日本烟草产业国际化发展研究

1、日本烟草产业国际化发展研究烟草产业通常涵括了烟叶种植加工、卷烟生产销售、 烟草国际贸易等经济活动 , 在世界许多国家特别是大多数发展中国家都发挥着改善农民收入、解决就业及增加财政收入等实际作用 , 在经济社会发展中扮演着重要角色。从世界主要国家烟草产业的发展史来看 , 日本是经过烟草专卖制度改革随之走向国际化发展的成功典型。至 1998 年, 日本烟草产业株式会社 (JT) 的自有品牌对国际影响还非常有限 , 国内市场受到外国烟草公司的强烈挤压、 自有品牌出口艰难。 经过 JT 先后于 1999 年和 2007 年两度开展的大型跨国并购 , 一跃成为世界第三大跨国烟草公司 , 海外市场覆盖 1

2、00 多个国家和地区。如今 ,JT 的国际市场涵盖世界 120 多个国家和地区 , 已成为产业布局合理、纵贯上下游的全球性企业 , 既成为日本企业国际化发展的样板 , 又成为世界各国烟草产业国际化发展的经典案例。 深入研究日本烟草产业国际化发展的背景、 历程、路径和成效 , 认真借鉴其成功经验 , 对于贯彻实施中国的 “走出去” 战略和供给侧改革战略、 指导中国烟草企业开展对外直接投资都具有十分重要的意义。 本文以日本烟草产业为研究对象 , 以比较研究和演绎归纳为主要研究方法 , 在梳理国内外研究文献和相关理论的基础上 , 重点分析了日本烟草产业国际化发展的历史背景、发展历程、现状、主要特点、

3、实现路径和经济成效等进行比较详尽的阐述和分析 , 从中总结归纳出经验 , 进而得出对中国烟草产业国际化发展的几点启示。本文除了第 1 章绪论之外 , 还包括如下六章。第 2 章为烟草产业国际化的相关理论综述。 跨国并购理论、企业核心竞争力理论、品牌理论各自的内涵及其对烟草产业国际化发展的指导意义。 第 3 章为日本烟草产业国际化发展的背景分析。日本烟草产业国际化发展的海外背景 : 菲莫国际、英美烟草、帝国烟草的国际化之路。日本烟草产业国际化发展的国内背景 : 日本国内烟草需求日益下降 ;JT 在日本国内市场所占份额大幅下降。 第 4 章为日本烟草产业国际化发展的历程和特点。日本烟草产业国际化发

4、展经历了三个阶段 , 即 1984 年至 1998年的探索阶段 ;1999年至 2006 年的发展阶段和 2007 年以来的加快发展阶段。 日本烟草产业国际化发展的特点主要有两个 : 一是高度重视和充分发挥品牌的作用 ; 二是在国际化发展的过程中对国内外工厂关停并转。第 5 章为日本烟草产业国际化发展的路径分析。 主要分为日本政府的推进和企业的自主努力两个方面。 第 6 章为日本烟草产业国际化发展的成效及其经验分析。日本烟草产业国际化发展取得四个显著成效 : 一是海外市场香烟总销量略有回升 , 旗舰品牌销量稳步增长 ; 二是汇率一定情况下烟草销售收入和营业利润大幅增长 ; 三是继续稳居世界第三

5、大跨国烟草公司位置 ; 四是拥有了多个具有强大竞争力的烟草品牌。本文得出了日本烟草产业国际化发展的四点经验 : 一是主体性和谦虚是推动 JT 成功实现跨国并购的两大车轮 ; 二是 JT 开展跨国并购的过程中注重经验的积累、注重战略投资、 注重事前准备工作、 注重并购之后的整合、 注重 80/20 法则 ; 三是充分发挥日烟国际 (JTI) 的“世界总部”作用 ; 四是以“四 S”模型经营理念确立企业核心竞争力。日本烟草产业国际化发展主要遇到两个问题 : 一是在其最主要的海外市场俄罗斯市场经受着严峻考验 ; 二是日本国内市场遭遇竞争对手的巨大威胁。 第 7 章日本烟草产业国际化发展对中国的启示。

6、 尽管近年来中国烟草产业国际化发展进程不断加快 , 但日本烟草产业国际化发展已经远远走在了中国的前头 , 已经稳固处于世界第三大跨国烟草公司的位置 , 无疑会给中国烟草产业国际化发展一些有益的启示。结合日本烟草产业国际化发展的实际情况来看 , 可以总结如下两点启示 :(1) 废除专卖制之后上缴税收并未减少 ;(2) 在采取诸多举措稳固国内市场的基础上 , 高度重视并加快实施跨国并购。 本文对推进中国烟草产业国际化发展提出如下四点政策建议 :(1) 改革烟草专卖制度 ;(2) 加快实施跨国并购 ;(3) 解决好体制机制和人才保障问题 ;(4) 力求资源互补 , 重视资本运作。本文力图做到如下两点创新 :第一 , 目前国内的研究中还没有关于日本烟草产业国际化发展的系统性研究, 所以 , 本选题在资料整理、观点归纳、研究视角等方面所做的研究具有创新性。具体体现在以下几方面 : 搜集、整理有关日本烟草产业国际化发展的最新资料 , 对日本烟草产业国际化的历程与现状、 取得的成效和经验、 出现的问题及教训进行分析 , 在此基础上 , 对中国烟草产业国际化发展的必要性和制度设计进行系统研究 ,为中国烟草产业国际化发展