“产品化”的渠道运营-培训材料课件

1、产品化”的渠道运营-培训材料,产品化”的渠道运营,hosonxiao(肖海漩) 2014.10,产品化”的渠道运营-培训材料,一、什么是渠道，渠道为什么重要,什么是渠道：商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径,渠道为什么重要：竞争性的市场，渠道很重要，而且会越来越重要,产品化”的渠道运营-培训材料,更少的费用,二、渠道运营的目标,更多的用户,专业老军医， 无副作用，效果更持久,产品化”的渠道运营-培训材料,三、实现路径,更少的费用,更准确的结算,更高效的结算,更精细化的推广,更保险的推广,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-SEO,通过title、keywords、des

2、cription及页面静态化等系列处理，关键字排位明显提升，网站UV提升近30,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-ASO,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-ASO,专业化的ASO工具，覆盖更多的热词，取得更高的排名,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-ASO,优化登陆页，提升转化率：一句话推荐、评论、图片、描述进行全面的优化，提升了转化率,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-ASO,优化效果：android、appstore、越狱市场全面开花,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-ASO,1.Sensortower 选中了一个APP后，可以看

3、到APP的相关关键字，也可以追踪这些关键字，查看也在使用这些关键字的APP,2.关键词热度查询工具,APP Store为每个应用计算了priority（热度值），APP搜索指数热度值会直接影响产品的ASO搜索排名和在APP Store中的搜索联想词的排序,3.国内专业IOS优化平台：应用雷达,4.国际全平台的数据监测及优化平台,5.其它工具 Appstore Optimization、searchman、appstoreoptimization.tumblr、appcode,产品化”的渠道运营-培训材料,四、更多的用户-功能点合作,拉新增,拉回流,拉活跃,渠道推广效果,产品化”的渠道运营-培训

4、材料,渠道稽核 更保险的推广,渠道综合评估 更精细化的推广,终端差异化定价 更高效的结算,双卡统计 更准确的结算,五、更少的费用总体思路,产品化”的渠道运营-培训材料,五、更少的费用双卡结算,效果,节省4.4%的多算量，按手管14年2亿推广费用折算，可省880W元，如在BG实施每年可省千万级的推广费用,手段,用v2guid中的imei替换原imei字段中的imei； V2guie由imei+mac组成，本机imei变化时，V2guid的imei不变,产品化”的渠道运营-培训材料,五、更少的费用差异化定价,终端性能与DAU、MAU的相关性,效果估测,10%用户往1G以上用户迁移,中低端机型,MA

5、U,高端机型,承接中低端机的10,新增用户半年留存数增加3.6,产品化”的渠道运营-培训材料,五、更少的费用渠道综合评价,单一评估,以新增作为渠道评估的单一的核心指标 渠道推广不仅带来新增，还带来回流跟活跃，后两者同样重要 不同的渠道，在单位新增带回流及活跃能力有显著性差异 单一评估导致投入产出不匹配，降低资源配置效率,综合评估,结合新增、回流、活跃、有效、成本进行综合的评估 基于综合评估数据，调整渠道团队的考核方式及渠道资源配置 通过综合评估，最终将投入与产出直接挂钩，引导资源的正向动,产品化”的渠道运营-培训材料,五、更少的费用渠道稽核,全方位的 稽核体系,机器 本身,机器 内环境,机器 外环境,推广 过程,产品 本身,产品化”的渠道运营-培训材料,150个渠道,200W,双周,用户,用户“集,天,五、更少的费用渠道稽核,产品化”的渠道运营-培训材料,六、工作体会：深一点，再深一点，才会有孕淫的高潮,买广告做活动,刷榜,基于统计