品牌代言人传播_第1页
品牌代言人传播_第2页
品牌代言人传播_第3页
品牌代言人传播_第4页
品牌代言人传播_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第九讲代言人传播,一、品牌代言人的定义,1.聘请的外部品牌代言人。 2.企业内部人员企业领导人与普通员工,二、品牌代言人的作用,1.发出品牌的声音 品牌代言人是表达品牌核心价值和支持品牌形象使其与目标消费者进行沟通的工具,2.爱屋及乌效应 消费者对品牌代言人的喜爱会迁移到对品牌的喜爱上,二、怎样运用代言人宣传品 牌,总体原则 ： 代言人的使用应以品牌为中心，围绕品牌展开。品牌宣传以突出品牌价值，展示品牌个性为主,品牌代言人 在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括： 陈慧琳 王菲 郭富城 郑秀文 周杰伦 蔡依林 陈冠希 古天乐 谢霆锋 F4 黄晓明 罗志祥 等等,企业领导人 个人品牌定位：

2、专业技能、个人性格、言行,员工 GE,三、品牌代言人宣传途径,1）广告 在广告中担任角色，介绍品牌。（中华电信,2）公关活动 理查德 布兰森 在每一次维珍品牌延伸时，布兰森都会身体力行地进行一次独特的做秀,他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧海滩护卫队的女主角帕美拉合拍维珍健力饮料的广告；他曾和 20 个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头为维珍手机做促销宣传；他开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁进军美国,3）言行传播 员工企业中流动的最鲜活的血液，不但有可能把广告做到任何一个角落，更重要的是能够使广告起到最生动、最具说服力的效果,企业的员工通过出差、考察、学习、培训等公务活动和探亲、访友、旅游等私人活动。与此同时，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论