张惠妹北京演唱会招商策划案

1、冠名权 全程总冠名 万 相关演出的宣传用品中标上赞助商LOGO -简介、海报、传单、大横幅、门票封套、门票、节目单 -报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告.大型户外广告 演唱会活动现场宣传 -在舞台LED电子屏幕中播放广告或宣传影像 -场内、观众席、照明塔中设置大型横幅 -演唱会与活动现场设置赞助商宣传展示板、易拉宝 -入场卷、宣传单、海报、现场横幅。 网络宣传 -艺人演唱会官方网站 -通过主要门户网站宣传 -网络票务宣传推广 相关发布 -举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商的主要人士参加,媒 介 宣 传 策 略 选定主播电视台进行高度集中宣传 选定主播电台进行高度集中宣传 选定联合平面媒体、

2、联合网络媒体 进行全方位宣传 组织大量媒体记者对演唱会进行全 程追踪报道 在重要传媒设专栏或单独版面 活 动 公 关 策 略 各类商业专题活动推广 各类产品展示、公关推广营销活动 制作各种特色的礼品、纪念品、标 志性产品投入市场 广 告 宣 传 策 略 印制演唱会特刊、海报并进行张贴 宣传 播放宣传短片并在主要媒体投放广 告,演唱会宣传,传播推广策略,演唱会宣传,宣传阶段 宣传内容 配合媒体,炒作期：XX月份 艺人演唱会专题报道 电视台： 北京卫视、北京二套、北京七套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖南卫视 电台：北京交通频道、中国国际广播电台 报纸:信报、中国青年报、精品购物指南、北京晚报、

3、竞报、周末画报 网络：中国票务在线、官方网站,造势期：XX月份 专题报道 票务开售报道 预告片播放 海外/户外广告 在炒作期媒体配合基础之上，场所内放置、售票点、地铁、路牌、灯箱等宣传措施,媒体回报,一、报纸 不少于10家媒体与演唱会相关报道中出现赞助商名称，不少于3家平面媒体出现演唱会1/4版面的相关宣传广告。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在发布的报纸广告中体现对“演唱会”的独家冠名。 二、电视 平均每周不少于3次，每日不少于2次，15秒演唱会宣传短片在北京台以及相关频道播出，呈现赞助商名称。在不损害主办方利益的情况下， 赞助商有权在自己发布的电视广告中 体现对“演唱会”的独家冠名。

4、时间段 内艺人的相关电视专访， 插播演唱会15秒宣传广告， 并在专访中体现赞助商相关信息 （仅限于中国国内,媒体回报,三、电台 在XXXX广播电台、交通台做演出广告各不少于100次，在广告中体现赞助商名称。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的电台广告中体现对“演唱会”的独家冠名。 四、户外 在市中心、主要街道、地铁通道设置演唱会的广告灯箱若干个，体现出赞助商名称以及标识。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的户外广告中体现对“演唱会”的独家冠名 五、网站 在官方网站、售票网站中投放的 演唱会广告中体现赞助商名称及标识,媒体回报,演唱会冠名权，免费提供演唱会门票（面议）

5、 演唱会节目单、宣传册、海报、票面提供给主赞助商最显著位置 演唱会和入场口为主赞助商设置易拉宝 演唱会舞台、电子屏幕中播放赞助商广告， 现场的背景板放置广告 演唱会场内设置和观众席、照明塔中制作大型横幅 电视广告、报纸广告、车身等户外广告 赞助商广告中登上赞助商LOGO。 官方网站主页中提供赞助商页面 网络宣传中配置赞助商LOGO并提供赞助商宣传页面 邀请参加演唱会新闻发布会，及相关宴会活动,1.演唱会开场时舞台屏幕播放带有企业LOGO的晚会片头及企业广告45分钟 2.演唱会节目单上印制荣誉赞助企业的LOGO或广告 3.主持人现场主持，结尾口播鸣谢特别支持单位 4.摄像镜头对荣誉赞助企业领导进

6、行特写， 晚会转播过程中给予荣誉赞助企业领导镜头不少于2次 5.演唱会播出中出现荣誉赞助企业向全国新年祝愿横幅2条 6.转播片尾滚动鸣谢字幕，出现荣誉赞助企业名称及标识 7.大型纪念册：制作带有荣誉赞助企业名称的演唱会 大型纪念册1000份，纪念册中介绍荣誉赞助企业 发展历程、大事记、领导贺信、照片等， 在此次演唱会中销售，赠送荣誉赞助企业400份 8.艺人团队参加主办方的VIP商务酒会， 与参加此次演唱会高层政要、 商界大亨，文化名流现场联谊，建立友好合作关系,媒体回报,媒体回报,1.海报宣传 含特约联合赞助权益及LOGO 宣传海报5000份，标准尺寸：72cm54cm 张贴到遍布全市的20

7、0个售票网点及XXX周边地区售票网点 2.入场券票面封套宣传 封面含特约联合赞助权益及LOGO 票面封套宣传80000份，标准尺寸：约22cm9.5cm 3.宣传手册 封面含特约联合赞助权益及LOGO+内页1跨页广告及LOGO。 宣传手册100000份，标准尺寸约为：13cm11cm 随票附赠80000份，其他随宣传单片统一派送酒吧， 四、五星际宾馆、酒店,媒体回报,大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排） 新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及LOGO 新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/31/2特约赞助 商广告等 现场悬挂赞助企业横幅 户外公交车身媒体： 整车广告，车身两

8、侧含特约联合赞助权益及LOGO， 3辆车车尾含特约赞助商1/31/2广告 发布时间：200X年X月X月（待定） 发布周期：X个月（待定,演唱会冠名,1. 发布会现场背景板明确表明赞助方字样以及“冠名企业”LOGO 2. 现场张贴“XXX”产品广告海报及摆放冠名企业提供的易拉宝广告 3. 现场设有“XXX”产品展示台及发放宣传画册 4. 现场播放艺人歌曲同时大屏幕滚动播放“XXX”广告 5. 现场邀请冠名方“XXX”领导一名入座主席台在发布会上致词 6. 主持人及主办单位代表发言中对冠名方“XXX”表示感谢 7. 现场使用由冠名方“XXX”提供的手提袋及纪念品给媒体派发宣传稿件及 宣传品 8.安排主流媒体记者现场向冠名方XXX代表提问 9.可安排主流商业类媒体出血发布会，并在演唱会宣传期间安排对冠名方 XXX的专访,大型新闻发布会暨媒体见面会,演唱会冠名,1.车证、记者证、工作证等均体现XXX冠名、XXX名称及XXXLOGO 2.邀请冠名方XXX领导10人就做贵宾席观看演出 3.演唱会场馆外摆放冠名方产品易拉宝广告 4.演出现场悬挂冠名方产品横幅 5.演出场地摆放冠名企业广告牌 6.演出前30分钟大屏幕滚动播放冠名方30秒广告宣传片 7.演出前现场派发含有冠名方产品宣传的精美节目册 8.演唱会现场设有冠名方员工方阵，可统一着企业服装，带有企业标示,演唱会现场,