宁波市城市形象推广营销方案PPT演示课件

1、1,宁波市城市形象整合营销推广方案,2,宁波简称“甬”，早在周代时便有了这个称呼。“甬”字是古代大钟的一个 象形字，在鄞、奉两县的县境上，山的峰峦很象古代的覆钟，所以叫甬山，这条江就叫甬江，这一带地方便被称为“甬”地,宁波市,宁波市城市形象整合营销推广方案,3,以港为媒,宁波以港为媒，因商立市，商业文化底蕴深厚。唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波帮以商为依托走出中国、走向世界，展示了东方风采。宁波商业文化充满活力，开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来，为东方商埠增加了时尚与活力,以水为魂,宁波以水为魂，依河衍生。以姚江三江口甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，

2、贯联了七千年前的河姆渡渡口、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋，推动宁波走向了海洋文明。宁波服装品牌众多，国际服装节享誉海内外，赋予现代宁波时尚、活力,城市形象定位,4,ALA宁波 阿拉宁波,口号意义,内容传达,口号作用,口号设计,传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能表达城市的灵魂，富有想象空间。“阿拉（ALA）”作为经典的宁波方言，极富个性，更亲切，表现了宁波人对美丽富饶家园的由衷自豪,ALA为Attraction，Lore and Amusement（魅力、故事、娱乐）的英文缩写。魅力是随着故事场景变换获取的情感体验，娱乐是围绕故

3、事情节递进展开的游憩方式，而故事则是内核,ALA作为标识，不但醒目易记，具有国际化、时尚化、艺术化特点，同时也暗合杭州湾跨海大桥的形状特征（A-A），足以给海内外游客留下深刻难忘的印象，有利于宁波旅游国际化目标的实现,ALA作为标识，暗合了贯通地脉、延续文脉的“一廊”自西向东连接“山海”两翼，在增加两翼灵性与厚重的同时，所形成的“A”字型空间动态扩展图景,城市形象口号,5,I从CIS系统着手推广,从城市定位上看，宁波是历史文化名城，也是长江三角洲经济中心之一。因此，这个推广目标我们应该扬长避短，主要侧重以文化推动经济，以经济发展创新文化来实现一个良性循环。所以，侧重于宁波的文化推广。 书藏古今

4、，港通天下。这是宁波的城市口号。宁波的城市精神是诚信、务实、开放、创新。 城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展,6,理念识别系统 从这方面，我们认为宁波政府应加大资金投入，重点发展文化旅游方面，树立标志性事物，让别人记住宁波这两个字很重要。宁波作为一个历史文化名城，在这方面是优于大部分城市的。 比如天一阁藏书楼是中国现存年代最早的私家藏书楼。还有阿育王寺、梁弄抗日根据地、慈城、前童古镇、梁祝文化公园等也是宁波著名的文化旅游景点。这些都是可以重点发展的人文旅游点。而位于东部沿海，有优良的港口资源，无疑为这提供了强大的交通支持。同时也促进了宁波的运输业发

5、展。从而真正打造宁波书藏古今，港通天下的口号,行为识别系统 宁波作为一个城市在对外交流方面的行为举动很重要。我门认为宁波政府应适当的举办一些文化活动和经济交流。文化活动方面，可以举办宁波文化节，发展宁波的本土文化，弘扬宁波的特色节日，宣传宁波的特色美食和戏曲。同时，政府可以选择一个有较大知名度的名人来做宁波的形象大使，去宣传宁波的活动，也可以邀请宁波的本土商人或市民举办慈善会，鼓励个人或企业对希望工程等进行支持。在全国乃至全世界发生重大事件时，表示密切的关注和亲切的关怀，适当捐款赈灾，发扬国际人道主义，让世界知道宁波是一个充满活力和爱心的城市,视觉识别系统 我们认为应为宁波设计一个固定的城市图

6、标，用于对外宣传宁波。图标应囊括宁波的文化与地理等。可以向全国范围内征求图标设计方案并予以奖金，这样也从侧面宣传了宁波。除此之外，应从报纸、广播、电视、网络、户外这五种媒体渠道来对宁波进行文化推广。首先可以在宁波的广播站中增加一个栏目，专门用于宣传宁波的历史文化，人民生活，政策方针等。在浙江和全国性的报纸上做阶段性的宣传，大家对宁波热情减弱的时候，适时地提醒一下。同时利用网络，在宁波自己的官方网站上宣传宁波的特色事物，并与宁波的企业进行链接。制作宁波的宣传片，开始向电视台投放。可以在宁波的市区放置有关于宁波的宣传画报、滚动广告、横幅等，让路过宁波和来宁波旅游的人更深入的了解宁波，关注宁波,CI

7、系统具体建议,CI系统,7,宁波，是中国浙江省的副省级城市，计划单列市，浙江第二大城市，是国 文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，宁波市分布被定义为长三角南翼经济中心和浙江省经济中心,宁波经济现状,宁波港自然条件得天独厚。北仑港区航道水深一般在30米至100米，可满足20 万吨至30万吨巨型船舶进港的需要，可开发的深水岸线达120公里，具有广阔的开发建设前景；宁波港地处中国沿海和长江黄金水道“T”型航线交汇点，位置适中，内外辐射便捷；北仑港

