中海·奥龙观邸皇家骑士盛典暨VIP客户认筹活动策划.ppt

1、中海奥龙观邸 “豪宅专家”全新“标杆”力作 英伦台地风情，城市龙脉宝地 重新定义济南尊崇居住典范 品牌地产盛大启幕 厚积之势，何以薄发,王者归来 中海奥龙观邸皇家骑士盛典 暨VIP客户认筹活动策划,主题及策略解析 活动目标 基本要点 环境营造 活动版块 现场流程 合作资源 费用预算,策划纲要,主题及策略解析：王者归来 中海作为著名的“豪宅专家”，在济南据领三地，连续推出品质项目，树立城市尊贵生活全新标杆。无论品牌、产品、区位还是项目气质，都是当之无愧的“王”。 台地别墅的英伦风范，龙形地势的中式尊贵，不同文化中最尊贵的元素在一个项目中汇集大成。而其中共同的、核心的精神，就是王者风范。 项目目标

2、客群定位城市上层，“王”的荣耀与“骑士”的魅力，是对其最有力的召引。此主题同时暗合国人传统理念中至高无上的“帝王”、“荣耀”、“回归”，深度切合客群心理，可形成强势品牌效应。 以主题化运作，超越“地产项目活动”概念， 打造高规格社交盛会，吸引力、传播度、影响力更为卓著。在有效营销项目的同时，彰显品牌，为后期长线推广奠定良好基础,活动目标,打造当期地产市场、高端社交界热点，形成新闻效应，实现品质感传播,与前期紫御东郡及后期项目形成品牌关联，凝聚并不断巩固忠诚客群，实现长线品牌营销,借助活动平台展现项目卖点，并通过有效沟通实现“卖点买点”的转化，完成VIP认筹，形成强势营销氛围形成，吸引更多客户,

3、识别度提升,接受度提升,忠诚度提升,长期品牌号召,强势项目营销,热点效应 品质感传播,时间：2009年9月26日 14：0017：00 地点：喜来登酒店 嘉宾：意向客户/各界名流/媒体代表 规模：暂拟200组/约400人,基本执行要点,环境营造,充分利用喜来登酒店开阔内场及考究装修，打造尊贵、华美的主会场，使与会贵宾身处其中，深切感受到品牌崇高层次和与之俱来的身份感。 有机规划场内各功能区域，精心设计活动流线，并对沿线各重点位置进行全面、系统的环境布置，使嘉宾自进入活动外场范围起，即保持有序活动、充分体验活动各个环节，同时，每一步、每一环都充满仪式感，深入呼应项目特质。 舞台核心元素设置，与项

4、目形象亮相仪式结合，富于悬念，在与会贵宾期待中揭示荣耀，惊艳全城，彰显王者之势。 全部设计遵循活动统一形象系统，风格鲜明。主题突出，强营销风格化调视觉。元素间相互关联呼应，形成整体势能，卓显品牌魅力,空间规划,效果示例,顶级仪式感 “骑士长廊”，中世纪装束如电影画面，激发无限趣味。充满悬念的空间过渡，引导盛典嘉宾步步惊喜，渐入佳境,外场系统设计， 醒目识别， 营造强烈盛典氛围,入场星光大道， 尊崇身份感呈现,奢华白色拖地长裙，高贵礼仪为现场增添几许神秘、圣洁,贵宾签到处，“皇家骑士” ，优雅礼仪，全情恭候,盛典主会场，优雅而不失华美的品牌标识设计， 与现场金色、水晶装饰，营造出美轮美奂的奢华氛

5、围,充满盛典崇敬感的主舞台，藏有玄机的升降舞台， 层层帷幕，为充满惊喜与创意的品牌形象亮相埋设伏笔,花艺、烛光，香薰 处处精致用心，完美每一细节， 彰显皇室品位,专业电脑灯控系统， 在营造充满华贵、荣耀气质空间的同时， 更以其蕴涵的深刻寓意引发品牌联想， 提升项目兴趣,活动版块,整场活动以“社交盛典”形式推进，由礼宾、入场、暖场、开场、高潮（品牌揭幕）至终场致别，环环紧扣。 情景模拟、主题演出、项目品鉴、VIP认筹等内容巧妙穿插，有机结合，在欣赏、享受的氛围中实现高效营销。 以 “皇室礼遇”、 “骑士仪仗” 、“授勋仪式”、“尊贵亮剑”等环节作为整场活动链接，直至 “王座呈现”，到达高潮，为与

6、会嘉宾不断制造惊喜，留下难忘记忆。 全部活动由专业执行团队与营销团队配合，强调客群沟通，保证有序推进,重点示例,嘉宾经“骑士长廊”，走红毯入场， Cosplay演员以英伦贵族仆人团队形象提供会场服务， 并配合嘉宾拍照留念。 项目营销人员盛装出席，1对1跟进VIP贵宾，打造奢华礼遇,皇室礼遇,骑士仪仗”盛大开场。 国内一流COSPLAY 团队度身打造，主舞台团体造型， 第一道帷幕徐徐开启，大型骑士仪仗主体秀引发四座惊叹， 盛典正式启动。 领导致辞、祝酒等穿插于仪仗等演出之间，有机融合，流畅一体,骑士仪仗,皇家歌舞剧表演 ，领导致辞、祝酒等环节后， 进入高水准专业演出，主要形式选择英伦特色歌舞剧，

7、 以卓显主题氛围，体现高贵品位。 其他致辞等环节穿插进行,高雅演出,情景魔术+现场教学 强化魔幻氛围及互动性,新民乐，爵士舞，丰富形式，中西合璧,实质即“VIP回馈抽奖” 。 由领导滚动大屏照片，抽取大奖， 以“授勋“方式，代替礼品发放，更具趣味及尊贵感,授勋仪式,现场经过几个轮次的演出、 致辞、项目介绍等内容， 即将达到最高潮，此刻全场灯光闪动、静场， 骑士造型团队齐声立正，亮剑， 预告最精彩环节的开启,尊贵亮剑,现场最高潮时刻，骑士肃立，全场期待， 第二道帷幕灿烂开启， 金碧辉煌的“王座”呈现， 象征王者归来，至尊项目启动， 焰火齐放，把现场氛围推向最高峰。 （集中性活动至此结束，进入认筹时间,王座呈现,现场流程,合作资源,礼品推荐：精品琉璃 （三友及精品优惠合作资源,多种品牌洋酒、红酒、雪茄（三友及精品优惠合作资源,泰山玉（三友及精品优惠合作资源,名贵腕表,精品长年与各种品