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文档简介

1、招商 银行 进驻锦州报纸宣传方案锦州日报报业集团广告中心2013-1-17招商银行进驻锦州报纸宣传方案一、投放原则： 锦州金融 业市场多年被国有四大 银行和家乡银行分 割，对招商银行了解很少。在招商 银行进驻锦 州之计，为了迅速让锦 州市民了解招商 银行并认可招商银行，特结合本地受 众特点推出报纸 广告及 软文投放 策略。二、投放方式：1. 软性新闻：要想让市民更多了解招商 银行，就必须进行深入采访报道，通过消息发布，专题采访，达到读者迅速认知的目的。A三访招商银行系列报道：派岀专业记者，对招商银行的深入采访， 然后进行系列 报道。一访：招商银行是一家什么 样的银行？二访：招商 银行的战略构想

2、。三访：招商银行理财产品的特点和魅力。这三个系 列报道，以整版篇幅在日 报、晚报、商报刊出，展示这种报道不但让读 者迅速了解了招 商银行，同时也展示的 实力和形象。需要版面：日报 3 个版，晚报 3个版，商报 3个版。B开业新闻:开业第二天，在日报、晚报、商报发布开业新闻消息，告知市民招商 银行从此在 锦州落地生根。需要版面：日报 1/4版，晚报 1/4版，商报1/4 版。2. 硬性广告：硬性广告是展示实力和迅速浏览读者快速接受的重要方式，弥补软性新闻的不足，因此在开业庆典和春节期间要在日 报、 晚报、商报刊发拜年广告。需要版面：日报 2 版，晚报 2版，商报 2 版。3理财栏目：栏目名可以叫

3、 “招商银行理财中心”。要想让读者彻底成 为招商银行的客户，必须有一个长期宣传策略，专业栏 目是一个很好 的选择。A版面要求:在日报开辟1/4专栏，晚报开辟1/4专栏，商报开辟1/4专栏 。每周一次。B栏目内容:在专栏上设计有招商银行的标志LOG。在栏木里可以逐一介绍招商银行的产品和服务，也可以收集相关产品和服务的问题， 招商银行可以找理财专家解答等等 。C内容设计采写：由商报专门派出一名记者负责栏目设计和采写工 作，采写内容在三 报同时刊发。4东北报业年会活动赞助:在中国世界园林博 览会举办期间，由锦州 日报社主办，东北报业联合会协助举行的东北报业年会将在锦州举行， 招商银行可以做该年会的赞助商，所有文件材料，均有招商银行的标 志，会议期间所有年会报道都有相关招商银行标志，并可以赠送10 个版硬性广告（以商报为准，可以以同价格置换日报晚报硬性广告）。三、广告费用:1软性新闻:日报: 25000元/版；晚报: 1 5000元/版；商报: 8000 元/ 版；2开业新闻:日报: 6250元/四分之一版； 晚报: 3750元/四分之一 版，；报商: 2000元/四分之一版 ；3理财栏目:日报: 6000元/期， 30 万元/年（50期） ，晚报: 3500元/期，17.5 万元/年（50 期）

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