智邦集团十五周年英雄会策划案

1、第一部分 周年庆典,总是有人跟我说，公司庆典仪式应该是这样的，是那样的,真的应该是这样或那样的吗,能不能打破常规呢,在与贵公司第一次接触的时候就强烈的感觉到贵方对大型庆典活动方式的创新需求，常规的活动方式已经不能满足贵公司的发展和形象需求。 因此，我们必须要改变,我们不能辜负这种精神和盼望！ 跟随贵公司的脚步，创造一个全新的庆典活动形式,庆典宗旨 快乐、意外、戏剧化、大气、尊重每个人,Happy , Unexpected , Dramatize, Atmosphere, Respect Everyone,总体构想,武侠是每个中国人的梦想、也是每个男人小时候必有的幻想。降龙十八掌、九阴真经、乾坤

2、大挪移、落英神剑、葵花宝典等绝世神功让人遐想、使人发狂。而公司的员工就是我们内部世界的武林英雄。他们纵横四海、笑傲江湖；他们行侠仗义、快意恩仇。他们让公司这个“江湖组织”纵横武林，主持正义。他们是当之无愧的武林侠客。而合作单位、领导就是这场武林中的正义大侠，他们或支持、或跟随公司的成长，他们，同样是我们的英雄,因此，我们把整个庆典打造成一场武林大会,十五周年英雄会,侠客行,侠之大者 如王重阳之道 洪七公之正 一灯大师之慈 周伯通之痴 郭靖之纯,今各路英雄齐聚一堂 只为将侠义情怀发扬光大 令天下武林正气长存 想我堂堂中国浩然之地 侠义志士数不胜数 于此英雄聚会之际 共谋天下大计 实乃中华之幸也

3、概叹 十五载英雄情怀 尽在今朝,庆典名称,智邦集团十五周年英雄会,名称说明 每个领导、员工、合作伙伴都是武林侠者，是正宗的英雄； 天下英雄齐聚一堂，感觉大气磅礴； 凸显活动侠者气势； 让所有人对今年庆典充满新鲜感； 从字面上强化庆典的娱乐性，将严肃气氛弱化,年会诉求,诉求说明 体现庆典仪式大气的感觉； 体现公司极好的文化追求； 体现公司百年智邦的发展理念 体现公司以人为本的良善本意； 体现公司强烈的社会责任意识； 体现公司对社会、对个人的极度尊重,活动分为三个大的步骤 开幕 + 行动、用餐、抽奖,由于天气原因，建议庆典活动场地选在喜来登酒店,开幕,所有来宾凭英雄帖进入会场（英雄贴是后续抽奖的依

4、据）； 走出电梯，即进入“十八铜人阵”，英雄们必须要“打” 过关才能进入主会场。此时，所有来宾都将成为这部武侠电影的主角。 追光灯跟随大家的脚步来到签字屏风签下大名,当所有来宾进入会场，灯光暗下来，追光灯射向会场入口处，抬花轿音乐响起。一个四人大轿，欢天喜地的“颠”向舞台。突然，从门外闯进一帮“武林混混”，冲向轿子，竟然想光天化日之下强抢民女。轿夫上前理论，被混混们三拳两脚打到在地。正准备实施抢劫，只听到一声正义大喝“住手”。混混们回头一看，几个少林武僧向他们冲过来。于是，一场惊天地泣鬼神的正邪大战开始了（音乐配合），台上台下刀光剑影。最终，正义战胜邪恶，少林武僧将混混们踩在脚下,郭靖（主持人

5、）此时走出来，道：你们这帮混混也太不自量力了，智邦十五年英雄会在此召开，也敢在这儿放肆！算你们运气好，要是你们刚才碰到的是我郭靖，有你们好看的！还是先看看哪个美女在里面，大家说好不好啊！ 郭靖掀开帘子，惊呼：是蓉儿啊，我的蓉儿受惊了！黄蓉走出轿子，道：没关系靖哥哥，智邦十五年英雄会在这儿召开，这帮小丑是自取其辱，不值一提，对不对？（观众欢呼）。我想借此机会先向智邦集团表示生日祝福，祝智邦集团胸怀远大，更上层楼！郭靖道：是的，真心祝福智邦集团前程远大，在上层楼！废话不说，首先进入今天第一个环节,此时，全场所有灯光熄灭。伸手不见五指，没有任何声音。led屏幕开始闪现倒计时，10、9、8、7Led黑

