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文档简介
护舒宝与七度空间的定位与营销分析,卫生巾市场的竞争分析,特点 品牌较多 定位较模糊 竞争激烈,护舒宝的定位与分析,特点:品牌知名度高 价格适中 使用的群体广泛 品牌的公关活动出色 挑战:产品的定位较模糊 竞争对手的崛起,市场的 争夺,护舒宝的广告营销,针对人群:广大女性用户 产品宣传:“柔爽”呵护的理念,全方位满足消费者的需求,护舒宝创意广告,公关活动,女生特权活动,填词大赛,高校活动,女生特权日,填词大赛,高校活动,1/29/2021,结果分析,虽然在市场中的份额 保持非常高的比重 但是产品定位依然模糊 产品过分依赖广告的宣传 市场新领域开发,1/29/2021,分析竞争对手的行动,1/29/2021,七度空间的成功之处,七度空间在激烈的市场竞争中保持平稳的市场份额,值得企业借鉴 1.定位明确:专注做少女系列 2.营销模式:与年轻女孩对话,1/29/2021,七度空间的少女风,1/29/2021,七度空间的创意广告,1/29/2021,七度空间的启示护舒宝的借鉴,1.细分市场:明确产品的定位,只对不同的人群,进行市场的细化分,如:少女领域,孕妇领域等 2.大胆创意,突破固定思维,进行品牌的培育 3.
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