8、区的北面有舟山群岛为天然屏障，港域内风平浪静，建港投资省效益好；且深水岸线后方陆域平坦宽阔，发展港口堆存、仓储和滨海工业极为有利,宁波港是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深 水大港。优越的港口条件，是国家的宝贵资源。因此要以经济入手来打造宁波城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了宁波本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的,8,方向,状态,建议,要让宁波这样金融融贸易与国际社会相交融的金融城市，返璞归真，回归自 然无疑是难以实现的，那么与其生硬的强调自然之美，不如打造一个强有力的经融区域，以高科技

9、的城市建设和完善的交通设施来方便金融交汇,如今的宁波城市建设方便还是远远的不足，在浙江城市之中，宁波市是与杭州市相并肩的发达城市，但是在城市建设上却稍逊了一筹。市中心建设确实是每一个城市建设环节 之中的重中之重，但是城郊结合的建设才能真正的提升整个城市的实际环境水准,要知道，一个木桶之中能装下多少的水，并不是由最长的木条决定的，而是 由最短的那一根。因此如何解决好宁波郊区，宁波城市建设混乱，交通设施杂乱的地带才是打好宁波城市品牌形象的基石,从经济着手推广宁波,9,宁波是历史名城，具有7000年文明史的“河姆渡史前遗址”发源地。而且历史荟萃， 历史上曾有较高层次的具有地方特色的学派。如四明学派，

10、阳明学派，浙东学派， 出现了虞世南，高则诚，王守仁，朱舜水，黄宗羲，万斯同，全祖望，张煌言等一 批文化名人。宁波涌现出一大批藏书数万卷的藏书名楼。天一阁是国内现存最古老 的藏书楼，已有400多年的历史，是亚洲最古老的图书馆和 世界最早的三大家族图 书馆之一。 宁波传统工艺，在深厚的积淀中孕育而成的。诸如骨木嵌镶、宁式家具、朱金木 雕、金银彩绣等，选用木材讲究，手艺精绝，风格独特。二十里松行欲尽，青山捧 出梵王宫，这是位居天下禅宗五刹之一的天童寺的写照，宁波的佛教举世闻名；阿 育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长 江以南最古老的木结构建筑,宁波文化现状,10,

11、经济与文化相结合才是城长久发展之道，没有一个深厚的文化底蕴作为基 奠，便难以让经济增长长久的保存。打造宁波成为一个金融城市的同时也可以熏陶宁波的本土文化，提升宁波整体建设的同时，也可以将宁波本身所具有的旅游景点作为一个推广的方向，当然，中心仍然在经济方向，只是，闲暇之下，纸醉金迷的金融国度之中，有些供旅客、商客精神净化的地点也是不错的选择,从文化着手推广宁波,11,提升工商名城的传统形象 树立旅游目的地的新形象,营销目标,提升旅游品牌，巩固并扩大老市场、开辟及拓展新市场,宁波市营销目标,通过创新性营销推广，迅速推出宁波城市旅游整体形象，确立宁波旅游的品牌与知名度，推动旅游业超常规发展。使主流媒

12、体不断聚焦宁波旅游，并积极主动向外界传播；销售“远景”，成功赢得重量级投资商对旅游项目的关注，有效实现重点项目高质量招商，成功打造精品,通过旅游营销，提升旅游品牌效应，使宁波旅游产品纳入到各大旅行社重点线路中，成功实现市场突破。确立宁波在长三角旅游区新增长极的地位，产生巨大的市场效应，实现规划战略提出的市场规模倍增目标,12,1,实施城市营销战略，将宁波旅游发展与宁波经济社会的可持续发展战略融为一体，推销城市促旅游,营销原则,2,3,4,7,9,10,5,8,6,全员营销原则。政府机关、旅游行业、社会全员营销,主题节庆会展推动原则。以核心主题节庆会展活动为龙头，相互呼应、联合推动,重点突破原则

13、。重点针对政府、大旅行社和重点目标市场，通过差异化营销实现突破,统一协调原则。一方面，各阶段的推广主题互相呼应连贯，并在总推广战略的统一指导下具体实施； 另一方面，相关协作单位应服从整体利益需要而积极响应、配合和服从，以确保圆满实现预期目标,立体复合原则。追求对目标受众的全面立体营销效果，实施以公关活动为主导，媒体宣传、广告为 辅助，现场引导为基础，复合展开的营销策略,预留管线原则。分阶段、有选择的推出卖点，各阶段核心主题互相呼应、紧密关联，前面的推广要 为后面的活动充分预留管线,适度弹性原则。各阶段的具体操作应在总推广战略指导下进行，并根据条件变动，因时、因地制宜， 及时调整,次第继起，密集轰炸原则。利用多种推广手段，在不同阶段从不同角度演绎宁波旅游核心主题，在 时间上继起，在空间上连贯，形成密集轰炸效应,波浪式推进原则。确保核心主题的延展性、发散性、可持续性，避免孤立活动，要层层推进,13,以区域整合营销为主，传统产品营销为辅，突出整体形象,Insert the title of your Presentation here,实施ALA（阿拉）宁波“七个一”宣传工程（一