6、屏，从后场两道飞火流星急速飞向舞台中间，瞬间爆发火花，之后全场又陷入黑暗。Led出现背景闪耀画面，急促的鼓声响起，骤然而至。画面出现“侠客行”的诗句，爆开，变成“智邦集团十五年英雄会正式开幕字样”，5秒后，字样爆开，画面变成“胸怀天下 侠义百年”！之后，画面开始播放十五年宣传片,灯光齐亮。郭靖和黄蓉走出来，开始进行主持。之后的每一个领导讲话环节都由京剧武生以各种方式带出，如翻筋斗、刀剑、旋子、链子等，在表演停止的那一瞬间亮出横幅，上面写着下一个环节的中英文名称以及出场人物，比如“智邦集团董事长陈平先生,用餐 领导讲话完毕，用餐时间到。主持人走上台，念出祈祷词（led背景同时出现祈祷细文），然后

7、用中文大呼“大侠上菜了！”。 此时，从外面鱼贯而入身穿古代服装的人，身上挂着“黄药师”、“欧阳锋”、“张无忌”等武林高手的名字。这些武林高手在此将是众英雄的服务员,祈祷文案如下 亲爱的同仁们啊 愿你们吃饭吃得香 亲爱的同仁们啊 愿你们像生活在天堂 亲爱的同仁们啊 愿你们都健健康康 亲爱的同仁们啊 愿你们都白白胖胖 亲爱的同仁们啊 让我们不离不弃，守候身旁 亲爱的同仁们啊 让世界因我们而辉煌,射雕英雄转（抽奖,制作6个大转盘，大转盘为5个号码段，分别是1-100号，101-200号，201-300号，301-400号，401-500号，小转盘为1-100号。先在大号码段上转出号码区域，然后在小号

8、码盘上转出具体数字，则为中奖者,第二部分 宣传片,第三部分 游艇下水仪式,双湾国际样板楼诚挚亮相（白天） 双湾国际世界顶级私家游艇下水仪式（夜晚,活动名称,我们将把白天的会场打造成一个小型的私享party的氛围，这个私享party集娱乐性、知识性和趣味性于一体。针对这三个不同的方面，我们将作出不同的流程安排,白天的活动实际上就是看样板房以及认筹，而且客户到达的时间无法统一，因此，白天的活动只能按常规方式进行，更重要的是现场氛围营造及我们所有服务的品质。这些服务包含演艺、餐饮、购房指导等,白天,嘉宾在到达售楼中心现场的时候就会有4人弦乐团在门口迎接，弦乐团将全天持续演奏,娱乐性,售楼中心内某处将

9、设置花式调酒区，定时为客人表演花式调酒，并提供花式调酒供客人饮用,由国际餐饮巨头必胜客提供的优质餐饮服务，体现双湾国际的高品质和对客人的无微不至的呵护和关怀,我们将安排专业的红酒品鉴师在售楼中心内某处向来宾讲解红酒的知识，如：红酒的来历、生产区域、制作方法、鉴别红酒的方式、品尝红酒的方式等； 我们还将在售楼中心内某处设置雪茄品尝区，有专业的雪茄服务员为来宾讲解雪茄的知识，让客人真正的了解到高端奢华生活的真实信息,知识性,所有客人在到达售楼中心的时候都会领取一张藏宝图，每个藏宝图上都有一个号码，在样板房里面隐藏着跟藏宝图上的号码相对应的号码卡，当客人找到号码卡后，可以凭藏宝图和号码卡（有几个样板

10、间就有几张号码卡）完整套装参与抽奖,趣味性,无法言喻的时尚感将充斥整个游艇现场，已经有如此惊艳的物品放在现场，我们所要做的，只是利用一切可利用的元素去衬托她的美丽而已。 游艇是世界上最时尚前沿、最奢华物质的形象代表，因此本身就具有别的物品无法超越的奢华气质。如能配合中国博大精深的传统文化元素，将产生惊人的美丽火花,夜晚,环境营造,道路： 从售楼中心去往码头的道路旁一路树立外2米宽3米高的外打光灯箱，画面体现双湾及游艇资料,码头： 主背景为一块喷绘，用桁架搭建，背景画面为游艇的原图，主背景侧边为LED屏幕，不断播放双湾和游艇的vcr,现场： 活动主会场设在码头，放置110张椅子，来宾就坐观看整个

