未婚女性唇膏消费市场调查报告(word版)

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2、膏消费市场调查报告 本文内容：摘要:伴随着居民收入的增长、城镇化率的提升和消费观念的转变, 国内化妆品市场规模保持稳定增长。唇膏是口红的一个品类, 作为常见化妆品之一深受广大女性的喜爱。本文通过对1822岁未婚女性使用和购买唇膏的行为习惯进行调研, 为产品的目标客户为该人群的公司提出一系列建议, 以供参考。关键词:唇膏;调研;建议一、调研计划(一)调研目的1了解消费者唇膏的消费现状, 分析唇膏市场的竞争态势, 了解1822岁未婚女性唇膏的市场容量, 为相关新产品市场定位提供依据;2研究1822岁未婚女性唇膏消费者的消费心理、动机及其消费行为特点, 为相关新产品确定功能定位并为制作广告提供参考依

3、据;3了解消费者获取唇膏的具体渠道, 为相关新产品上市推广策略的制定提供依据。(二)调查对象1822岁未婚女性(三)调研内容根据上述研究目的, 制定的调查内容如下:1了解调查对象的生活水平, 即每月支出, 以及使用唇膏的价位, 为产品定价提供依据。2了解调查对象使用唇膏的频率, 以及购买唇膏的频率, 分析1822岁未婚女性唇膏的市场容量。3了解调查对象购买唇膏时的目的和参考因素、对唇膏不喜欢的地方、以及对包装的喜好。为相关新产品的功能定位和制作广告提供参考依据。4了解调查对象购买唇膏的渠道, 为相关新产品上市推广策略的制定提供依据。(四)方法1调查方式与方法:采用抽样调查法, 计划使用问卷星在

4、网络上发放问卷。2结果分析方法:采用SPSS录入数据并作分析。(五)样本量本次研究计划调查的样本量为60个, 实际发放问卷60份, 回收有效问卷59份。二、实施情况本次调查实际发放问卷60份, 回收有效问卷59份。本次调查采用抽样调查的方法。考虑到成本和效率问题, 本次调查主要通过在网络上发放问卷的形式, 随机选取符合要求的人作为调查对象填写问卷。将问卷回收之后, 对问卷系统审核将资料中可疑之处或明显有错误的地方设法补充调查, 同时也将没有办法补充调查或者错误很大的问卷剔除。筛选出有效问卷之后, 将得到的结果先整体分析, 然后按照不同层次进行分析, 最后根据整体分析出来的结果, 分析一个变量与

5、其他变量的关系, 观察某些变量对其他变量的影响。三、调研分析与建议(一)调研结果分析1价格水平。问卷第二题和第四题的结果显示有47.46%的被调查者月支出为01000元, 45.76%的被调查者月支出为10013000元, 有33.9%的被调查者一般使用20元一下的唇膏, 有33.9%的被调查者一般使用2050元的唇膏。说明大部分的1822岁未婚女性倾向于购买价位在50元以下的唇膏, 相关公司在产品定价时不宜定价过高。2唇膏使用频率与购买动机。问卷第三题和第七题的结果显示38.98%的被调查者每天用13次唇膏, 47.46%的被调查者偶尔才用唇膏。有38.98%的被调查者遇到喜欢的唇膏就买,

6、45.76%的被调查者用完才买。说明1822岁未婚女性唇膏的市场还是有较好的前景, 可以将这部分人群作为目标消费者。3对唇膏功能需求。问卷第五题和第六题的结果显示50.85%的被调查者看重唇膏的颜色, 71.19%的被调查者看重唇膏的滋润修护功能, 67.8%的被调查者不能接受唇膏不够滋润, 57.63%的被调查者不能接受唇膏味道不好。说明1822岁未婚女性对唇膏的滋润效果很看重, 对唇膏的颜色和气味要求较高, 相关生产商在生产和研发唇膏时要着重加强唇膏滋润效果, 同时设计好唇膏的颜色和气味。4购买行为习惯。问卷第八题的结果显示84.75%的被调查者选择唇膏时更注重产品效果50.85%的被调查者选择唇膏时更注重价格38.98%的被调查者选择唇膏时更注重品牌, 说明1822岁未婚女性在选择唇膏时比较注重产品的性价比, 以及其知名度。相关公司在产品的广告宣传上应着重宣传产品使用效果, 树立自己的品牌。5购买渠道。问卷第十_大学生美妆产品网购调查J合作