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文档简介

1、双十一促销活动方案(天猫 xx双十一促销活动方案(天猫） 1、双十一客户群细分： 大学生，办公室一族，多集中18岁30岁之间。 双十一客户群特点： 单身，时尚，娱乐 双十一客户需求： 心理自嘲，娱乐，爱情 策划双十一公司资源现状 活动目的： 多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量 2、双十一资源支持 多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的 _执行团队 双十一活动的整体构思和部署 活动的卖点： 以店内折扣 _为核心卖点 活动页面秒杀送礼为辅助 活动的整体引流构思 由于对付费 _的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS主流社区的合作方式及 _位数据需要和各平台沟通，调查)

2、，所以整体采用的软文营销和微博营销 流量入口分析 引流示意图 _流量以直接引流到活动页面和 _微博 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用 _进行跳转为活动页面引流。 引流方法：店铺通过悬挂双11活动预告的 _图，以给予 _的形式吸引顾客 _微博 ) _运用微博进行流量跳转 常规 _对 _普遍具备排斥性，用软文和植入的形式 _微博更容易让人接受，微博可以作为 _的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口，引流示意图的详细解析在执行细则体现 3、双十一活动策划方案 根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的 _资源提出方案 活动主题及其概念

3、光棍啦，时尚购物 全场无理由3折。 传播概念，以时尚光棍( _所用文案， _，包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。 1，10月11号-16号 进行 _所需的资料收集准备(包括微博帐号，旺旺号， _所需的文案及 _素材等) 活动期间店铺客服推荐活动的话术 2，10月17号-31号 所有 _渠道开始 _微博，并且微博同步开始运营。 3, 11月1号-5号 微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预告图，将流量跳转到微博。 上预告页面，进行 _有礼活动， _本页面可获5元 _卷 4,11月6号-11号 经过17天的 _ _反馈数据，挑选出 _ _进行软文直接 _页面。 各渠道 _宣传首页 双十一活动产品规则 产品3折 11.1号开始悬挂活动BANNER 同意活动宝贝页关

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