《市场经理会议》PPT课件.ppt

1、当前市场特点与重点,2009-04-14,近期刺激消费的政策密集出台，提振消费信心，提升乘用车市场,汽车产业政策,多项保增长经济政策、措施,出口：五度提高部分产品出口退税率 货币：四度大幅下调基准利率，三度大幅下调存款准备金率 信贷：信贷投放力度加大 投资：推出和刺激经济的十大措施和4万亿投资计划 实体经济：全面实施增值税转型改革，减轻企业负担1200亿元。取消和停止征收100项行政事业性收费，总减免金额约190亿元。 房地产：降低首次购房最低首付、免收住房买卖印花税和土地增值税；住房公积金贷款利率下调；首次购房契税统一下调；有限松绑二套放贷政策,汽车产业调整和振兴规划目标(2009年2月17

2、日国发5号文正式发布,2009年汽车产销力争超过1000万辆，三年平均增长率达到10 % 汽车消费环境明显改善（政策框架、税费制度、服务体系、基础设施等） 市场需求结构优化 1.5升以下排量乘用车市场份额40%以上，其中1.0升以下市场份额15%以上。 重型货车占载货车比例达到25%以上 兼并重组取得重大进展 2-3家产销规模超过200万辆的汽车集团 4-5家产销规模超过100万辆的汽车集团 前10家汽车企业集团产销市场份额达到90%以上 自主品牌汽车市场比例扩大 自主品牌乘用车市场份额40%以上，其中轿车30%以上 自主品牌汽车出口产销量比例接近10%。 电动汽车产销形成规模 形成50万辆产

3、能，销量占乘用车5% 整车研发水平大幅提高 自主研发的小排量轿车节能、环保和安全指标力争达到国际先进水平。 关键零部件技术实现自主化,汽车产业调整和振兴规划17项工作任务及部门分工,2009年1-2月总体市场高于预期,2009年1-2月零售总体市场,1-2月累计: 101.1万 同比增长10.7,单位:1,000辆,2009年1-2月批发总体市场,1-2月累计: 95.9万 同比增长0.8,12.4,0.1,19.1,25.4,主要厂家市场排名 (总体市场包括进口车,Remark: SGM, Geely, DF-PSA with Wholesale (excl. export,VW 31,58

4、3 6.0,VW 37,011 7.7,VW 68,594 6.8,VW 441,270 8.1,Remark: Total wholesale (incl. export) as reference. From Jan.2007, total market is calculated based on retail,主要厂家市场排名（基于批发数,Localized total market,VW 34,605 7.2,VW 35,406 7.5,VW 70,011 7.3,VW 429,747 7.6,主要厂家市场排名 (国产车上牌数,Localized total market,VW 38

5、,546 7.3,VW 40,239 7.5,VW 78,785 7.4,VW 404,291 8.0,当前经济几个基本面仍不乐观,反映经济增速的工业增加值持续下滑 股市短时间内难以恢复 房地产行业形势严峻 新开工项目减少，严重影响房地产对钢材、水泥等建筑材料的需求，成品房积压越来越多，价格继续回落 金融风暴愈演愈烈，对中国经济的影响不断加深 出口形势恶化的负面影响迅速从东部向内地，从外向型企业向内向型企业，从中小企业向大企业，从加工工业向上游产业传导,汽车产业调整和振兴规划政策措施对上海大众市场影响,主要政策措施,对上海大众影响,减征乘用车购置税：2009年对1.6升及以下排量乘用车减半征收

6、车辆购置税 政府公务用车向自主品牌倾斜：2009年开始，各级政府和公共机构配备、更新公务用车，自主品牌汽车所占比例不低于50%，对自主创新的新能源汽车实施政府优先采购,减征乘用车购置税鼓励了1.6L及以下产品，总体上，对自主品牌和韩系企业有利，而对上海大众不利； 该政策将使上海大众在政府采购市场拥有的传统优势被打破，市场份额将受到很大冲击,1-2月华北地区占有率前五对比,由表可见： 北京现代从09年伊始就表现出强劲的势头，超过上海大众排到了华北地区的第二名。 A级车市场由FAW-VW掌控，A0由BJ-Hyundai，B级车是SVW-VW排头,1-2月华北地区占有率前五对比,由表可见： 到了2月

7、份北京现代在A级车市场上突然发力，一举超过了一汽大众排到了华北地区的第一。 再加上Chery在A00级车市场上做出了3532台的销量，名次提到了第三，我们SVW-VW就被挤到了第四,山西各市各品牌销量明细,阳泉、太原、临汾、晋中、运城BJ-Hyundai明显提高 另外2月份运城市各个车型销量都有显著的提高,河北各市各品牌销量明细,注：2月SVW为第6名，FAW-Xiali第五,沧州、承德、邯郸石家庄、唐山、邢台、张家口BJ-Hyundai明显提高,内蒙各市各品牌销量明细,注：1月SVW为第九名，第5名和以后依次为GZ-Honda、FAW-Toyota、Chery、DF-Nissan 2月SVW

8、为第11名，第5名和以后依次为Chery、BYD、CA-Suzuki、Kia、Buick、DF-Nissan,巴彦淖尔、赤峰、呼和浩特、通辽、乌兰察布锡林郭勒、伊克昭BJ-Hyundai明显提高,前三强的同期对比,通过数据可见： 通过于08年同时期的数据对比，从增长率来说，FAW-VW与SVW-VW基本持平，但是BJ-Hyundai提高巨大，三个省的增长率都在160%以上,FAW-VW同期车型对比,通过数据可见： 捷达虽然销量和占有率都下降了，可是依然排华北地区第一，5.28%的占有率还是要远远高于平均水平,BJ-Hyundai同期车型对比,通过数据可见： 悦动的成功，相当于使BJ-Hyund

9、ai拥有了两款过硬主力车型，再加上雅绅特销量和占有率的提高，北京现代在华北地区有了显著提高,SVW-VW同期车型对比,通过数据可见： 朗逸是成功的，但是桑塔纳和Vista占有率下降导致SVW占有率在1%以上的车型减为两款,同时期A级车市场前十对比,我们看到： 北京现代在A级车市场上获得很大成功，在华北地区A级车市场前三名中拥有了两款卖座车型,总结,北京现代销量剧增的是a级车中的伊兰特和伊兰特悦动。伊兰特都是1.6l的，悦动有1.6l和1.8l两款，但是销量大的还是1.6l的。基本上1.6l和1.8l的比例为17：1,总结,08年以来，小排量车市场需求越来越大，各个品牌也都在A级车市场中投入了不少，我们的朗逸是挺成功，但是显然比不上北京现代的伊兰特悦动。09年2月北京现代赶超一汽大众夺得华北第一，要归功于伊兰特和伊兰特悦动在A级车市场中的发挥。 奇瑞一直是中国微型车的领军，小排量的畅销同样也成就了奇瑞，因为其QQ3在A00级车市场中22.99%的占有率，2月份奇瑞也一举超越我们上海大众，把我们挤在了第四的位置上。 在华北A级车市场中，我们上海大众只有6.60%的占有率，被第一名FAW的18.58%和第二名BJ-Hyundai的16.42%远远甩在后面。 1、A A0 级销量大增 2、1.8L以上的车型占有率大减；1.6L一下的政策车明