京东快车竞价广告内测培训

1、,2012.11 京东商城,竞价广告内测培训,三、业务流程与关键点,二、竞价模式,一、竞价广告位,四、操作说明,一、竞价广告位搜索结果页,一、竞价广告位服装鞋帽三级列表页,二、竞价模式CPC竞价,适用页面： 搜索结果页 适用位置： 推广商品*3 商品精选*4 收费模式： 根据搜索关键词，按商品点击计费。关键词系统设定底价， 根据最终出价，按照质量分规则计费 根据质量分，实时竞价排名和排名预测 支持POP全品类商品 增加一种收费标签“爆款”，每次点击增加1分钱 其他标签免费,二、竞价模式CPD竞价,适用页面： 服装鞋帽三级列表页 适用位置： 热卖推荐*3 推广商品*3 商品精选*4 收费模式：

2、按日买断，系统设定底价，按照竞价成功的最终出价计费 按照商家质量分确定播放顺序 热卖推荐和商品精选，有商品所属分类限制 推广商品，支持2级分类打包，在2级分类下无分类限制 增加一种收费标签“爆款”，每日增加1元钱 其他标签免费,三、业务流程,商家投放 申请,素材审核,预存款 （额度控制）,竞价排名,广告播放,素材修改,修改出价,计费结算,查询和控制,4,1,2,3,5,6,三、关键控制点和业务规则,1、投放申请时间： CPD:创建第二天的投放申请，在投放日的前一天的15:00前提交 CPC:创建当天的投放申请，在投放日的15:00前提交 2、素材审核时间： 随时素材审核，在投放日前一天的18:

3、00点前审核结束 3、出价竞价时间： CPD：按日竞价，在投放日的前一天的20:00前 CPC：随时修改出价 4、运营对异常投放申请的控制 暂停： 恢复： 终止： 5、投放申请的额度控制 内测期间，每个商家每日1000额度。投放申请提交时，减少可用余额。 6、修改出价的限制 不能低于底价，同一投放申请不能减少出价,四、操作说明系统登录,说明： 1、 2、以商家账号和密码登陆,四、操作说明账户设置,用途： 1、个人信息注册 2、发票邮寄地址信息,四、操作说明我的消息,说明： 1、自动接收系统更新公告 2、账户和投放申请的状态变化的提醒,四、操作说明投放申请管理,说明： 1、创建频道页投放申请（按

4、日买断竞价） 2、创建搜索页投放申请（CPC竞价） 3、我的投放申请,四、操作说明创建频道页申请,流程：,输入投放申请名称,选择投放页面,选择至二级分类,选择广告位及排期,选择广告位置,选择投放日期,选择内容并编辑素材,添加商品,修改标题,添加标签,出价,四、操作说明创建频道页申请,出价详解：,店铺质量得分,可输入出价,点击出现当前出价的实时排名,四、操作说明创建频道页申请,关于推广商品：,在童装下各三级类目的推广商品位置都展示该商品广告,四、操作说明创建搜索页申请,流程：,输入投放申请名称,选择广告位及排期,选择广告位置,选择投放日期,选择内容并编辑素材,添加商品,修改标题,添加标签,出价,

5、四、操作说明创建搜索页申请,出价详解：,所选商品对应关键词的质量得分,可输入出价,点击出现当前出价的实时排名,设置该投放申请的预算额度,四、操作说明如何竞价和更换素材,修改投放申请,四、操作说明如何竞价和更换素材,可修改内容：名称、素材、出价、预算 不可修改 ：位置、日期 1、素材修改后，需要审核。未审核通过前，会播放原有素材 2、按日买断竞价，在前一天的20:00前可以随时修改出价 3、CPC竞价，随时修改出价 4、CPC预算，只可提高，可以随时修改,四、操作说明我的账户,管理预存款账户,点击进入在线预存款操作,四、操作说明我的账户结算单,查看消费情况,按月费用总计,点击查看详细,点击查看详细,点击申请发票,四、操作说明我的账户结算单,查看投放申请消费详情,点击查看广告内容的消费明细,四、操作说明我的账户发票申请,发票申请,点击进入发票内容编辑,可多选投放申请，批量申请发票,四、操作说明我的账户发票申请,发票内容编辑,只能在选定的投放申请消费的额度内申请,可以保存在发票管理界面,四、操作说明我的账户发票申请,发票管理,查看发票申请的审批状态,对未提交的发票申请进行操作,四、操作说明查看报告,