黑白现代风蒙牛SWOT分析动态ppt模板

1、黑白现代风蒙牛SWOT分析PPT,工作总结 l 商务报告 l 商业总结 l 工作计划,The user can demonstrate on a projector or computer or print the it into a film to be used in a wider field,PART01,PART02,PART03,PART04,公司简介,Self introduction,内部环境分析,Job cognition,SWOT分析,Competence,纵向一体化分析,summary,公司简介,SELF INTRODUCTION,PART01,发展历程,SELF INT

2、RODUCTION,主要产品,SELF INTRODUCTION,2001,2006,2009,2012,2014,液态奶： 常温奶、低温奶,酸奶： 冠益乳、乳酸菌,冰淇淋： 随变冰淇淋、伊利冰工厂,奶粉： 欧世蒙牛金装佳智奶粉,奶酪： 蒂芝特、乐芝牛,PEST分析,SELF INTRODUCTION,PART02,主要产品,SELF INTRODUCTION,政治： 1、中国政局稳定，坚持以经济发展为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放。 2、执政党推行的经济路线和政策：建设中国特色社会主义市场经济、建设资源节约型、环境友好型社会，推行低碳经济,3、政府政策：中国政府出台了一系列鼓励中国企业

3、发展的政策，乳制品行业也不例外。乳制品是中国食品工业十五规划的发展重点产业。长期以来，我国乳业之所以发展迅速，政府起到很重要的作用：高税率，挡开了大部分的外国竞争;鼓励政策，增加了乳品消费量，激起我国企业的生产热情。 4、政治风险(所有权风险)： 蒙牛归入中粮旗下，由最大民营乳业企业，摇身一变成为央企阵营企业，中粮在管理、体制、国际化方面对蒙牛的影响将来是否会被并入国企?企业资产是否会归国家所有，蒙牛的未来整合之路更为人关注和担忧,1.政治和法律因素,SELF INTRODUCTION,1、法律法规：随着中国经济的发展，法律也不断完善。法律对市场作用也越来越规范,法律,2、三鹿奶粉事件：三鹿事

4、件后有关乳业的法律法规加大了立法的全面性和执法的力度。政府出台了对乳制品加强监管的相关措施，整顿乳制品行业，严格控制乳业的安全生产和市场准入,2.经济因素,SELF INTRODUCTION,3、当前经济状况：当前受金融危机影响，我国消费市场也有一定的通货膨胀，导致物价上涨。但是与外资乳企相比，中国乳品加工企业的最大优势在于基本垄断了国内优质奶源基地,这里填写小标题,填写小标题,1、经济体制：尽管将国家宏观调控与市场经济这两只手有机集合共同来调节市场，但是市场经济的缺陷仍使我国乳制品市场无序竞争，企业步入微利时期。我国乳制品产业发展过快，市场供大于求。 2、宏观经济政策：随着乳制品的发展壮大，

5、以及发展过程中出现的问题，可以说乳制品行业机遇与挑战并存。我国加入WTO后国乳制品进口关税下降，本土乳业受到外国乳业冲击。雀巢、达能等跨国公司的国际知名品牌也在调整战略和策略，以扩大其在中国的影响力，期望占领更加广大的市场份额。这就是使得乳制品市场的竞争日趋激烈,3.社会和文化因素,SELF INTRODUCTION,4.社会和文化因素,SELF INTRODUCTION,SWOT分析,SELF INTRODUCTION,PART03,1.优势,SELF INTRODUCTION,资金链断裂：金融风暴、三聚氰胺事件使蒙牛的现金流断裂，蒙牛能否顺利度过难关，成为人们关注的焦点,营销职业化建设：蒙

6、牛液态奶的营销队伍素质比较优秀，但冰淇淋和奶粉整体素质较弱，适应新时代、提升营销职业化建设道路方面，蒙牛将是任重而道远,在轰动全国的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，消费者对蒙牛的品质不免的提出怀疑。国家对乳制品行业的更加严格的要求等等，使得蒙牛在飞速发展的时候一个不大不小的瓶颈,2.劣势,SELF INTRODUCTION,蒙牛羊奶的市场前景十分看好，如果蒙牛继续对羊奶有效利用，那么必将成为行业领跑者,在三鹿的三聚氰胺事件中，三鹿的破产，在一定的程度上减少了来自同行的竞争压力，三聚氰胺事件是中国乳品业全面提升产品质量的一次机会。蒙牛也借此机会将自己的产品向多地方推广，并借此可以重新定位自己的品牌，

7、提高产品质量安全，以此为契机，增强消费者对其产品的忠诚度,潜在需求巨大“每天一斤奶，强壮中国人”的观念已深入人心，中国消费者市场巨大，城镇化可提升居民乳品消费,政府政策支持：改革开放以后，中国政府对乳业一直很重视，1997年将乳业列为重点支持产业，加大了奶业扶持力度,3.机会,SELF INTRODUCTION,潜在威胁,外资恶意收购,AND,4.威胁,SELF INTRODUCTION,虽然在三聚氰胺事件在消费者心中已经留下阴影，而且同行的竞争激烈，蒙牛一不小心就可能因此遇到更大的危机 。三聚氰胺事件使中国乳品业重新洗牌，很多钟情蒙牛乳品的消费者分流到其他品牌中去,由于信贷紧缩和受到金融风暴

8、的影响，蒙牛股价严重缩水，蒙牛可能面临着有敌意的收购，其控制权的归属受到严重威胁,外部威胁,需求不足,AND,4.威胁,SELF INTRODUCTION,由于对国内乳制品失去信心，更多人选择国外品牌，这些都构成蒙牛乳业的外部威胁,有效需求不足：在我国13亿人口中，乳制品有效消费者只有6000万人,纵向一体化,SELF INTRODUCTION,PART04,纵向一体化,SELF INTRODUCTION,蒙牛不仅加大对奶源的建设，拥有自己产业化、自动化地生产线，同时公益营销和事件营销的手段更是添上了完美的一笔。使其从奶源到生产、销售、服务的整个产业链打造的相当完美，加速了蒙牛的一体化,演讲结束，谢谢观看,工作总结 l