手绘POP培训课件

1、药店手绘POP培训,POP的历史,POP应用,贺骐POP培训中心教材,贺骐POP培训中心教材,应用实例,贺骐POP培训中心教材,为什么要学会手绘POP？并作为一种基本的能力,药店店长必备技能； 可以提升店长专业管理技能,连锁药店策划部（平面设计师、美工） 必会手写技能,药店陈列员及营业员应知应会的 POP作业规范操作技能,合格的药店职员,为什么要学会手绘POP？并作为一种基本的能力,促销活动最常用的广告方式：方便、 快捷、亲和力高、成本低,好比无声的推销员，起到代替 推销员售货的作用,起到美化店铺环境， 和顾客互动交流的作用,企业管理者可进行全面的药店形象美化布置、POP标准作业化管理,POP

2、的功能,唤起消费者潜在的购买欲望 介绍和宣传新产品 告知各种活动信息 配合节假日、季节、周期阶段营销策略做促销宣传 树立提高企业形象 充当促销营业员角色,POP属性,空间性 时效性 多样性 经济型 易懂性 艺术性,POP设计原则,主题鲜明、卖点清晰 简洁明了、信息顺畅 标新立异、新颖独创 形象生动、亲和悦人,贺骐POP培训中心教材,认识工具,POP绘制工具,工具认识,POP用笔,贺骐POP培训中心教材,POP纸张,贺骐POP培训中心教材,白色纸张,彩色纸张,皮纹纸、彩胶纸、图文纸、手揉纸,工具认识,工具认识,工具认识,下笔前的几个关键,培训内容,POP含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字,

3、1,标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配,5,主题海报书写/价格海报书写/爆炸标书写/毕业考试,6,第一课时：POP概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字,POP概况POP的英文全称是Piont of Purchase，P iont是点的意思，Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“买点广告”。比如：商品的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录相、电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告,横、竖、横打弯、竖打

4、弯练习：注意（1）头尾笔画要画成90度方角；（2）用力均匀、粗细一致,正体字：九格正体字规律：顶格、横平、竖直,正确书写规则,贺骐POP培训中心教材,书写规则,贺骐POP培训中心教材,如何提炼卖点,店内特别 推荐的 主题,商品核心 价值也是顾客 购买的价值,最吸引顾客购买的地方,促销活动最主要的中心思想,一段文案中 最吸引别人 注意的一句 话,卖点=买点,什么是商品的卖点,学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题,手绘POP卖点广告作品欣赏,卖点：血糖检测,卖点：赠大米,卖点：代客熬胶,卖点：用提问方式说明卖点,关于卖点提炼的知识和锻炼方法,所谓“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁

5、或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的,顾客关心的地方才是我们的卖点,赠品,功效,商品特色,价格,服务项目,横、竖、横打弯、竖打弯练习,第二课时：变形字/字体组合,1）6mm12mm变形字（正文、副题）写法 （2）20mm30mm变形字（大标题）写法 （3）基本规律：口写大、点画圆、上大下小、左轻右重,字体组合：（1）正文字体组合（2）标题字字体组合,6mm12mm变形字,变形字的分类,贺

6、骐POP培训中心教材,KON991124SH-PM(97GB,圆形状 波浪形 细尾状,柔软行,间隙形,圆弧形,变形字标题字写法,第三课时：活体字/数字/字母,活体字：6mm、12mm、20mm、30mm写法,数字：（1）POP数字写法；（2）叠体字数字写法,字母：（1）POP字母写法；（2）叠体字字母写法,活体字字体组合,数字-笔画顺序,数字-字形及细笔数字写法,POP字母写法及笔画顺序,第四课时：卡通插图绘制及上色,卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型,卡通插图上色：（1）上色用6mm马克笔或宽头记号笔 （2）上色笔触方向一致，笔触美观,卡通图片上色方案,先上浅色,再上深色方向一致,第五课时

7、：标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配,标题字基础装饰方法:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰,海报设计三要素/版面设计:(1)标题、副题（2）正文（3）插图,色彩心理/POP海报色彩搭配:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰,字体面装饰,海报设计过程,1文案,3标题、 大框,无插图海报排版效果,有插图海报排版效果,色相环,色彩三要素,有彩色系的颜色具有三个基本特性,色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿,纯度（彩度、饱和度）色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例,明度明度

8、是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱,色彩心理学,黑色,红色,灰色,白色,象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定,红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩-全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你,象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息,象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉,色彩心理学,深蓝,褐色 棕色 咖啡,粉红色,橙色,象征权威、保守、中规中矩与务实。穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意

9、、缺乏趣味的印象,典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉,粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩,橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉,色彩心理学,黄色,绿色,蓝色,紫色,黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩,绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有

10、活力、快乐的感受,蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威,紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩,显明的 价格书写,正确的 品名及规格,产地及 功效等信息,价格海报：主要标示价格信息。海报颜色不要超过三种，通常以大黄底海报为主，笔的颜色用黑、红、绿,正文,记号笔细头黑色笔书写,基他说明文字,记号笔细头黑色笔书写.边框用浅绿色装饰,买”, 12mm红色唛克笔书写,赠”, 12mm绿色唛克笔书写,标题, 12mm红色唛克笔书写,爆炸标书写规范,买”, 6mm红色唛克笔书写,赠”, 6mm绿色唛克笔书写,正文,记号笔细头黑色笔书写,单位,记号