11、仪式。主会场的周边放置鲜花摆设，配合时尚气息。由喜来登酒店提供冷餐酒会,活动主会场周边依然会布置雪茄区和花式调酒区，供客人自由活动时了解或享用； 一人小提琴在主会场的圆台上用优美的小提琴曲迎接客人,活动流程,10秒倒计时 灯光全暗，中国著名的紫凤女子乐团演奏开场音乐，13位古典美女用大气、激昂的古典乐曲表现游艇的时尚与高贵。乐曲停止的一刹那，焰火燃起，礼炮轰鸣。一切归于安静后，LED背景开始播放游艇vcr,主持人致开场白并请出第一位领导讲话； 直接请出第二位领导讲话； 紫凤献上第二首乐曲及第三首乐曲； 主持人请出第三位及第四位领导讲话； 紫凤献上第四首乐曲,主持人请出两位或者四位领导共同按下按

12、钮，主喷绘背景顿时垂垂落下，主背景后面的游艇露出庐山真面目。焰火再次燃起，持续3分钟,结语,1、 本案为整体构想方案，细节部分须与贵公司商榷再行做出； 、 所有工作人员及演职人员调动由本公司负责；、 、 方案确定后，我们将成立专案小组与贵公司商榷完成最终方案； 、 工作及演职人员全部是专业人员，将保证现场效果达到最好,玛花纤体 2009年玛花纤23周年庆 活动主题策划方案,前 言,重庆晒壳文化传媒始建于2000年，正式更名成立于2006年。我公司是主要从事公关活动策划、展览展示、户外、媒体广告为一体的专业传媒公司，我们以资源互动的形式在政府、地产、汽车、学校、电子电器等行业出色的完成了公关活动

13、、广告推广等项目。 我公司始终秉承“服务贯穿始终、效果体现价值”的理念，把信誉和质量放在首位，力争为每一位客户量身打造属于自己企业公关形象,真挚期待为您服务,前期方案讨论（对玛花纤体品牌形象及产品进行各方面分析） 活动定位（对本次活动各环节进行讨论） 与客户方沟通（针对讨论结果及活动定位与客户沟通，可达到即时调整） 策划小组工作（策划撰写方案，文案编辑文字，美术人员设计画面） 细节安排（包括节目，创意亮点安排等） 综合方案,我们的准备工作,方案目录,1 活 动 概 述 2 活 动 策 略 3 创 意 表 现 4 氛 围 营 造 5 活 动 流 程 6 媒 介 传 播 7 费 用 预 算 8 其

14、 他,1,活动概述,小结：主题定位运用 以上活动背景中传递出本次活动需要定位的活动主题关键词： 23周年庆典 瘦身 美丽 见证 展示,1.1 活动背景,国际化的专业纤体玛花纤体23周年庆典 玛花形象大使钟丽缇10年代言，亲自见证 揭示其全程纤体计划 深度推广玛花纤体的瘦身理念 深度揭示玛纤体的奥密,1.2 活动主题,主题阐述： 突出本次活动的主题 展示玛花纤体23年来纤体成果 突出瘦身以美丽为主，每一个接受过玛花纤体计划的客户都是一次美丽的升级,玛花纤体 23周年携手美丽旅程,1.3活动时间/地点/人物/安排,时 间：09年11月14日11月20日 地 点：北城天街A区LG层 人 物： 现场观

15、众 玛花纤体营养师 玛花纤体专业讲师 主办/承办方工作人员 节目表演人员 资料派发人员 行程安排 1）11月14日为玛花纤体23周年庆典仪式+23位纤体天使现场认证 2）11月15日为玛花纤体现场咨询、体验、交流、互动、讲座等 3）11月16-20日为玛花纤体每日不同主题： 步骤分解玛花纤体的奥秘：营养&美食纤体，运动&健康纤体 时尚&养生纤体 ，互动&纤体等,1.4活动目的,品牌形象,客户拓展,提升品牌形象 提高品牌定知难 品牌深度优化,挖掘新客户 维持老客户 提升业绩,产品推广,深度展示产品特色 引起客户/潜在客户共鸣与认同,2,活动策略,2.1 产品/形象/消费者分析,高端消费人群 高级

