 enclosure feedC.不包括视频D.接受端能自动接受8星巴克的定位主题是（）A. 创造“第三空间”B.体现都市白领文化C.健康、成功和地位的象征D. 带有小资情调的氛围9以低价吸引消费者，尽快取得较大市场份额的定价策略是（）A. 目标收益定价策略B.浮掠定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略10曾经创造了中国网络游戏神话的传奇，是由哪个

4、公司代理的？（）A. 天人互动B.网星C.九城D.盛大11广告创意的基础是（）A. 消费者的购买需求B.新事物的产生C.前期的调研分析D.新概念的诞生2精品自学考 料推荐12根据流通渠道内部成员之间的相互联系的紧密程度，可以划分为（）A. 渠道长度与渠道宽度B.横向渠道与纵向渠道C.直接渠道与间接渠道D.传统渠道和垂直渠道13被称为“第九艺术”的文化产业是（）A. 电影 B.动画C.网络游戏 D.漫画14好莱坞品牌营销策略的核心内容是（）A. 导演个人品牌效应B.电影产业化C.营销大于影片D.后电影产品开发15按照产品的形态划分，文化产品可以分为（）A. 便利产品、可选择产品与特殊产品B.工业

5、产品、文化服务与休闲娱乐C.公益性产品与非公益性产品D. 有形产品与无形产品四、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1文化产业的突出特色有（）A. 独特性B.差异性C.丰富性D.社会性2下列哪几项属于影响文化产品价格的因素？（）A. 消费者B.成本C.竞争D.流通渠道成员3文化产品的定价策略主要有（）A. 供求定价策略B.渗透定价策略C.浮掠定价策略D.心理定价策略4品牌在进入成熟期后，有哪些明显特征？（）A. 产品供大于求B.逐渐形成鲜明的品牌特色3精品

6、自学考 料推荐C.潜在消费者很少D.利润从最高峰滑落5文化产品的流通策略有哪几种？（）A. 密集性流通B.推进性流通C.选择性流通D.专营性流通五、简答题 ( 本大题共 3 小题，每小题6 分，共 18 分)1简述文化市场流通渠道的主要功能。2消费者的购买行为可以分为哪几种？3广告创意有哪几种特点？六、论述题 ( 本大题 10 分)试述电视广告的优势与劣势，以及它的创意与策划技巧。七、应用分析题 (本大题 10 分 )机动战士高达 （MOBILE SUIT GUNDAM是日本动漫史上最受欢迎的系列之一，自1979 年 4 月 7 日其第一部 0079播出以来，已历经约20 年长盛不衰，与其相关的产业更是涉及到了几乎所有的娱乐领域。从最初的动画到后来的漫画与小说，以及不断上映的剧场版， 再到