《食品包装设计》PPT课件

1、食品包装设计,S11级生技班 12 李瑞歌,5.3.1 包装设计的创意,创意：最基本的含义是指创造性的主意。 创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。 创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因素,包装创意定位策略,造型创意 造型创意的一般方法 图形创意 图形创意的思维方法 字体创意 字体创意的思维方法 食品包装设计的文化特征 包装造型设计,该酒瓶的外形采用电灯泡的形状，新颖创意。色泽漂亮，增强品质感,5.3.1 造型创意,概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。 考虑因素： 产品的

2、保护功能 产品的便利功能,造型创意注意事项,实用性 审美性 经济型 独创性,5.3.2 造型创意的一般方法,切割与组合 形体线与装饰线 模拟与概括 符合人体工程学,切割或组合的基本型,球体 圆柱体 圆锥体 立方体 长方体 方锥体,一）切割与组合,切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角度，大小深度，数量而异。 平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。 组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态,二）形体线和装饰线,形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图，侧

3、视图，俯视图的线。 装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造型，属于辅助线,形体线的特点,构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化,装饰线的作用,加强瓶体装饰效果。 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 能加强形态的立体感和层次感,三）模拟与概括,概念： 以自然界中的自然形态和人工形态为设计依据进行创作，具有生动自然的特点，能够增加作品的情感个性,四）符合人体工程学,人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能

4、相适应的科学。 它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求,5.3.3 图形创意,图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形,包装装潢中图形设计的分类,图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用,包装装潢图形设计的表现,具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 随意的手绘插图表现出形象。 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。 包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定,

5、5.3.4 图形创意的思维方法,联想 抽象图形 寓意图形,西湖龙井的包装融入了西湖水与断桥的文化色彩,更富有杭州印象在其中。更有造型 上的新意,1）联想,联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。 联想可分为简单联想和复杂联想。 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系,2）抽象图形,抽象图形是采用点，线，面构成图形，表达商品的属性，联想这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次,3）寓意图形

6、,寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象 它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主,5.3.5 字体创意,字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。 字体设计有两大类别： 一是以单个字进行设计的个体字类 二是以几个字连在一起进行设计的组合字类,包装的文字类型,品牌名称、商品名称 资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） 广告文字,字体设计的要求,突出商品的属性特征,加强文字的感染力,注重文字的识别性,把握字体的协调性,注意整体编

7、排形象,5.3.6 字体创意的思维方法,字形设计 笔画形象设计 结构设计 装饰字体设计 立体字字体 浮雕类字体,5.3.7 食品包装设计的文化特征,包装材料选择中蕴含的视觉文化 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 食品包装图形中蕴含的视觉文化 食品包装文字中蕴含的视觉文化,包装材料选择中蕴含的视觉文化,太极形态的包装盒，采用木头做材料，充满中古古典韵味,该包装设计很有复古的感觉.质朴而返璞归真,包装材料选择中蕴含的视觉文化,复古的酒瓶造型。古代铜钱的形状，深沉的酒瓶颜色，都增强了该酒的年代感,食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化,不同的口味瓶身外观就用相对应的颜

8、色及理,給 人新鲜的感觉,食品包装图形中蕴含的视觉文化,食品包装文字中蕴含的视觉文化,5.3.8 包装造型设计,包装的构成 包装的盒形设计 包装的容器造型设计 包装盒形、容器材料的质感表现,5.4 包装装潢设计,包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其适应人们的视觉欣赏规律,5.4.1.1 包装设计的构图元素,文字 符号 图案 插图 摄影,5.4.1.2 构图的形式美法则,对比与和谐 变化与统一 对称 均衡 比例 视觉中心 节奏与韵律 构图中的正负空间,5.4.2 包装装潢的设计形式,单件与组合包装设计 礼品包装设计 系列化包装设计 收藏性包装设计,5.4.2.1 单件与组合包装设计,单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，与商品直接接触的包装 组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的包装件,5.4.2.3 礼品包装设计中要注意的问题,馈赠的对象 馈赠的缘由 馈赠的目的,5.4.2.