广播电视台发展困境破解与新媒体平台建设

1、广播电视台发展困境破解与新媒体平台建设摘 要 随着科技不断进步，互联网技术高速发展。广播电视台新媒体平台建设可以最大限度的满足观众的交互性与自主性需求，已经逐渐成为我国信息传播领域的必然发展趋势。本文分析了我国广播电视台发展困境，并对广播电视如何开展新媒体平台建设进行了研究探讨。关键词 广播电视台;发展困境破解;新媒体平台中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）15-0059-02近年来，互联网已逐渐成为公众舆论宣传的主要平台，广播电视台是我国权威性的新闻媒体机构，为拓宽广播电视传播领域，打破广播电视台发展困境，我国各地广播电视台纷纷开始了多媒体平台建设。1

2、广播电视台新媒体平台建设新媒体平台建设是广播电视台在当今互联网社会的必然发展趋势，其新媒体平台建设需要根据现有工作实际出发，满足当今新媒体发展需求，且必须坚持以下几项原则。1.1 安全性原则新媒体平台系统必须利用高科技互联网技术，保证能时刻动态检测网站安全，一旦网站受到非法攻击，能迅速进行控制恢复。如为保障网站数据安全，可在硬件上使用磁带库或是磁盘阵列等先进设备。1.2 先进性原则新媒体平台建设必须时刻确保技术的先进性，采用国际流行的高科技互联网体系构架及技术，才能确保新媒体系统的先进性与科学性，建立起广播电视新媒体行业中的技术优势。1.3 拓展性及开放性原则新媒体系统应支持平台间的跨越式运行

3、架构，实现多平台的操作运营。才能实现服务、业务、数据上的系统拓展，保障广播电视台新媒体系统的开放性，满足新媒体业务发展需要。1.4 访问统计性强网站具有较强的访问统计性，可以帮助管理人员及时了解指定页面的访问量，访问途径及访客分布地区，访问时段等，制定统计数据。就可以使相关管理者详细了解到新媒体用户需求，方便广播电视台制定符合人民需要的媒体内容，确保新媒体内容的时效性。1.5 高效性原则当今社会人们的生活及工作节奏极快，只有将新媒体平添设计的美观简洁，突出主要内容，才能提高访问者浏览速度，社会发展需要，提高广播电视吸引力。2 广播电视台发展困境2.1 媒体资源分散我国多数省份的广播电视台发展都

4、受到了媒体资源的制约，四级办;是当前广电系统实行的主要体制。该体制客观上仍存在着各层级利益问题。而且自台网分离;遗留的诸多历史问题还未解决，使得各地电视台的重要收益还是来源于有线网络，存在着许多电视台台长兼任网络公司总经理的现象。在电视台内部，互联网电视等新媒体发展常常受到制约。2.2 专业人才不足人才是广播电视台发展的根本之一，也是个电视台间竞争的主要资本来源，但目前的广播电视领域人员大多是传统的广电行业人才，其专业知识及技术规模都受到了传统广电知识的限制，无法满足新媒体平台建设的需要，使得许多广播电视台新媒体平台搭建后却没有专业人才进行深入的发展创新，影响了广播电视新媒体平台建设，阻碍了广

5、播电视台的进一步发展。2.3 广播电视台影响力不足近年来，我国的广播电视台新媒体平台大多已经初步构建完成，其新媒体发展主题大多是从手机电视、OPTV到移动电视、互联网电视等多元化产业建设与运营。新媒体平台建设蒸蒸日上，但各地的广播电视台电视影响力却逐渐下降。而且因为各地电视台新媒体平台传播内容没有满足新媒体发展的需要，内容及创新能力还需要进一步的提升，再加上腾讯、优酷、爱奇艺等民营新媒体企业的冲击，使得许多广播电视新媒体平台影响力极其不足。2.4 相关政策支持度较低新媒体平台建设是一个需要耗费大量资金成本的大投资行业，而且受到我国特殊的行业管理体制影响，广播电视台新媒体建设仍存在着许多行业限制

6、。广播电视台新媒体建设需要政府及有关部门在政策及资金上的大量支持。但就各地的新媒体平台建设现状分析，相应的政策扶持力度较为不足，制约了广播电视新媒体平台建设。3 广播电视台发展困境破解3.1 加速各地媒体资源整合加速媒体资源整合是新媒体发展的关键所在。整合媒体资源，需要以省级广电网络为中心，整合各地级电视台媒体资源，形成一个资源共享的全新媒体联盟。这样不仅可以提高政府对广电网络新媒体建设的监管力度，还能加强各地广播电视台的宣传及发展力度。对于消除广电行业壁垒，实现各省广电网络间融合发展，促进各地广播电视台间优势互补，帮助各省广播电视台共同进步有着十分积极的作用。3.2 加强专业人员培养广播电视

7、台新媒体建设需要大量的专业人员，对现有的广电工作人员加大新媒体知识培训，将其已有的广电网络知识转化为新媒体发展资本，促进广播电视新媒体平台发展建设。另外各地广电网络应相互联合，实现人才间的资源共享，加强各地广播电视台的交流沟通。对社会已有优秀的民营新媒体企业加以合作学习，借鉴其专业经验，加速广播电视台新媒体平台建设。3.3 加强广播电视台影响力想要发展广电网络新媒体，就需要摒弃传统的广播电视观念。应充分认识到，在新媒体平台上，广电行业已失去了广播节目的渠道垄断趋势，只有优秀的媒体资源才是新媒体行业间的竞争资本。媒体资源的竞争日益加剧，广电行业必须紧抓自身的传统行业优势，找出自身优势内容并加以发

8、展投入，如地方电视台应利用好其公众生活信息采集优势等，做好内容产业建设，才能保证广播电视台在新媒体行业中占有一席之地。3.4 加快相关政策建设民营企业的新媒体发展有着较高的灵活性，凭借其开放的平台及充足的发展资本，能不断进行硬件设施创新及研发，甚至还可以从传统媒体挖取制作人员及购买版权，发展十分迅速。但广播电视台由于受到了相关体制及法规的限制，没有了民营企业的自由性，新媒体发展受到了极大的限制。因此，加强相关政策建设，减少体制及法规对广播电视新媒体发展的限制，加大政府及有关部门支持力度，还可开发社会投资，实现市场股权激励政策等，让广播电视台新媒体建设不再受到制约，促进广播电视台新媒体平台的飞跃发展。4 总结综上所述，未来是互联网与高科技的时代，广播电视台的发展必然要依靠新媒体平台的不断建设，整合各地广电媒体资源，提高政府及相关政策扶持力度，培养更多优秀的新媒体人才，才能促进广播电视台新媒体发展，实现广电网络信息化。参考文献【1】马伟瀚.新媒体背景下我国广播电视台网站的创新策略研究.济南：山东师范大学，2013.【2】