企业的品牌设计

1、企业品牌设计 目录 定义信息企业品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上， 基于正确品牌定义下的视觉沟通， 它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人 们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战 略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来 慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。企业为什么要设计品牌呢？对于品牌的塑造与营销， 或许你知道无数中方法， 是的， 我们都深受各种方法论的熏陶与裹挟，并将之运用于商业的方方面面，事实如你所见， 企业、品牌并没有因此而改变，中国已经完

2、全陷入了方法论的怪圈， 重术而轻道 的心态使中国企业普遍浮躁短视，这是中国企业及品牌始终无法有长足发展的核心原因。商道何在？这是中国企业界、营销界、品牌界最应该追问的核心命题！品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别某个销售 者或某群销售者的产品或服务。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来 的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚 度，总体来讲它属于一种无形资产。品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。设计理念企业品牌设计一定要从企业自身进行品牌规划、品牌设计等，品牌是一个企业的象 征是富有生命的。企业品牌设计是在企业自身

3、正确定位的接触之上，基于正确品牌定义 下的视觉沟通， 它是一个协助企业发展的形象实体， 不仅协助企业正确的把握品牌方向， 而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业品牌设计来源 于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表 现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的 规划。企业品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的 认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为 就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强 化的记忆

4、您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁， 是企业发展的奠基石所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告 知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这 个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题 都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了 段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连 最进本的名片都不统一，以至于 10个公司的人出去见客户别人认

5、为是 10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了 产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是 怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不 前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是 企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开 始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没 有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。设计要点企业形象的视觉识别核心是标志，而品

6、牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符 号，这是品牌 VI 设计与企业 VI 设计在设计表达上的不同。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解 释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志 的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的 属性。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划 设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就 在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部 分国家、部分企业、部分从业人员尚

7、未意识到视觉在品牌营销中扮演的。品牌推广除了标志之外， 还需要另外一个符号， 表意更明确、 个性更强烈的符号 无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出 位，或者品牌杰出联想的目的）。VI 设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业 VI 设计的主要线索就是企业至于具体的表达方标识与辅助图形， 品牌 VI 设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。品牌设计元素品牌元素 =品名+品记 +品类+品质 +品位+品德+品行品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。品记：即品牌标记，是指品牌

8、中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如 符号、标志、图案、和颜色等。品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏 是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品 牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、 555 三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝 路是西部牛仔的豪放， 555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价