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文档简介

1、 中国酒类生产企业如何打好品牌营销牌中国的葡萄酒品牌排名每年都会有一些小小的变化, 但是大企业依然还是稳坐排行位置。与以往相比这次排名更加符合科学性与前瞻性, 也更加接近国际普遍的排名做法, 不单只看销售量与市场占有率, 更加看重的是企业品牌软硬的综合实力。最新的排名的依据来自几个方面, 包括品牌知名度、品牌成长速度、持续的经营能力、企业盈力能力、企业创新、品牌美誉度、人才聚合度、市场占有率。比起白酒市场中国的葡萄酒企业还要有很长的路要走, 不管是市场份额还是老百姓的日常饮酒习惯, 都需要这些企业去引导。现代的人们越来越注重健康的饮食与营养, 未来中国葡萄酒市场必然是快速上升的趋势, 面对国外

2、洋酒的大举入侵, 中国葡萄酒企业应该调整策略。我们应该认识到国外葡萄酒品牌对我们的冲击是非常大的, 现在沿海的一些进口葡萄酒运营商做的非常不错, 可以说已经占领了高端的葡萄酒市场, 大家都知道高端的市场利润是非常惊人的, 国内企业要提高企业盈利能力, 树立品牌占领高端已迫在眉睫。张裕是最值得中国所有葡萄酒企业的学习榜样, 其品牌几乎覆盖了国内高、中、低市场, 产品占领了国内大中小城市和乡村。可以说张裕葡萄酒已深入老百姓心中了, 是名副其实的中国葡萄酒第一品牌, 更是将中国葡萄酒文化树立了一个典范。中法合营的王朝也有不错的方面让大家去学习研究, 不管是葡萄酒的口感还是营销方面都有自己独特的一面。

3、另一个中法合营的公司-罗致葡萄酒, 由旅法华侨联合法国酿酒师在中国投资的企业, 在20XX年异军突起成为葡萄酒业界的黑马, 该企业以进口法国葡萄酒为先导, 联合国内有实力的生产企业作为他们的中国生产与分装基地, 快速地占领高、中、低市场。企业聘请了着名的经济学者、企业管理专家、品牌营销顾问为企业量身打造的运营平台。通过独特的行销模式将品牌宣传与市场推广溶合在一起。长城与华夏由于被假冒的品牌有所拖累, 带来一定的负作用, 无形当中品牌美誉度被拉低, 企业维护自身的形象打假刻不容缓。其他的葡萄酒企业也有可以圈可点的地方, 比如威龙向有机葡萄方面发展, 提倡的是更加自然与健康。不管怎么说这些品牌如张裕、王朝、长城、罗致、云南红、威龙等国内主流葡萄酒生产企业都是把品质放在首要的位置。在面对繁多的国外葡萄酒品牌与国内小企业的激烈竞争, 如张裕、王朝、长城、罗致、云南红、威龙等国内主流葡萄酒品牌, 要坚持自己企业实际情况与品

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