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文档简介

1、 第一部分：杂志创办的原因 杂志为什么能生存？ 其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气 势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。 其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、 简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。 其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有 趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。 其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成 为营销的

2、重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更 为有效。 其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急 匆匆上班中拿杂志消遣的方式。 当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为 广阔。 我们的杂志优势 1.在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商 务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优 势。 2.在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新 杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。 3

3、.在协调上：方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访 合作，也便利杂志的发行。 4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。 5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。 6.不足部分： 杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。 小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发 展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。 第二部分：杂志定位，理念设想 刊名：（集团内部已经定好，这边先省略） 刊号问题： 我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号， 比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而 且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号， 拟先申请一个国际刊号。 相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的 特点。 定位：依托权金城集团

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