电通传媒嘉娜宝传播案.ppt

1、嘉娜宝 AQUA2002年4月- 2003年3月媒介提案,电通传媒制作2001年12月,2,投放产品： AQUA 投放城市: 上海 媒介预算: 约 RMB 240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出,根据客户Brief,3,竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期 媒体选择策略 具体排期表,提案内容,4,嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月,护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9,28,电视广告量,报纸广告量,单位:千元,单位:千元,9,杂

2、志广告量,单位:千元,28,Source: Infosys,Unit:RMB(000,护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9,93,28,14,21,85,84,11,27,61,护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度,Source: Infosys,护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9,电视:6347万,杂志:4471万,8,25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性 大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性 是护肤类产品的经常和潜在使用者

3、,我们的目标受众定义是,9,媒介策略,何人 ,策略,何地 ,多少 ,何时 ,10,杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息,杂志媒体选择策略,11,选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志, 以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度,杂志媒体选择策略,12,推荐杂志1ELLE,杂志名称： 世界时装之苑 发行量： 300,000 发行周期： 每月25日 目标受众阅读率：7.2% 电通折扣： 15% 内页净价： RMB 88,145,13,推荐杂志2HOW,杂志名称： HOW 发行量： 168,000 发行周期： 逢单月发行 目标受众阅读率：7% 电通折

4、扣： 35% 内页净价： RMB 40,300,14,推荐杂志3时尚*伊人,杂志名称： 时尚伊人 发行量： 288,300 发行周期： 每月一日 目标受众阅读率：3.5% 电通折扣： 23.5% 内页净价： RMB 74,358,15,推荐杂志4都市丽人,杂志名称： 都市丽人 发行量： 500,000 发行周期： 每月一日 目标受众阅读率：N/A 电通折扣： 30% 内页净价： RMB 38,500,16,推荐杂志5瑞丽服饰美容,杂志名称： 瑞丽服饰美容 发行量： 420,000 发行周期： 单月一日 目标受众阅读率：8.5% 电通折扣： 23.5% 内页净价： RMB 65,025,17,推荐杂志6今日风采,杂志名称： 今日风采 发行量： 100,000 发行周期： 每月一日(2001年11月创刊) 电通折扣： 50% 内页净价： RMB 40,000,18,计划A案说明,选择在4-5和9-10月新品上市时对5份时尚生活类杂志集中投放 对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和ELLE，在集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合 优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度,19,计划B案说明,选择将预算的30%-40%在