奉献某医院网络推广及方案

1、奉献某医院网络推广及方案 前言 目前网络推广方式以竞价为主，竞价推广页面以对话框为主，对话量比之前多一倍，但存在问题是对话质量未上去，综合各方讨论，最终认为应采取更加合理的推广方式，更有针对性的方式，不同关键词采取不同的推广页面，达到最高转化。 目前，四种问题需要解决，当然这些每个做竞价的都是必须知道的： 控制费用提高对话量提升准对话提高预约就诊 这已经是所有做网络营销，做竞价的一种极限期望，因为在有限的投入下必须产生更多对话，而且还需要很准的质量。我愿意接受挑战，而且渴望挑战，尽最大能力希望能达到极致。 下面我将具体的推广实施方案写出来。 目前的竞争环境分析 肛肠有三家构成威胁，*，*，*，

2、平均点击价格不断上涨，目前为 元左右，最高价格 元其中以*医院为最强对手，推广以专题为主，专题页制作精良，网站体验度很强，两个网站同时推广。 妇科，至少有十家均构成威胁，竞争力强的关键词出价在*元，大部分推广还是以专题为主。 我院形象分析与优劣势 *医院成立十一年，成立时间久远，这是个卖点，老品牌，还有一点，医院与卫生局挂钩，能增强说服力。地理位置良好，位于*繁华区。 我们的优势：1，立院时间长，老品牌，2，与卫生局挂钩，形象更公立，3，地理位置处于繁华区，方便，知晓率高。 我院的形象应是老品牌 本院肛肠与妇科分析 肛肠是以老品牌为卖点，在*有一定的老年人资源，但为何老年人不做推广自然都去？而

3、年轻人连自然流量都很少？这一点需要思考，而且去第一次还会有第二次去的人有多少？也值得思考。 肛肠的优势在于老品牌，技术力量，和专家团队实力。 妇科竞争环境激烈，本院多年也起起伏伏。因此需要很大力气和对应策略。 妇科优势在于地理位置，稍有之前的铺垫基础。 消费人群分析 肛肠与妇科人群在网络上推广仍然是以年轻人为主导，而*医院所处在年轻人的聚集地，和全市的繁华中心，因此我觉得应强调地理位置的优势，交通方便，而且地处繁华。 SWOT分析 （一）营销重点和策略 1，都以竞价为主，以结果为导向，三个衡量：成本控制，对话数量，对话质量， 面对目前激烈竞争，重点策略是，以肛肠，妇科为主。 肛肠以四类为主：医

4、院、费用、治疗、怎么办。 就诊成本：*左右 妇科以医院为主：人流医院、妇科医院、人流费用、人流时间、引产，就诊成本：*左右 2，同时进行：优化，外推。 3，后期考虑其他推广方式：软文炒作，微博，社交网站广告模式，事件营销，移动端产品营销等等 （二）疾病疗法与价格策略 1.，肛肠的疗法与价格策略 轻度，药物保守治疗 费用： 单纯内痔，一般手术费用： 1）疗法分类收费标准 常规检查和韩国高端肛肠镜检查 预约后 基础定位治疗 费用： 预约后 TST微创疗法 费用： 预约后 Ligasure微创高端疗法 费用： 预约后 2）网络预约其他援助政策： A，学生持学生证半价援助 B，五保户及家庭困难者申请治

5、疗（凭相关证件及证明） C，网络预约免除常规检查费，挂号费，预约费，红光治疗费，两次用药费,同时享受卫生局补贴 元 宣传语：先领钱，后治疗， 元补贴 3）疗法特点 A,基础定位疗法缺点： 有微痛，治疗时间较长，需40分钟。恢复时间3-5天 B, TST微创疗法特点： 手术时间短，8-15分钟 仪器精密，操控安全 _根除，不复发 评价收费，无需住院 C, Ligasure微创高端疗法特点： 精确度更高，数字化定为 无任何痛苦，不出血 电脑操控，微创安全 恢复更快，随治随走。 2，人流技术及价格策略 1)相关费用 项目 白带常规 专家挂号费 普通挂号费 点名专家 尿HCG 血HCG 血剖宫产 产道维护型 费用 项目 血常规21项 上环/取环 爱母环 吉尼环 处修 优生四项 尿常规 性激素六项检测 费用 人流仅是手术费，不是总计费用； 普通无痛人流手术 费用 预约后 韩国JRS保宫无痛人流 费用 预约后 微管可视无痛