16、性行政人员 各高级商场高端VIP商盟合作 产后妈妈,无需针药 无需捱饿 无需运动 来自瑞典瘦身科技打造 一对一专业服务专业指导,在中国共45间直营店 曾多次荣获专业奖项，有相当好 的客户基础及口碑,结论,结论,结论,安全有效减肥方式，大众接受度高 纤体计划活动现场表现力强,品牌的强大影响力可令活动现场氛围 以及参与度较强，有利于产品以及活 动的执行及操作,消费者对品牌定位的辩别能力，直接 影响活动现场参与人员是否属于潜在 客户与准客户的产生,2.2 活动调性,关键词：雅致 格调 品位,关键词：互动性 体验性 参与性,从现场布置，氛围营造的物料材料再到活动的每一个细节中体现,通过现场讲座以及一些

17、互动问答节目表演达到此种效果,关键词：感恩回馈,23周年感恩回馈，通过优惠政策，礼品发放等形式达成,3,创意表现,3.1 “23周年庆典”仪式,制作23周年庆的特效琉璃香槟塔 以“23”为香槟塔为设计造型 主办方与嘉宾倾倒的香槟液体，注入“23”特效造型字内，示意23年美满的见证 活动现场播放23周年影像资料等,图例,3.2 23年庆典23位“玛花纤体天使”的见证,3.3 玛花纤体天使现场授予,图例,邀请23位玛花纤体瘦身成功的顾客到场亲自讲述与玛花纤体的故事并展示自己的纤体形象。 从不同行业，不同职业，不同年龄中的以往纤体成功的顾客中邀请23位现身说法，令本次活动具有美丽升级，23年美丽旅程

18、之真实意义 并在活动现场摆放23幅玛花纤体天使的文字介绍，以及以往照片+目前照片做对比,由玛花纤体高层领导现场授予23位玛花天使们象征智慧与美丽的水晶（皇冠） 刺激并鼓励现场观众的加入。 也体现了玛花纤体23年来对顾客的承诺，对自己品牌的保证,图例,3.4 精彩现场节目表演,3.5 玛花优惠活动,有氧健身操：一种倡导健康的运动方式 纤体礼服秀：一种以瘦为美的时尚秀，体现纤体重要性与视觉的美感，刺激现场观众加入欲望。 芭蕾舞表演：高雅，经典的节目表演，突出活动的格调，以芭蕾舞演员灵动的身体线条及舞姿突出纤体的重要性。 瑜伽表演：倡导绿色，健康生活的方式 小提琴演奏：知性，优雅，突出形象及活动品味

19、,图例,一对一专业纤体计划 6折优惠 现场礼品大回馈,图例,3.6 体验式纤式/玛花纤式大揭密,3.7 专家互动式讲座,图例,纤体互动 1关于玛花纤体你知道多少？ 设置问答与观众互动，并且准备参与礼品 纤体互动2纤体游戏 互动趣味游戏，体现身体灵活度诉求纤体的重要性 纤体互动3享瘦DIY 邀请现场观众一起制作水果、巧克力等 纤体互动4分享你的瘦身心得 现场设置互动留言版，由现场观众自行留言,图例,针对玛花纤体模式，专家讲师/营养师将会和现场观众交流。 分享纤体营养食谱 营养师现场教授多款营养养生食谱，分享美丽秘密。 秋冬秀饮食计划与疾病预防等,3.8 现场咨询服务/享瘦心愿,3.9 现场包装 格调一派,现场设置咨询服务台：为现场观众提供咨询服务 设置“享瘦心愿”服务台：专门配置相关表格，并把填好的“享瘦心愿”丢进“许愿瓶”里，但凡留有“享瘦心愿”的观众，可获赠小礼品1份。（注：此环节为玛花纤体做市场调查以及后续潜在客户跟踪密不可分,图例,4,氛围营造,4.1 舞台设计,4.3 现场氛围营造各类物料,4.3 现场氛围营造各类物料,4.4 现场氛围营造各类物料,4.4 现场氛围营造各